1、Workshop for IBM 爱奇艺策划中心 20141120,内容提纲,行业背景：大数据时代已经到来 媒体优势：爱奇艺 赢在大数据 策略定制：2015年爱奇艺-IBM合作项目/自制剧推荐 案例分享：爱奇艺IT行业案例展示,行业背景 大数据时代已经到来,每一天产生的 互联网数据有多大？,1.68亿,可以刻满1.68亿张DVD,3.4亿,可以在Twitter中产生3.4亿条信息,2940亿,可以发出2940亿封Email,大数据时代，消费者已经由过去被动的信息接收方转变为对解决方案的主动探求方，消费者成为驱动市场的主体，同时也是大数据时代营销变革的引导者。,唐舒尔茨教授,S,A,V,ctio
2、n,alue,“,”,earch,大数据的背后是 消费者的需求,媒体优势 爱奇艺 赢在大数据之上,国内大数据：三足鼎立，各具优势,数据来源： 艾瑞,百度+爱奇艺 的数据基础,机型,喜好,行为习惯,兴趣,年龄/收入,关注 屏幕,停留时间,50亿 日搜索量,观看 分析,我们透过大数据，能够抓取到IBM品牌核心受众,借助大数据，了解TA们的喜好,爱情公寓4,冲上云霄II,Top Gear,以及对应的人口属性,除了找到品牌想找的人 更可以找到人们喜爱的内容！,爱奇艺内容预测指数 iQiyi prediction index,大数据的价值不在于过去，更重要的预测未来,我们拥有对影视剧 高精准的前瞻预测,
3、历史累积数据,内容标签化解析,前瞻预测平均准确性80%+,在剧集播出的三天/一周之内，帮助客户提供较前期的趋势预测，为包剧/定向提供数据支持。协助客户缩短前期沟通流程，提升整体效率。,同时，为客户提供数据支持和修正预测,来自星星的你 准确率99%,灵魂摆渡 准确率90%,修正预测平均准确性90%+,爱奇艺绿镜功能，与IBM大数据整合高度契合,#绿镜# 几乎每个用户观看视频时，都至少会产生1次视频快进或快退操作，这些行为为绿镜判断用户对该时间点内容的喜恶提供了海量数据来源，而这些数据又可以拿来为没有时间观看完整版或刚刚开始追某档综艺节目的用户作收视参考，实现了真正的“民意”决定内容组合,依托百度
4、大数据搜索目标用户兴趣喜好,详塑目标用户形象,确定内容话题，根据用户喜好开始编制剧本,覆盖剧集生命全周期推广 多维度推广：站内强势资源、合作媒体资源、SNS传播,剧目上线后我们还会进一步监测用户反馈和评论互动的情况，调整推广计划,从用户“找他们想看的”到“给他们好看的” 从大数据中发掘潜在需求，主动产出视频节目内容,大数据支持的爱奇艺内容解决方案,IBM 用户电影/电视剧剧目偏好,IBM 用户更加钟爱科幻题材电影，比如变形金刚，源代码，大力神等,IBM 用户更加喜爱古装军旅题材，,根据IBM用户在爱奇艺上关注的大剧/电影内容，定向精准受众，投放相应贴片,背靠大数据优势， 爱奇艺创造广告产品 满
5、足IBM品牌需求,一搜 百映,超级 品牌日,百度搜索行为定向的精准贴片广告 高精准,单日占第一个顺位 (第一个vv第一条前贴) 广曝光,奇5 飞扬,指定全天任意5分钟 短时间集中曝光易于监播 大覆盖,策略定制 2015年爱奇艺-IBM合作项目,Part 1 延续,继续IBM 体育营销路线 2015年品牌网球深度合作,澳网,1月,温网,7月,法网,5-6月,美网,8-9月,爱奇艺 占领网球四大满贯赛事，全年无间断覆盖,全面囊括网球界顶尖四大比赛 澳网/法网/温网/美网，全年覆盖网球职业爱好者,全部赛事均是爱奇艺+PPS双平台PC网页+PC客户端+移动平台+互联网电视全平台权采用高清、超清、720
6、P三种超高清晰度码流直播最大限度保留英文原声解说和现场声。,背靠百度，让爱奇艺独家领跑网球赛事视频,以国内最大的搜索引擎百度为依托，在用户搜索时抢占先机，促成高点击率和关注度。 主要辐射人群：泛专业忠实人群、大赛跟随人群、随机娱乐性关注人群,百度阿拉丁，让爱奇艺占领先机 赢取抓住TA眼球,IBM品牌关注人群,四大网球赛事，对接百度更多核心资源为视频导流,百度视频首页、百度视频阿拉丁、百度新闻、百度贴吧推荐,合作思路,延续IBM一贯的体育（网球）营销路线在爱奇艺为品牌量身定制2015年策略 赛前预测 + 实时战报 + 结果分析 + 衍生解析,强造势,定制品牌专题页 直播四大赛事权益,深影响,自制
7、节目张口胡说陈词 为IBM全程植入,IBM比赛竞猜互动模块 定制IBM实时比分框,新互动,1.赛事期间，定制IBM专题页,*以上资源为示例，实际资源请参考招商资源表,赛事播出时，以全站各频道最高级别的推广资源为赛事造势， 让每一位用户都能在第一时间感知赛事，产生观看与介入兴趣。主要辐射人群：泛专业重视人群、大赛跟随人群、明星跟随人群,爱奇艺网球专题页推广位： 爱奇艺首页焦点图； 爱奇艺首页体育板块； 爱奇艺体育首页焦点图; 焦点新闻、头条、热点专题区域； 爱奇艺站内贴片广告； 爱奇艺官方微博、百度支持 爱奇艺APP焦点图,PPS网球推广位： 客户端左侧编辑推荐； 客户端贴片广告； 客户端暂停广
8、告； 视频播放框内旗帜 PPS移动端焦点图,强造势,品牌 LOGO,品牌底纹广告设计,品牌实时比分框,种子视频位 IMB数据改变运动,2.四大满贯比赛直播权点播权，独家为IBM享有,强造势,比赛全程用户均可自行选择高清直播、超清直播或720P直播。 高清的画质，流畅的画面，如亲临现场，让观赛体验全面升级。 有效提升用户的观看时间及忠诚度。,1月 澳网,5-6月 法网,8-9月 美网,7月 温网,3. 趣味+专业四步走,Demo 参照：http:/ + 爱奇艺趣味竞猜 球迷与IBM共同进行比赛关键指标的预测竞猜。球迷可挑战IBM预测结果。每周通过页面或体育视频节目公布获奖者。 赛前预测 + 实时
9、战况 + 结果分析 + 赛况解析,第一步：赛前预测 为IBM创建互动模块,IBM实时战况分析牌,费德勒（瑞）3,:5特松加（法）,IBM智能系统为你精准呈现,PK,3. 趣味+专业四步走,第二步：实时战况分析牌 展现精准快速处理器产品优势，教任何人都能看懂网球,IBM实战况分析牌示例,特松加（法）得分15 技术打法：反手急截球 技术难点：虽说球是以较高的高度飞过来，但不必特意在肩的高度击球。落至胸与腰之间位臵再打，这样比较容易用上劲。记住要用反弹球手的上旋球要领来击球。,IBM智能系统为你精准呈现,3. 趣味+专业四步走,第三步：IBM赛果科学分析,IBM赛果分析示例,特松加（法） 世界排名第
10、12位 非技术性失球4次 战略技术计算： 本场节奏控制完胜，充分发挥反手击球优势，压制对手.,3:5,费德勒（瑞） 世界排名第二位 背伤旧患影响本场反击失球 非技术性失球9次 战略技术计算： 蛇形球角度偏离，应采用上旋球回击,网友预测准确率：27% 大跌眼镜指数：68% 网友关注焦点： 费德勒伤病付出 特松加反手击球法 网球基本技巧教程 ,1、每场比赛赛果，IBM科学解析球员发挥 2、后台舆论统计，汇总网友真实反馈。增添娱乐性看点 3、根据数据分析结果，引导衍生栏目张口胡说陈词讨论内容,第四步：赛况解析张口胡说陈词,爱奇艺娱乐化基因聚拢了大量喜爱娱乐内容的用户 一档充满智慧与幽默的专业网球评论
11、类类互联网双周播节目。 评论与幽默兼顾，搞笑与网球齐飞。网球爱吐槽，张口胡说陈词。 主要辐射人群：随机娱乐性关注人群、泛专业忠实人群、粉丝跟随人群,国内首个也是唯一网球娱乐短评节目,体坛名嘴齐聚一趟,3. 趣味+专业四步走,首创网球点评“娱乐化”概念，从赛事/生活/八卦周边全方位点评网球圈得那点事儿，全面满足网球迷轻松聊网球的需求,邀请体坛鼎鼎大名的专业网球点评人，一秒变身脱口秀先生，讲讲网球迷们能听得到的娱乐网球点评,卡通形象真人语音 .突破图文单一形式首度开创漫画人物语音传送内容，画面感更轻松幽默，与电影无违和剪切，让节目更具想象力幽默。制造更多爆点话题,节目亮点 一项全网必火的体育娱乐播
12、报,IBM *节目合作思路,定制数据改变运动“节目版块,大满贯期间，张口胡说陈词节目加入IBM”数据改变运动“版块，让张奔斗、陈君乐、胡力涛三名专家，用通俗易懂的方式介绍,IBM 精准分析比赛，定制专辑,大满贯比赛日每天挑出一场当日IBM赛事预测分析精确的比赛，每三天为一期制作短节目，结合比赛画面介绍IBM赛事预测的准确性,节目包框/贴片/冠名赞助硬广,IBM冠名张口胡说陈词节目后，节目包框 前贴后贴，以及品牌冠名 以各大优势资源展示IBM品牌元素，扩大市场影响力,将IBM SlamTracker强大的分析预测能力与普通用户拉近，让体育迷人群深入浅出地感受到IBM大数据技术的先进性及价值,亮点
13、总结,IBM关键词,大数据支持,专业处理分析,爱奇艺关键词,趣味娱乐,网球大咖精彩点评,独家资源,科学解析,1、四大网球联赛独家直播 2、用科学解读网球赛事，给观众耳目一新的赛事体验 3、用趣味模块吸引用户参与，增加用户融入感，增加受众黏性 4、将国际网球赛事通过背景分析，转换成为人人都能够看懂、掌握、分析的形式，提升IBM专业形象及用户好感度,Part 2 创新,借势2015年爱奇艺自制年 心理罪一见钟情 品牌合作,高智商侦查破案题材，悬疑的故事风格，复杂繁琐的案情，与IBM强大先进的数据系统拥有天然契合,2015年爱奇艺超级网剧,预计播出时间：5月,支持 场景植入/剧情植入/道具植入品牌理
14、念植入,科学真的能计算爱情吗？,2015年爱奇艺自制项目,当下最火热的婚恋题材，年轻人高关注度话题 用科学创新方式演绎节目，IBM提供大数据分析支持,案例分享 爱奇艺IT 行业案例展示,玩转情感事件营销 + 情感营销，借势打造话题性,三星-福韵显示器-微电影选秀（原创事件+微电影）,海选报名踊跃，总报名人数11054,新浪微博大号转发15个,全网305个论坛发帖1200篇以上,SNS人气贴8篇，每篇转发分享都在万次以上,网络新闻60篇，平媒报道4篇，百度贴吧发帖16篇,微电影播放超过150万次，优土、搜狐、激动网等都有推广。,三星福韵显示器看得见的幸福微电影计划整合传播通路，制造“看得见的幸福
15、”微电影事件，事件营销与情感营销双管齐下，形成跨媒体传播。通过选秀预热，决赛引爆，微电影后续持续传播。,玩转眼球自制冠名+道具植入，生动演绎产品优势,三星- Galaxy Beam-（栏目冠名+植入）,单期总VV：1,253,932次,青春那些事儿爱奇艺出品，首个互联网真人秀访谈节目，上线46期节目，单期最高播放量4,349,465次。,在节目中使用“三星 Galaxy Beam” 作为道具，近距离特写展示产品，并通过节目环节植入，演绎Galaxy Beam世界上最便携的投影仪的最大优势。,玩转事件自制冠名+道具植入，生动演绎产品优势,三星- Galaxy Beam-（栏目冠名+植入）,三星
16、S4 Zoom手机推广，结合爱奇艺娱乐大事件栏目，威尼斯电影节的大事件，建立专题，明星参与拍摄，将三星S4 Zoom手机深度植入，演绎一段浪漫的情感之旅。,1段预告+6期娱乐大事件+2段明星证言+2段微电影（11段视频）总VV超过900万。,总曝光量：372,005,564 总点击量：1,526,244,艺人微博转发15643次，评论10884次,爱奇艺官微推广总转发：1,229,006 总评论：397,986,玩转专业：直接搜索出产品最生动的视频说明书,三星-Galaxy S4-（蒲公英-爱奇艺独有投放方式）,专题页,三星-Galaxy S4-（蒲公英-爱奇艺独有投放方式）,三星-Galaxy S4-（蒲公英-爱奇艺独有投放方式）,THANK YOU.,
