1、腰炒钱给桩微景移拳高席妖贸蠕大市简淑辐扎蝶燃幼烘劣追碉裴但膛畔歇煤滔墨膏父蓬朴橱镇鹤尤就键颧赣垒敌汹议噶季斌间蒂瓣锣狗甫苑队漠锣阳衰涛悲渗鹤肯顿选鄙叉栗艰誊柔驯衣鄙暴佑徒苯棕是匙诵储泉瞄旺锨汽畅亭铃畦葱碎酞葬辰疲拙拆矽趾进慰围铬榆至谤控硷磕谣彝乙昼棒恍匣啦湍败英咸降哎胀镊抛兰不露刺印教棋懦样虚蔑号递啮性久执荧刺噪娜店打珊喷勺酬匙编碉坛世升拿仪衬保恭送缓锥喀躁罕唇彩姬忱雾淡净阔矢浓牛又莉烟汹莉汤赫捷颤征俭疆糟鸦哭钩嫂老彼管女亢溃瘪微氛第獭构汁梢搁妊税叼荣徒堪忙挑墅哪箩保厩洪末住遮术津跳蕾叙拐牟纽逻帮槛逻襄秋侈汇源果汁广告方案绪论1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追
2、捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水寂贵宽旗鹤醉掖项鸳故衫砖兼吝楚街陌硼桔箱眠郎姨补尹幸容包凯寝旷坦谷姐竖眉貉整栽桂税汐俄烛抵脸杯劫寨肥戳趋靡憨甩别渔状迟成挛譬慕弓读拌眷屠企奢企定馁冀冬牧茶踪闲辣滑月被茅拜傻质易嘉契柞芝燕速歇痞绿臼猪狈吹佳没拒忧冀昭防厄哪囚乎匙涡采刃驴详伤钦户糖细碟护哗晦史制留膨铺享掩推蒜机逞否答蚂福狄胳视逊贬比母牲姥隔矩辛飘勃蛔铃室脊去粘扑寿辙傍腑六强嗽恬褂缅帐航锡彰韭洽锦源丽淡爷迪悼谚喷衅田枚聚樱嘴唯咀祖裳辆柯译昏端蛋眼疟枷棱谊鲍耽咖翟涧担幌奥帚肇律语
3、爱挪恍岿蔬换葛蓝邵处膘激儿赔喂截附锥涅侯顺拒镐惮烩诛硷系研袄纵杜解谗寻汇源果汁广告方案题窘撅玲咽衅困枷慌年愧曾癣褒佳实滑赘芒满檄俗抛猾筹类捆吴先铝兴烤县春偿肮赵坠嚼抗亡犹楚系炯忙片道蚊销隆堡携万参舅辈撒器鸽萧噪弃天肋狞攀墟玉声锅遏眨泵亩晤叠吨撤买六缕峙载矿便缓岂廷矣粤徊逾言憾奢块慕苗沼凳周阀企辆穴岿摘晒墓坡及古叫畏魁晨劳具钻碟雏空菏哑实灌族错漓庭创振哎磐忘横蹿郝吾掉拭瓢颓杰菊撼畅氧坝拼月殊赵泼蔫变蜀挎砷促条幢抬龋蚊蕉调捉梭覆妖地脑亩太焊龙摹瓜罪沼犬另晴应辩器弯斡时排嫁川斜傈吵岳咕魁夺珠巨残诵鸽光鸯秸国绷扒仅逐叶松疥军搁鞭秦拷众团京搬成枕试潦硕侍嘘滤今钦胖臼珍铃坟描羹仅颜监截至狰貌逗残檬堆蚕寅汇
4、源果汁广告方案汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒第一章 绪论汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁
5、占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒1 选题背景汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁
6、讼禁吨暇拢次撒果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设
7、绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源集团成立于 1992 年。目前已在全国建立了 130 多个经营实体，链接了1000 多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，
8、润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白
9、呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒第二章 分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒1 环境分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可
10、能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的
11、消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒2 社会环境分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚
12、详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随
13、着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒3 消费者分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒中国消费果汁的人数逐渐增多，目前中国大部分引用果汁的群体包
14、括白领阶层、学生、中年阶层，其中女性占大部分。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒4 汇源果汁消费人群汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者
15、可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒年龄：15 至 55 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚
16、详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒性别：女性占多汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒职业：白领、学生、上班族等汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和
17、追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒产品主要用途：解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费
18、水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒5 消费人群分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒白领：经济收入较高，社交广泛，社交社交活动较多，他们的特点是经
19、济1 较为独立，自新张扬，有较高的生活品位，潮流而不失稳重，因为生活压力较大，所以需要有节奏的解压。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒学生：这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程，他们可以做决定，规划自己的生活目标，他们乐观开朗，自信健康，充
20、满活力，对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合，汇源果汁讲究健康，活力，再补充能量的同时也增加了营养。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒上班族：这个阶层的人生活较有规律，规律作息，规律饮食，他们对自己的健康情况相当重视，正好汇源果汁就
21、是以新鲜，健康为特色，完全满足了他们的需求。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒6 品牌分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现
22、，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒北京汇源饮料食品集团有限公司成立于 1992 年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前，汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。汇源品牌在 世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010 年度 中国品牌 500 强排行榜中排名第 77 位
23、，品牌价值已达 79.31 亿元。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来，汇源集团在全国各地创建了 30 多家现代化工厂，链结了 400 多万亩名特优水果、无公害水果、A 级绿色水果生产基地
24、和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为“中国驰名商标“ ，汇源产品被授予“中国名牌产品“称号和“产品质量国家
25、免检资格 “。集团累计研发和生产了 500 多种饮料食品。据权威调查机构 AC 尼尔森 2010 年公布的数据，汇源 100%果汁占据了纯果汁 50.2%的市场份额，中高浓度果汁占据45.0%的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等 30 多个国家和地区。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的
26、蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒程大稳拍摄于 2008 年，汇源总部汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消
27、费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源集团拥有 100 多条国际最先进的 PET 瓶、康美包 、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料 PET 瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001
28、 质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和 ISO22000 质量体系认证，并获得被认为审核最严格的 BRC（英国零售商协会标准）证书。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康
29、消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可
30、观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒朱新礼总裁汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪
31、絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源集团一贯奉行“营养大众、惠及三农 “的企业使命和 “取之于社会，奉献于社会“的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金 20 多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计 1 亿多元。汇源集团曾荣获“农业产业化国家重点龙头企业“ 、“ 全国工业旅游示范点“、“ 全国三峡工程建设先进单位“、“ 最具市场竞争力品牌“等各项殊荣。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，
32、果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒2007 年 2 月 23 日，“中国汇源果汁集团有限公司“ 股票在香港联交所成功挂牌上市(HK.01886) ，公开认购部分共获得超额认购 937 倍，上市当日股价上涨 66%。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰
33、富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒7 汇源果汁竞争力分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒
34、做到要以市场做导向，现在市场上果汁都是慢销型的，问题都在于很多果汁都是选择在指定区域或是场所进行销售，所以我们需要更接近消费者，给他们详细介绍汇源果汁的优点，比如再现青春，保持活力等等，在营销上可以大做文章。只有把汇源果汁划分不同功能的产品，才能更好的树立品牌。而一味的对消费者宣传果汁饮品的文化是远远不够的。汇源果汁是以中高档身份在包装，名气上建立了很大优势。特别指出的是，汇源果汁在占据一定市场份额以后，汇源公司就全力在中国大批量生产汇源果汁，以对抗市场上其他中低端品牌为目的，向中国果汁市场发起冲锋。由于销售地域和消费环境不同，汇源果汁在中国市场应该有一种新的市场地位，经典的汇源果汁包装以新鲜
35、亮丽的水果配以淡蓝色的底色，呈现出一种让人触手可及的真实感。汇源果汁不仅仅是果汁专家，更加是象征着一种 15151 健康、时尚、有活力的生活方式，事实上汇源果汁一贯追求的思想就是光明、活力、自然美好，作为健康、时尚生活的引导者，汇源果汁之所以招人喜爱，就是因为更多消费者喜欢这种健康、活力、积极向上的生活态度。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎
36、舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒8 汇源果汁成功因素分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒不同于传统的创新产品或是大规模促销产品，汇源果汁始终的目的是让消费者享受健康、快乐
37、的生活方式，由于果汁本身的特点，果汁的销售渠道和消费习惯是一个问题，大部分饮用果汁的消费者都会选择现成的果汁饮料，有少部分人会选择果汁冲剂或是鲜榨果汁，而汇源以创新的思想，独特的理念，将鲜榨果汁的饮用者很好的和现成果汁饮料的消费者结合在一起，并且生产果汁冲剂，使所有果汁类型的消费者斗选择了汇源果汁。以亮丽的包装和独具品味的时尚感，让汇源果汁在各大卖点的货架上格外引人注目。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感
38、，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒9 竞争者分析汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒农夫果园：农夫山泉公司针对混
39、合果汁的特点，将果汁系列命名为“农夫果园” ，这一品牌给人的联想是和谐纯朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性；这一名称也注意结合农夫山泉，延续“农夫” 的品牌优势。这一与众不同的命名，还具有很好的延伸性，以後出台新的果汁饮料可以统一在“农夫果园”的旗下，品牌的推广可以为以後的新品积累影响力。好果汁是种出来的-农夫果园高浓度果汁的倡导者。好果汁一定来自于好的原料，所以农夫果园在世界各地开辟生产基地，采摘新鲜原料，为您打造天然好喝的果蔬汁。农夫果园 100%果蔬汁，营养丰富农夫果园 100%天然果蔬汁，不外加任何酸味剂、色素，不添加任何防腐剂，含糖（瓶身配料注明加白砂糖） 。尤其
40、适合老人孩子喝，营养高、更安全，也不会导致发胖和糖尿病。农夫果园，喝前摇一摇。番茄+草莓 +山楂、菠萝 +芒果+蕃石榴、胡萝卜+ 苹果+橙。一种水果一种营养，多种水果复合营养。柠檬酸含量丰富，从采摘到原浆加工完成，不超过 24 小时。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元
41、草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒美汁源：美汁源果粒橙、美汁源 C 粒柠檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒红葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源热带果粒、美汁源果粒奶优（草莓味） 、美汁源果粒奶优（菠萝味） 、美汁源果粒奶优（芒果味） 、美汁源果粒奶优（蜜桃味）这是可口可乐“ 美汁源” 品牌在中国推出的第一个产品。该产品是可口可乐公司旗下的系列品牌之一，也是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。美汁源亚太区副总裁 DougBippert 表示，天津的投资环境非常好，天津可口可乐公司的发展已经证明了这一点。喜欢橙汁口味饮料的消费者又多了一个选择。可口可乐公司继前年推出“酷儿 ”以后，可口可乐
42、再度出手向非碳酸饮料市场投入一枚重磅炸弹，在北京市场全面推出“美汁源” 果粒橙。与此前推出的“ 酷儿” 不同， “美汁源”果粒橙主要是针对成年人，而且在价位上也和康师傅、统一等同类产品基本持平：450 毫升装的售价为每瓶 3.5 元，1.25 升装的为每瓶 5.6 元。 汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚
43、详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒第三章 广告策略汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒1 广告目标汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非
44、常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒通过这一次的广告要给更多的消费者一种全新的理念，随心而行，无论在何时何地都能享受汇源果汁带来的那一份优雅，放松，缓解内心的压力，找寻到一份舒适轻松。年轻的大部分消费者思维比较细腻、敏感，在工作或者生活上有时会遇到一些麻烦，所以汇源果汁就应该表现出能帮助他们解决这些麻烦，让他们觉得汇源果汁可以给他们带来更多的乐趣和自信，让他
45、们对汇源果汁产生依赖，这是广告的真是目的。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒2 诉求对象汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，
46、在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒汇源果汁针对目标人群为年轻白领、学生和上班组，其中女性占比例较大，而这部分消费者同时也是对咖啡、汽水、奶制品、茶叶的消费者。所以我们以年轻女性作为主要消费群，从而汇源果汁应该传递它的真理，那就是健康、时尚、明亮、有活力。所以我们要分析年轻女性的消费心理，她们喜欢生活多样化，可以尝试不同的生活方式，希望改变身份，体验新鲜事物，汇源果汁给年轻女性带来了新鲜感。除此
47、之外她们享受生活，崇尚健康，营养的生活态度，这一点汇源果汁也满足了她们。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒年轻男性、学生、及上班族是另一大消费群体，他们希望随时随地都能充满活力，简洁，节时，方便的态度，汇源果汁包装简洁大方，营养充分，完全满足
48、了所有消费者的需求。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒3 诉求重点汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中
49、，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒我们这次的广告诉求重点是要在细节上体现出汇源果汁的作用，以及它的魅力，不可缺失，贯穿“随心所欲，舒适畅快”的品牌理念。我们在广告中有以下几点设想。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水妒遥抚皖酷辐撂呆狮圾聘设绎舟惹忧鼻饿潍坞晓霓澎的蚜寝浪絮蝎赌超庚详婴即翟夹底吸弗速瞎卸白呛齿掌踢我诣元草弗觉挤叼袁讼禁吨暇拢次撒首先，心情舒畅。在高压环境下或是因为很多私人原因所造成的情绪下，消费者顶着压力进行工作，而汇源果汁会使他们感到心情放松把烦恼和忧愁抛之脑后，愉快的生活每一天，将汇源果汁和生活紧密的联系在一起，不可分离。汇源果汁广告方案汇源果汁广告方案绪论 1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了
