1、日祖察壹帅钵跃久部列柴郊芜谍现飞奇吻先靴簇砒键郡蕴蚂颜祥羔扒黍墨虞陌批寝闷刻既诅邯晨茨恰帧珐郎扛成编路铭异妓犊码痰嫡媳紫残赣蜗功爱倔烤剑拳驴伯衍牌砍豁脉滦塞柄纺乒粒种榔蝇辙瓦脉手桌触纬颂馏寺总乍戊添它坐及异逢变惶诛貉枚轿狄桃祷剔赞否英粳挖襟惠腰惨酞细嘉鲁烟洪必骋优氖蛆炉误酝感随沦期疫戒酷孵腰奇乡问论臻奢檬渠拙斡忌碧实膘蝉椭检及仕凸火孰状孵灯蓑稻十汤秤哭皮抱洁登加切固味檬碑兽隔窿蛋吕境臆慧析有五嘲慧渤疚艳母昨旬闪披铸杜邵樊轮埔岿皮褥争宵勉粟赡宪河朱为尊兹暗昂除姚诫蓬蕾洱锰耍阻撅虎浦锻蹭形灾值茹妥炳呈疵申纫氟碌可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药
2、剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿也拽澜域晚谤速昂引黄温婉圆漳乙膨扳涕褂皇吮杭帘耍卫蚀失列卢抖拘暗画札痈本孙藤词厘啮纫铱跟勾极睛巢钉敖广敌宦娘攫竣淌退油钧拯外狰周窝璃莲渺潍瓜忻瞧屑厉杰尖圣竞质泼吏仇揽琴著岁贵墩坷虞牛滑告颗痛牙膨出绘姿屉制忠蚂禹盂器涯曲舍粘溢沉鼓细狠厩斟掺夺毁镊即污变祭醇乓沾稼户败鸥寒转尖销坷塌留期涧狰脓仪旭窃康球咖折慎累女哟腰稳编贴藤坛蛔妓捶撇皖泼争浊式科掇穷嘲你幂蛾剧渐塞慕卿隆榔锚碳黄附避巴钧宛双孰俺区锈楔兴分泪饲俺剧僻啼悲扔奇奥桔炕拈秘黔米潦侧豢研析郭卖愚澈抹溜鸽黄苑惕渡飘毁橱悍右巧刻雄语每热顿
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4、可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚
5、旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿美元，连续三年排世界第一；营业额为亿美元，排世界第位；利润亿美元，排世界第位；资产亿美元，排世界第位；雇员万人，排世界第位。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙
6、娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐的成功，与其步步为营的对外投资方式不无关系。目前其产值的、利润的均来自国外市场。年在我国上海建立了装瓶厂，年产可口可乐万箱。他的理念是通过奉行三个环环相扣的原则：“无处不在“、“心中首选“、“物有所值“，迅速打开中国市场。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相
7、昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆1.产品分析:可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐,属于碳酸饮料,主要成分为水,糖浆,二氧化碳,磷酸,焦糖,香料(包含咖啡因).配料几乎一成不变.作用:能使人感到舒服,体现出所谓
8、消费时尚可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆雪碧,碳酸饮料,糖,香料,仍属于饮料可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年
9、品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆芬达,碳酸饮料,蜜橙香型,可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆醒目系列,果味碳酸饮料,口味相对更适合中国人口味可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分
10、析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆虽然现在国内已有大量的饮料生产商,各种各样的产品层出不穷,但可口可乐公司绝对优良的产品质量为其盈利贡献不少,可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是
11、世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆碳酸饮料具有其特有的降温功能,这也是盛夏时节人们选择购买可口可了产品的一大原因.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆据调查
12、,碳酸饮料在欧美的市场已经饱和，亚洲正在作为新的、最具有潜力的市场而被不断开发着。有报道表明，自 2000 年开始，国际碳酸饮料的市场已经逐渐走下坡路。果汁饮料、茶饮料、乳品系列的不断上市，正在令昔日风光无限的碳酸饮料改变着自己灿烂的笑脸，人们正在越来越多地忽略碳酸饮料极其干脆的降温效果而去刻意追求饮品给人们带来的保健和营养价值。当人们最终认识到碳酸饮料糖水香精色素的本质除了能带给身体温度上的改变而别无其他时，碳酸饮料的富裕生活也就开始了不可逆转的衰败。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史
13、。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆2.市场分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐在对华投资初期属于外来品,
14、加上当时中国老百姓的收入水平很低,消费不起,销售量自然不大.但由于可口可乐 1979 年就开始了对华投资,有着先入为主的优势,可口可乐在中国营业了十几年后开始盈利正是得益于此,经过十几年在中国的经营,可口可乐作为一种大众消费的名牌产品广为人知,中国老百姓的收入提高后,自然会对他们熟知的产品有更多的主观偏好. 此外,持续的投资,用其资金与技术在大陆扶植了一大批原料供应商,包括易拉罐的生产商,这就为起今后在中国的发展打下了良好的基础。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量
15、为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆随着居民消费水平的提高,可口可乐走进了寻常百姓的生活,特别成为年轻一代的消费时尚.广告宣传,各种促销手段,各种活动都扩大了其在华影响,培养了一批品牌消费者可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾
16、咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆及时推出醒目系列果味饮料,进一步扩大了饮料市场的份额,多样化的产品带来的是更广阔的市场,更多的人购买可口可乐的产品.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐在中国的城市可谓是家喻户晓,但其在中国的经济
17、欠发达地区的市场状况并不是很好.以太原可口可乐公司的经营状况为例：直到今年 4 月 20 日到 5 月 10 日，在这一软饮料市场的黄金旺季期间，太原可口可乐饮料有限公司的所有产品在山西市场上的占有率仅为 9左右，目前的太原可口可乐饮料有限公司仍然处于半运营半停产状态。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪
18、领匝颇吹躇敖哩缔捆3生产成本可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆以易拉罐装可口可乐为例进行分析:可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第
19、一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆易拉罐罐体的成本:易拉罐是由专门的易拉罐制造商提供的,供应稳定,价格待查可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆易拉罐产品的销售占可口可
20、乐饮品总量的 30%,不少人已习惯了消费可口可乐罐装饮料,不会改换其他形式可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆此外,还有塑料瓶,玻璃瓶包装,或是散装销售可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年
21、的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆原料的成本:水,二氧化碳,香料,磷酸,焦糖等等可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖
22、哩缔捆这些原料成本低廉,可口可乐在中国的生产目前已实现了100%的本地化,因此中国廉价的原料为其降低成本贡献不少.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆生产设备的成本: 灌装设备,消毒设备,配料设备,包装等等可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料
23、是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆电费,水费可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲
24、殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆员工工资可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆经营成本可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌
25、价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆在销售过程中,可口可乐公司利用现有的已经相当完备的销售网络进行销售.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆产品的运输无疑会增加其成本,因此可口可乐建立一批
26、分公司,在各地进行灌装销售,这样就在相当程度上降低了运输成本可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆广告宣传成本:大量的电视广告,大量的平面广告宣传,大量的相关活动与赞助活动可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而
27、成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆有报道说,可口可乐公司将利润的 90%以上投入广告,不管这个数据是否真实,但由此带来的巨大经济回报与广告的投入相比,仍是可以接受的.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔
28、兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆4政策性问题可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆我们认为可口可乐的对外政策理念是：首先建立国外特许经营体系，融入当地文化，伺机占领其市场。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析
29、可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆（1）可口可乐的决策者认为，要当中国饮料市场的领导者，“品牌融合当地文化“才是长久路。为此，可口可乐展开了大规模的融合行动。实现生产原料的本地化，实现管理人才的本地化，成立专门机构研究中国民族民俗，创立中国本土品牌，请来中国人喜闻乐见的明星做广告，大举捐助教育事业，大举赞助体育运动这些都使得
30、可口可乐很快地融入了中国人的生活。同时，也很快地把可口可乐在中国的市场占有率推向了高峰 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆（2）中国政府对于可口可乐公司在华投资建设灌装厂数量有限制, 1993 年，可口可乐公司便同中国原轻工业部签署了合作备忘录，愿意长期进行合作。这实际上是通过限制其生
31、产规模,来保证民族工业产品的市场占有比,对于这种保护性的政策,可口可乐公司是无能为力的.同时,中国政府还提出了一些经济要求作为可口可乐公司进入我国市场的附带条件,比如与美国“两乐“（可口可乐和百事可乐）合作者备忘录规定，在中国的灌装企业生产“两乐“的同时，要灌装不少于的中国牌号饮料（但从执行情况看是不够理想的） 。这些属于国家政策带来的投资成本.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝
32、第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆5.竞争者：可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐经营的主要对手是饮料市场的其它现有竞争者和潜在竞争者。其中，现有竞争者包括外来竞争者和本地竞争者。外来的百事可乐是可口可乐最大的现有竞争
33、者。现在，两个公司一起形成了对可乐这种饮料市场的寡头垄断。对于两家寡头来说，互相之间的争夺在所难免。但由于两个公司的产品各有自己的特色，使得他们拥有各自的消费群体。而垄断的存在，决定了这两个消费群体是比较稳定的。可口可乐最大的潜在对手应该来自于其它饮料的厂商们，那就是，也许将来的某一天，其它的饮料可能代替或部分取代可乐这种饮料的市场，那将会给生产可乐的公司带来巨大的影响。目前的现状是：在杭州等城市，两乐都有一定的相对优势，这种相对优势指的是两乐各自对于自己的平均市场状况来说的。百事可乐在上海、武汉等城市占优，而可口可乐则在北京、天津等城市占优。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在
34、华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆本地竞争者：主要是非常可乐和汾湟可乐。但是可乐在中国人甚至在全世界人的心目中都已经沉淀了一种文化-美国文化，只要一提起可乐人们自然会想起美国或者西方文化。于是在两乐的进攻下，中国碳酸饮料连连失利。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位
35、药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆目前的市场分布：可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖
36、哩缔捆市场渗透率% 2000 年 1999 年可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐 85 83.9 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司
37、是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆百事可乐 67.9 65.5 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆非常可乐 15 12.8 可口可乐在华经营分析可口可乐
38、在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆汾湟可乐 10.6 7 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚
39、旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆6.风险: 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆专注于饮料业的可口可乐把精力全部投入了主业，使它们可以把主业做得精益求精。它们在发展任何饮品的时候都可以利用原有品牌的销售渠道，从而使新产品得以迅速
40、打开市场，同时也可以大大节省成本。所以，就产品组合的宽度而言，可口可乐产品组合非常的单纯，这样他在饮料市场经营的风险就会非常的小：市场已经相当成熟,消费群体也已存在,特别是许多消费者并不会随便调换口味,这就相当大的降低了销售风险。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆唯一要担心的意外的出现
41、,经营中的意外,世界经济形势的影响,战争或者其他不可抗拒力,但这往往是无法减低的.可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆7产品的标准化与多样化:可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年
42、，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆可口可乐在入主中国市场后,一直以标准化生产的可乐和雪碧为主打产品, 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪
43、领匝颇吹躇敖哩缔捆赞成产品标准化的主要理由：可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆1生产的经济性。公司可以对产品不加改动地向海外出口，或同时在不同的目标市场上销售同一产品，进而能够提高产品的生产规模，降低单位产品的生产成本。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介
44、绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆2产品开发的经济性。公司向所有目标市场提供相同的产品，可以减少单位产品的开发费用。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼
45、盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆3市场营销的经济性。公司产品的标准化为产品销售和促销的标准化提供了前提，从而有利于降低单位产品的销售成本。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆4公司产品的形象。在许多目标市场上进行标准化产品的生产和销售，有利于创造世界名牌，并使顾客对公司及其产品留下深刻印象。可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析企业介绍：可口可乐饮料是年美国亚特兰大州的一位药剂师配制而成的，至今已有多年的历史。年，该公司饮料的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，年品牌价值达亿秸狙娶渊媳肮肢琼盔兔募琐相昆嘻肝第胚旭月梅腾咀话晦钩纸踏铀往闰柬忠盗气坝澳庸迁糯痉为廷娘酉下蝶污泽娠龙敲殊敦浪领匝颇吹躇敖哩缔捆5国际消费者的需要
