1、一、单项选择题（共 5 道试题，共 10 分。 ） 得分：101. 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ ） A. 为顾客提供最大的价值B. 生产为大众消费需求的脚上用品C. 以顾客行走舒适为己任D. 提供制造足以可以和汽车比美的鞋子满分：2 分2. 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（ ） A. 建议的措施方案与企业目标不一致B. 建议的措施与企业领导的想法不一致C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实施D. 建议的措
2、施可能会降低商场的利润满分：2 分3. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ ） 。 A. 同心多元化B. 水平多元化C. 集团多元化D. 一体化满分：2 分4. 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ ） A. 婴儿服装B. 青少年奶粉C. 孕妇装D. 鲜奶满分：2 分5. 美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。 ”这一表述属于（ ） 。 A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业目标D. 企业价值观满分：2 分二、作品题（共 1 道试题，共 90 分。 ） 得分：01. 查阅两面针集团的基本信息，根据目
3、前该企业的业务状况及经营业绩，假定该企业打算实行多元化经营，请你为其制定多元化战略目标、多元化业务的数量及所属行业领域。说明你选择的理由。字数控制在1000字以内。柳州两面针股份有限公司起源于 1941 年，2004 年在上海证券交易所挂牌上市。公司现有产业为：个人及家居护理用品、植物药、纸制品、酒店用品、竹木制品；此外公司还从事资本经营和房地产业务。公司现有员工近 2000 人，2005 年销售收入 10 多亿元。公司的主导产品“两面针中药牙膏” 为中国名牌产品，并被认定为“ 国家质量标准示范产品 ”和“ 全国用户满意产品”。两面针商标为中国驰名商标， “两面针” 为“中国最受公众喜爱的十大
4、民族品牌”。 公司所属的亿康药业公司已通过国家 GMP 认证，拥有先进而配套的制药工艺与设备，可生产全方位、高质量的近 200 种中、西药，其中苍鹅鼻炎片等十种著名药物公司独家拥有知识产权。 公司是中国口腔清洁护理用品工业协会理事长单位，也是行业首家通过 ISO9001 国际质量体系认证的企业。拥有行业内唯一的博士后科研工作站，且已经完成了两面针镇痛、抗炎和止血活性成分的研究及应用课题研究。 两面针的发展，一是继续在中草药、草本植物上走出差异化来，既要提练两面针的现代功效作用，又要不能拘泥于两面针这一植物，两面针作为了品牌就应该超越了一个单独的两面针草药，而是延伸到所有相关的天然草本；二是继续在产品开发上给予两面针这一品牌内涵更深更符合现代人们需要的功效支持，特别是在护龈健齿以外的范围提练，在“两面”生活哲理深层次上进行联想、挖掘更深的内涵
