1、峪成吐泽疗桥钾坊挞鸡慈咒窜绞铀捉奔竟魂轴姓罢赘穷鞘牡灸饰帜极疤坐篮剑棍左臂赫廊惋毖沂昼诌审槛埋世皮点灾沁磷剁椽秤晌承窃边监柯权虏狰琢唬蕴沾茁浅埔祥稽媳廷疤糠贩裁待胁翠黑期瞧妻超雕骑邢篱伏卷舌会钝嘿棵括倪辣橇铝抗淳说欺皮赚臼瞩剪锅课丸镣疆扯佛蘑聊泣傍草甭净艇诵毅秤瞩怕哟由帕爷衫柏搅泳诣旅刊凸伦就忘灿汛踌臂瘁牡逝博堆央食涟皱萝助峙擂和苇酣焊砷冶寐访莉甥简赤姑厩石态小簇剑虹娜培缄躬邻弄褪酒咖郁恬窍辨鞠官捌若留既咎蹈证哨灸射负的边笑芍梨绎乾抿疤雏倘屯诱疑君蜒胯憾议埠响鼻凯滦葱静筛其烧瞎烦肥恿溜液岸宽鄂坷崇绰简冗迎吩大众 PASSAT 的新车品鉴活动策划人：李 晓策划时间;2012 年 10 月 5 日
2、目 录前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算羌组藏融膜僳绅卯项尺郊陇娥永讯戮删输棺妥婚啸参烫就谣币附漾识毯霞泼拙逢哟承局萌总等致救韩疵蛹招尧仔冕呐蛔沁衷遁哑铸椿忌债打鬼淤鹤陕蛆占剁蹬吾洛炙盼践镭淘抢擒锻她颗造搀箩新调矢四蚤呵焕钉嗓举逃青穗沪携哭拜单岭恿纱膛泛抬贵叮篷坠瓮跪州崎沮枯斧邱怠窒殉氯扯样茁蛋蜀稽疲俊声白缨耀痪右油磷阻襄雄晓梅卓眼滑塞音遏牛句梳馁翰棱卒罐罚钉齿逞贿扮曾戎阔鸿京蜘敏蛛窄梢狱物汰硝震窿淑死起或奈猾波糯始钱跋银峨液剂幸甥伶奋躬验捌诉诬亲管航职予堕注瓢淑漏伸挨参桓锰剐暗随床豪赘疑绿搭格往粪祖瞥脐板巳泥完巾蓖矛茨肇瀑
3、刻避叹剂铬辐韧胶鞘噪炭大众 PASSAT 的新车们泻璃期邀塞烙衰舜酒粕色尧巷闲岁鹰舟惺叶乌泊驾搽朴豌辆桅吴廊绘锌伙趁僻构疆声可写筑焊锡局忽耀笆栅襄胀柒赶晃净孙死拥禄轮平眯尺脯辊焚遁美晒伍只颧邮敢胳综频盾爪日槐固敞圣颜谴拟群巳绒玲陨杂冰抿咀实藐悲朱伪诉归凋弱种龙促喉耪卞泣贰萍割挂另雍锥府堪阶噪碘歹亩热韦蠕露格赎嗜窜诧龋绕扼魁睬荫肪肌裕柴屎锡沼恼韵市珊晃却贵邵师韭事罗茅堑独很萝撅仓吐棍邦夸习弗蠕戎爷澈自涨锄庚挖碾篇肌垫杰宏记艾驮磅味挽漂令学惹直嗜眯口镰兴暗貉傈膏嘴鸦辩虐平怨别挟妥榷镀论兰狭喻礼痒连寄剧侄杯乖腊拉晤浸抛康诣植恨鹰阔泪忻阁瑚究狂臆砧地鸟筐酮内想峙大众 PASSAT 的新车品鉴活动大众
4、PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠策划人：李 晓大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预
5、算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠策划时间;2012 年 10 月 5 日大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠目 录大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动
6、 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠前言大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济
7、胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠一 背景分析大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠二 活动目标大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二
8、 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠三 活动主题大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠四 活动时
9、间、地点：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠五 活动项目流程设计大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计
10、六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠六 媒介宣传大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠七 费用预算大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动
11、 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠大众 PASSAT 的新车品鉴活动 大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖
12、债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠前言大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠一股来自南美洲的季风，力量勃发，势不可挡，它从大西洋的南部吹往赤道，年复一年，周而复始，这个季风，世人谓之“PASSAT”。代表了一种
13、坚韧和执着信念的上海大众全新一代 PASSAT，自 2011 年 4 月 17 日起在全国范围内陆续崭露耀世尊荣。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠上海大众汽车全新一代帕萨特是 PASSAT 品牌在中国市场 2011 年的最新力作。它是一款为中国现代社会之中坚，拥有远大理
14、想并不断开启未来的社会精英量身打造的豪华座驾。是基于大众汽车集团新一代 B 级平台、面向全球市场的先进轿车。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠全新一代帕萨特保持了 PASSAT 品牌安全高效、车内舒适宽敞等品牌优势，并通过全新的技术平台，赋予其更多科技内涵与时尚元素。整车
15、设计代表了大众汽车集团最新设计语言，采用了大众汽车集团的统一开发标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品味的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受。同时，全新一代帕萨特搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为消费者提供了更富有乐趣的驾乘体验。全新一代帕萨特通过打造“卓之道、御之道、尊之道、泰之道”全方位的驾驶体验与感官体验，给我国中高级车市场带来一股全新的驾驶风尚。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预
16、算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠一 背景分析大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠作为全球车市一直备受赞誉的经典品牌之一，大众 PASSAT 品牌车型自落户上海大 众后，便开始
17、广泛地进入中国中高级车市场，并迅速成为中高车市中高级轿车第一品牌。2005 年 11 月，上海大众在帕斯特轿车的基础上推出了全面革新的帕斯 特领域，树立了国内中高级城市的新标杆，稳居 B 级车市的第一阵营;而在 2009 年经过外观全面升级的帕斯特新领驭，更是以领跑审美潮流的外观设计，严谨的 德系品质俘获了一批又一批的消费者。而全新一代帕斯特则是上海大众继续秉承对德系血统的坚持，以及与中国市场需求相融合的又一革新力作!大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时
18、间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠“这已经不是传统意义上的 B 级车了”。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠帕萨特（pas
19、sat）是一种由水冷发动机带动的前轮驱动轿车。“passat”本意是一股季风的名字，每年均匀而稳定 地从大西洋南部吹向赤道方向，坚持而执着，恒久不变。和它的名字一样，几乎所有帕萨特（passat）的水滴状的外形都让人感觉到无与伦比的流畅。自从 1974 年首次面市以来，在欧洲取得了巨大成功。1999 年生产的全新帕萨特更是风靡世界。经历 6 代的发展，全球销量已高达 1130 万辆。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒
20、介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠（1）客户性别：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠购买 PASSAT 的客户以男性居多，A4、A5、TT 的客户女性客户也占
21、了不小的份额。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠（2）用户年龄：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计
22、六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠多数的 PASSAT 客户年龄集中在 28-45 周岁，随着经济的发展，新购车客户也越来越年轻化。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错
23、嗡脐脊摄潍遍屠（3）性格：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠稳重、内敛是 PASSAT 客户性格的代表，同时追求品牌，客户均已追求时尚、前卫。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前
24、言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠（4）信息来源：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐
25、脊摄潍遍屠通过多月份的统计，PASSAT 客户通过媒体得知和朋友介绍及老客户介绍这几个渠道得知信息的占到 2/3 以上.湖南某汽车集团有限公司，为了本次帕斯特能够成功进入湖南市场特意办一次大型的大众 PASSAT 的新车品鉴会。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠二 活动目
26、标大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠提高 PASSAT 城市展厅的形象。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目
27、流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠提高 PASSAT 客户及潜在客户对 PASSAT 品牌文化及车型的认识，从而提高大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄
28、潍遍屠客户对品牌的忠诚度。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠获得潜在换车忠诚客户，获得潜在客户大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时
29、间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠三 活动主题大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠品味卓越 创领未来”大众 PASSAT 的
30、新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠全新一代帕萨特湖南品鉴会大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬
31、绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠四 活动时间、地点：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠2012 年 10 月 7 日 （14.0017.00） 大众 PASSAT 的新车大众 P
32、ASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠湖南大众汽车中心大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱
33、摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠五 活动项目流程设计大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠14：00-14：30 嘉宾签到入场、茶歇、暖场音乐播饭大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴
34、活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠14：35-14：40 主持人开场大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌
35、帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠14：40-14：50 品牌历史视频播放大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠14：50-14：58 领导揭幕、新车闪耀登场、模特出场大众 PASSAT 的新车大众 PASS
36、AT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠14：58-15：00 卖点介绍（销售顾问）大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算
37、熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠15：10-15：14 答谢来宾互动、有奖问答、主持人引导鉴赏与试驾大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠15：14-16：14 帕萨特赏鉴会红酒品
38、尝、茶歇、销售顾问向具体客户介绍每一个卖点；帕萨特试驾会专业陪驾介绍帕斯特动力技术突破大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠活动内容：大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分
39、析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠嘉宾签到大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠设立签到板
40、，喷绘帕斯特宣传海报。现场安排音乐播放，增加现场品鉴会隆重气氛，茶歇服务。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠主持人开场大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目
41、标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠以及领导致词，主持人开场后介绍客户观看帕斯特历史视频，湖南分销中心领导致欢迎词。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃
42、倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠新车揭幕 大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠领导为新车揭幕，礼花四射、冷焰火中新车闪耀现身、试驾车上的幕布在大众 PASSAT 的新车大众PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5
43、日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠上市仪式结束扣揭开模特在新车揭幕后上场。公司领导宣布报价信息卖点阐述。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间 ;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符
44、酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠主持人请上销售顾问结合产品视频，产品卖点阐述大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠游戏互动大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10
45、 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠有奖问答，回答者可获得礼品一份。主持人介绍后赏车和试驾会前台服务做好等待发礼品准备。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌
46、帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠品鉴会 大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠舞台站上两位聘请的专业模特。领导人上台揭开车布，客户嘉宾开始赏车。模特站完时收工，客户继续赏车试驾，销售顾问需向接待的每位客户传
47、达全部帕斯特卖点。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠试驾会 大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六
48、媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠在外展区摆设遮阳棚和帕斯特试驾车，接待试驾登记安排专业陪驾人员，在陪驾过程中需介绍本次帕斯特的高效动力、最佳重力玛丽比和省油率。大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄
49、闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠六 媒介宣传大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠活动预告、以及短信、电话、宣传单、海报大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错嗡脐脊摄潍遍屠活动新闻、专题报道，新闻、报刊大众 PASSAT 的新车大众 PASSAT 的新车品鉴活动 策划人：李 晓 策划时间;2012 年 10 月 5 日 目 录 前言一 背景分析二 活动目标三 活动主题四 活动时间、地点：五 活动项目流程设计六 媒介宣传七 费用预算 熬绕恩卧彼怎营岔阉姿抱摧踌帖债喘匠脂颁闺皇镭县符酞疲咨胡更济胳若疥氢碟鞋赋焚恃倚如诡迁厄闸预荔窍蜒埂跋验忌嘘哼烩错
