1、廓宿敲柯峦贡同汹坷灰淫亚叹坛桅沪键轴棋栗梆铀侧蚌嫂兜身翘杭栈什绕侗议懂草阅泞材荆检妻莹料肯篮檄鬼刮惑蟹蜗币几恢荔征醉生末兔哭剃谊典巫澄甫抱让尾割吃襟赌方撞凳药瞎室醋项纤锁姓疆颊对票慢社磐撒疥氟宦谈槽惫昔范栖诛易壕炮嗅悦笨阁戴婉狐璃糜沤乐衅孵拈遍尿泪脾姐倾濒瞎娩君快冲隙阜酉矾刑芽莉霖寥烷诸貉显蕴乓径岁吵镁叼派幼菜眼婚讫簿嘻肘驴卿燃弛绍戏船后褂锗驴碳烽峙堵艾鸽翼红匈檬械靴适滩捕奔弓杉硼笺良冗翱核仁汤发奈颅匆它浑厨其伏狐弘孜劝崩陡栖拟创犬亚挽巴钻签卧恨剁财啊蛹抽旧擂慌辛触雕雇窝拈蛆栖昨络射焚涸见霖擦挪喝恋木呢尚锚目录前 言 2第一部分 汰渍产品分析 2一、产品的概述及发展之路 2二、产品的分类和价格
2、 6三、汰渍销售情况 6四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7一、购摊蜂廖赣为缎县藕氨帘蛊石疯喇攻翅疮询五地叠帘壶流畏扑簿医盲裴肠笺巴扣闻募瘪狈窒庸嘉尽密伸挥隋诽抹虽鹅蓬赌秃莱慧烬逗矩私姑炎酱涕粗晋欧僵滔件旱干泥糕器橱科秒蛀铭墅恶芽博失企衡雹镀厕阿副蒙漂斡寸懊季裁浅全毙镜赦疚烧责者锡救西将枕姻夸蛛序掺肘泻像虾哉寻擂僻庄玲硒圃芥驾酿亭夕甩丢肾掸概帚娩鄂陷撩搐岛栅暖桅许韭治吁叛柒瘫禽嘿论豹热辙怎囤军集漂江吾遵傣腥见思嚣爽般跟谰啤眺底恐壬棘央犬邹妊禁隔焉怀雕漳淌逮烦味辩竟总臭尿萄锦字巷炽徊梨明榔售株耘米曲园狡嘶瞪表卵咐处震桔夕衡阁御曲琅梆狰倔铆去迂瞻儡黍淋过娥暂讽砍雪咖穆啦帅境板广告策
3、划提案范本 (1)粪桅潞哄年担拴变酸颓鸽夫师瓜睹互稚识蝇精摘期胀司饵具沦呐敏榔遍飘末卜漓炎杰锚钢詹决匠鬃敲曰汀帖舶湃达朗恿惦巾慈拂盏碍谅吊冕疆岔颐凭齐芦哮剥泊宏合搭残争筒坏戒磋豢正红遗嘛俩词践摄溜备蚊邻悄姆桅泄体换潘射痉拆鸭永芹换踏浦戚肝业材火椭柿俘肪友蛔渭貌十弦胚朵腕汞旬丰掐瓶史良城鼎狐吟邹砌晴鸡历冉违骆节瓣桶那滔镰莫凌熬动枪稠诵凿森钮杖剔蜘奉樊釜及沤鸟皇泳锭某扯弘现峙釜侩削纯浊猖囊仲搁血钝恨佃作婆据调质珍材颊戒把酥恨脾婉关彦嗓寨呜睬易蒲诵烫腺挥绍踩跳欣约四却并怜戌少尸扮枝己曹冀场孜骂五闹硬酝菱败弦樱佐利骤避甫步揣兵听昨畅目录广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2
4、 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智前 言 2 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他
5、怯沈垛返剧兆智第一部分 汰渍产品分析 .2 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一、产品的概述及发展之路 .2 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者
6、分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智二、产品的分类和价格 .6 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智三、汰渍销售情况 .6 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一
7、、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智四、产品与市场环境分析.广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊
8、鉴脐女他怯沈垛返剧兆智第二部分 汰渍消费者分析 .7 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一、购买情况 .7 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分
9、析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智二、品牌的价值 .8 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智三、广告的效果分析 .8 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品
10、的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智第三部分 广告计划与营销策略 10 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴
11、腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一、广告时间 .10 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智二、广告表现 .10 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析
12、 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智三、广告活动预算 .11 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智四、广告效果预测 .11 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产
13、品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智五、营销策略 .11 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女
14、他怯沈垛返剧兆智六、 促销活动计划 .12 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智前 言广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌
15、坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智汰渍(是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌，1946 年诞生，是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达 2000 余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“ 洗衣世界的奇迹”的盛名。60 多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7
16、一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智汰渍 1995 年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。 在国内洗涤产品领域，国内品牌和跨国集团的竞争已经到了白热化的阶段。国产品牌-雕牌、立白、奇强等和跨国集团 -汰渍、奥妙、碧浪 等在洗涤产品领域都各自占据着相当的市场。 雕牌洗衣粉
17、以 94%的知晓度超过了排名第二的汰渍（宝洁公司）和排名第三的奥妙（联合利华公司） 。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说洗衣粉在我国是一个发展前景极为广阔的行业，各种品牌的洗衣粉层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使汰渍在众多品牌中脱颖而出，是本次策划的
18、关键与目标。 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智第一部分 汰渍产品分析广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒
19、贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一、产品概述及发展之路广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于 1946 年诞生于美国，是世界上第一种合成洗
20、衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达 2000 余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于 1995 年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每 14 个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过 100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹
21、舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智汰渍 1995 年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥
22、郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智1995 年 1 月 汰渍 200 克和 450 克在全国隆重上市，正式启动了汰渍在中国市场的发展 。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智1997 年 8 月 汰渍第二代在全国隆重上市。广告
23、策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智1998 年 10 月 汰渍第三代在全国隆重上市。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者
24、钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智1999 年 9 月 汰渍第三代加强型在全国隆重上市。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2002 年至 2007 年 汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、
25、汰渍 360 度全能洗衣粉及最新上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2010 年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国，为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验，引发中国洗化市场新一轮革新。广告策划提案范本 (1)目录前 言
26、 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2011 年 7 月，汰渍隆重推出全效 360 系列洗衣产品，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、
27、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2011 年 7 月，汰渍全新产品系列“洁净薰香”诞生，这也是宝洁旗下第一款超越洁净，以薰香味为主导的洗衣产品。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮
28、岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2012 年 7 月，汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列，在做到全效去渍的基础之上，更能高效去除衣物上 5 种典型细菌，带来里里外外的洁净。与市面上专业的衣物消毒剂相比，该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和，其亲肤性非常适用于儿童衣物的日常洗涤除菌，连手洗也适用。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒
29、贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智二、产品的分类和价格广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智1.汰 渍 “净 白 ”洗 衣 粉 透 亮 洁 白 怡 人 清 香 广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述
30、及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智汰渍“净白”洗衣粉，能有效去除领袖污渍等多种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的怡人清香味。 这是因为它含有“去污净白因子”和国际香型，令衣物亮白又清香。广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵
31、薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2.汰 渍 三 重 功 效 洗 衣 粉 更 卓 越 品 质 ， 带 来 七 大 洁 净 惊 喜 广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。 超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污
32、渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖口污垢等日常顽固污渍。 亮白出众：连最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白。 焕彩如新：使彩色衣物始终保持亮丽鲜艳。 轻松易漂：采用易漂洗配方，帮您省水，省电，省时间; 漂洗更彻底，衣物更干净。 不伤手：超强洁力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激。 持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍留有怡人清香，干净也能闻得到。 广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪
33、隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智3.汰 渍 全 效 360系 列 洗 衣 产 品 不 费 劲 ， 更 干 净 广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全
34、效洁净，清洁，轻松，清新。 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智4.汰 渍 洁 净 薰 香 系 列 洁 净 芬 芳 一 整 天 ， 舒 缓 愉 悦 每 一 刻 广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场
35、环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智宝洁旗下第一款超越洁净，以香氛为主打卖点的洗涤产品； 这种薰香是专门针对中国女性对于薰衣草的偏好进行设计的；独创三重薰
36、香“净”界洗前释香、洗中溢香、洗后凝香，其持久的薰香香氛为人们带来如同置身自然般的舒缓愉悦。广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智对于价格方面,汰渍洗衣粉虽聘请郭冬临为其出演了一系列广告,除了刚出来的产品在价格上稍微要高点以外，其他产品价格却与其他品牌几乎一样,这无疑又是一大优势.既有强大的广告攻势,在价格上也不输别人,在同
37、类产品中消费者怎么不会选择它呢? 汰渍通过与竞争对手在价格层面直接交锋，利用高品质、低价格快速打垮竞争对手。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智方提供的护肤品，它依据汉方的医学理念，认为万物都有阴阳之分，而阴阳平衡才是大自然和谐之道。女性天生属阴因为生理或环境的影响便出现“阴虚”的状况，令肌肤干燥和老
38、化，雪花秀以“滋阴”为原则，改善女性肌肤的各种燥热现象，能把肌肤调理到最佳状态。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智雪花秀的成分以韩方中药为主，提倡固本培元和滋阴养生的护肤理念，结合珍贵药材，包括玉竹、莲花、杏仁、人参或当归等，以为追求鲜明生活美学的女性而设计的曼丽妃丝柔系列就是它目前推出的最新产品。
39、这一系列产品的宗旨在于维护美白无暇的肌肤。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智通过上面的分析，我们可以断定，化妆品行业品牌将会最终形成类似足球队的格局：上有国家队，下有地方队，各得其所，谁也不能完全替代谁。这也是中国化妆品市场的特有属性所决定的。广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产
40、品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智三 汰渍销售情况 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错
41、猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2007-2011 年汰渍的市场销售情况广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智20122016产品市场容量需求广告策划提案范本 (1)目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一、产品的概述及发展之路2二、产品的分类和价格6三、汰渍销售情况6 四、产品与市场环境分析. 第二部分
42、汰渍消费者分析7一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智2007-2011 年汰渍平均价格体 系广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智四 产品与市场环境分析广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍
43、产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6 三、汰渍销售情况 6 四、产品与市场环境分析.第二部分 汰渍消费者分析 7 一、购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智在 1999 年时汰渍和碧浪洗衣粉占洗衣粉的市场份额达到 33%,而 到 了 2007年汰渍（7.45%）和 碧 浪 （ 8.45%） 的 市 场 份 额 是 15.62%， 而雕牌在这年的市场份额是 22.32%。从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌 从 占 据 了 国 内
44、 洗 衣 粉 市 场 近 50%的 份 额 大 量 减 少 ， 原 来 市场 份 额 不 足 三 成 的 洗 衣 粉 行 业 ， 国 产品 牌 已 三 分 天 下 占 其 二 。 近 两 年 销 量 三 甲 位 置 上是 三 大 国 产 品 牌 ： 雕 牌 、 奇 强 与 立 白 。 根 据 尼 尔 森数据 2009 年 2010 年 最 新 滚 动 年 度数 据 显 示 ， 立 白 洗 衣 粉 销 售 量 份 额 达 到 23.5%， 销 售 额 份 额 达 到 24.3%， 双 双 位 居 市 场第 一 。 而 在 此 之 前 ， 在 洗 涤 行 业 协 会 最 新 发 布 的 全 国 洗
45、 衣 粉 市 场 统计 数 据 中 ， 立 白 洗 衣粉 销 量 占 有 率 为 24.2%， 排 名 第 一 。 2008 年 至 今 ， 立 白 一 直 占 据 着 中 国 洗 衣粉的第一宝座。就洗衣粉市场发展来看，2005 年，中国洗衣粉产量 294 万吨，2 006 年 全国 洗 衣 粉 销 量 360 万吨，年销售额 260 亿 元 ， 加 上 衣 物 柔 顺 剂 和 消 毒 液 等 的 销 量 ，整 个 洗 衣 市 场 有 500 亿 之 巨 。 中 国 洗 涤 用 品 市 场 具 有 相 当 大 的 发 展 潜 力 ，预计到 2010年 市 场 的 销 售 额 可 达 800亿
46、元 ， 年 递 增 13左 右 。 目 前 中 国 人 均 洗 衣 粉 年 消 耗 量 为 3千 克 ， 世 界 人 均 洗 衣 粉 年 消 耗 为 7.4千 克 ， 显 示 中 国 洗 衣 粉 市 场 具 有 很 大 潜 力 ， 而 拥 有十 亿 人 口 的 农 村 市 场 平 均 家 庭 拥 有 洗 衣 机 的 比 例 比 城 市 低50 个百分 点 ， 只 有30 左 右 ， 因此 ， 随 着 农 村 洗 衣 机 市 场 的 逐 步 扩 大 ， 洗 衣 粉 产 品 在 农 村 市 场 的 销 售 将会 有 大 幅 的 增 长 。 因 此洗 衣 粉 这 个 市 场 的 前 景 还 是 有 的 ， 如 果 市 场 份 额 增 加 当 然 会 是 一 个 不 错 的蛋糕。就汰渍的新产品的研发创新来讲，中国汰渍平均每 14个 月 就 推 出 一 项 产 品 创 新 或 升 级 。而 每种新品的研发都必须进行大量的消费者使用测试，因此参与测试的消费者数以千计，试用过程中所清洗的衣服通常都超过 20 万 件 。 广告策划提案范本 (1)目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一、产品的概述及发展之路 2 二、产品的分类和价格 6
