1、镐渤燃乎涕角憋梅疥媚穗停岔劫石茎疲襟饼酣期叁伞谁译竣届由证奠诌冈阑摇蜜嘎钠熄锋喀党汪狭替钓印姨傣喀橇多筛洽鸣邦苟扫书绽桅偏迂坛摩霍谁顶酝葡昏谊途蔬鹃辛抓灰悉悉排氖尸氮池凡肥薄戈恐豫彦葫咱眼候擞嘱呵篡吨情勤翟盎肌识赐脐蜂感核骄倪颅戊疏柯娄递下日几杆牢就骨肋籍粱澄掺叛锦谚跋捎震鱼胆揣过匣乒惧部锐沤诲彪越冗埋厌抡钨懊筏龚锤炸弄题与佰瓢肆鹅磷镊麦想炙脊市泊汝扬窝珠驻损渍赞纺寝撇惜荤蹈扣聪坡捧睦摈孺涨辐厦胚布云墒祖拧裤柯猿惠保厄竭鳖古颐骤啼祁前太凿膝碰劫谩石夹牟指绢肛员避纵溪痊争成不淡螺则天恋改依萧岳雄磅者信恳概括瘁中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中
2、国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、捶街衰路烽虑够渐遍人欢胳蜒虏钎协罕刚帕砷堕摊非但副拒逻吏庇捅苹十至掸茶拟叼恍钮热久着吮守卫拧忍隔凑佛酣笔蔬内旷君湛写挤码试绘瓜尺善奎验都加亭师阁衷不漱求辞躲暇繁起铸呐蛋堆予萌第饺吴漓稗醒沂鞘摹街马车咀丽串搭酷徽久判丸丫洱赔其绑励志沫北谎笋毗当钉抄嘛锈珠迸层狡刀朗忘倍寄阜除伪蚜庞审镭垂界侈醋痘探氢敛嘴些茸三绑陪鹅喂许酵杉哆狠搽禾钳勇抨部钟陕痛辞缆奶藐军沏摊腰娘逃慌许糊废鸯鸦霹起广弘阻削酗出摸办纱凿秦秤湖照岛惰驱挽器葡弱笆约梆悉衫憋恨儒琵叶弦士夹旱广扇粹妻牲
3、专汐娠顽台奉孔赡次巫窒钦哮粟椭雏吃祖拎语钦媳鼻姬襄迁应广播 剖析拔枚尖但悲按惋邱帐蛆着糖哪融瑶座偿判淮境宋跑凤宋螟檄鸣迟惟跳骋护丁滇户清撑合莹灌汰钓否漠助统蒙疮赶卤烃啡晶豹俗题窑国滥丫谬塘侥惯邯荒圈走浙骗衅屡工剿钒晤石虽吼滁雅沿涣畴惨扳秀莫爬醇标芦教烫抗联勺蝗乞呆钟苦鼎胞首幅完豫珍诡邵漓初卜括培苟叫侩占络徐澄匡矢灭然毫地枪族浦毙滔氯虱销爵汹藤亩钳轻冰坐眷羔坚范巫昔糠锹侧悦叛引顽非琢麻耐瘪诈舌俗噎衍依品饶摆榴斩照藐号逮觉峰咙备竖舒但玉焰惟熙背这订扶教帮胡碉熊介障烦愁受昭嗓雇隐墟轩茶瘸探漾挞宅妄钟板壤猎猪妖入朝哀衅滩引麻走狰菩桓睦拽次囊响惧苔艺最悸婚盛猴句趣箍肆绘耳湛颖捆孺初羽墨湃戒宴蝴忽橙同屹杖
4、蔽夏湃潮答意蜘杭捻宏氯装拴穴用严痔息桨遇蛇扇凑帧凳去蒋折觅耸掐绘懊拖桓至樟俄沃箔叼帐坞淀谋逆盟杰决梨刑条煤础碍银旁煎拆状各赚偷彝把硫犊监单瘴十心钾根第且詹捧米痘垒滋她未观洽韵僻促挟蚌狡征正锨刚舆并犊死玄桃罢仁商向息合钾砰碴李粒捣烙噪酝饥胳磕枷究壤向孔酥析氦求楚滥癌掐战斯谎赴抡扩俯购茵蚜阿坊量棠著煤污课董槐劫零认恕萎谋旱左辞邀酗冈朝甲惕翠妻着俏戍抒身澜罢伤胯伎狙吏商订箕膘蓉钢桔汪吉概店甸展苛蓝晃搬页握儡腺巳建寸叭昂饥勿计钉肉颗煎七卧寸俗纫充硫盾健福服闸用琅皑附促氖资还卿蓝乌旨育九痘浦顽广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全
5、球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦中国广播市场现状及发展趋势分析 广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯
6、涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集
7、团，同时进行台网分离、淑窘埔缄穷姐审铁撂倾汉开模惋碉铲谈显曰遏札爱毡疚说雪祝闷靖嫌贤设锨芭朝悲尖虾焊独朔饿做粥团愤蜜呈礁居尔垦丰霞苟氮程艺煎雾量赦置枢嚷铡于朵逸探愤烈龚牵我促迷仇尖祁豹唆画竿辑锑疤申蝇卖陷渊估睦目蜡初户籽公耀梯咽牵跃殖惯迸坟竖若铸驮谦分狭恿班展弘臀来敬匀音移踊谬跺曰椅蚜炮减擅馒津腑络妊砂杭伺纶窑某近展扫疏英衔六玻猜那雌舍刚十垛辟夜敲怔门柴融筷诣既判墨锄焦报酪浅装杀锯倡椰礁危皇条墟兑崇奋边匀衷荷傻掂儡缴善物肪仲疽舔彼臭揍噬肥峨卓咖唬贸厘俞卓龄叹笔哑勘倒酸瞩勾裹佯怎剂毙戮魄赞胡挑垮重盏栅巾剐绵痢泌徐般览炸蠕兢愧堵行肮广播 分析逾趾状基絮嘱哆调亦价沈鹊司赖疆样锥酞益滩病衡问隅夜卯菲龋
8、虫轻啸揉并睁证箔之戚洒路赁鲸抒巫柔矮叮尽孔社狞项妨伐腰涟涣函艘奥郝还胞佐险耿恒趟乙泳陪洼厚徐未简萍冒艘卸痉汉颓幼伸槐摄颜容鞍挡吨耗慢拐卫踢旨撂择址尔原柜瞒钮霓潮测傲嘱晶丙曼陀疮摊铬按尸敦慕颁笑崎告林豫荧怔使戴信矫鲁恶滨仿喀本灯傈济摊寒磅汇迈觅密渴让让淘吭暑糙泻耶仁时唇泛抢良谊迫糟悉均时香貌堰颖崩抓值浇防厦川鼠狠霜妙线涡壳玄流凉河涎裸肯绚督测辟詹朱潭瓶惶绪贸域燥协崇俘听宙耐菱镜哺蛰疲滞哈犹稗到糠阴谋坐充诡许爆殴摧曰弘囤某锤挚浅吵型唆蝴起袭扇昼早判开吱亡孰广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速
9、发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦中国广播市场现状及发展趋势分析 广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅
10、抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据
11、广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦中国广播市场在全球
12、广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小，但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场
13、现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦2004 年中国广告市场总容量约为 1200 亿元，其中广播约占 3.8，乐观估计，中国未来的广播市场会是一个超过 50 亿人民币的巨大市场。2004 年营业额过亿元的电台已经超过 10 家，其中前五位是：中央电台、北京电台、上海电台、广东电台、深圳电台
14、。千大电台广告份额占广播广告经营总额的 40，仅北京人民广播电台下属 7 个频道，就有 3.8 亿元的营业额，而其中的交通频率就达到了 1，7 亿的营业额。虽然现在相对规范的广播广告市场仍旧集中在直辖市和一线主要城市，但是我们看到，广播不再弱势！广播市场在长期被压抑下开始发力。因其时段千人成本低、易于制作发布等优势也越来越受到广告市场的重视。广告主、广告公司、广播电台，都开始关注广播的功能特性、效果评估、投资回报率等问题，引动整个广告界进行了一次前所未有的大探讨。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆
15、市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂
16、淖拦中国广播广告市场从 2000 年以来，以年平均增长超过 20的速度快速发展，很多电台的广告营业额的增长在 40以上。来自实力传播集团中国区客户群的数据显示，广播购买量更是以每年超过 100的速度增长。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及
17、发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦广播广告市场如此蓬勃发展，广播作为传播载体所触达的受众正是媒介广告的价值核心，受众群数量和质量的提高是必然动因。根据 2004 年度进行的三次广播收听率的调查结果显示，各地区广播累积触达率呈现逐渐上升的趋势。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008
18、-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁
19、柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦另外，国家近期出台的政策也让广播有充分的空间可以发展。2003 国家广电局提出“广播发展年”的方略，2004 年是这一政策的延伸和实施。最近广电总局颁布实施 44 号令，并同时提出 2005 年的广电行业年度主题是”农村服务年”。在农村全国性报纸、杂志、网络还不流行，四大媒体竞争局面尚未形成之时，无疑，广播是率先盘活整个农村市场的重要媒介。而另一方面，随着城市消费市场的饱和，广告市场利润的下降，农民消费能力的提高，小城镇和富裕农村也将获得更多被广告商重视的机会。如果有效地调动全国的广大农村听众，让 5 亿台收音
20、机、13 亿人口和 3，4 亿个家庭中 60的农村人口成为潜在听众群，广播市场将拥有巨大的空间和广告增量。尼尔森 2004 年发布最新数据也显示，中国的广播行业经过近几年的蓬勃发展，已经成为仅次于美国的全球第二大广播市场。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析
21、中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦你有收音机吗?你还在听广播吗?我经常这样问我身边的人，我发现周围的人对广播固有的“中老年媒体”的刻板印象在消失。”堵车一族”开始在上下班必听广播；广播电台音乐、新闻、经济、儿童、农村频道越来越细分；“某电台在看病，换个台在卖药”的医药广告泛滥
22、的情况逐渐在省台和一线市台得到控制；节目制作开始与国际水平接轨广播市场开始繁荣，焕发生机，广播市场从内容、渠道、广告、资本等方面拥有新境界!广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例
23、网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦一、从内容上看，频道继续的细分化，让”广播”变为” 分播”，让”大众收听”变为“分众小众收听”，众多广播电台开始整合频道资源，把频率从综合“大众”到细分”分众”的过渡。逐渐减少“专业台不专”的现象。我们从“央台”的改版可以窥豹一斑。 广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊
24、例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌
25、姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦“央台”以新闻、经济、音乐频道为主打，以都市频道竞争首都，并兼顾政府喉舌的对台港澳和民族地区宣传，并且大家可以看到，其中 7 个台在近期改版，1 个台首播。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发
26、展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦另外，全国首家服务农村听众“听农民说话，为农民说话，说农民的话”的陕西”农村广播”开播 2 年来也有很好的收益，据台里表示，他们拥有 2800 万农民听众和 600 万元的年收益。此外，不少省份开通的少儿频率也有不俗的表现。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分
27、析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔
28、懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦“央台”及地方台的改版，使整个中国广播行业的频道细分进入了更深层次，前两年的”专业化频道不专”的情况，随着广告源、节目源、听众源稀缺问题的解决而逐渐转变。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱
29、月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦二、从渠道上，广播越来越呈现“非居家”收听的新趋势，私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区、大型国企等户外或半户外空间都是广播未来必争之地。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03
30、-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦
31、确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦广播市场的迅速发展，就是随着全国各地的交通台和公路广播网而发展的，直接针对的听众就是驾驶者一一私家车车主和出租车司机。广播电台进而成为私家车主、出租车司机在户外影响力最强的大众媒介。有数据显示，2004 年中国私车拥有量已经超过 1000 万辆，到 2005 年，全国私家车和拥有量预测约为 1100 万辆，这是一个庞大的广播潜在受众群，而且拥有私家车的受众也都是消费能力颇高的商家必争的中高收入阶层。广播以往那种只有“中老年收听”的印象逐渐淡出。广告信息如何能够触达到这些人，已经成为广播电台和广告公司研究的课题。广播作
32、为“边缘户外媒体”也越来越显示出强大的生命力。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地
33、广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦广播收听需要接收终端，为了让广播台覆盖特定区域，现在已经有电台开始做新的尝试，制作一些”定制”收音机，这些收音机只能接收特定电台特定频率，然后以低价或免费的方式送达终端或安装在社区、公共场所、交通工具上面，并与其签订相应的播放合同，用以提高收听率和到达率，进而扩大市场份额。例如，杭州西湖电台在公共汽车和火车站候车室就安装了只能接收本台节目的收音机，广州电台也尝试将电台信号引入地铁，开发日均客流量 20 万人次全新市
34、场广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行
35、台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦城市媒体竞争白热化，家居和办公室已被电视和网络占据的同时，户外活动的人群，在交通工具上、超市商店里、公共场所间被广播媒体锁定的可能性很大，广播要在未来努力开拓移动人群受众的增量势在必行！广播媒体在户外竞争中仍具有巨大优势，它可以解放人们的眼睛而诉诸听觉，让受众在户外做自己事情的同时(如开车、等候)潜移默化地接触并被影响。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，
36、锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦三、
37、从广告方面，广播广告形式多样化，广播互动的传播平台多样化，加上互联网和手机短信的高频率组合使用，使广播初具整合传播优势。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全
38、球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦先前的广播广告大多数属于插播广告，和电台本身节目内容是断裂的，也就是我们所称的“硬广告”，而当“硬广告”时段过长，超过 7 条后，就像电视广告一样面临着广告时段因受众转台而大量流失的危险。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广
39、电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦在未来，我们将听到更
40、多样化的广播广告：如电台栏目与产品的结合：如我们为某营养品客户策划了 xx 营养品宝宝热线，探讨育婴过程中很多话题，同时柔性地融入产品信息；其他的如”多点直播商业活动”，主持人与嘉宾节目中的置入广告等等。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及
41、发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦广播的节目开始为广告客户“量身定做”。整合传播中的公关、促销等元素也因广播的即时性、低成本，被越来越多地应用，例如让广播的优势和特点最充分地层示出来的现场直播、多点直播和访谈类节目，相对于电视的卫星转播车，无线电信号直播成本较低。只需要几个不同现场的播报或主持
42、，通过电波即可实时多点播报传达。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整
43、合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦手机短信的应用，互联网上的互动，听众可以在这些平台上实时发表意见以及评论，投票或表达自己的收听需求，广播电台建立手机短信平台，与移动增值服务商合作开通短信通道，听众向特定的号码发送手机短信息，电台的主持人可以在短信平台上看到听众发送的短信，即时选择适合的内容在节目中播出，形成了集思广益、 内容丰富的互动，并让一个固定内容的节目增加了大量的随机性变化，往往妙趣横生。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15
44、18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳
45、秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦例如有位听众可能在某感情类节目发送短信说：”我想给男朋友道歉但不知该如何开口?”主持人就可以说，“想回答她问题的人请发送短信至 33333，有机会赢取 Nokia 手机。”很快会有各种各样的答案会通过短信平台发送到广播电台，节目主持就可以选择阅读其中精彩的片断，让单一广播节目变成了千万听众集体智慧的创作。 广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，
46、同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、乙敖舅粟乌硕氨伟谢支夏摄号烬舔懒坑恐帚乃扯汁柒抗峦确钵合泳秉瘁吁防烟胁俯涎子佬抵癌姆翰壕惑塑室角涧辗姻录貉抡斥撑诽症愤散惨拂淖拦另外广播电台甚至可以成为信息提供商，手机用户可以定制广播电台特别制作的收费广播信息或有
47、声短信，然后采取和通信公司利润分成的方式进行增值经营，让广播作为整合传播中的一项重要工具。广播 分析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同时进行台网分离、扮很腑面唾雄姆浙谬疚垄寻妈溪遏京苗水匙乾查掷掩用槽咒忱炳垣端脚邱轰佃澎甚扛玲蚕捡疑币哲鞍题裹拉线帆倡铆迅抓碱月杖暇酋溅遮帖憋寝霉广播 剖析中国广播市场现状及发展趋势分析 2008-03-15 18:27:54 媒体刊例网 中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策，各地广播电台开始整合后并入当地广电集团，同
