1、默多克新闻集团的市场攻略分析,简介,新闻集团（News Corporation）的前身是澳大利亚新闻有限公司（新闻集团于十九世纪五十年代在澳阿德莱德市成立，现已发展成有线和卫星电视、电影、报纸、杂志及印刷业元化发展的媒体集团），目前已成为全球最大的媒体企业集团之一。,1954年,60年代后期,1964年,收购了英国的世界新闻买下了英国的太阳报,默多克接管阿德雷德市出版的新闻报,出版了澳大利亚第一份全国性日报澳大利亚人报,发展流程,1979年,80年代,90年代,成立了新闻集团,收购了泰晤士报星期日泰晤士报哈珀柯林斯出版社,在卫星电视领域形成了霸主地位其娱乐产业已完全发展成熟新闻集团也走在了前面
2、,90年代中后期,STAR成为其辐射亚洲媒体市场的重要平台,70年代,先后买下了圣安东尼奥新闻和快报，纽约邮报，波士顿先驱报等多家报纸。,1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团成功的原因。2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市场攻略的？3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进行市场营销有何启示？,问题,1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团 成功的原因。 1）针对中国市场的政治环境，坚持互信互利原则，寻找 与中国政府的共同点，力求在长期的合作中建立良好 的信任关系。 2）针对技术环境的快速变化，新闻集团密切关注大陆 “数字化”动向，关注中国数字电视推广，寻找更大商 机。 3）政府制定了鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化 产业的各项政策和法规，为公有制经济发展文化产业 创造了良好的外部环境。,2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市 场攻略的？ 1）主动正面与中国政策对接，以国际化的视野做地地道 道的本土化节目。 2）寻找双方共同点，在长期的合作中建立良好的信任关 系。,3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进 行市场营销有何启示？ 1）体制政策改革 2）以并购实现媒体多元整合，以多元化凸显规模效益 3）拓宽融资渠道，加速资本积累 4）以传媒业为主，经营多种业务 5）实行品牌战略，打造有影响力的传媒品牌。,谢谢观赏,
