1、项目六 网站 建设专员,学习目标,知识目标 掌握营销型网站的特点； 熟悉营销型网站与普通网站的区别； 熟悉营销型网站建设的原则； 掌握营销型网站建设的步骤； 熟悉营销型网站的评价与诊断； 了解营销型网站的常用推广方法。,学习目标,能力目标培养整体规划企业网站的能力培养构建企业网站软、硬件平台的能力具备完整设计企业网站内容的能力培养能够按照企业网站设计原则，设计出合理、美观的企业网站的能力培养对企业网站的维护能力培养企业网站的推广能力,项目概述,企业网站是企业和个人在Internet上宣传和反映其形象和文化的重要窗口，是企业开展全球性电子商务的交易平台。随着现代信息技术的不断发展，电子商务已成为
2、现代商务交易的主要方式，因此，企业网站在商务活动中的地位十分重要。本项目要求网站建设人员能够深入领会营销型网站的特点及其与普通网站的区别，能遵循营销型网站的建站原则，对营销型网站进行建设、评价、诊断、维护和推广。,案例导读,易趣网的成功之道,网站特色技术支持网站维护与推广,网站的命名 网站的页面 易趣工具栏 信用管理,任务一 认识营销型网站,营销型网站是以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。,子任务一 营销型网站与普通网站的比较,营销型网站提出的背景
3、知识链接 :营销型网站建设工具-网赢通 网赢通(wington)是深圳博研科技公司开发的国内第一款企业营销型网站建设工具。它针对我国中小企业网站营销的具体问题，借助于博研科技强大的网络营销顾问团队，为客户提供一套系统的网站营销解决方案，从而提高企业网站的客户转化率和网络营销效果。目前已有上百家企业通过“网赢通”获得了收益。,子任务一 营销型网站与普通网站的比较,营销型网站与普通网站的对比,子任务二 营销型网站的特点,营销型网站应具备的特点 ：1.营销型网站必须具有良好的搜索引擎功能 2.营销型网站必须具备良好的用户体验感 3.营销型网站必须具备良好的细节执行 4.营销型网站必须具备完善的效果评
4、估体系,子任务三 营销型网站建设的原则,建设以营销为导向的企业网站，其一般原则可归纳为系统性、完整性、友好性、简单性、适应性等原则。1.企业网站建设的系统性原则 2.企业网站建设的完整性原则 3.企业网站建设的友好性原则 4.企业网站建设的简单性原则 5.企业网站建设的适应性原则,任务二 营销型网站建设的步骤,营销型网站建设有八个步骤： 总体定位 结构规划 视觉布局 内容规划 搜索优化 后台规划 销售沟通 开发控制和测试,一、总体定位,制定目标 目标客户分析 竞争对手分析 市场定位 可行性分析,（一）营销型网站的主要功能 1.在线宣传 2.产品和服务项目展示 3.产品和服务定购 4.客户服务与
5、管理 5.网上支付 6.物流配送安排及网上查询 7.与企业内部业务信息系统的集成,二、结构规划,（二）网站布局设计 1.“T”型布局 2.“口”型布局 3.“三”型布局 4.对称对比型布局 5.海报型布局,1.“T”型布局,2.“口”型布局,3.“三”型布局,4.对称对比型布局,5.海报型布局,（三）网站导航 1.导航栏 2.下拉菜单式导航 3.分类导航 4.用图像或者小动画来导航,二、结构规划,1.导航栏,2下拉菜单式导航,a 鼠标移开后导航,b 鼠标移到菜单上后导航,3.分类导航,4.用图像或者小动画来导航,三、视觉布局,（一）网站的风格与形象设计 （1）网站徽标（Logo）尽可能出现在每
6、个页面上，如页眉、页脚、背景。 （2）突出网站的标准色彩。 （3）突出标准字体。 （4）设计一条朗朗上口的宣传标语。 （5）使用统一的图片处理效果。 （6）创造一个站点特有的符号与图标。 （7）展示网站的荣誉和成功的创意。,（二）网站CI形象设计1.设计个性的网站标志（Logo） 2.确定网站的主色彩 3.突出网站的标准字体 4.设计一条朗朗上口的宣传标语,四、内容规划,（一）网站内容设计的原则 1.信息要新颖、准确、精炼、专业、有特色 2.快速安全的访问（1）提高浏览者的访问速度。（2）要有安全、运转良好的软、硬件环境。（3）遵循“三次点击”原则。 3.实现交互功能，方便用户的访问和购买（1
7、）实现交互功能。（3）方便用户购买。（2）完善的检索能力。,（一）网站内容设计的原则 4.网页要易读 5.合理设计视觉效果（1）整个页面风格要一致。（2）合理的网页结构和排版。（3）页面长度要适中。 6.正常、快速的页面下载（1）不宜使用太多的动画和静态图片；（2）Java程序少用为宜；（3）尽量使用相对超级链接。（4）尽量少用背景音乐。,（二）营销网站的页面设计原则 1.网页命名要简洁有规律 2.确保页面的导览性好 3.首页设计要一目了然（1）首部，包括网站Logo、广告条（Banner）、网站宣传标语、用户登录与注册、导航和检索等。（2）体部，具体栏目及友情链接等。（3）尾部，关于网站的版
8、权信息或者是网站联络信息。,知识链接：阿里巴巴的首页设计,（1）网站首部，包括了企业Logo、网站宣传标语、广告条、导航和检索等内容。,（2）网站的体部内容,（3）网站的尾部，主要是关于网站的版权信息或者是网站联络信息。,五、搜索优化,搜索优化包含两大部分： 1.搜索引擎优化的关键字策略规划 2.网站SEO功能 （1）动态页面伪静态化：迅速收录，迅速优化； （2）META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理； （3）关键字自动互链：大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名； （4）网页结构优化：网站导航采用文字并且采用静态链接； （5）智能友情链接：自行在后台方便地添加和管理网站
9、的友情链接； （6）智能网站地图：网站完全自动生成网站地图； （7）文件目录结构优化：网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立； （8）TAG标签自设定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录； （9）RSS订阅、分享功能：为网站外部链接优化提供便利，能迅速增加大规模的外链。,六、后台规划,服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。数据监测分析软件是网站提升运营质量的关键环节。,七、销售沟通,沟通是企业与顾客建立联系的重要方式，也是能否实现销售的关键步骤。良好的沟通是顺利开展营销工
10、作的基础。在营销型网站中，解决销售沟通问题，不仅仅是提供客服的联系方式，而是要规划好客服环节和人员。,八、开发控制和测试,当网站设计制作完成后，在整个站点正式发布之前，需要对网站进行全面的测试，包括速度、兼容性、交互性、链接准确性等，发现问题及时解决，最终形成正式网站。最后通过FTP软件将所有网站文件从测试服务器传到正式服务器中，网站就正式对外发布了。,任务三 营销型网站的诊断与推广,子任务一 营销型网站的评价与诊断,根据对网络营销企业的研究与分析，发现大部分企业的网络营销问题都与网站专业水平不高有很大关系。网站评价与网站诊断为发现网站的问题、修订网络营销策略提供了依据，因此，网站评价与诊断在
11、网络营销应用中的地痊显得越来越重要。 网站评价对网络营销的价值 网站专业性评价的时机 网络营销效果综合评价体系,一、网站评价对网络营销的价值 （1）全面的网站评价与诊断有利于及时了解网站的问题，帮助企业少走弯路，降低贻误时机可能造成的损失； （2）网站的功能、结构、内容要素等决定了哪些推广策略更有效，网站专业评价为制定有效的网站推广策略提供决策依据； （3）网站专业性评价可获得专业网络营销人士的分析建议，对有效开展网络营销工作具有指导意义； （4）网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现以及网站升级再造提供参考； （5）了解网站的专业性与主要竞争者之间的优势和差距，采用第三方中立的网站评价更
12、有公正性； 6.综合性网站诊断评价报告是检验网站前期策划以及网站建设专业水平的依据之一。,二、网站专业性评价的时机网站专业性诊断评价的时机分为两种情况： 1.是在网站建设完成正式发布前进行评价； 2.是在网站经营到某个阶段后根据网络营销策略的需要进行评价。,三、网络营销效果综合评价体系1.网站建设专业性的评价 2.有关网站推广效果的评价 3.网站访问量指标的评价 4.各种网络营销活动反应率的评价,子任务二 营销型网站的推广,通过企业的网站进行宣传，具有成本低和针对性强等特点。根据长时间的探索与实践，公认的主要推广方式有： 1.搜索引擎推广 2.网络广告推广 3.电子邮件推广 4.电子公告板BBS推广 5.交换链接推广,项目小结,通过本项目的学习，同学们应该能够明辨营销型网站与普通网站的区别，能够按照营销型网站建设的原则，为企业顺利开展网络营销工作，建设理想的营销型网站，并能在网站的运行中及时评价和诊断，使企业的网站始终处于高效运作状态。同时，能借鉴互联网技术和工具，对营销型网站进行大力宣传和推广，促进企业网络营销工作的开展。,项目结束,谢谢大家！,
