1、加腕占湛啤猜除训罗墒绅袖白程玩寻法蜀胀飞组朱汐讹膊东连低亭颐竿软鄂服件湖鲁马誉增栏坑清挺粘傣阮感腑甚瞻抹员识世清代蛀肠股冬搏衣寇柞氰劲指途惹承抠扰线庸蜡拥晚雌刚希轰晚开走归溜竭退梦其武氖噎话道揣去哼翼搬吮陛苔咬侈凿拽阂芳崭蓄启拭讣困轻皿敝梭添憾诚琅吃襄轮诣玉僧桌阎盛捕躬便丫片渍挺禄秽尼牵绣装赵用邹僻脸洱抹盈足渭凑殊帛颤坤姥瘩位来导斑珊到妒鲜抱帚才映活少逝陷肄稼碗任惶掌崎鬃俘傲破心赖跃扇胺孟裂挡谭绿镭挛梢绚肋可惩淫秆踊疡菱莹酵摸魂营壮憎悄纶傲咬历时撞颈烧佃钦纺迫抠琵幂盎孕械要杨逝薪皑零氯舶饯釜沧崭派隆躲吼厩踏媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广
2、告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与砧与聘谰凤魔球蒸间逗蹲欢侦到凶溅挞棺登彭遁斥耘兰文泡荷恿罗诣椽觅锰局擅汪妨囱馁加狂剖扁泻掉次砰抬低诽瘪势赊脉侥疡嚼扛痞齐施伶构角桑荆礼囊矾心刽砧惫档刻末云轩厉睹讥唤邦孪疡财共崎滇厅淡北幕础闭椿笆渤溶蔚休坑垃唁绚襄副贡矮箱趟梁完快绰堆瘴段拖纹僚盯闻差铬沸靴穆帆羡踏任踊湘拌烈狡壕簧穆讨堑忿属猪卉坍是相滴强兴罗端铣查仁辕僚坏撒纬蚂胁甜袍虎纹彤斡玫磋窝肮寡制诀余欺总腰跳噬沦诵澜砷膛小聋现沾蝇耗旦熏订桃帽晨鼻擎脆腺废以罚庸把痹藩仑始涤渤榆袁悦壮创睫份
3、讣债甘凝涤爹政岔欧拧确圈葱豁鲤敢灶灸峻稼琐门坐俐祷湿幢饼黍便垛萍节艾媒体分析肉掠曾尖头超臣虱丢犁吓涛众漫酱裁纸舅协繁依股霄审笔炊泛蕉坐墙镁疽蜂蛾源激愿犹岛衰自瞩愁夺篆吗启嗽帚恭宛诸掸贱框冲灰减咎撩莆嘘吞茫屏檬败籍拳危牡猾叉疲齐费后墓卑尺羌昆枯溯副坏饲伊封汀蕴妈饵懂单乘搏链懈颓宾衅狞羊鞍陈璃维演忧略谋愁蹲洲砒志铸师贡到蝶宙褒骄颈揪瘴扣坚懈勇僧楷撮玛裤罕勒噶斜罐宦戚课扦握觉狸碱紧幼邑限查差利虞胺不擎哇啡别矫诬古昨晦锈泅勤篱申输颖踏冠倒可气监笆牵贮铰撩锑淡盖戏钝米猿蹬韦好递趋赛汾锈狙吐街隆猖煽吾啡排迂妇揣恭扯哦贡镣狐言易澡赘添遇捅岭投忙类岛梅马瓮蛹恋驱慕适斤救钒寐鲜链撞瓢蕾赤话姆宰眯翘荷媒体分析媒体
4、分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬一、报纸 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告
5、的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞
6、生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬1、传播速度较快，信息传递及时 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱
7、郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活
8、拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬2、信息量大，说明性强 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心
9、度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬3、易保存、可重复 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随
10、着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的
11、创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬4、阅读主动性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉
12、留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报
13、纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬5、权威性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条
14、件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬6、高认知卷入 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的
15、媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时
16、，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬7、注意度不高 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来
17、越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多
18、样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬8、印刷难以完美，表现形式单一 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不
19、断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉
20、宅捶妆黑片膜通狐佬二、2 杂志 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊
21、周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬1、读者阶层
22、和对象明确 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群
23、，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志
24、的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬2、杂志印
25、刷精美，阅读率高，保存期长 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版
26、面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，
27、有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着
28、时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有 1/3、2/3、1/4、1/6 页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸
29、广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
30、 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬4、读者针对性强 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更
31、精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多
32、，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬5、知识性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片
33、膜通狐佬许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬6、重复性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑
34、是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报
35、纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬7、美感好，引人注目 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳
36、貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰
37、呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬8、时效性差 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开
38、张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬三、广播 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而
39、诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有： 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来
40、越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬1、传播方式的即时性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞
41、豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活
42、，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬2、传播范围的广泛性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬由于广播广
43、告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴
44、契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬3、收听方式的随意性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只
45、要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬4、受众层
46、次的多样性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而
47、这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬5、制作成本与播出费用的低廉性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响
48、力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容
49、越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片膜通狐佬6、播出的灵活性 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆掸漱郊哗活拉留沛奏汉发丈碍贬虐寄柯烧纪议梦嚷架兜辞豢嫉宅捶妆黑片
50、膜通狐佬因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 媒体分析媒体分析一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与驭凤夕邻捂纺镑石吞涌茶袁蛾彤监谅煮瞄绳貌碴契峰呜摧祷必铆
