1、 文化创意产业 ABC浅述文化产业、文化创意产业的基本概念随着创意经济时代的来临，创意产业作为一种新兴的产业形态在我国已经取得了一定程度的发展。北京、上海、重庆、广东、湖南等地已将创意产业确立为未来发展的主导产业。一大批创意型企业进行了积极地尝试并取得了很好的效果。同时，创意产品如彩铃、博客、网游等已深入大多数人的日常生活。但由于理论缺失和认识不够，我国创意产业的研究与发展仍处于起步阶段。为了让人们初步了解认识什么是创意产业，本文就中国创意产业发展中的一些基础问题发表自己的粗浅看法，为一个人心中拥有创意的人实现其梦想指引入门路径。近年来中国的创意产业已经如火如茶地在各地发展起来，有关创意产业的
2、书籍不断出版，创意产业园区陆续挂牌运营，创意产业政策连连发布实施，与创意产业有关的各种会议更是一个接一个。中国的创意产业发展确实也已取得了一定的成绩。这可以从几个方面反映出来。在政府层面上，北京、上海、深圳、杭州、青岛等地都制定了适合本地实际的创意产业促进政策，政府认定的创意产业集聚区发展势头良好，吸引企业入驻的氛围逐步形成。在社会上，随着创意产业概念的流行和媒体的大力宣传，人们对创意产业的了解越来越多。同时，创意产业发展的成功案例一次又一次激发起人们通过创意来创业的热情。在企业里，尊重人才、鼓励创新、重视创意的氛围更加浓厚了，创意的理念不仅仅是设计人员所应具备的，也是企业领导和每个员工所应具
3、备的，创意创新是企业发展必备的基本能力。可以说，中国创意产业的发展远远超出了人们原来的预计，它如中国改革开放以来的经济发展一样正在飞速的发展着，越来越影响着人们的生活。创意产业的初源概念来源于英国，它在英国获得了巨大的成功，后来欧洲、亚洲、美洲的一些国家相继借鉴英国的经验，大力发展这样的产业，最终形成了今天这样的产业浪潮。由于创意产业不同于传统产业，它不需要特别大的场地，也不需要特别多的人员，最基础的就是要有一个好的创意，通过对创意的市场化运作，形成企业化发展，进而形成产业链。因此，它自身具有软性、内涵性和思想性的特点。所谓创意产业的软性就是指创意产业体现的不再是传统的三大产业的经济模式，例如
4、农业的亩产业、工业的吨钢和服务业的人员，而是从更加无法直接度量的角度去体现创意的力量在其中的作用。它可以通过一个小小的创意去推动一个行业的发展，也可以是一个大区域因为有了更好的创意而重新焕发出新的生机。它是一种软实力的表现。创意产业不是一种外在于社会的产业。它的生机和活力体现在它深刻的内涵里面，通过这种内涵性的扩散，使得社会认可它的存在，促进它的发展。而一般的产业扩散则更多的是依靠规模上的扩大和普通的技术进步，固然技术进步可以促进产业升级和发展，但是由于一般技术的可复制性造成了企业发展以后的再进步压力很大，无法保持一定的领先。而创意产业由于是一种内涵性的扩散，这些内涵一旦被内化到企业里面，它对
5、产业发展所起到的作用就更为巨大。一切创意本质上都是思想，好的思想可以对产业发展起到积极的促进作用，不当的思想对产业的发展将会产生不利的影响。从另一方面讲，思想性也是创意产业的表现形式。它以思想的形式表现出来并转化为产业内容，所谓的“产业内容”其基本的意思也就是如此。正是由于创意产业的这些特点使的我们很难去把握它，到底哪些行业和内容可以归为创意产业，目前尚无定论。例如，“超女”、“春晚”这样人们熟知的来源于创意活动，它们既是一项活动，更已成为一个产业。围绕这些主题的相关产品层出不穷，形成了范围不小的产业群。通过对中国创意产业发展过程不断进行深入地研究和分析，我们希望让读者进一步理解创意产业的概念
6、和内涵，同时，对于那些具有创意思想的人也是一个启发，启发他们能够增强为自己的创意寻求投资和创意机会的信心。所谓创意产业，它并不像想象的那么复杂、那么高深、创意不过是一个个潜藏在我们心底没有被释放出来的思想而已。同时，产业化是创意实现其价值的必由之路，产业化必须面向市场，没有市场导向的创意不可能成就创意产业，产业化应该成为每一个创意的发展方向。例如，红楼梦已经不是书斋里的学问更与出版、影视、旅游、乃至餐饮、动漫等产生了密切的联系。北京的大观园在老板的红楼梦拍摄完毕后并没有“门前冷落车马稀”，相反随着人们生活水平和鉴赏水平的不断提高，特别是近年来的红学热，反而成了门庭若市的热闹去处。大观园新版红楼
7、梦角色的海选更成为焕发新生机难得的良机。红楼梦无论是研究，还是其他活动都正在成为一种产业，这种产业化的方向或着慎重一点说是产业化的潜力，正是创意存在的前提和获得发展的基础。我们正是希望通过这种产业化的方向来启发人们认识创意产业，发展创意无处不在的魅力。文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。国家统计局将以下 8 类列为“文化产业”的范围：（1）新闻服务；（2）出版发行和版权服务；（3）广播、电视、电影服务；（4）文化艺术服务；（5）网络文化服务；（6）文化体闲娱乐服务；（7）其他文化服务；（8）文化用品、设备及相关文化产品的服务。文化产
8、业链现在文化产业链的概念，是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”，现在经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业中的普遍应用。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，
9、这样才能产生规模效应和互动效应。企业领导者所具有的视野和对所处产业的判断，在一定程度上决定了企业的发展，对生存坏境并不令人满意的民营企业，这种眼光更是生存的必要条件。中国文化产业面对国际大集团，“好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争”。在过去计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为阵，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。目前，国内从事文化产业的企业、研究单位，都在理论、实践两个层面积极探索打造中国现代文化产业链之路，是当前乃至今后一段时期内文化产业化建设的重点、热点。文化产业链结构图文化产业
10、链的发展现状、趋势（一）、基本现状1、以市场为导向的市场运作模式以中、小型民营企业为主。通过掌握需求、控制营销渠道，实现文化资源市场价值最大化。例如“拿两木雕炒热上海”现象。2、以资产增值为导向的依靠资产运作形成核心产业链模式以国有控股的大、中型企业为主。通过坐实中盘、资产运作打通上、下游，策划、设计、制造产品，并开发相应的衍产品以实现资产增值。中国对外文化集团的少林雄风、以及与上海“九久读书人”的战略合作就是这种模式的体现。3、以利润最大化为导向的依托核心产业链打造新型文化产业链模式以国有控股的大、中型企、事业单位为主。通过创意、制造、营销形式核心产业链，再继续以资本运作方式，充分开发围绕“
11、内容为王”做大做强的文化产业特质，探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域，构造高科技+高文化为特征的现在文化产业链，达到利润最大化。北京儿艺正是这方面的先行者。（二）、发展趋势技术的进步、文化产业的供需矛盾、市场体系改革的加快，文化产业链以超常速度在变化、发展。1、以技术为主导文化产业链升级运动加速。20 世纪至 21 世纪，随着技术沿着硬件软件互联网文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造信息知识内容文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标记着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息
12、技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业链的水平。2、新型产业链不断出现。文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团。同时，文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。什么是文化创意产业文化创意产业是指依靠创意人家的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造
13、财富和就业潜力的产业。即是文化创意产业。 文化创意产业的概念最早由上世纪 90 年代的英国提出。近年来文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造 220 亿美元的价值，而且还在以 5%的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。而在中国，目前文化创意产业越来越得到重视，而且发展很快。文化创意产业（Cultural and Creative lndustry），各国定义不同，国际知名的文化创意产业推广组织君友会，将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。当前世界推动文化创意
14、产业发展较有影响的国家，有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷比瑞三国等。文化创意产业内涵、特征及分类任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征：首先，文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、
15、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通产品和服务。再次，文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全国提升人民群众的文化素质。借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准。可以将我国文化创意产业分为四
16、大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。文化创意产业要从三个层面去理解、分析、思维第一个，就是我们讲的你必须要有很深的文化基底做基础；第二个，就是我们中间两个字叫做“创意”，就是说你必须有很多好的主意，然后又好的创新思维，就是说你不能再用一个很传统的、古老的、不变的思考逻辑去运作在它的身上；而是以科学发展观的理念去思考、去创新、去发展。第三个就是产业，也就是说这样的基础理念跟各行各业的产业链，它是可以连接在一起运作而产生的新的生产技术和产品。所以由此可见这个产业未来所
17、产生的经济产值是非常大的，就英国的历史来讲，它现在的一个经济产值理念，除了英国的金融业以外，文化创意产业在英国已经居位第二个最大的产业链了。创意产业指的是源于个人创造力与技能及才华通过知识产权的生成和取用创造财富并增加就业机会的产业。随着时代的发展，一个词频繁的出现在当代经济术语中，那就是文化创意产业。创意产业是创造力、智力所带来的财产。可以说文化创意产业即可以成为第四大产业。它又是技术、经济、文化的交融，同时它又是在时代的政治，文化，经济背景下的。文化创意产业中包涵的是创造力，文化底蕴，知识产权。它是一种高风险，高附加值，资源节约生态型的新兴产业。中国文化创意产业发展现状及前瞻当人们初级的、
18、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，我国主要中心城市人均 GDP 已经超过 3000 美元，北京、上海、深圳等大城市人均 GDP 均超过 5000 美元。从国外发展经验看，城市人均 GDP 达到这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优
19、势已刻不容缓。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。而近年来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快递崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。截至 2007 年底，中国经营性文化产业机构已达 27.2 万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革
20、的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步改型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到 2008 年底为止，中国文化产业已在一定的程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化的消费，直接推
21、动文化产业发展。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的主要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均 15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于 GDP 的增长速度。文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热
22、点。中国文化创意产业发展对策我国文化创意产业的发展虽已经具备一定的基础，有强劲的发展势头，但仍然存在一些困难与问题，如文化创意产业发展缺乏相应的政策法规支持；个城市文化创意产业园区特色定位不强，与城市资源特点联系不够密切；缺乏高层次的文化创意产业人才，等等。针对这些可提出以下发展对策：对策之一：加强文化传创意产业的集群发展与规模效应。产业集群化发展是当今产业发展的趋势之一。作为新兴的文化创意产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常明显。如美国闻名于世的曼哈顿“苏荷（SOHO）艺术聚集地”、好莱坞影视娱乐业及群等，都是文化创意产业集群发展的成功范例。我国文化
23、创意产业刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设初具规模，但特色还不明显。未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。对策之二：注重文化创意产业的本土化，打造优势品牌。我国文化创意产业由于受经济、科技等条件的制约，文化创意产业的竞争力相对较弱。加之我国文化创意产业发展中，来自国外的资本特别是跨国公司的投资占有重要地位，对我国本土文化创意产业构成了威胁。在发展文化创意产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化创意产业的本土化发展，避免出现
24、由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化创意产业的局面。对策之三：加大对文化产业产业专业人才的培养。人才是创意产业发展的核心资源，目前我国文化创意产业人才还相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造设计师们相互交流、碰撞的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。对策之四：重视政策法规对文化创意产业发展的作用。发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产
25、业的发展将具有积极的推动作用。如何发展文化产业一要坚持把社会效益放在首位。发展文化产业，也要与发展公益型文化事业一样，要牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，紧紧围绕全面建设小康社会的宏伟目标和构建社会主义和谐社会的要求，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的统一，最大限度地发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能。二要积极主动地推进文化体制改革。要围绕培育市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、转变政府职能，建立党委领导、政府管理、行业自律、企业依法运营的富有活力的文化管理体制。区别文化事业和文化产业的不同特点，以创新体制、转换机制、面向市场、增强活力为重点，发展经营性文化产业，形成富有
26、活力的文化产品生产经营体制。要鼓励非公有资本依法进入文化产业，支持非公有制文化企业的发展。通过改革，不断被除制约发展的体制机制性障碍，营造有利于发展的体制环境、政府环境和市场环境。三要完善文化产业政策。要确定重点发展的文化产业门类，推动国家数字电影制造基地建设、国产动漫振兴工程、“中华字库”工程等一批具有战略性、引导性和带动性的重大文化产业项目加快发展和集约化经营。主要包括：发展影视内容产业，提升生产能力，增加数量，提高质量，满足多种媒体、多种终端发展的需求；推动出版业产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版业转变，从主要依赖区域性市场向综合开拓国际
27、国内市场转变；发行业重点发展连锁经营现代物流和网络书店等现代出版物流通系统；印刷复制业重点发展高新技术印刷、特色印刷和光盘复制业；广告业要扩大规模，提高媒体广告的公信力；演艺业要发展演艺经纪商，加强演出协作网络建设；娱乐业要重点发展电子娱乐业，开发具有民族特色、地方特色、健康向上和技术先进的新型娱乐方式，创新娱乐业态；文化会展业要发展各类综合及专业文化会展，重要支持覆盖全国并有国际影响的文化会展；数字内容和动漫产业要发展以数字化产业、网络化传播为主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业。四要增强文化产业的国际竞争力。目前我国文化产业总体规模还比较小，文化产业的进出口存在很大逆差，文化及相关
28、产业创造的增加值还只占国内生产总值的约 3%，而西方发达国家这一比重普遍高于 10%。要充分利用各种资源，创新文化“走出去”的形式和手段，实施“走出去”重大工程，培育外向型骨干文化企业，提升我国文化产品的影响力和竞争力，积极推动中华文化面向世界、走向世界。总而言之，创意产业的发展与传统产业、高新技术产业的最大不同在于；文化是源泉、创意是核心、科技是支撑、产业是根本、人才是关键、发展是目的。这里，核心是创意，每一个创意都有其自身独特的创新之处，它具有相当强的不可复制性，体现着自身的特色。可以说，每一个创意的产生从一开始就体现了创意人的独特魅力，他们的思想与内涵在创意中深刻表现出来。分析这些创意的独特性，分析他们的产生，研究他们的产业化过程，启迪更多的人去开发自身的创意，这是我们最终的目的。创意产业在我国的发展可以说刚刚起步，也可以说已经具备了一定的基础，取得了一定的成绩。但是无论如何去评价它，创意在这个产业的发展中所起的作用确实是巨大的。创意已经成为最前瞻最前沿的领先力量。我们希望在未来的发展中能够有更多的人们加入到我们文化创意产业大军中来，为我国的文化创意产业发展提供更新鲜的血液。中国市场学会文化创意产业专家委员会李代江
