1、易居（中国）郑州分公司1御驾亲征，动感无限，森林名车派对信阳森林半岛国际名车展及试驾体验活动一、活动目的在信阳市场上掀起对森林半岛项目价值的深度认识，尤其是在有车一族中造就项目的高层次生活气势，拉动项目目标客户与项目的联动，并促进项目销售。二、活动地点主导地点： 销售中心广场三 、活动时间5 月 17-18 日 四 、活动对象新客户、老业主、信阳有车族、潜在购房客户 易居（中国）郑州分公司2五、活动主题与内容1、主题：御驾亲征，动感无限，森林名车派对信阳森林半岛国际名车展及试驾体验活动2、活动内容通过在销售现场举行名车展、名车试驾等活动，面向信阳市全体有车友一族和名车爱好者及信阳市民展开一轮项
2、目项目高层次生活的宣传攻势。对准有车族对项目距离抗性较弱并具备较强的购买力的特性，吸纳为项目的有效客户，并进行层次性的信息传递，拉动其认可购买项目的意向。1） 联合名车行，如卡迪拉克、沃尔沃、宝马、奔驰等名车及奥迪、POLO 等河南经销商，协商进行现场车展和试驾活动并达成初步协议；进一步与信阳汽车发烧友组织进行联系，达成合作意向；2） 与媒体包括河南交通台、信阳报纸、电视台、电台等进行沟通，争取与之联办活动；3） 利用项目媒介渠道，包括短信、电视、报纸、客户渠道、直投渠道等进行活动宣传；4） 在活动日在现场进行名车展览、名车试驾等活动，并配合有现场游戏、名车摄影（现场拍摄的作品可直接参加到名车
3、摄影赛中）等；5） 在活动中展览名车安排有专人进行讲解；为提高有车族到场的积极性，凡当日到场的车友，均可获得森林半岛提供的洗车卡易居（中国）郑州分公司3一张；为提升项目的人气，凡在当天购房的有车一族，可以享受项目额外提供的 2000 元燃油补助（可折抵房款） 。6） 活动结束后将对活动日名车摄影作品进行评奖活动，评出一等奖 2 名，二等奖 3 名，三等奖 5 名，纪念奖若干。六、 活动效果提升1） 必须保证名车的数量，这是保证活动中展览和试驾环节吸引人群的关键；2） 与相关媒体、车友组织进行联合，将极大的丰富活动的资源和拓宽辐射人群，提升活动的质量；3） 活动当日到场车辆的赠送礼品可以在洗车卡
4、的基础上可进一步增加，可以提高客户到达的积极性；4） 活动过程中讲解及摄影等环节将丰富活动现场效果；七、活动费用构成1）推广需要进行一轮全面宣传，预计费用在 40000 元；2）活动布置费用（5000 元） ；3）联合单位以及车辆费用（25000 元） ；4）活动奖品费用（3000 元）5）活动纪念礼品及洗车卡（6000 元 ）费用预计：79000 元易居（中国）郑州分公司4八、活动说明限于现场场地和相关资源准备的周期，考虑方向暂定为车展和名车试乘。在多种汽车活动接触联系后并在场地允许的情况下，可以考虑为南湾湖汽车越野（拉力）赛和汽车特技表演活动，能够在地市客户层次引起更佳的传播效果。易居（中国）建业事业部2008 年 5 月 11 日
