1、I安徽建筑大学毕 业 设 计（论 文）专 业 工业设计 班 级 09 工设 1 班 学生姓名 XXXXX 学 号 0921XXXX123 课 题 电动车改装公司的 VI 设计 指导教师 2013 年 06 月 10 日摘要II摘 要电动自行车行业始于中国，是国内近十年来的新兴行业，随着禁摩令的实行、以及电动车本身轻便绿色的特质，短短十几年就发展成一个庞大的行业。电动车行业不断的在发展、用户层也不断的在发生变化，人们对于电动车的需求不仅仅满足于一个代步工具。越来越多的人开始追求电动车的个性化，电动车改装也将成为电动车行业的一个附属产业发扬光大。电动车改装公司目前在国内还属于小作坊式，也没有相对知
2、名的改装公司，作为国内电动车的领导品牌，雅迪率先开始改装解决方案的研究投入毫无疑问是具有突破性的，而为此品牌进行 VI 设计同样也是富有意义并具有挑战性的。本论文通过对电动车改装品牌的市场调研分析研究，在现代 VIS 设计理论指导下，提出对电动车改装品牌视觉识别系统建设的总体思想，根据雅迪电动车新改装品牌的理念识别理解及消化，进行视觉形象识别设计，以标志、标准字、标准色为核心为该品牌设计名字、logo、店面等，运用 CorelDRAW、3DS MAX 等软件做出实际效果图，并做出实际 VIS 手册。同时相应介绍了 CorelDRAW 和 3DS MAX 软件的特点以及使用范围。 关键词: 改装
3、品牌; vis 设计; 计算机辅助IIIAbstractElectric bicycle industry began in China, is an emerging industry over the past decade, along with Jin Mo order to implement, as well as the electric car itself light green qualities, just ten years it developed into a huge industry.Electric car industry continued to deve
4、lop, the user layer is also constantly changing, the peoples demand for electric cars not only satisfied with a means of transport. More and more people began to pursue personalized electric vehicles, electric vehicles into the electric car industry will become a subsidiary of the industry to flouri
5、sh.Electric car conversion is also part of the brand in the domestic small workshops, and no modification is relatively well-known brands, as the leading brand in the domestic electric car, yadea the first to retrofit solutions for research investment is undoubtedly a breakthrough, and for the this
6、brand VI design is also meaningful and challenging.Through this paper the electric vehicles into the brands market research analysis, design theory in modern VIS under the guidance proposed for electric vehicles into the construction of brand visual identity system overall idea, according to the new
7、 electric car conversion yadea the concept of brand recognition and understanding of digestion for visual image recognition designed to mark, the standard characters, standard color as the core design for the brand name, logo, store, etc., using CorelDRAW, 3DS MAX and other software to make real ren
8、derings, and make practical VIS manual. Also introduced the corresponding CorelDRAW and 3DS MAX software features and scope of use.Keywords: Computer-aided;VIS;Performance brandsIII目录摘要 .ABSTRACT.第一章 绪论 .31.1 国内外 VIS 设计概况 .31.1.1 国内外研究状况 .31.1.2 VIS 设计系统理论的形成 .31.2 VIS 系统与 CIS 系统 .41.3 企业 导入 VIS 系统的
9、意义 .51.4 综合评述 .5第二章 视觉识别系统（VIS）相关概念及其相关解析 .62.1 视觉识别系统概念 .62.2 视觉识别系统的内容及设计原则 .62.2.1 VIS 设计内容 .62.2.2 VIS 设计原则 .62.3 视觉识别系统与 CIS 战略的有机统一 .82.3.1 CIS 概念 .82.3.2 企业 CIS 系统的内容 .82.3.3 MI、BI 和 VI 三者之间的关系 .9第三章 企业视觉识别系统建设的必要性 .103.1 企业发展的战略选择 .103.1.1 企业品牌的特性 .103.1.2 提高企 业竞争力 .103.2 优化业务流程的现实要求 .113.2.
10、1 企业外部环境变化要求企业进行流程优化 .113.2.2 企业内部运行要求企业进行流程优化 .1213.2.3 工程用扫描仪外观设计方案三 .123.3 企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持 .123.3.1 企业视觉识别系统具有文化的导向性和辐射性 .123.3.2 视觉识别能加速文化的渗透 .13第四章 电动车改装品牌名称及 LOGO 设计 .144.1 电动车改装品牌命名原则分析 .144.2 电动车改装品牌命名 .144.2.1 品牌命名 .144.2.2 品牌命名 .144.2.3 品牌命名 .144.3 电动车改装品牌 LOGO 设计 .144.3.1 改装品牌 logo 设计
11、 .144.3.2 改装品牌 logo 设计 .144.3.3 改装品牌 logo 设计 .154.3.4 改装品牌 logo 设计 .154.3.5 改装品牌 logo 设计 .154.3.6 改装品牌 logo 设计 .154.3.7 改装品牌 logo 设计 .154.4 电动车改装品牌 LOGO 制作 .164.4.1 CorelDRAW 介绍 .16第五章 电动车改装公司的视觉传达标准设计 .185.1 品牌标准色 .185.2 品牌标准字 .185.3 工作证设计 .195.4 纸袋设计 .195.5 光盘盘面设计 .205.6 文化衫设计 .205.7 展示展厅设计 .215.7
12、.1 展厅设计方案 .2125.7.2 展厅设计方案 .21第六章 VIS 手册设计及制作 .236.1 封面 .236.2 引导页 A.236.3 LOGO .246.4 立体 LOGO.246.5 标准色 .256.6 图示 .256.7 标准字 .266.8 引导页 B.266.9 纸袋 .276.10 信封 .276.11 工作牌 .286.12 光盘 .286.13 男式工作服 .296.14 女式工作服 .296.15 文化衫 .306.16 展厅平面图 .306.17 展厅效果图 .316.28 封底 .31第七章 结论 .32致谢 .33参考文献 .34 附录 .35 附录 3
13、第一章 绪论1.1 国内外 VIS 设计概况1.1.1 国内外研究状况企业视觉形象识别战略的发展需求也推动了相关理论研究的快速发展。目前，国内外有关形象识别系统方面的书籍、文献可谓汗牛充栋，这些研究为企业形象识别系统的建设提供了很好的指导意义。马丽娟（2006）认为：视觉识别系统（Visual Identity System,VIS）是企业 CI 形象设计的重要组成部分，它是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。余伟萍(2007)认为：企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现，是
14、层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直觉的视觉传播形式，视觉识别设计要素包括两大基本内容：基本要素和应用要素。企业标志、标准字、标准色为三大基本要素；应用要素主要指办公用品、产品包装、广告、车辆、建筑、环境等。1.1.2 VIS 系统理论的形成二次世界大战后，世界经济开始复苏。由于营运范围日益拓展，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。因此，从 50 年代开始，欧美一些大型企业纷纷导入统一企业形象经营战略。但是，直到 60 年代中期，对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识，有的把它称为产业规划(Industrial
15、Desin)，有的把它叫作企业设计(Corporate Desin)，或者把它叫做企业形貌(Corporate Look)，特殊规划(Specific Desin)，设计政策（Desin Policy）等。到后来才有了统一的名称：Corporate Identity，即 CI。 这说明 CIS 最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 4日本在引进欧美的 CI 时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入其中，对 CI 进行了结构上的革命与完善。日本 CI 专家山田理英指出，美国的CI 定义与日本
16、 CI 的定义是大相径庭的。前者认为：CI 是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后者则认为：CI 是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。对 CI 概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本 CI发展的根本原因。 综上所述，CI 的内涵在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，同时其概念内涵也随着不同民族文化而更新。但是，无论怎样变，其基本精神是始终不变的。日本 CI 专家加藤邦宏说“对于企业界来说，CI 是一种问题解决学” 。这就是 CI 的基本精神。 1.2 VIS 系统与 CIS 系统微观层面的 VIS（MicroVIS） ，是指从一个角度或一个方面乃至更小的环
17、节对 VIS 进行解释。如从文化战略的角度解释 VIS：VIS 是企业文化的外在表现。中观层面的 VIS(MiddleVIS)是指从准确的角度来把握 VIS，既不从某个角度、某个方面对 VIS 进行解释，也不扩大 VIS 的基本功效。准确地把握 VIS，应联系CIS 的三个方面来认同 VIS 的基本内涵：理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。宏观层面的 VIS(MacroVIS)是指从放大的角度来把握 VIS，它认定，VIS 设计所涵盖的内容，在视觉上应该体现企业运作过程中的一切，即不仅仅含有企业理念、文化、行为、视觉等，还应将管理、营销、公关、广告、投资、经营战略等多方面内容，与 CIS
18、 密切配合，纳入整个 CIS 的运作范畴之中。投 资 战 略 指 导 并 影 响 选 择 运 营 反 馈 与 调 整 理 念 系 统 公 共 行 视 广 告 关 系 为 CIS 觉 传 播 系 系 统 统 企 业 市 场 管 理 营 销 图 1 宏 观 VIS基 本 内 容 及 相 互 关 系 51.3 企业导入 VIS 系统的意义VIS 系统建设的意义何在？相关研究也一直在进行。研究表明，企业通过 VI设计实现以下两大方面的目的： 内：征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力。对外：树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断地冲击受众视觉反应，从而强化受
19、众的意识，提高受众对企业的认同感和忠诚度。1.4 综合评述对于国内外学者的研究，我们可以发现，上述各流派都从不同角度研究了动态环境下企业视觉识别系统建设的问题。但由于形象建设的研究实际性非常强，作为研究对象的企业所处行业不同，具体情况千差万别，迄今为止还很难提出通用的有关视觉识别系统建设对企业发展影响力的模型。尤其是对企业业营业环境重新设计对品牌影响的专项研究，目前尚没有学术专著、论文等发表，有少数文字也只是个人的点评性文章。同时，也缺乏对某一具体行业的具体分析，因而让一些企业在实际操作中缺乏相关指导，发展中难免困难重重。尤其是对于我国企业业的发展，就目前为止，还没有完善的理论和实践体系，其发展中面临的众多困难也不得到有效解决。
