1、毕 业 设 计 说 明 书课题名称 浅谈平面公益广告设计与运用院 系 计算机与软件学院专 业班 级学 号学生姓名毕业设计（论文）报告纸装订线毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完全了解 大学
2、关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 毕业设计（论文）报告纸装订线计算机与软件学院毕业设计（论文）诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文浅谈平面公益广告设计与运用 ，系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释与说明，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）： 2010 年 6 月 6 日毕业设计（论文）
3、报告纸装订线摘 要平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。目前我国的平面公益广告作品数量很多，分类也很多，但是大多没有达到宣传的目的，并没有引起公众足够的重视，原因除了所处的环境以外更多的是作品本身的问题，主要就是作品本身没有灵魂，没有创意。恰逢此次毕业设计结合自身所学专业知识，设计了该节约水资源公益广告，是我根据所学专业知识 Photoshop 各个功能模块，处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而加以运用，利用了
4、CorelDRAW 的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素图像相结合，同时综合运用CorelDRAW 的各个工具来设计的，结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点而设计的，其中还包括了Photoshop 和 CorelDRAW 中一些常规知识点。此次设计是结合社会现象来设计的，有一定的现实意义。关键词：平面广告；公益广告；Photoshop；CorelDRAW 毕业设计（论文）报告纸装订线AbstractPlane Advertisement is indispensable in the developed countries. It also has an exten
5、sive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed. While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards. Now our count
6、ry has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many. But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work itself wi
7、thout a soul, and no creativity.Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed this Water conservation public service ads. I learned expertise in Photoshop according to each functional module, processing the images used, to achieve the desired effect, so to use. Use of vect
8、or graphics editing features CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad, rich social applications, and so forth. This also incl
9、udes Photoshop and CorelDRAW point in some general knowledge. This design is combined with social phenomena, it has some practical significance.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop ； CorelDRAW毕业设计（论文）报告纸装订线目 录第一章 绪论 .1第二章 公益广告概述 .32.1 公益广告基本概念 .32.2 公益广告作用及分类 .32.3 公益广告
10、创作原则 .42.4 公益广告与商业广告的区别 .52.5 公益广告创作过程 .52.5.1 主题的来源 .52.5.2 撰写文案 .52.5.3 制作 .6第三章 方案整体设计及作品分析 .73.1 方案的策划及创意来源 .73.1.1 方案的策划 .73.1.2 创意来源 .73.2 作品分析 .73.2.1 LOGO.83.2.2 主题海报 .93.2.3 手提袋 .103.2.4 包装盒 .113.2.5 三折页 .133.2.6 名片及挂件 .14第四章 产品出样及印前准备 .16第五章 总结与感想 .185.1 总结 .185.2 感想 .18致 谢 .20参考文献 .21毕业设计
11、（论文）报告纸共 22 页 第 1 页装订线第一章 绪论我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后，而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台，当时他们制作名为节约用水的电视短片，在贵阳产生了非常大的反响。而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。由于受媒体手段的限制。在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。中国的公益广告运行机制尚不完善，这是
12、我国公益广告的大背景。在这种背景下，平面公益广告的运作存在各种问题，中国的公益广告缺乏资金保障体系，公益广告制作复杂，而收益少。一些急功近利的广告主不愿意投入资金。目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。据2001年8月7日的中央电视台国际消息：2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2。而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高，精品不多，许多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震撼力。由于自上而下的运行机制，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，没有摆脱说教的立场，用教育人的口吻，把公益广告图解化、口号化，有些平面公益广告甚至是用一
13、个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面。这样的沟通效果就可想而知了，轻则使观众视而不见，重则引起公众反感，与公益广告的初衷背道而驰。没有资金投入的保障，用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适，纸媒比起电媒成本自然少许多，关键是广告创作如何以创意为灵魂，全心投入。近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制，发展不快。但户外广告不断受到重视，成为城市一景。大多城市把户外广告作为城市的窗口，以户外广告来树立城市形象，提升城市品味、文明程度。有数据表明，中国在1990年户外广告的投入是6.11亿元，而到1999年上升为47.3亿元。可见这种古老的广告方式日渐重受到人们的欢迎。但与之不相
14、称的是，户外公益广告的现状还是比较滞后。就北京这个全国政治文化中心来说，户外公益广告多是在广告位的空刊时发布，是用做毕业设计（论文）报告纸共 22 页 第 2 页装订线广告位招商临时过渡之用。设计制作仍然比较随意，创意平平。虽然如此，中国的许多广告人已经开始把心用到公益广告的创意上来了，公益广告在中国是一个方兴未艾的事业。平面公益广告与所有公益广告一样具有广阔的创作空间。前面我说到平面公益广告因受到种种局限而更需要创意。但平面公益广告象所有形式的公益广告一样，比商业广告更具广阔的创作空间。因为平面公益广告远离了销售目的，不会受到广告主及市场等诸多因素的制约，使创作者更加游刃有余。举一个典型的例
15、子来证明这一点：戛纳广告节是享誉全球并且有权威性的一个广告奖项，设奖的前几年，几乎所有的大奖得主都是公益广告。正是由于在创作空间上的不平等，使戛纳广告节组委会给公益广告另设奖项，以求得商业广告公平竞争的机会，所以公益广告被称为“不戴枷锁的舞蹈” 。结合平面公益广告的实际情况，此次毕业设计我设计的是主题为保护水资源的平面广告，后期用到一些平面印刷的技术。这题设计风格偏间接方向，但主题思想突出，表达清晰明了，使受众很容易接受，同时作品岁说不上精美，但也是我一点一点的努里应用软件和想象力结合的结果，作品整体采用蓝色系和灰色系为主色调，搭配其他色系颜色设计而成。整体和谐，运用的其他知识和技术在此不做一
16、一详述。毕业设计（论文）报告纸共 22 页 第 3 页装订线第二章 公益广告概述2.1 公益广告基本概念公 益 广 告 通 常 由 政 府 有 关 部 门 来 做 ， 广 告 公 司 和 部 分 企 业 也 参 与 了 公 益 广 告的 资 助 ， 或 完 全 由 它 们 办 理 。 它 们 在 做 公 益 广 告 的 同 时 也 借 此 提 高 了 企 业 的 形 象， 向 社 会 展 示 了 企 业 的 理 念 。 这 些 都 是 由 公 益 广 告 的 社 会 性 所 决 定 的 ， 使 公 益 广告 能 很 好 的 成 为 企 业 与 社 会 公 众 沟 通 的 渠 道 之 一 。公
17、益 广 告 隶 属 非 商 业 性 广 告 ， 是 社 会 公 益 事 业 的 一 个 最 重 要 部 分 ， 与 其 它广 告 相 比 它 具 有 相 当 特 别 的 社 会 性 。 这 决 定 了 企 业 愿 意 做 公 益 广 告 的 一 个 因 素 。公 益 广 告 的 主 题 具 有 社 会 性 ， 其 主 题 内 容 存 在 深 厚 的 社 会 基 础 ， 它 取 材 于 老 百 姓日 常 生 活 中 的 酸 甜 苦 辣 和 喜 怒 哀 乐 。 并 运 用 创 意 独 特 、 内 涵 深 刻 、 艺 术 制 作 等 广告 手 段 用 不 可 更 改 的 方 式 ， 鲜 明 的 立
18、场 及 健 康 的 方 法 来 正 确 诱 导 社 会 公 众 。 公 益广 告 的 诉 求 对 象 又 是 最 广 泛 的 ， 它 是 面 向 全 体 社 会 公 众 的 一 种 信 息 传 播 方 式 。 例如 在 提 倡 戒 烟 、 戒 毒 的 公 益 广 告 中 直 观 看 仅 仅 是 针 对 吸 烟 、 吸 毒 者 ， 但 是 烟 、 毒的 危 害 已 经 伤 及 到 环 境 中 的 其 他 人 和 其 后 代 了 ， 无 论 是 直 接 受 众 还 是 间 接 受 众 ，它 是 社 会 性 的 ， 是 整 个 人 类 的 。 所 以 说 ， 公 益 广 告 拥 有 最 广 泛 的
19、广 告 受 众 。 从 内容 上 来 看 大 都 是 我 们 的 社 会 性 题 材 ， 从 而 导 致 它 解 决 的 基 本 是 我 们 的 社 会 问 题 ，这 就 更 容 易 引 起 公 众 的 共 鸣 。 因 此 ， 公 益 广 告 容 易 深 入 人 心 。 我 们 企 业 通 过 做 这样 的 广 告 就 更 容 易 得 到 社 会 公 众 的 认 可 。公 益 广 告 最 早 出 现 在 20 世 纪 40 年 代 初 的 美 国 ， 亦 称 公 共 服 务 广 告 、 公 德广 告 ， 是 为 公 众 服 务 的 非 盈 利 性 广 告 。 我 国 通 过 电 视 媒 体 播
20、 出 公 益 广 告 ， 最 早 出现 的 是 1986 年 贵 阳 电 视 台 摄 制 的 节 约 用 水 。 之 后 ， 1986 年 10 月 26 日 ， 中央 电 视 台 开 播 广 而 告 之 栏 目 ， 公 益 广 告 虽 然 不 必 像 商 业 广 告 那 样 一 字 千 金， 公 益 广 告 却 以 极 强 的 亲 和 力 在 倡 导 健 康 的 社 会 风 尚 。 用 心 品 味 ， 委 实 令 人 心 悦诚 服 。2.2 公益广告主要作用及分类公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。毕业设计（论文
21、）报告纸共 22 页 第 4 页装订线公益广告从广告发布者来分，可分为三种，如图2.1、图 2.2、图 2.3 所示：1.发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体 的责任和义务。2.社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3.企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过
22、公益广告来宣传自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。从题材上分：可分为节日类，如“五一”、“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境（如图 2.1 所示）、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒(如图 2.2 所示)、希望工程等；历史文化类，如文物保护等；政治政策类，如建国 50 周年、科技兴国、推进民主和反腐倡廉（如图 2.3 所示）等。2.3 公益广告创作原则中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。中华民族历史悠久，文化源远流长，为人类文明做出了重大的贡献。近年来，随着中国经济的不断发展，国力的不断增强，人民文化素质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。一个国家的广告必须符合该国的国情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思想政治放在首位。思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要把思想性和图 2.1 环保公益广告图 2.2 反毒公益广告图 2.3 反腐倡廉公益广告
