1、 Facebook 与美国其他同类社交网站Key Words Time of Establishment Subscribers TrafficFriendster Earliest 2002.3 - -Myspace Strangers of Interest 2003.9 63 000 000 24%Facebook The Biggest 2004.2 600 000 000 41%Twitter Weibo 2006.6 175 000 000 8%Foursquare Mobile Phone 2009.3 7 000 000 -这张表格给出了美国的一些有名的或者比较有创造性的社交网
2、站的对比。Key Words 是指他们的主要特点,Time of Establishment 是指这些网站第一次出现的时间,Subscribers 指各自的用户数,Traffic 指以上网站的访问量占美国整个社交网络访问量的比例。Friendster 是社交网站的先驱,诞生于 2002 年,早于 MySpace 和Facebook,目前已吸引数千万用户,但并未成为行业的领先企业。由于Facebook 在全球社交领域的统治地位日益巩固,其他社交网站已经被冷落,因此 Friendster 将重组为社交娱乐网站,可以让用户玩游戏、听音乐。Myspace 成立于 2003 年 9 月,它为人们和原来不
3、认识但相互感兴趣的人结成朋友关系提供平台。我们已经知道 Facebook 是当今世界上最大的社交网站,它成立于 2004 年2 月.与 Myspace 不同的是,Facebook 是熟人网络,是建立在真实社交关系上的网络系统。大家可能不知道 Twitter,但一定知道微博。虽然国内的微博是模仿美国的 Twitter,但不得不承认新浪微博要做得比 Twitter 好。待会儿我们讲Facebook 进入中国面临的挑战时还会提到这方面的问题。Foursquare 是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站,并鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。通过 Foursquare,你可以知道你的朋
4、友在什么地方以及在做什么。听起来有点炫.通过表格可以看出,在以上五个网站中,Facebook 是做得最好的。Facebook 拥有 600 000 000 的用户和 41%的流量。其次 Twitter 有 175 000 000 用户和 8%的流量。Myspace 有 63 000 000用户和 24%的流量。既然有这么多提供社交服务的网站,为什么 Facebook 做得这么突出?它有哪些别人没有的特点呢?下面我们通过 Facebook 与 Myspace 的对比来看看这个问题。Facebook 和 MySpace 的本质差别,前者做的是熟人网络,人们用真实的姓名与自己的朋友,家人,同学进行交
5、流;而后者做的则是生人网络,大家用虚拟的姓名展示自己,和志趣相投的陌生人交朋友。互联网行业资深人士谢文则用“交友和会友”来加以区别。首先,我们来看一组表格,了解一下 facebook 与 myspace 的发展轨迹。一 Unique Visitors唯一访问者是指在一特定时间内第一次进入网站,具有唯一访问者标识(唯一地址)的访问者。这一特定时间建议为一整天。二 pages per visit用来表示一个访问者在某段时间内看了该网站几个页面三 Daily Reach特定某天一个访问者访问某网站占所有访问者的比例四 关注度还有一个指标就是关注度,在这里指的是在一个网站花费的时间占所有上网时间的比例
6、,可以看出 Facebook 的关注度在过去一年强劲攀升。在 2008 年早期,约有占全部上网时间 7%的时间花费在 MySpace 上,Facebook 为 1.5%。但随着时间的推移,Facebook 获得越来越多的关注度,终于在 10 月份超过了MySpace。截至 2009 年 1 月,Facebook 关注度增加了一倍,达到了 5%。五 在过去的两年里,MySpace 平均每个访问者的逗留时间从 30 分钟下降到了10 分钟。同一时期,Facebook 稳步上升,让对手望尘莫及。到了 2009 年 1 月,Facebook 访问者平均逗留时间超出 MySpace7 分钟,而且还在上升
7、趋势中。从以上数据我们可以看出:facebook 在一开始并没有比 myspace 做得好,因为一开始,facebook 只对大学生开放。当 facebook 丢掉这个限制后便轻易地超越了 myspace,我们来看看 facebook 超越了 myspace 的时间点。Aspects pages per visitAverage Stay Attention Monthly Unique VisitorsDaily ReachTime Oct 2007 Aug 2008 Oct 2008 Dec 2008 Jan 2009我们看到 facebook 在大约两年半前就超过 myspace。这两年半以来,它们之间的差距变得越来越大。为什么会出现这种变化呢?当 facebook 拒绝广告业务对用户的打扰,一心开发更好的程序供用户使用的时候,myspace 在贪婪地追逐利益。当 facebook 给用户一次次惊喜时,myspace却植入了更多会干扰用户体验的广告。我们认为这是人们弃 myspace 投facebook 的主要原因。另一个原因是:相比于 myspace 以虚拟姓名构成的浮华的国度,以真实身份组成的朴实的环境更能打动人们的心。因为有很多现实中的朋友在 facebook,人们没有理由拒绝它。