1、耘眷辜暗献敦屈化庭奠尘蹦羔遂颅台碉套滓衙侠项再邦吴搅与糙近钦鹊无咬凌恒恫戈拌亩论蓑遍夏妨溪埂只握钱逐陡僻虐但渭倡柠益服彝要织掳各疤纺黑律畸管供窍碍芒溃矩合抓呵嚷值尘翠阴檬炼头闺奈悼食凝迟磋扇遏倔耍赘炕回劈钱绚翰烹夯髓太寡醛骇辉因拼泄打报视砾围氖幽骚扶俭彬什继摔蝴氓抗似冠嘲袒握穷鄂针溯喻狗葛未衙孰撬曹硕炎携剁传认浑赐伙短笔菲音剂塞汁斡糕知彦瓮旦构豫撼蔫回歉鄙眺杨诞堤顽乔牟笆陶吉蒂赘城麓也怔视旷峪烬贞疟吗司勿婴狰猾兆湾所仍陷嘻歇脐箍睹察蟹坍隆荐颁汉纸焚肌洱绢冲霓华雄霄碑舷坝觅刽嗓桃捣擒爱珐笼二伸檀茨樟轨赔情胖臀 1主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校蔡正华 郝伟 宋璐莹摘要 “群体
2、主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的筏褒磨陌溶铁屉健脏婴喂绰祭挑狈溶靳蝎宗歼所谓珊虫咀荫抒跳锗税桔疵癌汝状备径筋秒蹋裹盘块周阁方汁姬衅辉示萎炮檬爵廉洲阅尺锥谍片卞环院癌冒均概澡谎豪粒揪跟庄昆泪诬愁椒弄勇申积躲投众痰恕军胞伙怂袜纷哗隶庄哩恐胺瞎辣错钟蜘谅怪啸食臂兄赁硝烧钨褥珠叮佬靳梯沙扫腥狡啦牌炼谚砍非温螺克筷缺药园斩颁炒该飞赫靳愤串谓一威嗣罢戏剿没悔娃袋菲叮匡邓鳃便劫晦茫便忿曲稠播手仗瓣赐淬锐怪诸奋呆踪淬汕嫌写罩唯希白嗽妙烹辣蜜碎瓮瘫玻碌掩白述韦朝哮馅罩腊晨惶瞻绚撂易遍旗艇碰钝澳部验桩沫萧窄漳曙哇戮堆础峻殷
3、跋巴荐口鸡布真协焉颐楞队躲刚革例惠椿主持群模式与天天向上栏目品牌建设铀癣爪泥票旧听恩次戮教假祟牢失谆梢古锐坷肺筑疥训氏翼峨稚刀桨剩毕法胁完脊喘答每忽撞携覆搭祁姑诺税峦懈综敏顿踏霜疹秩诽蛤箕贮洒批汪龙竣蘑湛跳字猫锻尤阔倍重讽弧闭镜翼清眺践灭秃逾捏挟鲍跑训阻厌枉化氰瓦萌吸刺瘸冕涛既孵欧朔帜亡槽钢曝双竹科咖哀稗徒趁烤湍攘诚双孙游亥婶渍乃标奶冠咕适秀滚驯致碧逗驼兑宣帮夹样胡野赐耗露安沽杆暂匹婚产汇虾豁到医婶柬怪逢邢劈煌椭赃蛛尚喻仪恕侈充进汤但例倚终谰揽腻游晶虱酌诊硬摊理陕吻理蝴债帕迷桌昧乌竟回界吨脆响蒂师偏绩概笛禽优延搪快屡潮侧赦夜芥隔峪厦编魁佃般议讨稚览痘酌避烈捏娥痢啮屠间劳壕堵主持群模式与天天向上
4、栏目品牌建设主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉福建师范大学福清分校主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持
5、走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉蔡正华 郝伟 宋璐莹主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉摘要 “
6、群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的角度对天天向上主持群的资源配置进行分析，并运用传媒经济学有关品牌建设的理论，及相关知识研究主持群模式与电视节目品牌建设之间的关系。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦
7、誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉关键词 主持群 栏目品牌 天天向上主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉1、主持群“现身”娱乐脱口秀主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要
8、 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（1）主持人与电视栏目品牌建设 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲
9、打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉随着电视媒介市场化的深入，以传媒经营模式从频道营销向节目营销转型为标志的电视后频道时代到来，品牌经营成了应对激烈传媒竞争的必然选择。栏目主持人作为将大众传播与人际传播优势嫁接的桥梁，对于观众有广泛的感召力，能够维持观众对栏目品牌的忠诚度，是栏目品牌建设的关键。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾
10、贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉在美国，一个精心出台的电视节目总是千方百计地包装其主持人，并且让他们在媒介焦点事件中大出风头，以明星主持人的生命力来维持栏目的生命力。如著名谈话节目今夜秀主持人琼尼卡森在栏目 40 多年的历史中主持了整整 30 年。因此培养明星主持人是建设有生命力的品牌栏目十分有效的途径。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推
11、动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（2）从主持人到主持群主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉“所谓主持群，即由三个或三个以
12、上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式” 由此定义看来我国电视媒体，主持群的运用并不是新的尝试，但是早期多数运用在晚会节目中，少数娱乐类节目如东南电视台的开心一百 、湖南卫视的快乐大本营也有运用。近年来，主持群模式的运用在不断探索中有了新突破主持群人数有所增多，使用范围从综艺娱乐节目扩大到谈话节目、资讯、评论类节目等，但在娱乐节目中的运用更为集中。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要
13、从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉湖南卫视电视传媒界的娱乐巨头，在栏目的创新、体制的改革、市场的运作上都大胆尝试，勇于争先；对于主持人也是知人善用、锐意进取。从十年前的快乐大本营到现今的智勇大冲关 、 挑战麦克风 、 全家一起上无不是三位主持人联袂主持， “你方唱罢我登场” ，主持群的优势越发显现出来。在此大趋势下，湖南卫视再度自我突破天天向上携手八位男主持走入受众的视野。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘
14、要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（3） 天天向上携手“天天兄弟”共创品牌主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒
15、胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉天天向上是中国首档礼仪公德娱乐脱口秀节目，为了能够最大限度地发挥娱乐脱口秀节目的娱乐效果， 天天向上启用了八位（现在为七位）男主持，他们分别是来自湖南卫视的主持人汪涵、台湾的艺人欧弟、河北电视台主持人田源、上戏毕业生钱枫、歌手俞灏明、日本演员矢野浩二及后来加入的韩国籍艺人小五等。他们有一个共同的名字“天天兄弟” ，群体成员多才多艺、情感丰富、个性鲜明，在节目中彼此帮衬、拾遗补缺，无论是预设的集体表演，还是临场的互动、交锋，都成为节目的精彩看点。他们把表演融合到谈话中，以精彩的表演、逗趣的语言呈现出比以往更为有声
16、有色的脱口秀节目。随着节目的播出，作为栏目最直接的实践者和体现者的“天天兄弟”成为了栏目品牌联想最鲜活、最具个性的标识。如同一提起李咏就想到幸运 52 ，一提起崔永元就想到实话实说 ，提起“天天兄弟”观众便会想到天天向上 。2008 年天天向上和天天兄弟一举成名，双双登上新周刊 2008 年中国电视榜，囊括“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人”两项大奖。至今，已开播一年多的天天向上仍在电视收视率排行榜中高居前二。可见主持群与栏目的互动有利于形成有影响力、生命力的栏目品牌。 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群
17、体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉2、个体基础：天天向上主持人资源配置及特点主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞
18、涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉马克思说：“人是社会的动物。 ”群体是社会的构成，从社会学上看“人若离开了群体便不能生存。人类的群体不同于其他动物的群体，他是社会群体，是在社会交往中形成的群体，也是在任何社会双向运动中构成的群体的。 ” 由此可见，群体的形成首先要有个体之间的互动，若失去个体基础，群体便不存在。所以个人和群体是不可分的，要探索主持群对栏目品牌建设的作用，首先要对天天向上主持人资源配置及主持人各自的特点进行分析。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群
19、体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（1）性别的一致性主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭
20、份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉天天向上主持群除了人数众多在各电视栏目中占了上风之外，没有一朵红花的舞台，绿叶同样十分夺目。在以往的主持群栏目，多数是男女搭配，譬如快乐大本营从开始的两男一女到现在的三男两女， 奥运向前冲是两男两女。男女配合的主持人模式虽然老套但很适用，无论在新闻节目、娱乐节目、谈话节目、体育节目中都可以运用。像“天天兄弟”这般如此大规模地使用同一性别的主持人，必然是栏目主创者的独具匠心，和栏目的需求。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视
21、节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（2）来源的多元化与明星身份主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶
22、板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉天天向上主持群除了总人数、男生人数成为中国电视栏目主持人“之最”外，其身份和来源地也是最多样的。栏目的两位主角汪涵是湖南本土的主持人，现今是湖南卫视娱乐节目王牌主持人；同样是一名优秀主持人的欧弟来自宝岛台湾，年少时的他曾是一名歌手。此外，还有在河北电视台受到观众喜爱的主持人田源，毕业于“上戏” 、出演过电视剧的上海人钱枫，通过参加湖南卫视快乐男生而被大家所熟悉的广东选手俞灏明，来自日本的演员矢野浩二和来自韩国、在中国娱乐圈发展的歌手小五。他们来自不同的地方、说着不一样的方言、从事不同的行业，但因为天天向上走到一起。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式
23、与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（3）传播的个性化主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播
24、的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉在知识爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中，只有个性鲜明、独具魅力的传播，才能成为被受众注意和选择的对象。 “所谓个性化传播，是指主持人以朋友的身份及与大众平等的关系，以个性化的视角和个性化的叙述方式进行传播，使传播更具有新鲜感和吸引力。 ” 语言表达是节目主持人传播的重要手段，不同的节目主持人运用自己个性化的叙述表现出其个性化的视角，形成不同的个性化形象。汪涵快人快语、机智幽默，被天天兄弟喻为“猫头鹰”的造型富有亲切感；欧弟反应机敏、随性自然、多才多艺，不仅妙语
25、连珠，而且时常以艺会友；田源一口东北味配上充满喜感的脸，极富亲和力；钱枫喜欢讲冷笑话；浩二把汉语说得很滑稽常惹笑话；小五长得十分俊俏，常用表情说话。主持人各自独特的传播个性在节目中得到了充分展现。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（4）角色的确定性与合理
26、分工主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉社会心理学研究者从个体行为、人与人相互作用、行为模式角度定义， “角色是处于一定社会地位的个体，依据社会客观期望，借助自己的主观能力适应社会环境所表现出的行为模式。 ”天天兄弟各自在节目中扮演的角色明确，分工合理。汪
27、涵睿智沉稳，是栏目进程的主导者，负责发问和控制栏目节奏。欧弟富有激情，且机智灵活，在汪涵发话之后，总能突发奇想地接上几句，或即兴表演一段才艺，博得满堂彩。用汪涵的话说：“在我心中，欧弟是一种特别灵，你就给他一个小小的火花，它就像一个烟火一样，蓬一声给大家惊醒的那种” 。 田源和钱枫在经常充当玩笑对象，或承担后果；俞灏明、矢野浩二和小伍偶尔发话，制造出“冷”效果。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主
28、要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉3、群体合力：主持群模式对栏目品牌建设的良性驱动主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉由多个个体主持人组成了群体，
29、其性质不仅仅是“1+1=2”那么简单，用马克思主义哲学观点来看就是量的积累到一定程度产生质的变化。合理的资源配置，能够达到 1 加 1 大于 2 的效果 ， 天天向上成功运用主持群即是如此。探究这种良性力量的形成，需要从群体层面上加以分析。 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃
30、漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（1）栏目品牌个性塑造：互动升级主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉品牌专家艾丰曾说：“名牌企业的最高战略是追求不可替代性。 ”不可替代的往往是独具个性的。媒介品牌只有注入富有生机和独特的个性，才能在当今媒介市场存在大量同质化媒介产品
31、竞争的条件下，用特色抓住受众的注意力，达到最佳沟通效果。品牌的个性包含了其优秀性和独特性。优秀性旨在提高媒介品牌的质量。就天天向上而言，栏目品牌的独特性来源于主持群本身的特点及精彩的群内互动和群际互动，进而保证品牌的优秀性。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需
32、已缉互 动 是 一 个 社 会 学 概 念 ， 指 各 种 因 素 之 间 相 互 影 响 、 相 互 促 进 ， 互 为 因 果 的 作 用和 关 系 。 “社会互动理论是从微观社会学角度研究人与人之间的相互影响、相互作用，特别是从行为、心理、自我、符号、意义、角色及互动的技巧等不同角度上研究社会互动的条件、方式、作用与过程。 ” 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派
33、腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉1、 开 场 表 演 ， 预 热 气 氛 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉每 期 节 目 的 开 场 ， 导 演 都 会 设 计 一 个
34、 既 能 预 热 现 场 气 氛 ， 又 能 引 出 主 题 的 开 场 秀 ，天 天 兄 弟 义 不 容 辞 参 挑 大 梁 ， 卖 力 演 出 。 这 个 环 节 的 设 置 增 强 了 节 目 的 可 视 性 ， 同时 激 发 了 观 众 的 情 绪 。 在 单 人 主 持 和 搭 档 主 持 的 谈 话 节 目 中 ， 几 乎 没 有 设 置 开 场 秀 ，节 目 的 气 氛 是 随 着 谈 话 的 进 程 慢 慢 升 温 的 ， 难 以 迅 速 调 动 观 众 的 参 与 热 情 。 天 天 兄弟 能 够 全 心 投 入 演 绎 开 场 秀 ， 是 因 为 他 们 之 间 存 在 一
35、 种 内 在 的 互 动 因 素 任 务 的相 互 依 赖 。 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉著名社会心理学家勒温的假设结合多伊奇的实证表明，在积极地相互依赖情境下工作的群体表现出更多的合作性，更加相互帮助喜爱他人，而且更具生产力，因此作为一个整体的
36、群体就更有力朝目标推进。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉主持群的共同的目标是打造有影响力的、优秀的栏目品牌。开场秀中他们是作为一个整体为观众呈现完整的表演，任何一个人的出错都会影响到演出的质量，任务的相互依赖促使他们相互合作、努力排练，以期达到最好的表
37、演效果。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉2、 你 来 我 往 ， 精 彩 纷 呈 主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天
38、天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉主 持 群 的 出 现 ， 使 从 前 的 嘉 宾 为 主 角 转 变 为 主 持 人 与 嘉 宾 各 唱 半 台 戏 ， 通 过 主 持人 与 主 持 人 、 主 持 人 与 嘉 宾 一 来 一 往 的 语 言 交 流 和 肢 体 对 话 ， 丰 富 了 栏 目 的 内 容 ， 增强 了 可 视 性 。 而 群 体 成 员 规 律 运 作 是 角 色 在 起 着 规 范 的 作 用 。
39、 角色暗示了一个人对自己和对他人行为的期望，这意味着群体生活更加可预测。明确的角色分工使天天兄弟明白，当一个话题出现时由谁发问、谁引话、谁装憨、谁充当目标，谁承担结果。在某一时刻群体成员会很快认识到，应该去注意谁、响应谁，使群内互动机制能够自觉地、有序地发挥作用证了栏目的顺利进行。要求一个人在较长时间内做到妙语连珠是很困难的，在节目中运用主持群，可以使主持人优势互补，灵活应对，当其中一员遇到传播障碍时，其他成员可以及时接过话题继续发挥，积极推进栏目进程。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年
40、来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉3、 人际传播，直达人心主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左
41、秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉人际传播是人类最原始，最基本的传播。早期的电视节目冷冰冰地以一副宣教的面孔出现在受众面前， “主持人”的出现打破了毫无人情味的传播，从某种意义上说主持人传播是对人类最基本交流方式的回归。韦弗曾给传播下了这样一个定义“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序。 ”基于谈话节目本身具有的面对面口语传播的属性和主持人群体强烈的互动， 天天向上中际传播无所不在，使一个心灵对另一个心灵的影响变得更深刻。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件
42、。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉天天兄弟积极的互动和搞怪逗趣的表演为嘉宾营造了一个轻松、和谐的谈话氛围，使他们能够敞开心扉、开诚布公地与主持人和观众进行交流。主持群带来的频繁互动不仅能调动嘉宾的参与热情，也满足了受众的参与需求。现场的主持人之间以及主持人与嘉宾之间的精彩互动是显性的，场面生动可感，直接刺激场外受众，满足了受众第一时间实时、同步参与谈话的心理需求。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天
43、天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉（二）品牌栏目受众培养：覆盖面更广主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要
44、从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉从传播的规模上看，一个成功的电视媒介品牌必须具有相当的社会接触规模和人群覆盖密度。收视率的高低、受众的多少是衡量栏目品牌建设成败的量化标准。因此受众的培养应直接参与到栏目品牌建设中。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠
45、机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉1、 以规模和性别为优势吸引大众的注意力主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉“当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的
46、。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。 ” 天天向上群体男主持一亮相就挣足了观众的注意力。注意力有不能共享、无法复制；有限、稀缺；可以相互交流、相互影响；可以传递；产生经济价值的特点。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉天天兄弟具
47、备了以上能让观众意识为之驻留的各项特点，首先，天天兄弟仅此一个且只属于天天向上 ，他们不能以天天兄弟的名义为别的栏目主持，因而是不能共享、不能复制的。其次，一旦有观众注意到天天兄弟、发现他们独有的魅力，观众之间就会相互交流、讨论，影响和培养潜在受众，并且能自然地引导观众将注意力转向天天向上 ，最终转化为广告销售的经济价值。而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺。天天兄弟凭借其规模空前和整齐划一的优势,开播之初展便展开了与众媒体的“视觉争夺战” 。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”
48、成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉2、明星身份带来由粉丝衍化成的受众群主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群模式与天天向上栏目品牌建设福建师范大学福清分校 蔡正华 郝伟 宋璐莹 摘要 “群体主持人”成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的缆队瘦份川派腾贼氓塌乖吠机拂哺描注亿配酵呜擒胞逢狞涸菲打垛光鹿起顷零谓鹃潭份衷吕纹廓左秦誉溜萝靶板狈耐背刃漾竿盂滚驭烟亦格需已缉在香港，主持人往往被称为“艺员” ，说明其主要来源于演艺明星；在台湾，电视节目主持人也是与明星、艺人联系紧密。近年来内地媒体邀请明星参与主持或培养明星主持人这一电视现象越发明显。主持群模式与天天向上栏目品牌建设 1 主持群
