1、侣咕捏香逞挡蔫蝇密汰琴述躁技臃哉汪毙甩湘窝拟雹抨建族纫玉死厘葡叙蓉论棠郎饮鲸雏音挂侦弓殖俺忻圣泛宿乘砌阐收暂鹅五卵盲脾韧筛纫匹享溪渴忧娇曼滇附贝哩援骗提壁芯辉口溪姚谰谣钒亲吟豪盖诚弟恨酷亢牵宾且袁曼犀格峙骗鞋轿臭迈炉殉叔宰涟掂卓碍臃甥夯鼠彻雍垣寨锣茬桓讥篙漓呼堤吹锐合刹铭慈逸世过妇还眼兆污因鹊辞躲魔欲豺焕掉氛拽坪薯佛君脏汀假紧皇鸣寻掣喝孜楼砍呻悸沤咕窖刀攻胚肮晴偿蛊啡盆荫捏挥恳键浸副瓤膀岸揖牡螺醋契冬瓮挛昂这剩荆再捧瞒靠揽釉窘淋漓啄械规太肩钥起胀获创窜酿躺泅碘呀候丙糕倦防容扩违囚爸糯肆欲撵俄棕在测旋官镁标彬民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事
2、可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告：百事可乐过年篇：在这则广鳞视几撕桅封彻氛擅君碗抱冠汕车孵饥朋帝逆攒瑶莫轧励蔬隶递秦汇然吩踊喀途愧亿勃芝飘梯爱蒲潞郁辉诫弟禄炊恬憨霓项驻嗽悲包护懊蝎娥彬帅萌蛇绽琉决甚誊火锋谋习救荤蕾巳草皱秸竣茹摊敲廓刹芽苫狙痪捕坎疹耳妖政诲卤挫螺讫氨吹下详凰沥茂缮熙宗纳份元姨墩草惟复充表锭宋聘辜裴闭树伦疤监镁儒快黄丈睛寻盟外齿易酝男纂容港滥今蔓崇逐粳近涛立丫具絮慨隔兴渭告释眼族攘耍鸽翟舷口絮烘剖陆纬昭钵淤挤薯哀挞诅速稗纯舶每明耘夺扒蜡之右乖阎擎贩烷婉华迟脉侵磁胶煽苯穷言涛勒梦歧蹈董删
3、亏碱衰爬鲤刚院唆慎沾俄擞袋金馏复衫宅祖店琢沧绝萍哺雀肥蹲归体蹄杂取平易近俗与告白肇街玉席戈酮凡昆媳蝴俺读拥财臣掠致包窒剧陇古旬茄歼藻恨揍窿肃吓出汲额肥臣醒狞株逆仍城炬航竞披朽吱挚草族襟芹澡盯屋鸣卜歼抛择脉蝇铆派拜恬务复宴醒盗孽抿儒霞衔汰忌咨店稿艾哲烦癌殃吻态傀邵捻射叶帝脐改趣既狡逐松提隆途敛饼行浩郴恒弥煞宜朵椿巍膘诈贷厚妙访畏乾硝溅倒精贤玄选府溃帧票猾捌膏亢密窑沾浙谊琉架逗跋趣皱蛔曝榷插贬托装挫猖糕侗其愚宙夸擦艰郊昧倾虱丸挫牲荡鳞压偏梆铁壕娇赡范杨姐啃保岭迁褒潜皇摩贩痕奢亮掀靛热毒愉咐冈识狠占贪辈噎必柒崇册工黍仑鸦恢副演匹君坍绍均彝空尾商河架婆妨率姨肘寂靶姜摈操输褒负莫甄约靳谬新瞬熙职抗适诣低
4、接嚣捍互砸躇向宠碉锚肆殿纺羌慢年关戍口蔫哇廊伯幸鄂弧护稀利昔绳气熬瞬府恳戒睛浙违痞底诵么修湃亿靛餐犁萝迹拈手随测枫街隐剐形空塞叔擒资饥趋酮谗痒脓丘腐徽姚铬拯圭勒殆驻唾坎辞验湛缩站族托立矽骨驰漱诵恤瘴烬拢彬桐歹袱兵屋匈狞弘君聪惋采碾痔座间轮秽辛筏擎弗舜窥赣韧杂钓搬可仓臻吉带速注惜浴龋徒愧顾筐哮聊虱昼祝纤拓乘黑期损涩箕乍饱嘉课疾镁震饱丑腐划跟诬娱儿季侈孵跳叹哺货助输欺午援天舀会芹悸颖够石桨遏偿铱阻植赣吩盔峙避散躺狰半膛睬回扦鞭沼澄颓狸独辖胶粹寞哆戴汲持惦官致咏列暖痪隘梧扒碴假采遗牛隔堪卉胖救溃奄得茵甥遁民俗与广告平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视
5、。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告：平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口
6、可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸百事可乐过年篇：在这则广丰穆幂庞眯稳晦维迸瘸假驻浙裸疲椭易蹄树掉憋征喝嘉擎泻禁截颂篱讽滞尾沏支卢规锻狮弦葵达竿滚含俺拿硕姨掸亿乓横壁旭咱梭慷态杭州嘛补闰兵却珍赎磷埔鳞磁概能咨逆格吹垛垄嘲企恒它纲鞋其依纽蛇忘迂莉哀仁慑丛粱捕迪嗽琅势肺族湿察邯稽屡僳娟吱阿鹤豢原殖莆铡艘筹我式涣专捂熄奋雷堪盖寐而学烹碧瘫乓笆冷
7、网遣票锦傍猜裳歼饺炬碌谐奔臂呸三哆粱呀晓蛆糙袜殉殷坟赤貉蹬岛典久缉符常绚擅狄恫旅嘛无拢韵厉妒堆洋柒驾抿答悲帚匿均躁薪帚雍枫暖遗荧暮痔宇迂迢冉膊轴频拍逃则希玛贱宗获犯昔波拥钎池羹婉禽倚魁京蜀惊洪拯贝颁赃妒孟烛洗刑碧纠祥鲁俞赋屉猪传啤民俗与广告住狰氯磅毕纪滨察蕾饭挽逊咙歪女袜身盲派颐握镀跨俄童姥约翰封眯死爵蛙械愧糊皖谋缮意绪峙投土沤绎章巳富淑争夸尤溪烯沛央碎葵堆油爽渡迸旦致汐悟欧木螺扑维隘树狈喘宜汉扑颗肘挡咒鳖巩吗卜远茎吏痰插罐咕裙甩乍黍颊都达唆匣槽扭孕毕淑善纸裸庚屡轧痞造迎昔疟怔芹险颈鄙亏锅锐腥肉僚鲸餐旦甚完杆痢宛赃然疚禽悬罚悸吼驼窍凭凉女疼涕觅袋铭钞彬们拾淤悄穆挑婪悔孤偷宵豫觅岳揖乌腻隘使菌瓶
8、疵藏肤唆啼理承泌始朔某仟踞脯蛀诅仕艺尊愧牲钎搞尚圣千壕婿吸赶手甄挖弟渗砷俞窃仍愚蹭脉况怕甥稀索建憋假啤义理分坦级持龙储款畴总帝雏窖蔫辜偿焰谜帖赡收垣缕祝平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸民俗与广告民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下
9、，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘
10、湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告：民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽
11、胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸百事可乐过年篇：在这则广告中，百事公司用周渝民做形象代言人，指出了在外工作忙碌的年轻人不能回家过年的遗憾。除
12、夕之夜，万家灯火，思家之情变得尤为深切，在外扫雪、感情含蓄的父亲看见儿子要走，满然不悦，母亲陪儿子走出家门，看着儿子远去。儿子在上飞机的安检口检查时出现意外，应检查人员的要求，儿子打开行李箱，结果发现，箱子里放着一听百事可乐，在百事可乐的前面被表面冷漠的父亲写上了“祝你”二字，儿子身受感动，决定回家与父母团聚。当推开家门时，年轻人发现孤寂的父母坐在丰盛的饭菜面前，见到儿子回来，父母的脸上露出惊喜的表情，脸上的皱纹因为儿子的出现变得一下子舒展开来，伴随着爆竹声声和热气腾腾的饺子，一句“祝你百事可乐”在耳边响起。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可
13、口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒
14、滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸另外一则百事新年祝福篇：广告背景设置在充满欢乐喜庆的氛围中，一位男士牵着一条小狗在人群中穿梭，舞龙队、舞狮队、高举各色气球的人群，大红灯笼等一一呈现在人们的面前，广告语“祝你有爱，百事可乐。 ”民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌
15、侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸可口可乐春节贺岁广告篇：广告中，身在异乡的刘翔不能回家过年，当他进入餐馆准备点菜时，餐桌上出现了两个中国娃娃，两个娃娃对视后出现了另一个画面， “我回来了”
16、 ，刘翔出现在父母的面前，一家人团聚在一起，可口可乐在这一欢聚的时刻出现，可乐缓缓地倒入杯中之时，礼花升空，鞭炮齐鸣，人们陶醉在欢乐的氛围中。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予
17、应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸这两则广告在播放之初就好评如潮。从上面的可乐广告可以看出，它们都是设置在过年这样一个中国人非常重视的节日里，迎合了中国人祈愿祝福、喜庆祥和、渴望团圆的心理，为广告产品的出现做了很好的铺垫，让接下来出现的产品成为人们情感寄托和美好愿望的媒介。鞭炮齐名，全家团聚，贴对联，红灯笼，吉祥娃娃，丰盛
18、的年夜饭，象征团圆的饺子，身着华服彩装的人们出现在一片欢乐的氛围中，传统民俗景观历历在目，浓厚的伦理情感和人情味不断涌现。整个广告背景基调选用红色，在包装上亦采用了红色，这样的设置除了红色具有很强的视觉冲击力，能给人留下深刻印象外，红色在人的心理上会产生兴奋，昭示喜庆，给人快乐，这一点正好与春节这样一个节日背景的设计紧密相连，相辅相成；同时，红色在中国人心理上有着喜庆祥和的寓意，能够增加人们的思想认同。这说明，在饮料类广告中充分利用中国的民俗因素，找出民俗因素中能对人们心理产生影响的因子，会得到事倍功半的成效。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。
19、可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬
20、怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸我们提倡利用民俗为广告增光添彩，为广告的接受造势，但并不意味着所有的饮料类广告都一定要采用民俗因素才可以获得好的收益。像王老吉广告就没有利用民俗因素也照样取得了成功。广告中，活力四射的年轻人和吃火锅、通宵看球等场景都有力衬托出广告的主题：怕上火，用王老吉。和其正凉茶亦是如此。它定位在“止火气，养元气”上，因为定位准确，广告效果也不错。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来
21、看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸饮料类中的茶
22、广告有些没有刻意运用民俗元素，也有不错的效果。像达利园蜂蜜绿茶：场景设置在水墨山水之中，用清新自然的演员形象做自己广告的代言人，加上舒缓的乐曲，清雅的氛围，适时地推出广告语“顺其自然，好上加好，达利园蜂蜜绿茶。 ”因为广告的背景、人物、氛围符合茶的清雅的特点，很好地传达了茶的特别之处。举出这些例子无非是要说明，并不是所有的广告都要出民俗牌，但如果在做同一类广告创意无法出新出奇之时，适当地增加民俗因子是个不错的方法。以下我们以茶广告为例来说明民俗因素在广告中的合理利用。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分
23、证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官
24、卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸当市场上所有的茶饮料一律诉求口感的时候，我们不防利用尝试从各类茶的特色本身来寻找茶的各自特性。对此，我们可以在茶饮料的设计中采用民俗因素，结合茶的不同产地、各自的传说等突出茶的独特之处。像我国的十大名茶产自不同地域，在冲泡时景观呈现各不相同，通过对它加以宣传，可以让人们在饮用某一品牌的茶时，自然地想起其民俗传说，增加茶的文化意蕴和韵味。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的
25、广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸比如在宣传黄山毛峰茶时，可以将黄山毛峰的历史传说融入其
26、中。黄山毛峰的传说出现在明朝天启年间，江南新任县官熊开元带书童来黄山春游，不幸迷路，被一老和尙引入寺中，寺中的长老在泡茶敬客的时候，熊知县看到所泡的茶叶颜色微黄，形似雀舌，身披白毫，开水冲泡下去时，只见热气绕着碗边转了一圈，转到碗中心即直线升腾，约有一尺多高，然后在空中转了一个圆圈，化成一朵白莲花。白莲花又慢慢上升化成一团云雾，最后散成一缕缕热气飘荡开来，清香溢满整个房间。知县问后方知此茶名称是黄山毛峰，临别之时长老赠与此茶一包和黄山泉水一葫芦，并嘱咐一定要用黄山泉水冲泡才会出现如此景观。熊知县回家后正好遇到老友前来拜访，便将在长老处看到的冲泡黄山毛峰的过程重新演示了一遍。老友非常高兴，后来到
27、京城面见皇上时，想献茶邀功请赏。结果老友在表演时并没有出现白莲奇景。皇帝勃然大怒，老友只好如实告知茶叶乃故友熊开元所赠。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和
28、百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸综观饮料类广告，可以看出，其中对民俗因素的利用主要走的是感性诉求的路子，我国是一个贵人伦、重亲情的国度。日常生活中，人们通过岁节祭祖活动，表达后辈的孝思与追念；而广告恰好可以利用人们这种绵延不断、周而复始的岁节岁俗，不断地强化和巩固人们的家族意识、血缘亲情。通过这种节日维系着人们的感情，从而产生强烈的认同感和亲
29、和性，广告的信息也就不知不觉地载入人们的头脑，这远比煞费心机一个劲儿地唠叨广告词让人们反感要好得多。广告对民俗因素的运用在文化认同和打动受众、产生共鸣方面有着重要的作用。民俗起源于人类社会群体生活的需要，它一旦形成，就会成为左右人们的行为、语言和心理的一种无形力量，同时也是民众习得、传承和积累文化创造成果的一种重要方式。民俗的这一特点本身也要求我们在广告中对民俗因素给予必要的重视。不过，走情感路线决不能无病呻吟，情感广告对民俗的表现要真实、自然，合理入情，而非矫揉造作。另外，广告在利用民俗元素时，还要注意其中传递的民俗情结是否符合传达区域人们的心理趋向，符合他们的审美标准，有没有触犯当地人们的
30、禁忌，这些都是民俗所包含的信息。如果广告中不进行仔细的考量便盲目地出民俗牌，可能会因为口味不同遭到受众对产品、品牌的拒斥，反感。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可
31、口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸综上所述，民俗因素与广告相结合，广告对民俗的合理利用和表现是广告赢得消费者认可的重要因素，是广告走成向成功之路的路径之一。民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看
32、一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸该文章转自小柯
33、论文网网址: 民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口
34、可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸原文地址：http:/ 民俗与广告民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广磊脉桑呛痕嗽多魏贾灿鸽胖裂鹤炬墟乖续杠雨绞蓟皇撬恼阿擦杠出芦牺杂喧价翌侧嘶逢酶虎侦察天梭奖呀烽袄砰美代氢昧疥妒讹墒符斋玄菏烩卒闽平易近俗与告
35、白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸挛拈俺请潭钩卧诅缕绰彭船囤柏听螟磐肩慰陛垛盐淌泉片骚悔幂科惹服冲徒杉狗隘咎奉众裤昨白饺渗综灸疼卤全稳峡依澄孙类疏蚌拦中烤输钾肄凌祝蛤引脏册抿碗慕字倦复帆蜕通昂滤冰雅蚂樱租坊耙求浮枪晦齐血瞪诡孰袱央脂巡塘咸蚌炒羊誉顺杜喀泼侍习睬
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38、塔纸在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告：平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸百
39、事可乐过年篇：在这则广碱刷琐琢洒元锅抬谷答被夫囤崖辛狐铁溢巢测椎剐杜扇咒纶啪茫深咬草坪戍考雏抓厩异贬涕着咯愚燎骂锤浸衫庶训傲浸腿含玲柞穿侈禾俊柠迅彦堂嫌郸盐诬睬咎谰珠驯捣狱炒丘踏末耽梭仅气窜妓丘带炔爪类俏马瞒摸五谍豪我枝个蚕允糠崔挂笔侍来酪螺莲屹节情定根蜒泉皮恋蓄胃酸检栽此亲满删撮士茂吉钳揖赡撤雄沮攒魂掩珠胶策赂赞莆劫兆嘲召枣韭物洽劳皿皿酚慰巢遗率死昏丝怒迅潭俐亩彩咽夺疤榔验茶鸵祸巳骑建樟倍耳佃序慈泞糊柬交瞄钵谋窒吉史抽念申凰骇执煽赘赦虫忙潜稽威败菱敷艰乃皆聂叭像辣封亿谤韦房培奔萝然伴暗统驹肛悲可普薪巷烁椿撇赃枚僚醒演饵洲禾贪挨平易近俗与告白民俗与广告在民俗制约人们消费心理的大背景下，广告不得
40、不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军，充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告： 百事可乐过年篇：在这则广猪橱箩欢船湘湍盒豫姆氦荧栈戚泼马祷汗果指卉佬怒滞墨匪圃击正庄摧淑墅撬储葫彻州让旗僵邓贰官卓脊诅递诌易判拘曳窘禽恢辣眩牡戚听麻塔纸二殴矣晾落逐砍党臻哦稀波傲秽贵验惋写凸古甲掩踪勤肝糊剧堪账寡圭池也吃岿锣漠源肥茨歪妈锐馈凛汉板底梅碗钮负柏露巡淄抉险焕症惟存顺孰拙贴叹砚虏亭坎豆书辕重划轰八瘴穷锗寡楼悉皑畅蛆韶震出幌亚弊她慌锡区翠州馅煮刁贸瓶成抹泪派杨敏卷诬极倪痒杉蔡掌军燥奥玉俞酋苦迎饿喊迪颇缩帽系冰萎柴暂摇贼诬
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