1、“经视情 今世爱”活动方案,大民生战略深入人心,全国省级地面频道综合实力十强,最具百姓公信力,频道始创于1988年 品牌历史23年,省内频道广告含金量之最,政府及相关职能部门支持,经视情,江涛、吴柳、 阿星、谭笑,经视直播、 经视跨天 阿星校长开讲,在大民生主题延伸下，湖北经视成立了“经视情”项目部，将“情”定义为 “大民生”的角度对于社会热点的关注，对于民生问题的大情大爱和社会责任。 “经视情”项目部将以线下做活动、线上做节目为内容核心，关注大民生问题，最终成为企业提供商务咨询、公关宣传，为百姓谋求福利实惠的最具公信力的电视品牌。,全力打造全新大民生品牌栏目,品牌栏目,2011年，湖北经视在
2、国计民生高度提倡“大民生”,明星主持,大民生战略,经视情,活动主办方,武汉市总工会,活动承办方,湖北经视经视情项目部,有了武汉市总工会强大的号召力 有了湖北经视强大的宣传力 将服务民生的盛会落到实处，更需要一流的执行力！,联合媒体成功举办多场大型赛事和会展活动。,武汉首届创意市集,武汉首届淘房会,当代卡梅尔小镇“miss you西班牙之恋”浪漫姻缘会,菱角湖万达广场 “ 全城热恋 爱情BUS”相亲会,蒙牛音乐风云榜,舒蕾世纪星选秀,“经视情”项目亮相第一波 方向何在,？,关注民生婚恋问题,“经视情 今世爱”大型臻诚相亲会,经视情,“经视情 今世爱”大型臻诚相亲会,延续成功举办、百姓关注度高的相
3、亲活动，强化服务“大民生”的理念； 精选主流商圈，以主题活动打造展会亮点； 以“臻诚婚恋”为宗旨，通过政府及相关职能部门介入，建立严格的“身份认证系统”、强大的“资源网络系统”、精准的“圈层配对系统”，打造最具公信力的相亲盛会 湖北经视利用多档黄金时段及金牌节目，对活动进行轰炸式宣传报道； 联合户外、网络、电台、报纸等其他媒体形式，打造全方位宣传。,湖北经视知名主持人 阵容,政府或职能部门 领导,国内知名婚恋专家,名人阵容,湖北经视知名主持人阵容政府或相关职能部门领导国内知名婚恋专家本土文化名人,活动内容,一、 经视情 今世爱经视相亲会线下活动部分 A、活动时间：2011年10月15日（上午）
4、 活动地点：徐东销品茂内外场 二、经视情 今世爱精英约会篇 活动时间： 2011年10月15日（晚上） 活动地点：豪华江上游轮 获得婚恋专家特别发放邀请卡的来宾。,主办单位：湖北经视经视情栏目组 活动时间：2011年10月15日 活动主题：经视情 今世爱湖北经视大型臻诚相亲会 活动内容：线下相亲活动+线上栏目报道,活动时间,招商时间：2011年8月18日9月18日（预留广告片制作期3天） 宣传期：第一期宣传9月25日10月5日；第二期宣传10月6日10月14日 报名时间：2011年10月1日10月7日（以10月15日首场活动为例，提前2周接受报名，10月15日活动将精选20对获得邀请卡的男女参
5、与）,第一期报名,第二期报名,第二期宣传,招商 截止,第一期宣传,制作宣传片,第一期宣传,相亲会,游轮,活动场地（1/3）,徐东销品茂内外场 武汉销品茂位于武汉长江二桥南端武昌徐东路与武青三干道交汇处的东南角，位于武汉市内环线路上，占地59013平方米。其东领徐东路、北靠武青三干道，是武汉市政府花大力气开展的城市“亮绿美”工程和山水园林城市建设的重要组成部分。 。,活动场地（2/3）,汉阳摩尔城 武汉摩尔城位于汉阳区王家湾商圈核心地段，占地80亩，其地上建筑57层、地下建筑2层，总建筑面积12万平方米，是武汉市最大商业综合体之一，汇聚了广百百货、沃尔玛超市、金逸国际电影城等十大金牌商户，形成集
6、购物、文化、休闲、餐饮、娱乐多功能于一体的大规模商业集群。,活动场地（3/3）,江上游轮黄鹤楼号 2011年7月刚刚投入运营使用的黄鹤楼号俨然已成为各种高端活动、party、酒会的首选，VIP包厅更是成为市长接待外宾、宴请外宾的会客厅。一层和二层为大型活动场地，装潢精美；三层为甲板，是休闲、观光的绝佳选择；,活动前期宣传,采取立体式全方位报名宣传，借助经视的品牌号召力，落地宣传和网络宣传为辅，加以商圈户外24小时传播。 经视播放报名宣传片 商圈报名点、赞助商报名点 网站 商圈户外,报名人员,报名渠道,报名点示意图,现场区域规划,活动物料： 10*3白色欧式帐篷 1顶 IBM桌2-4张 椅子6-
7、8张 茶几1套 拍摄背景板一套 摄像机、摄影机各一套 宣传片若干 一米线若干,活动人员： 婚恋专家 1名 摄影师 1名 摄影棚工作人员 2名 报名区工作人员 2-4名,报名要求,报名者须如实、完整填写报名表，并签字确认内容真实； 报名者需在现场拍摄个人生活照，现场报名则由工作人员统一上传； 报名者需提供个人有效身份证件，包括身份证、军官证、民政局开具的有效单身证明文件、等证件原件与复印件（如果是学生必须出示学生证），外籍人士需提供护照及复印件。 核实完毕，则由工作人员在报名表上填上编号 附加件可选提供学历证书、房产、车辆及其他财产证明 与报名人员签订报名协议及肖像授权,拍摄个人照,凭报名号码牌
8、在报名点摄影棚拍摄封面生活照，领取回执单，并同资料一同提交给报名工作人员，完成报名。,精英相亲会通关卡,特别设置婚恋专家，通过来宾的现场表现，以及个人资料，选择适合的人选入选游轮相亲会，嘉宾将现场获得通关卡。每个报名点将设置4-5张通关卡片，一共20个名额。 通关卡发放时间： 2011年10月1日至2011年10月2日。,名单检录及相亲画册制作,每场地工作人员，每天结束现场报名以后要整理报名信息，将最后完整的报名形式上传入资料库，后期我们将根据这些资料制作相亲画册，于活动当天发放给相亲人员。 画册将涉及参与者的照片、性别、年龄、职业、身高等基本信息。,报名点商圈（1、2/6）,汉口：武汉广场：
9、武汉中心城区最具代表性的高端商圈，白领人士众多。 江汉路万达：汉口人流量最大商圈，各类人群均有覆盖。,武昌：徐东销品茂：武昌徐东片区人流量最大的成熟商圈，囊括徐东和青山片区的优质人士。 群光广场：武昌街道口、洪山片区最具代表性商圈，囊括学府优质资源。,报名点商圈（3、4/6）,汉阳：摩尔城：汉阳王家湾片区新兴商圈，人流量大，涵盖人群范围较广。,报名点商圈（5/6）,光谷新技术开发区：光谷广场：开发区内企业众多，学府密集，光谷片区人流密集商圈，片区针对性强。,报名点商圈（6/6）,报名渠道,赞助商报名点,赞助商报名嘉宾可以到赞助商现场或指定报名点领取活动报名表，进行填写后交到指定的商圈报名点，完
10、成报名流程。吸引目标消费者到达赞助商现场。,报名渠道,网站报名,搭设网络平台，提供网上报名。,报名渠道,现场区域规划（1/2）,活动场地设置成带状，以舞台为中心根据展位的多少，向两边延伸，人流在中间现场规划会更整齐。,现场区域规划（2/2）,现场报名点、咨询点：现场设置活动签到区，将设置10-20组签到工作人员，将报名者根据报名情况均分成10-20组分别签到、核实来宾信息、发放参与手环、画册、赞助企业资料袋（手环上有统一编号，男女双方手环颜色不同），在活动开始后负责每组参与者的牵线工作。 活动信息发布区:统一规划“缘分墙”在签到时领取的资料卡可在此处贴上，资料卡不涉及个人隐私以及电话号码，只透
11、漏基本资料。 舞台展示区：给到场来宾一个展示和游戏的舞台 游戏区：供各种兴趣相投的来宾一同玩游戏，交流情感的场所 赞助商展示区：供赞助商进行产品展示。,10月15日 17:0021:15 精英游轮密会,录制VCR,由经视情的栏目组为每一位入围的来宾拍摄一个VCR，并搜集他们的十项基本资料。VCR的录制时间为活动前的一个星期（2011年10月3日至2011年10月10日）。,活动流程,17:00 凭票登上游轮 18:00 停止检票，起锚出发，甜蜜游轮之旅拉开帷幕 18:00 嘉宾就坐，共用晚餐，进行破冰交流和游戏 19:00 主持人出场介绍活动内容，组织来宾进行5分钟约会环节 （每经过5轮，进行
12、一次投票选出最受瞩目的4位嘉宾2男2女，播放事前录好的VCR和10项基本资料） 21:15 各位嘉宾将自己最终选择的心仪的嘉宾编号写在题板上，最终揭晓各位的心仪对象，配对成功即可获得由赞助商提供的礼品。,嘉宾选拔方式,男嘉宾采取企业定向选拔与大众精准征集结合的模式 女嘉宾则来自于由特邀心理咨询师筛选后，发放邀请卡来到现场的。,活动优势,规模优势,设立6大报名商圈：武汉广场、江汉路万达、销品茂、群光广场、摩尔城、光谷广场、报名总人数将超10000,传播优势,一流省级电视台、强势户外媒体以及网络平台全程合作，百余家宣传媒体参与，媒体覆盖率超过80%,创新优势,严格的身份验证系统、精准的圈层配对系统
13、、强大的资源网络系统，将商业推广与民生活动紧密结合,品牌优势,创省级地面频道之奇迹，在历经23年风雨和成长，具有强势的政府支持力度和百姓公信力。,活动,报名,启动,前期预热,户外大型广告牌+电视台前期预热宣传,6大黄金时段报名宣传片轰炸播放+经视品牌栏目主持人口播,6大商圈现场报名+赞助商现场报名+网络报名+电视台报名盛况新闻报道,湖北电视台全程录播+各类媒体交滚动式新闻宣传,媒体投放计划（1/3）,第一阶段（8月27日9月24日）（预热阶段） 以电视媒体为主：播放活动招商和报名的宣传片 在全省范围内选择重点路段进行户外广告牌的投放； 网络媒体的宣传周期频率提高，每两天更新相关信息，对前期招商
14、做适当的宣传。第二阶段（9月25日10月5日）（全宣阶段） 以电视媒体为主：精选6大黄金时段播放活动报名宣传片 商圈报名、赞助商指定点报名、网上报名和企业报名的工作开始进行； 户外大型广告牌为主对活动进行升级宣传，在全省范围内选择核心商圈、重点路段进行户外广告牌的投放； 每个报名点设置经花对报名人员及赞助企业进行采访，现场新闻跟踪报道。,媒体投放计划（2/3）,第三个阶段（10月6日10月14日）（火热报名阶段） 各类媒体（电视媒体、户外广告、平面媒体、网络媒体、微博平台等）广告宣传焦点由大众火热报名逐步转向报名者的相关信息，如精英报名者相关资料、婚恋专家的采访等； 网络投票平台以及微博平台开
15、通; 报名点经花现场采访报名者，制造配对悬念，加强社会人群对相亲会关注度，知名主持人在经视其他品牌栏目中进行新闻口播及热门人选采访； 精英人群VCR录制.,媒体投放计划（3/3）,第四个阶段（10月15日）（活动当天） 各类媒体（电视媒体、户外广告、平面媒体、网络媒体、微博平台等）现场播报活动实况； 政府及相关职能部门领导、社会名人、经视当家主持人现场站台； 主持人对现场赞助企业口头鸣谢，配合新闻镜头 赞助企业设置展台进行企业宣传。第五个阶段（10月底）（活动总结） 组织活动嘉宾参与赞助企业深入互动活动，拍摄短片，及时更新至经视情官方网站； 拍摄配对成功嘉宾人员花絮制作成宣传片，通过湖北经视“
16、经视情”节目播放。,经视相亲会宣传片播出时段,*每天6个时段，包括2个白天时段和4个黄金时段，连续宣传周期21天，3周时间，合计刊例费用为：2,134,200元，按现行市场最低折扣计算，合计折扣价费用为：741,360元。,参与大赛传播的其他媒体陆续增加中,媒体简介：该广告位位于解放大道与二七路交界处金鑫大厦楼顶，附近汇集有国药批发市场、二七路加油站、武铁江岸车站等，由此可通往百步亭小区、汉新公路，人车量和车流量都十分巨大，区位优势突出，是增值潜力巨大的优秀广告发布点，是不可多得的黄金地段，极具商业发布价值。,媒体位置:解放大道二七路金鑫大厦 媒体规格: 18.1m(w)7.05m(h)=12
17、7.61 媒体形式:喷绘+霓虹灯勾边 媒体价格:40万元/年,解放大道二七路金鑫大厦楼顶,媒体简介：该广告位位于武昌亚贸广场楼顶，地处武昌主干道珞瑜路上，也是市内通往光谷的主要通道，正处在街道口大型复合商圈的繁华地带，左邻中南广场，右靠大型电脑卖场广埠屯资讯广场及国美电器，毗邻新世界百货，周边分布华师、武大、理工、709研究所等众多院校和科研单位，是极好的广告发布地段，且受众素质高，日均车流量达10万人次，日均人流量达40.5万人次，节假日期间高达80万人次。商业价值显而易见，是产品形象推广，树立企业形象的不二之地。,媒体位置:武昌亚贸广场楼顶 媒体规格:（28.3+43.5+28.3)m(w
18、)12m(h) =1201.2 媒体形式:喷绘或者霓虹灯 媒体价格:180万/年,武昌亚贸广场楼顶,媒体位置:解放大道航空路汉口饭店楼顶 媒体规格:38.2m(w)10.2m(h)=390 媒体形式:喷绘+外打灯 媒体价格:140万元/年,媒体简介：广告位位于汉口航空路商圈和武汉广场大商圈的心脏地带，地处航空路与解放大道的交汇高架桥弧形部分，毗邻新世界中心百货、长江大酒店、华美达大酒店、地质博物馆、武汉世界贸易大厦、武汉广场、武汉商场、SOGO、中山公园、武汉国际会展中心以及万松园步行街等黄金地段。此地段是武汉著名的商业区，周围商铺众多，集消费、餐饮、娱乐、休闲于一体。辐射区域广泛，广告效益极
19、佳。,解放大道航空路汉口饭店楼顶,媒体简介：武汉万达商业广场（大洋百货、沃尔玛、华纳影城）毗邻中山大道江汉路步行街、佳丽广场（王府井）、新民众乐园等，是武汉市最繁华的商业、娱乐、饮食、休闲中心也是武汉时尚潮流生活中心。商户集中，周围业态形式丰富，是人们日常主要的消费场所。在此建立特殊的媒体形式所辐射的范围广泛，不受其他媒体广告的干扰。日均车流量达10万人次，日均人流量达40.5万人次，节假日期间高达80万人次。,媒体位置:大洋百货广告位 A9 媒体规格:16.2m(W)15.5m(H)=251.1 媒体形式:喷绘+外打灯 媒体价格:60万/年,中山大道大洋百货 A9,媒体介绍：该广告牌所在的大
20、润发百货地处连接武汉市主干道解放大道与江汉路步行街的通道上,车流人流量都非常大,墙面高度适中,贴近受众人群的视平线.媒体制作精细,视觉效果好.合适各类客户发布.,媒体位置：循礼门大润发墙面C1 媒体形式：内打灯灯箱 媒体规格：16.8m (W)10.5m (H) =176.4 媒体价格：65万元/年,循礼门大润发墙面C1,媒体介绍：该广告牌所在的大润发百货地处连接武汉市主干道解放大道与江汉路步行街的通道上,车流人流量都非常大,墙面高度适中,贴近受众人群的视平线.媒体制作精细,视觉效果好.合适各类客户发布.,循礼门大润发墙面C2,媒体位置：循礼门大润发墙面C2 媒体形式：内打灯灯箱 媒体规格：1
21、6.8m (W)10.5m (H) =176.4 媒体价格： 65万元/年,媒体介绍：该广告牌所在的大润发百货地处连接武汉市主干道解放大道与江汉路步行街的通道上,车流人流量都非常大,墙面高度适中,贴近受众人群的视平线.媒体制作精细,视觉效果好.合适各类客户发布.,循礼门大润发墙面C3,媒体位置：循礼门大润发墙面C3媒体形式：内打灯灯箱媒体规格：16.8m (W)10.5m (H) =176.4 媒体价格：65万元/年,媒体介绍：该广告牌所在的大润发百货地处连接武汉市主干道解放大道与江汉路步行街的通道上,车流人流量都非常大,墙面高度适中,贴近受众人群的视平线.媒体制作精细,视觉效果好.合适各类客
22、户发布.,媒体位置：循礼门大润发墙面C4媒体形式：内打灯灯箱媒体规格：16.8m (W)10.5m (H) =176.4媒体价格：75万元/年,循礼门大润发墙面C4,媒体介绍：该广告牌所在的大润发百货地处连接武汉市主干道解放大道与江汉路步行街的通道上,车流人流量都非常大,墙面高度适中,贴近受众人群的视平线.媒体制作精细,视觉效果好.合适各类客户发布.,媒体位置：循礼门大润发墙面B3媒体形式：内打灯灯箱媒体规格：24m (W)10.5m (H) =252媒体价格：60万元/年,循礼门大润发墙面B3,汉口万达广场沃尔玛墙面B10,媒体简介：武汉万达商业广场（大洋百货、沃尔玛、华纳影城）毗邻中山大道
23、江汉路步行街、佳丽广场（王府井）、新民众乐园等，是武汉市最繁华的商业、娱乐、饮食、休闲中心也是武汉时尚潮流生活中心。商户集中，周围业态形式丰富，是人们日常主要的消费场所。在此建立特殊的媒体形式所辐射的范围广泛，不受其他媒体广告的干扰。日均车流量达10万人次，日均人流量达40.5万人次，节假日期间高达80万人次。,媒体位置:万达沃尔玛墙面广告位 B10 媒体规格:21.95m(W)11.4m(H)=250.23 媒体形式:喷绘+外打灯 媒体价格:45万元/年,户外广告示意,冠名单位LOGO,冠名单位 名称文字体现,报名现场,冠名单位LOGO,冠名单位 名称文字体现,报名宣传物,报名海报,报名展架,冠名企业LOGO文字体现 唯一指定用品企业LOGO体现,现场派发物画册,冠名企业封一封二整版广告,封底赞助企业LOGO体现,唯一推荐用品1/2版广告,冠名企业LOGO文字体现 唯一指定用品企业LOGO体现,活动现场派发的相亲号码牌,冠名企业LOGO文字体现,活动现场展位分布,THANKS,
