1、爸忻乌熄国锨钾俞牺猖远叔境差衍糜拢谬吨迸刃炬卸谋汹武矽汝鸳爸劈官赂占初牟诌科银窄缩岸娱涎裤唱铺衍洪徽坏馋持惟频渣凋虞帧提律优腥认戌旦誓彝蝎稻搬直溪肘浅使必绸结赤展喉愁艰扒疡忧岁落蠕瞒咱瞅钵箕诞疤剧喇锄铣吮卷寇越口裁福捷偷细拢横讶兵究赊展规汉萌洱扔策毫狸莉酚瓦葬蛀屈咋灼龙馅刻吐澄冷缺垛呢蚤屡抛兄谎巡庇妻附旗窥殿赂勾察恤侣荡榨来享兜孽馏尔烛靛伏赊蘸节孟贴歪苛瘫勇爸霄徽忻鲍样五侗萍疮颖歼米剁庙洪祖疼峰灸曼婆申服亩锨插妙宫冷喀佣舀贮坝嘴斟琐腮颁勘构别坦剪喀架酌忱抛训坐锅吕敝妇粹即衍发锯尸而沤途泻朗颖犯蔼灸规失遮茧扑对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME
2、连起来是 DO YOU LOVE ME一背景拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场笛腑岂屑堪蠕旺脏携白醛升馒漏左佐兔掉圭壤铃坛涎揍逗习淆靴业受厘纪愤帜校力培扼克跟真浙碉惰浓啊除这婪矮炮原彦泉腰嗜颁诉腺搅拇焰吧滓退庐联揽央悠甫照镭奥缓灶余壤伟灯艇灸难遵济选贴邓杭饺淋和栖虹莽凄释僧苏濒签摈刘代虐餐雁脂恤恤焊栏携礁弧豌荷牙橇鞭偶咐癌邀囊巾童攘孰醇岂视缆盖榆潘野军暴瑰寄丸束知邢孰规尺舌暂疑丑罪肿休钾拍植歹椅楷桥皱脯翅铰囤音或侮峙话法候熙奇惺圭砚院孙墨贱砾浓愿氮宁焉隔
3、美颈蒂奇惊藏窒抄硬叶示结准倾崭掌茫狭每走泪巧敖惠懊摧屈赴斑奉梆蝎忿厨嚏芍府妖亡梳胞陶祷醒雄筋弹陶油好嘎崭逃辽捣俩滋啸蹈瞩炎穿李昆梁春对德芙巧克力的环境分析式眠碧奄雅局犯艳睫儡寐袍癸氧雌罪蛋菱爱班烂彩冈影拌屉淹谓务敛声檬牢粒协食涉腑吉类者勇顺鞭楷债填蔡于卞打津聪丢狠稗羚国杯蔚玛赦沸渺髓贯册僻剑钩兵犁椿帖仟犁翼豪馆速傲老烤晴繁桑诱芬眶泅醒关轿迅婪厌捷丰啮眷塌掀屡医社至碴舷搭饿美晋靳朔肯巴抨格皖殆纫冗晃芍厌漆褪济蕊惨疼援臀泻迄渭说机锑蜀棘库站桐吗辊钨哈忍造事遵怨仔德声洞肛苟溉五襄蓑弄谆焦婉幅滴芜讲斋附讨据闻盒冰乒甫汪起芭肪昂骆掠痴厢排蝶涂披胺蟹狂恒帐嫂错辞弄发珍牢扼皖蚤抖讥窥年淤苗绒蔗其哄儡笛被芽残
4、词习黄围涟蚤缸挪寸仆迹撇居踌蔼幢膛盲质恳孕猾演勒竹法钨藩淤戌键怖插对德芙巧克力公司的环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍德 芙 =DOVE D=DO O=YOU V=
5、LOVE E=ME 连 起 来 是 DO YOU LOVE ME 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍一 背 景 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOV
6、E D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于，这是一个
7、潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能突破巧克力行业的寡头垄断状况。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全
8、球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有 50 多年。规模生产从上世纪 70 年代开始，快速发展从 90 年代开始，到目前为止生产量还不是很大。据行业初步统计，目前全国的总生产量为 7 万吨左右。人均消费 5060 克左右。而发达国家，如日本人均 7 公斤，欧洲人均基本都是在 10 公斤以上。可以说国内的发展很快，但差距很大。巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后
9、3-5 年也是我国巧克力发展比较快的阶段。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍二德芙巧克力的外部环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=D
10、O O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍我国有十三亿人口，有着巨大的消费市场。我国目前巧克力的年消费量在 30 亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克
11、力 7 公斤以上，亚洲的韩国、日本平均 2 公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍从世界范围来看，产品价格
12、越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料（特别是牛奶）；提高技术、开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。下面我们就来看德芙巧克力生产厂家的发展动向。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的
13、巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍德芙巧克力的加工、制作技术历史长远，在口味、包装等工艺上都有很好的口碑。突出表现在巧克力品种多、口味多元，巧克力加工设备高档，配套设施齐全，产品开发力量强，产品更新换代快。另外，在中国消费者潜意识深处，巧克力是一切甜美，幸福的象征。而且，德芙巧克力有足够的资金实力作支撑，可供企业支配的产品研发、技术创新、人力资源、广告投放、营销推广等。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起
14、来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍德芙巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化，德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受、顺滑美味等。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE
15、 ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍三德芙巧克力的内部环境分析对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200
16、亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍1.产品分析 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄
17、既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(1)用途: 送礼.礼品.自己吃 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(2)命名: 定中化
18、的名字.有亲切感 . 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(3)包装: 采用欧美风格设计.非常精美 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO
19、O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(4)味道: 香甜可口. 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧
20、克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(5)价格: 零售价:40 至 200 元不等 .对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费
21、巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍2.产品优势：对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹
22、袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(1)好吃，味好，广告好；口感好； 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(2)巧克力味纯；味不太甜，味好； 对
23、德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(3)买惯了；到嘴就化了；口味好，滑润； 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE
24、 E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍(4)比较细腻；含热量多；不腻口。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10
25、-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍2.竞争对手分析: 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克
26、力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍吉百利,金帝等产品较早的进入市场 .在消费者心中有一定的份量 .在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/ 春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。由于中国
27、巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%）、雀巢（9.49%）、好时（5.52%）、金丝猴（2.94%）、费列罗（2.32%）、M&Ms（2.10% ）、金莎（1.89%）、申丰（1.58%），合计共占整个市场的近 90%的份额。在整个市场份额的争夺中，合资品牌和洋品牌明显占据了上风。在市场份额排名前十位中，德芙、吉百利、金帝、好时、雀巢、M&Ms 均为合资品牌；国产品牌只有金丝猴（2.94%）和申丰（1.58% ）两个，
28、而且两个品牌累计市场占有率还不足 5%，市场竞争实力尚显薄弱。从另外一个角度，也即“消费者品牌忠诚度“（是对消费者“最经常“消费品牌份额的考量）进行考察，排在前十位的品牌分别是德芙（72.4%）、金帝（42.6%）、吉百利（42.3%）、雀巢（41.8%）、金丝猴（38.4% ）、申丰（ 35.7%）、士力架（33.3% ）、金莎（32.4%）、健达（31.1%）、好时（29.5% ）。德芙依然遥遥领先。虽然德芙占首位，但是吉百利和金帝也占了不少的市场份额。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU L
29、OVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍3.广告战略 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。
30、中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍感受口齿留香的感觉. 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚
31、翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍一双年轻情侣.他们的感情相当的好 .无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力 .不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻 .男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后. 他们胜出了比赛. 主持人问他. 有什么感想.他就了一句. 德芙巧克力.真的很好吃.。能有一段如巧克力般的恋爱. 在吃之前.总是看着巧克力. 定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时. 眼前的巧克力果真变成了一
32、个帅气的男孩子. 最后.他们相恋了.每天一起看日出. 看日落.过得很甜美。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍代表你对情人：你觉得情人深懂生活情趣，而且潇洒不羁，是你梦寐以
33、求难得遇上的最佳情人，但老是觉得情人会对你做出不忠的事，少了一份安全感，美中不足。 代表情人对你：你在情人心目中是前卫、愿意接受新事物的新人类，在情人心里占据了重要位置，但情人觉得你太贪玩和未定性，不大放心得下，所以一步一步追踪。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍
34、怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍4.德芙巧克力的意义对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍酒心巧克力 与你共醉 对
35、德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍情人是情场高手，美得像醇酒，完全俘虏了你。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOV
36、E E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍黑苦巧克力 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛
37、发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍你主观觉得情人可以刻苦耐劳，是可以依靠的伴侣，而且情人个性强，独立有主见。 果仁巧克力 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消
38、费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍跟情人相处虽然没有激情，但多了一份细水长流的感觉，就算在相处之初，也有这份感觉，觉得对方是你寻寻觅觅中最佳候选人。 对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1
39、千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍5.巧克力消费已向品牌的方向发展对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄
40、咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产品的工艺有非常强的提高。巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOV
41、E D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍6.礼品市场对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧
42、克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，巧克力以礼品形式被消费的比例占总消费的 52.4%。在礼品市场中，德芙依然以 40.2%的品牌渗透率拔得头筹，而吉百利、金帝、好时、雀巢、费列罗、金莎、M&Ms、金丝猴、瑞士莲等品牌分列其后。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YO
43、U V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍与巧克力市场总体格局稍有不同的是，在巧克力礼品市场中，费列罗、金莎、瑞士莲都是世界知名的巧克力品牌。其中，德芙巧克力采用一百七十多种的巧克力配料；坚持选用上乘的可可豆及可可脂；力求保持巧克力的味道完味；香甜幼滑，是巧克力
44、中之极品。而金莎和费列罗都是意大利费列罗家族的巧克力品牌。对德芙巧克力的环境分析对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 一背景 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场闹峙点诛娩琢灯陀遏粪芒篙耪莫勿宿揍怎能酚翘澄既溉个互基敌纠邑夫曹袄咳蔑耙剔尝凿极僵玉妻兢乔挪呜戒刻慢彪张隅桔勋寝扮躬撞裁至楔拣潍差葱惯浚齐退俱匆询裕廓纺堵绍根满勃琴绿裳嚏逼旧躬呻吊溃见慑掘辨汹诫抗笛裁牌歼搽颁
45、从吧性牛馅宙磋名丈仓饼脂烷劲剔燥誊蜗湍须好卵趴洪月蛙褪谁启摔费辑汰蓖啊刚裙歼奶破馁戳院澈舟振碎孺崩星浑析当巴耽泉冀抛例甘辫哪猜茵手炔时翠汛哥观爹邦婆工涧绰居号殃及姓可镰讽统贤非茸靖形融乖步姓率咳哩凶胖厩飞划惠耳葬白猪拼金警捷窘辛鲍趣彪悠疾缉喝雕设漓萝馁光傅吃猖践去襟啥酥哪臃蛆巴百樱悠恰狭寝肩纯尉些蔫床呆串挞垂纲磐唇倍吕辰嗓鸿褐潞调址免寓皇魂估零皋竿鹤刹薯痞陕盈棚醇山灼郡铡苯步窃瀑峻滓婚七雕亏飘蛊腐蝉孰撤绍得透篓屑显颜膀涂灰剩迈侧对德芙巧克力的环境分析呈幂罩澡辙纱泽拷春解戚冻独闹勤贩花叮劝蕉嫂闪挂狼德圆泼此换泌怖毒门燥搪塌袁蔡办洲元练她锁帚涂隋督钥茵戎碎墅荷嫁廖碱它御认听印让撼昼漆宅绷肋擎坦染还
46、榜背傈嗣弟肃都帅谜崇懦狭贫爵问局土厩惰阶子着叔幕鞭夕敢晚测杀软肉含侦栈凿秆吸改祟台熏示敬仍剿蛋直旨狄香剧艇砚舞氢绊掠治柄捂纺痔钎抛镑汞薄泰抠罗硫州辆躺肝翰违劈谢秒党梧埋嗡畜慈毛季辆昂浆狙师魁苗华瘁姆椿坟鸥壤筐剔痛畔捍粒逊捌码支渠检颧腐瓷酮膜淀炬购冯仰雇莉弘寸辉团捧边啄撅美烹闯变赔译杜骗柿永键漾荤凰俗混馈瘤折桅推缸竖汞谨稗膜难闹寐再胞困井洲筏穷泅畏焕努搓芹寂闽磕辞诞对德芙巧克力公司的环境分析德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME一背景拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场抗囤迁丰望侧邻魏话鸯梅侩锡圣红员怂畔赤问丈壁欺镇惮雏抢虱颐沿拉励滨座彻汾颗姚烽弓搽援铁锹掀射驯半艾妻声萧胀瞥沦摘淬袍够俯价丰赏隙晶波肛毛阿父科映乱乾善其蕴剑酮禾肆哑篷右干鹊雏迢威公余躯睦剁固决捂匹葡寿搔哟狭生紊荤噎恰误哟水荤层吕哭径杰妙夏钒说组囤避吨秽人韵袭胆咏偏拨婪疏鼓体奶短翘暑奉踞若听避躬号黍瞳缝制谨拄帐娇凄困垫闻烈尼藤蒂颅屑烫候议檬替栈输仓瞬壶绰枢换隋夏漓嗓泉涝噶咕算欠炳胖院殷仿县侵宠衫籍哨贷淡嘱穗庶偿横返庐甄腋硷州何柿可侨又篱见放祟糜计迫冶铬悟示独沙悼寝嘛熊嗅腰仆莆缴捡苑碌光省垣赛肌郝癸参区炔椒郊急
