1、国际服装品牌备忘录(卷二)读书笔记序艺术的大众化、非物质设计、艺术与科技的结合以及绿色主题等后现代特性均在服装品牌中有所张扬，服装品牌成了社会时尚特性的有效载荷。法国的服装品牌一般具有传统的高傲和优雅，迷恋华丽和高贵，崇尚时装的艺术性和文化性，甚至有点孤芳自赏式的清高。意大利的服装品牌通常以精致的做工、豪华的面料、鲜艳的色彩构成梦幻式的戏剧化效果，营造亲切的、富有人情味的流行。其中，米兰是世界公认的时尚之都、它的成衣成为国际流行的风向标之一；罗马是高级女装中心；佛罗伦萨是男装中心；意大利的男装在服装的合身性与活动的便利性方面具有良好的平衡，所以中国人比较着迷于意大利版型。美国服装品牌在整体风格
2、上保留有西部拓荒者的服饰习俗，又经过适合都市生活的改造，构成简洁加实用的特征。其往往更加强调使用的便利性、穿着的舒适性，以棉制品、便装和运动风格最为出色。英国的服装品牌往往既守护传统，却又不排斥前卫，它们也讲究艺术，但是首先把服装定位商品，由此构成了前卫和世故并存的总体特征。德国品牌以严谨著称，并适时引入时尚元素。日本的服装品牌在西方的设计思维下，有机结合东方元素，部分名牌已经进入西方主要市场。西班牙的宫廷服装曾经是欧洲的样板，如今其服装品牌已经形成热情、浪漫、做工一流的特点。北欧品牌除制作精美的老品牌外，以低价位、时尚化为特色的成衣品牌表现得特别精彩。第一章 国际服装品牌名牌的内涵分析一、法
3、国服装名牌1. 阿涅斯 B （Agns B ）类型：成衣创始人：阿涅斯 B（Agns B）注册地：法国巴黎（1973 年）设计师：阿涅斯 B，1941 年出生在法国。品牌线：阿涅斯 B（Agns B）：男装、女装、童装洛丽塔（Lolita）：少女装阿涅斯 B 运动系列（b.sport）：运动服装目标消费群：中高收入消费层营销策略：注重产品的现代感和多品类开发别具一格的专卖店设计成熟的营销理念销售地：主要为法国、英国、美国、日本、中国等国家网址：概述：不为潮流所动的简朴时尚游戏A.阿涅斯 B 堪称法国时装精品的平易近人版。简单而永不过时的样式深得人心。通过简单、精细而匠心独具的设计，法国式的优雅
4、舒适的气质、质朴亲切的风格扑面而来，与众不同。B.作为一位法国的服装设计师，阿淣斯将自己塑造成一位时尚的挑战者。在她的设计中，否定了服装必须要有一定的样式美感，精致的服饰细节和对短暂流行需求的捕捉的所谓时尚法则，我行我素。C.阿涅斯的设计，线条简洁、裁剪合宜、色彩简单、材质天然、总是不经意众流露出阿淣斯的风格。D.简单、舒适且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是阿淣斯 B 品牌服装一贯的风格。服装样式简单，没有复杂多余的分割线，色彩压抑沉闷且以黑色居多，在服装上着意流露的设计思想，和永远只能现在穿的短期的穿着寿命都让人深切感受到时尚的气息。阿涅斯B 品牌中有 149 种颜色的经典设计暗扣外套，
5、以在法国平均两人一件的实力，更几乎使其成为法国人的制服。E阿涅斯 B 品牌的 LOGO 设计，一个自然的像孩童手型的标志，亲切随和，但掩饰不了阿涅斯老练敏锐的商业嗅觉。F阿涅斯 B 品牌在近三十年间和许多大公司联手推出了服饰、化妆品、运动鞋、手提袋、手表系列，实现了品牌的扩张，并在世界各地开设了上百家专卖店。现拥有女装、男装、童装、少女装 Lolita、运动系列 b.sport、公鸡牌球鞋（le coq sportif） 、EVERLAST（与拳击服品牌 EVERLAST 合作） 、化妆美容用品 Beauty（与欧莱雅 LOreal 合作） 、手表（与精工 Seiko 合作） 、手提袋 VOY
6、AGE 等，每年还发行音乐 CD，举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动。G.阿涅斯 B 时装秀很少实用专业模特；所有的专卖店均为白墙加上灰色羊毛地毯，偶尔可见装饰花砖，整体散发着一种舒适惬意的感觉。轻盈的帏帘将样品展示区和试衣区分开，这也成了阿涅斯 B 品牌与其他品牌的典型区别。H阿涅斯 B 品牌打破了一种商业和创新之间的平衡，创造出一种根本的时髦。 “服装应赋予人们快乐、轻松、且让人充满自信，鼓励你去应付所面临的问题。 ”低调、平实以及游戏心态，成就了阿涅斯 B 一个庞大的时装王国。2. 雷欧娜（Leonard）类型：高级成衣创始人：雅克雷欧娜注册地：法国（1958 年）设计师：丹尼尔 崔部亚
7、（Daniel Tribouillard） ，法国服装设计师品牌线：雷欧娜目标消费群：中高收入消费层营销策略：多年来保持一贯的风格和不断创新，且注重产品的现代感和多品类开发。专卖店。特许经营销售地：1970 年第一家专卖店在巴黎开业，1995 年和 1999 年雷欧娜专卖店分别在上海和北京开设。现在世界各地有 120 多家专卖店网址：www.leonard-概述:躺在东方风格印花之上的时装王国A. 早在 20 世纪 50 年代设计师崔部亚在法国里昂丝绸中心潜心学习印花技术时，就接触了大量中国特色的服饰加工素材和古代文化，并产生出浓厚的兴趣和创作冲动。具有东方风格而又符合西方审美观念的印花材料，
8、成为雷欧娜品牌设计师崔部亚的招聘。B. 最初为欧美女性准备的充满亚洲风味的雷欧娜品牌的服装，在 1975 年后，兼容东西方文化和审美情趣的时装风格和品牌实力已享誉全球。C. 雷欧娜品牌的服装色彩鲜艳、对比强烈，带有神秘的东方文化的图案花纹，线条简洁，充分表达了雷欧娜的花卉概念。同时在雷欧娜晚装中，性感的露肩曳地装和典雅的连身长袍，不乏斜门襟、低立领、窄滚边；东方传统的刺绣和旗袍溜肩、开衩和下摆，也被吸纳到雷欧娜的西式时装中。D. 1985 年，雷欧娜开始了特许经营。皮革制品、眼镜、手表、珠宝、丝围巾及领带，都以雷欧娜的品牌设计生产。服装店、饰品和香水系列推动雷欧娜加强全球开设专卖店的策略，至今
9、，雷欧娜在全球拥有 120 多家专卖店，成为躺在东风风格印花丝绸之上的时装王国。3. 路易威登（Louis Vuitton）类型：高级成衣、箱包创始人：路易威登（Louis Vuitton）注册地：法国巴黎（1854 年）设计师：1997 年前，设计师群。1997 年起，马克雅各布斯（Marc Jacobs） ，美国设计师，路易威登品牌艺术总监。品牌线：路易威登：箱包、男女成衣、鞋类、首饰目标消费群：中高收入消费层营销策略：专利产品的保护。专卖店。销售地：世界 51 个国家的主要大城市，在中国的北京、上海、广州、成都、杭州等城市有售。网址：概述;旅行时尚和精致生活的典范A 无论是在巴黎、纽约还
10、是上海，竖着高大的箱包招贴的路易威登专卖店永远是时尚人群的梦想地。1845 年，首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业，一个标志性的品牌就此诞生。B 一个半世纪前，路易威登先生凭借着给法国拿破仑三世的皇后欧婕妮（Eugenie）做捆扎工，为其整理外出行装而获得的丰富的专业知识和技能，在巴黎歌剧院附近开设了首家专卖店，推出了一种自行设计的“Trianon grey”帆布包裹，使路易威登以最符合潮流的皮箱设计师而声名鹊起。C 当乔治威登接过父亲路易威登的帅印后，在 1896 年，他重新着手设计了现在开来带有传奇色彩的著名的路易威登（LV）帆布图案，即以星和花朵做背景的以其父亲姓名首位字母构成的图案，
11、并获得了世界范围内的专利。随后，他又发明了一种只需要一把钥匙就能打开一位顾客所拥有的全部路易威登皮箱的特殊锁扣“5-Tumbler”D 1998 年推出的 LV 品牌的高级男女成衣，是传统、华丽、风趣、性感的完美结合，让 LV 品牌服装展现出艳丽妖娆、极具女人味的法国式奇幻与绚丽的时尚魅力。E 在 2001 年度美国著名的 WWD 列出的全球百家名品中，路易威登位居第 10 位，年销售额为 22 亿美元。该品牌拥有 15 个生产车间和一个国际物流中心，其遍布世界各地的 350 多家专卖店为世界范围的广大顾客提供高贵、优质且经典卓越的 LV 产品，其中 66%位于法国境外。4. 马丁马吉拉（Ma
12、rtin Margiela）类型：高级成衣、成衣创始人：马丁马吉拉注册地：法国巴黎（1988 年）设计师：马丁马吉拉品牌线：马丁马吉拉：女装、男装目标消费群：中等收入消费层营销策略：以先锋、现代的设计成为服装的卖点。专卖店、专门设计销售地：主要为欧洲各国，如今亚洲的日本、韩国以及中国台湾地区和香港都有售网址：概述：率性前卫的后现代创构A 作为当代前卫设计师的重要一份子，马丁马吉拉的设计率性而为，服装经过他的解构和重构后，突破了现有服装的概念，如嵌入服装上的口子和荷包、背后看上去像拖尾服的风雨衣。他 1988 年创建的以其名字命名的品牌产品，在融和了创造性和可穿性的同时显现出别具一格的风格，使人
13、们得以重新构想服装的基本元素。B 生于比利时的马丁马吉拉是一位非常概念化的、后现代派的设计天才。C 裸露的里料、破败的线迹表达了服装真实的内在构造，并且有意重构的服装内含着唤起我们对时装的责任。D 马丁马吉拉极力放对在 20 世纪 80 年代兴起的对于设计师的顶礼膜拜，他为自己的品牌设计了简洁的商标，就只是一小块空荡荡的白布，并且他拒绝谈论其所设计服装的“构想“。他的品牌的服装中最有代表性的颜色是黑、白、红。5. 瑟琳（Celine）类型：高级成衣创始人：瑟琳注册地：法国巴黎（1946 年）设计师：1946 年-1996 年，设计师群 1997 年-2004 年，迈克尔高斯（Michael K
14、ors） ，美国籍设计师，负责男装和女装的设计 2004 年 4 月起，罗伯托麦尼切迪（Roberto Menichetti）被任命为艺术总监。 2005 年起，伊万娜奥马希克（Ivana Omazic）为艺术总监并推出 2006 年春夏系列，其曾经在罗密欧吉利、普拉达、吉尔桑德等多个著名品牌中担任设计工作品牌线：瑟琳目标消费群：中高收入消费层营销策略：多年来一贯地调整产品样式专卖店限制批发的营销策略销售地：主要为法国、美国、日本、意大利等地，在中国也有专卖店网址：概述：从皮具到服装的“实在”精神A 以皮革起家的瑟琳，从 20 世纪 40 年代创立品牌，一直到 90 年代由新设计师接任设计，不
15、论潮流如何变化， “实在”一直是瑟琳品牌的座右铭。B 1946 年，法国巴黎麦特大街，瑟琳女士开设了第一家主要经营童鞋的商店，其后逐渐涉足女鞋和皮具。从 60 年代末期瑟琳成立了女装部门到今天，从配件到服装，已成为了产品线完备的精品王国。C 20 世纪 90 年代，与迪奥、路易威登等名牌同隶属于 LVHM 集团的瑟琳品牌，在其全球性的集团策略运作下，于 1997 年力邀了纽约知名服装设计师迈克尔高斯（Michael Kors）执掌设计，为瑟琳重塑形象。D 2004 年罗伯托麦尼切迪被任命为艺术总监，用抽象诡异的现实主义取代了迈克尔高斯的幽默，而 2005 年新上任的年仅 32 岁的女设计师伊万
16、娜奥马希克充分汲取了品牌的经典元素，恢复了高斯式的活力并和自己的柔美裁剪特色相结合，又重新诠释了瑟琳的品牌形象：清新、柔美、充满女性感。E 纵观瑟琳品牌的发展历程可以发现， “实在”是瑟琳坚持不懈的原则，而通过使服饰系列更加年轻化，在国外开设大量的专卖店，以及在商业上采取了限制批发的手段来严格控制产品的分销等强劲有力的商业政策，瑟琳在社会生活时尚化的背景下适时转变和提升产品形象、增加销售量。二、意大利时装品牌6. 菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）类型：高级成衣、鞋类创始人：塞尔瓦托菲拉格慕注册地：意大利佛罗伦萨（1927 年）设计师：1927 年-1960 年，塞尔瓦托菲拉格
17、慕 1960 年-1998 年，菲马菲拉格慕（Fiamma Ferragamo）1999 年-2001 年，设计师群 2002 年-至今，格艾米布莱克（Graeme Black）担任女装设计师品牌线：菲拉格慕目标消费群：中高收入顾客，影视明星营销策略：“永远合脚的鞋”的理念单一品牌分销渠道建设，直营和特许经营销售地：欧洲、美国以及亚洲许多国家，共有 400 多家专卖店网址：概述：鞋与时装，从脚到头的意大利时尚A. 菲拉格慕品牌一向以时髦与舒适并重的高档鞋类著称于世，无论是鞋还是成衣系列，菲拉格慕品牌始终强调“意大利制造”的概念：高档的材质、丰富的色彩、富有创造力的设计、不懈的革新精神以及悠久的
18、传统和深厚的文化内涵。优雅、精良、实用、创新，这就是菲拉格慕的个性所在。B. 该品牌创始人塞尔瓦托菲拉格慕先生堪称是 20 世纪最为杰出的鞋类设计大师。1960 年去世后，其夫人旺达菲拉格慕担任总裁至今，她和六个子女共同努力使菲拉格慕品牌不断壮大，并由单一的鞋类产品拓展到男女成衣、包袋、眼镜、香水以及饰品等，使得菲拉格慕品牌成为塞尔瓦托菲拉格慕最初梦想的“从脚到头”装扮周全的时尚产品集合。C. 在鞋类产品称雄市场之后，菲拉格慕品牌致力于开发成衣市场，尤其是 2002 年邀请阿玛尼公司设计师艾米布莱克（Graeme Black）担任女装设计总监后，其成衣系列发展迅速。D. 菲拉格慕的时装主要针对
19、那些优雅、知性、成熟的都市高收入群体，为她们提供简洁、奢华、具有艺术气质的服装，特别是各种柔软精致的时装化皮装，一直为其主打产品。而皮件上的装饰金属扣环则是辨别菲拉格慕的最直接标志。E. 在保持传统的同时用现代目光关注细微末节，不断追求新的细节、新的材料、新的样式和新的设想。 “我们引以为豪的是，菲拉格慕所有产品均在意大利制造。质量是我们的精髓 、只有如此才能长久赢得顾客的心，提供出真正有特色的产品”这是该品牌长久不衰的根本。7. 玛丽艾拉普拉尼（Mariella Burani）类型：高级时装、成衣创始人：沃尔特普拉尼（Walter Burani）注册地：意大利卡夫里亚戈（Cavriago）(
20、1975 年)设计师：玛丽艾拉普拉尼品牌线：Mariella Burani：高级时装 Mariella de mariella burani Notizie:高级成衣 p iuml 及 Donna :成衣 Burani le sportive：运动休闲服饰 Le Giovani:青少年装 I bimbi :婴儿装目标消费群：中高收入顾客营销策略：专卖店 庞大的分销网络 合资，并购销售地：主要在巴黎、维也纳、纽约、布鲁塞尔、东京、大阪、莫斯科、布拉格、中国台北和香港、中国大陆也有销售，全世界范围内有各种专卖店、特许经营店近 5000 多家网址：www.mariellaburani.it概述：融合多种对比因素的玛丽艾拉普拉尼A 玛丽艾拉普拉尼品牌群的服装刚柔并济，热情庄重相互交融，实用性与艺术性立体结合，在对比中散发着成熟女性洒脱的气质。B
