1、我/的/声/音 我/做/主 *“魅力新声”*首届全民 K 歌赛 营 销企划案 活动诉求 为了进一步挖掘*文艺人才，丰富市民文娱生活，强化荧屏节目特色，*拟以冠名形式，协助*电视台策划推出“魅力新声”*首届全民 K 歌赛，以期通过有效整合电视媒介资源与*场地资源，构建起媒体与企业之间全新合作方式，达到优势互补、合作共赢的推广目的。作为本市首档歌艺真人秀节目，本案以品牌化、精品化、娱乐化、平民化为活动定位，紧扣“民情娱乐”的时代脉搏、紧贴“平民偶像”的时代特性，力争以全新的节目特色、全新的娱乐视点，在深度、广度、影响度上，打造一档*地区最具影响力的王牌娱乐节目，达到节目影响力与活动收益率的同步提升
2、，从而在日益激烈的媒介竞争、商场竞争环境中，独树一帜，先声夺人！ 活动定位 平民化：魅力新声虽然采用的是传统卡拉 OK 形式，但拥有平民化的群众基础，市民进入门槛低、参与度高，会吸引众多报名者积极参与，有利于扩大活动的影响力与覆盖面。同时，电视台作为一种以声音与画面相结合为传播特质的媒介，魅力新声这种歌艺类选秀活动，更符合电视的传播特征，更符合观众的视听习惯，更有利于通过电视台独有的优势传播手段，实现与观众间的互动传播。 品牌化：在频道栏目化，栏目品牌化的新传媒时代，魅力新声全新歌艺真人秀节目定位，将以全新娱乐精神，为*电视台注入青春、快乐、时尚、动感的新鲜空气，以栏目带动频道，通过打造一档*
3、台的王牌娱乐节目，有效扩大收视群体的覆盖面，重新架构电视台的新闻、电视剧、娱乐三大拳头产品，从而有效增强电视台广告的传播价值与广告信息的到达率。 偶像化：电视节目的一大潮流就是本土“平民偶像”节目的大行其道，这已经成为娱乐节目的一种发展趋势。然而，长久以来，*市民却一直缺少一档真正属于自己的“平民偶像”节目，虽然有些商家偶尔举办过一些选秀类活动，也因时间短、覆盖面窄、影响力弱，在市民中反响甚微。而魅力新声作为一档跨度长达两个半月的歌艺真人秀节目，周期长、覆盖面广，又具有“民星音乐训练营”等全新卖点，将有效吸引更多有梦想、有激情的市民积极参与到活动中来。 娱乐化：娱乐精神是魅力新声的主体诉求，超
4、级女声之所以在众多选秀类节目中脱颖而出，关键是赋予了传统的歌唱比赛，以一种全新的娱乐元素。因此，我们力争将魅力新声打造成一档“好听、好玩、好看”的节目。一是，在赛程设置上，采用周赛、分站赛、六强赛、总决赛等环环相扣的赛制，不断扩大活动影响力，不断调动市民的关注兴趣；二是，引入 PK、复活、人气投票等全新元素，有效激活现场活动氛围，娱乐广大观众；三是，通过指定曲目、自定曲目、歌词竞猜、歌词填空、音准测试等深受年轻人喜欢的比赛形式，使“魅力新声”活动更具娱乐性；四是，加强与市民间的互动，“赛台新闻”、“每周之星”等软性传播方式形式，让娱乐真正走进市民的心里。 活动主题 “魅力新声”*首届全民 K
5、歌赛 活动跨度 2010 年 7 月 2 日9 月 11 日 活动内容 （一）活动主办：*电视台 （二）活动冠名/承办：* （三）活动协办：落实两到三家活动协办单位（如创维等） （四）活动形式： “魅力新声”以歌艺挑战赛为主体活动形式，它综合了国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素，通过周赛（海选）、分站赛（晋阶）、六强赛、总决赛，最终决出活动总冠军/亚军/季军，及各单项奖。 （五）奖项设置： “魅力新声”冠军：奖励 50000 元现金+水晶奖杯一座。 “魅力新声”亚军：奖励 2000 元现金+水晶奖杯一座。 “魅力新声”季军：奖励 1000 元现金+水晶奖杯一座。 同时评选出：“新声飞扬奖”（台
6、风最佳）、“新声悦耳奖”（音质最佳）、“新声动感奖”（才艺最佳）各一名，分别奖励 800 元现金+水晶奖杯一座。 所有参加入围“魅力新声”总决赛选手，均可参加“民星音乐训练营”活动，邀请知名音乐制作人进行为期一周的集中培训。 所有参加入围“魅力新声”六强赛选手，均可获赠*纪念品一份。 所有参加入围“魅力新声”分站赛选手，均可获赠*纪念品一份。 （五）评选方式： 本次大赛的评选工作，将采用互动的形式，通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的选手，同时为提高比赛的权威性，进入六强赛后，将邀请资深乐评人担任评点嘉宾，对选手的现场表演做出精彩的点评，同时邀请大众评审团现场投票。 A、投票方
7、式： 1、评委投票：（1）周赛、分站赛评委组成：*2 人+*电视台 1 人；（2）六强赛、总决赛评委组成：由电视台邀请*市文艺界知名人士担纲评委，具体人选待定。 2、人气投票：（1）周赛、分站赛人气投票人选组成：*员工方阵 20 人+现场观众15 人；（2）六强赛、总决赛人气投票人选组成：*员工方阵 21 人。 （六）活动推进： 造势阶段（7 月 2 日15 日）： “魅力新声”作为一档跨度长达 2 个半月的大型营销活动，要达到活动信息的无缝对接与广泛覆盖，真正扩大活动影响力，必须有效整合电视、网站等主流媒介，对活动进行立体化、全方位的传播。 电视广告 A、活动预告标版：7 月 2 日7 月
8、15 日，*电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动 15 秒活动宣传片（各频道每天滚动播出 6 次）。 B、活动游动字幕：7 月 2 日7 月 15 日，*电视台多频道游动字幕，每天发布两次活动信息。 活动网站 在*地区主流门户网站开辟（如“*在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布周赛、分站赛、六强赛、总决赛的活动花絮及选手介绍。 其他广告 活动海报：设计制作活动宣传海报或易拉宝，张贴于*各大娱乐会所。 活动折页：设计制作活动宣传折页，放置于*各大娱乐会所供市民索取。 周赛阶段（海选）： 报名形式：在*电视台和商场总台设
9、置报名点，市民也可以在活动现场参与报名。 参赛条件：年龄、性别、籍贯、职业不限，热爱音乐，渴望表现自我。 参赛须知：（1）歌曲体裁不限，但应文明健康，积极向上；（2）选手演出服、伴奏带自备，比赛开始前半小时至总台签到，逾期做自动放弃处理。 比赛时间：7 月 16 日-7 月 30 日（每周五、六 19：30 至 21：00），共计 6 场 比赛地点：门前广场 比赛内容：每期的报名选手，通过各环节比拼，决出两名选手，进入分站赛。 比赛程序： 【闪亮 3 分钟】：所有选手依次登场，介绍自己的编号、姓名、年龄、职业、身高、兴趣爱好。 【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（时间
10、 5 分钟）。 【我是 K 歌王】：参赛选手在节目组提供 10 首指定曲目中，现场挑选一首演唱。 【我是大评委】：3 名评委为每位选手现场打分，分数最高的选手，为本场冠军直接晋级分站赛。 【人气 30 秒】：除晋级选手外，其余选手现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。 【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，观众评审团（*员工 20 人+现场观众 15 人），根据选手的歌艺表现，选出心目中的人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。 【人气王复活】：现场获人气投票最多的选手与本场冠军选手，一起携手进入分站赛。 活动炒作： 【宣传关键词】参与度、新闻炒作、关注度。 【炒作要点】（1）联系安排
11、一名外语学校的老外参加活动，提升活动的话题性；（2）采访一位年龄最大的参赛者，畅谈她（他）的参赛心得；（3）挖掘一位具有超强模仿能力的主持人（如能模仿刘德华或周杰伦的声音），进行专题性报道，提升活动的关注度。通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告宣传，形成每周不同的新闻话题，以聚焦广大市民的眼球。 电视广告 A、活动形象标版：7 月 16 日7 月 28 日，*电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动 15 秒活动形象片（各频道每天滚动播出 6 次）。 B、活动游动字幕：7 月 16 日7 月 28 日，*电视台多频道游动字幕，每天发布两次活动信息，提示观众及时收
12、看新闻频道每周一晚的“快乐挑战魅力新声K 歌大赛”专栏。 C、活动专栏节目：在*电视台“快乐挑战”节目中，开辟“魅力新声K 歌大赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时 5 分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”：主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍两位入围分站赛的选手，播放选手资料、参赛格言、主打歌曲，及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。 活动网站 在*地区主流门户网站开辟（如“*在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动
13、进展情况，同时发布周赛的活动花絮及选手介绍，以及每位选手的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。 分站赛阶段（晋阶）： 比赛时间：8 月 7 日、14 日、21 日（19：30 至 21：00），共计三场。 比赛地点：门前广场 比赛内容：分站赛举办三场，12 名周赛胜出选手参赛，每场分站赛采用抽签方式由四名选手参赛，通过各个环节比拼，每场分站赛决出两名选手进入六强赛。 比赛程序：三场分站赛分“经典歌曲专场”、“红色歌曲专场”、“流行歌曲专场”，通过主题性的比赛形式，使整场活动更具可看性与娱乐性。 【闪亮开场秀】：围绕分站赛的当期主题，将四名参赛选手集中性地进行编舞、编曲（如“
14、红色歌曲专场”，可以南泥湾开场，“流行歌曲专场”可以传奇开场），进行开场秀。 【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（如主题为经典歌曲专场，备选曲目均为经典怀旧老歌）。 （评委现场打分，歌艺比赛第一名直接晋级，其余选手进入待定区）。 【我是 K 歌王】：2-4 名待定区选手在节目组提供 10 首指定曲目中，现场挑选一首演唱。 （评委现场打分，我是 K歌王比赛第一二名进入歌艺 PK赛环节，最后一名现场淘汰）。 【歌艺 PK 赛】：两名携手进入 PK 赛的选手，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。 【人气 30 秒】：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。 【冠军我做主】：喜欢谁，
15、就留下她，现场观众根据选手的现场表现，选出心目中的分站赛人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。 【人气王复活】：人气投票得票数最多的选手，与直接进阶的选手一起进入六强赛。 活动炒作： 【宣传关键词】互动、升温。 【炒作要点】配合活动硬广告的推出，进行新闻炒作报道如 “魅力新声”PK “快乐女声”、歌艺真人秀节目究竟能火多久？ “魅力新声”全民 K 歌赛 是跟风？还是创新？关注活动进程，形成一个社会热点话题。 电视广告 A、活动游动字幕：8 月 7 日8 月 22 日，*电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道每周五晚的“魅力新声直通车”专栏。 B、活动
16、专栏节目：8 月 9 日8 月 23 日，在*电视台“快乐挑战”节目中，开辟“魅力新声K 歌大赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时 5 分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”：主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍两位入围六强赛的选手，播放选手资料、参赛格言、主打歌曲，及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。 活动网站 在*地区主流门户网站开辟（如“*在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布分站赛的活动花絮
17、及选手介绍，以及每位选手的参赛视频。 六强赛阶段： 比赛时间：8 月 28 日 19：30 至 21：00 比赛地点：门前广场 比赛内容：六名参赛选手，通过各个环节比拼，前三名进入“魅力新声”总决赛。 【闪亮开场秀】：六强选手集中性地进行编舞、编曲，进行开场秀。 【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目。 （评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛，最后一名直接淘汰）。 【我是 K 歌王】：2-4 名参赛选手在节目组提供 10 首指定曲目中，现场挑选一首演唱。 （评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛，其余三名选手进入音乐百事通环节）。 【音乐百事通】：由评委围绕音乐
18、知识进行测试，每人 2 道题，前两名进入 PK 赛环节，另一名淘汰。 【歌艺 PK 赛】：两名携手进入 PK 赛的选手，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。 【人气 30 秒】：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。 【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，现场观众根据选手的现场表现，选出心目中的六强赛人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的选手前的票箱中。 【人气王复活】：人气投票得票数最多的选手，与直接进阶的两名选手一起进入总决赛。 活动炒作： 电视广告 A、活动游动字幕：8 月 24 日8 月 29 日，*电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声六强赛”专题
19、。 B、活动专栏节目：8 月 30 日在*电视台新闻综合频道黄金时段（20：00-22：00），播出时长 30 分钟左右的六强赛赛事精选节目。 活动网站 在*地区主流门户网站开辟（如“*在线”）“魅力新声”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布六强赛的活动花絮及选手介绍，以及每位选手的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。 总决赛阶段： 比赛时间：9 月 11 日 19：30 至 21：00 比赛地点：门前广场 比赛内容： 外场 由电视台邀请专业音乐学校的教师为主训人，组织开辟“民星音乐训练营”，为总决赛选手进行为期一周的专业指导培训，并为每位选手度身定做
20、一段开场歌舞（同时为每位选手拍摄一段训练营的 VCR 短片）。 内场 活动开场：开场音乐响起，主持人开场白，介绍决赛的比赛规则，及出席本次大赛的领导、嘉宾。 【闪亮开场秀】：3 位选手依次登场亮相，现场播放选手 VCR 短片，每位选手用一句话说出参赛格言。 【歌艺大比拼】：参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目（10 分制，评委现场打分）。 【我是 K 歌王】：参赛选手在节目组提供 10 首指定曲目中，挑选一首演唱（10 分制，评委现场打分）。 【音准大测试】：由节目组提供一首难度较高的歌曲（如死了都要爱等），并由专业评委进行音准测试（10 分制，评委现场打分）。 【串场节目】：*“缤纷
21、夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。 【才艺星光秀】：3 名选手展示除歌唱以外的个人才艺表演，舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限，展示参赛选手多元化的个人艺术素质（10 分制，评委现场打分）。 【歌艺 PK 赛】：总分排列前两位的选手进入 PK 赛环节，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。 【人气 30 秒】：选手现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。 【冠军我做主】：现场人气投票：喜欢谁，就留下她，现场观众根据选手的现场表现，将票直接投到喜欢的选手前的票箱中，票数最多的选手获冠军。 【串场节目】：*“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。 【大赛颁奖】：主持人按单项奖、冠军亚军季军顺序，依次
22、公布获奖名单，领导上台为获奖选手颁发奖品、奖杯及鲜花（主持人回顾比赛过程，花絮及感动瞬间，现场采访获奖选手感言）。 【互动抽奖】：邀请 5 名获奖选手各抽取活动“独具慧眼”大奖 1 名、鼓励奖 20 名。 【活动结束】：获奖选手与嘉宾合影留念，主持人结束词。 活动炒作： 【宣传关键词】高潮、总结。 电视广告 A、活动游动字幕：8 月 31 日9 月 12 日，*电视台多频道游动字幕，每天发布一次活动信息，提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声总决赛”专题。 B、活动专栏节目：9 月 13 日在*电视台新闻综合频道黄金时段（20：00-22：00），播出时长 30 分钟左右的总决赛赛事精选节
23、目。 活动网站 在*地区主流门户网站开辟（如“*在线”）“魅力新声”活动主页，活动各大奖项的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等，幸运观众大奖名单。 （七）活动费用： 1、参赛选手奖品：10400 元。 2、活动海报费用：1000 元（5 元/份）。 3、活动 X 展架：200 元/块*6 块=1200 元。 4、活动背景板：400 元/块*3 块（海选、分站赛、六强赛）=1200 元。 5、决赛背景/舞美/灯光/音响/道具：约 2 万元。 6、民星训练营：约 1 万元。 7、活动氛围（如气球、扎花）：3000 元。 8、评委费：6 场*3 人*400 元/人=7200 元。 9、选手奖杯、证书、鲜花：1000 元。 10、话筒宣传牌：100 元（50 元/块）。 11、宣传条幅：1000 元（100 元/条）。 12、选手号牌：200 元。 13、其他各项杂费：2000 元。 费用总计：58300 元（不含报网站推广费用）。 （八）合作方式： 本次“ 魅力新声 *首届全民 K 歌赛”活动，*拟以冠名形式与*电视台联合推出，同时免费提供场地、舞台、音响等现有资源，具体冠名费用，有待进一步商榷后，另行确定。
