广告公司1.doc

1、随 着 报 纸 传 播 业 的 发 展 ， 在 欧 美 出 现 了 早 期 的 广 告 公 司 形 式 。 在 美 国 ， 沃 尔 尼 B帕 默 (Volney B Pdmer)最 早 是 为 各 家 报 纸 招 揽 广告 ， 并 于 1841 年 在 费 城 开 办 了 一 家 广 告 公 司 。 在 许 多 著 述 中 ， 视 帕 默 的 代理 报 纸 广 告 的 公 司 为 世 界 上 第 一 家 广 告 公 司 。 在 1845 年 和 1847 年 ， 帕 默又 先 后 在 波 士 顿 和 纽 约 开 办 了 公 司 。 他 不 仅 是 报 纸 和 广 告 界 的 中 介 人 ， 而

2、 且常 为 客 户 撰 写 文 案 ， 并 向 报 纸 抽 取 25%的 佣 金 (后 逐 渐 减 至 l 5%)。 乔治 P罗 威 尔 (George P RoWell)在 自 己 的 广 告 代 理 活 动 中 ， 从 报 纸 、 杂志 社 大 量 购 进 版 面 ， 随 后 以 略 高 的 价 格 转 卖 给 广 告 主 ， 他 的 广 告 活 动 在 当 时很 受 出 版 商 的 欢 迎 。 1888 年 罗 威 尔 创 办 了 美 国 第 一 家 广 告 专 业 杂 志 印 刷者 油 墨 (printers lnk)。 近 似 现 代 意 义 的 广 告 代 理 公 司 ， 应 该

3、首 推 1869 年 在 美 国 费 城 出 现 的 艾耶 父 子 广 告 (N W Ayer&Son)。 当 时 年 仅 20 岁 的 青 年 人 F魏 兰 德 艾耶 (F wayland Ayer)向 他 父 亲 借 了 250 美 元 ， 开 办 广 告 公 司 ， 由 于 害 怕 别人 认 为 他 年 轻 不 可 信 ， 便 打 出 了 他 父 亲 的 名 义 ， 即 艾 耶 父 子 广 告 公 司 。 起 初 ，艾 耶 也 是 做 中 介 生 意 ， 企 1890 年 左 右 ， 他 设 计 了 一 份 公 开 的 广 告 费 率 ，告 诉 客 户 自 己 购 买 版 面 的 底 线

4、 和 包 括 自 己 佣 金 在 内 的 转 变 价 。 他 为 客 户 提 供设 计 、 撰 写 文 案 、 建 议 和 安 排 适 当 媒 介 等 多 种 服 务 。 因 此 ， 艾 耶 广 告 公 司 被广 告 历 史 学 家 称 为 “现 代 广 告 公 司 的 先 驱 ”。 19 世 纪 末 出 现 的 广 告 ， 多 是 以 报 纸 、 杂 志 为 媒 体 的 印 刷 广 告 。 广 告 特 点有 二 ： 一 是 广 告 作 品 以 文 字 为 主 、 插 图 为 辅 ， 有 许 多 人 甚 至 反 对 用 插 图 ； 二是 英 美 两 国 广 告 作 品 呈 现 “为 艺 术 而

5、 艺 术 ”的 创 作 倾 向 。 歌 谣 广 告 广 为 流行 ， 华 丽 的 辞 藻 修 饰 成 风 ， 把 广 告 文 稿 视 作 次 文 学 作 品 。 19 世 纪 末 20 世 纪 上 半 叶 ， 广 告 公 司 得 到 了 大 的 发 展 ， 公 司 数 量 不 断 增加 ， 其 服 务 功 能 不 断 完 善 ， 服 务 领 域 不 断 扩 大 ， 广 告 公 司 由 国 内 向 国 外 发 展 ，一 些 跨 国 广 告 公 司 更 是 以 惊 人 的 速 度 展 现 于 世 人 面 前 。 早 在 1849 年 ， 英 国 的 美 瑟 暨 克 劳 瑟 广 告 公 司 (Mat

6、her&Gowther， 奥 美广 告 公 司 的 前 身 )， 已 有 员 工 100 人 ， 并 提 供 类 似 十 美 国 艾 耶 父 子 公 司 的 广告 服 务 。 1880 年 ， 日 本 第 一 家 广 告 代 理 店 “空 气 堂 组 ”在 东 京 开 业 ， 随 后“弘 报 堂 ”、 “广 告 社 ”、 “三 成 社 ”、 “正 喜 路 社 ”纷 纷 出 现 。 1895 年 10 月 ， “博 报 堂 ”正 式 开 业 ， 1901 年 7 月 ， “日 本 广 告 株 式 会 社 ”成立 。 在 美 国 ， 此 时 期 出 现 了 一 系 列 专 业 广 告 公 司 ，

7、如 洛 德 暨 托 马 斯 广 告 公 司(Lord & Thomas)、 Jw汤 逊 广 告 公 司 (JWalter Thompson)、 扬 罗 必凯 广 告 公 司 (Young& Rubicam)、 BBDO 广 告 公 司 、 李 奥 贝 纳 广 告 公 司 、 麦肯 广 告 公 司 、 本 顿 暨 鲍 尔 斯 广 告 公 司 、 奥 美 广 告 公 司 、 DDB 广 告 公 司(Doyle Dane Bernbach)、 达 彼 思 广 告 公 司 (Ted Bates)等 。 当 今 世 界 有 三 大 城 市 被 称 为 世 界 广 告 中 心 ， 即 ： 纽 约 、 东

8、京 和 伦 敦 ， 每年 拥 有 几 百 亿 美 元 的 广 告 出 自 这 三 大 城 市 。 纽 约 是 广 告 业 的 摇 篮 和 首 府 ， 拥有 许 多 广 告 公 司 。 长 驻 多 家 世 界 级 著 名 广 告 公 司 的 “麦 迪 逊 大 道 ”早 已 成为 世 界 广 告 业 最 高 水 准 的 代 名 词 。 世 界 广 告 行 业 组 织 国 际 广 告 协 会 总部 就 设 在 纽 约 。 伦 敦 ， 1991 年 广 告 公 司 共 创 作 12l 亿 美 元 的 广 告 ， 位 世界 第 三 位 。 本 世 纪 70 年 代 以 来 ， 伦 敦 出 现 了 一 批

9、 新 型 的 广 告 公 司 ，Jw汤 逊 广 告 公 司 伦 敦 公 司 、 劳 尔 霍 华 德 斯 宾 克 公 司 等 都 驻 于 伦 敦 。伦 敦 已 开 始 享 有 “广 告 艺 术 中 心 ”的 美 称 。 但 是 ， 在 广 告 本 质 上 ， 有 人 认 为“在 美 国 的 广 告 业 是 商 业 ， 而 英 国 的 广 告 业 则 是 娱 乐 业 ”。 东 京 ， 己 成 为世 界 的 广 告 中 心 之 一 。 世 界 上 最 大 的 广 告 公 司 之 一 电 通 广 告 公 司 就 在东 京 。 电 通 公 司 自 1973 年 起 ， 广 告 营 业 额 一 直 位 居

10、 于 世 界 上 所 有 广 告 公 司之 前 列 。 电 通 的 总 部 设 在 东 京 金 扎 区 的 一 座 高 大 的 20 层 灰 大 楼 里 。 1991年 ， 包 括 电 通 公 司 在 内 的 东 京 的 广 告 公 司 ， 广 告 营 业 额 达 到 245 亿 美 元 ，首 次 超 过 了 纽 约 所 有 广 告 公 司 24l 亿 美 元 的 广 告 营 业 额 ， 到 1994 年 东 京的 广 告 营 业 额 已 达 到 358 39l 亿 美 元 。 超 过 纽 约 近 60 亿 美 元 。 东 京 大 有取 代 纽 约 成 为 世 界 广 告 首 府 的 趋 势

11、。 在 现 代 广 告 中 ， 有 许 多 著 名 的 城 市 ， 广 告 经 营 业 在 世 界 广 告 业 中 占 重 要的 地 位 。 编 辑 本 段 我 国 广 告 公 司 的 现 状经 过 十 几 年 的 广 告 实 践 ， 我 国 广 告 活 动 领 域 已 经 逐 步 形 成 了 具 有 我 国 现实 特 色 的 广 告 公 司 现 状 。 1 广 告 公 司 数 量 迅 速 增 多 ； 2 广 告 公 司 从 业 人 员 数 量 迅 猛 增 加 ； 如 果 从 专 业 广 告 公 司 从 业 人 员 的 数 量 上 来 比 较 ， 近 年 来 我 国 专 业 广 告 人员 人

12、数 已 经 超 过 1992 年 美 国 国 内 专 业 广 告 人 员 人 数 (158900 人 )； 如 果 以各 类 广 告 从 业 人 员 数 量 相 比 较 ， 我 国 各 类 广 告 从 业 人 员 在 1993 年 底 时 ， 超过 了 1992 年 美 国 国 内 广 告 从 业 人 员 (231900 人 )。 3 广 告 经 营 额 呈 大 幅 度 增 长 状 态 : 在 1989 年 底 ， 我 国 广 告 经 营 额 达 到 近 20 亿 元 。 1993 年 底 ， 中 国 广 告经 营 额 突 破 百 亿 大 关 ， 达 到 1340087 6 万 元 ， 截 止

13、 1995 年 底 ， 全 国 广 告营 业 额 达 到 2732690 万 元 ， 为 1990 年 的 10 倍 多 。 我 国 国 家 工 商 行 政 管 理 局 和 中 国 企 业 评 价 协 会 在 1994 年 ， 对 中 国 广 告公 司 进 行 了 首 届 评 价 。 随 后 对 1994 年 和 1995 年 国 内 广 告 公 司 又 进 行 了 综合 实 力 评 定 ， 较 上 一 次 更 具 科 学 性 。 我 国 专 业 广 告 公 司 不 足 之 处 ： 1 广 告 公 司 规 模 经 营 和 规 模 效 益 尚 未 出 现 我 国 目 前 还 没 有 一 些 在

14、国 际 市 场 上 具 有 竞 争 力 的 广 告 公 司 ， 到 1994 年年 底 ， 全 国 广 告 经 营 单 位 突 破 4 万 大 关 ， 达 到 43046 家 。 专 业 广 告 公 司 达到 了 18375 家 ， 但 是 ， 大 多 数 广 告 公 司 规 模 不 大 。 人 员 少 、 摊 子 小 ， 三 五 个人 小 作 坊 式 的 广 告 公 司 或 “拼 凑 搭 台 ”式 的 广 告 班 子 在 专 业 广 告 公 司 中 所 占比 例 较 大 。 把 我 们 国 内 实 力 较 强 的 广 告 公 司 ， 放 到 国 际 专 业 广 告 公 司 大 系 统中 ，

15、会 发 现 我 们 的 广 告 公 司 颇 乏 竞 争 力 。 就 以 1990 年 广 告 经 营 额 排 名 在 第30 位 的 罗 斯 罗 依 集 团 (7.07 亿 美 元 )来 与 我 国 1994 年 公 布 的 居 于 营 业 额第 一 的 珠 海 经 济 特 区 东 方 广 告 有 限 公 司 (9600 万 元 人 民 币 )以 可 比 单 位 对 照 ，后 者 不 足 前 者 的 1/60。 1995 年 我 国 广 告 公 司 营 业 额 榜 首 的 盛 世 长 城 国 际广 告 有 限 公 司 ， 其 总 营 业 额 (6.364 亿 元 人 民 币 )仅 及 1995

16、 年 世 界 最 大 的 广告 公 司 中 第 25 位 “wunderman cato Johnson”公 司 (16 367 亿 美 元 )的 5%，不 及 当 年 世 界 最 大 广 告 公 司 电 通 公 司 营 业 额 (139 338 亿 美 元 )的 0 6%。 2 我 国 广 告 公 司 地 区 发 展 不 平 衡 到 1995 年 年 底 ， 全 国 30 个 省 市 (直 辖 )， 自 治 区 中 有 7 个 地 区 广 告 营业 额 超 过 lo 亿 元 ， 24 个 省 区 营 业 额 超 亿 元 。 北 京 、 上 海 、 广 东 三 地 区 营 业额 分 别 达 到

17、 60 亿 6332 万 元 (比 上 一 年 增 长 57.4%)、 44 亿 零 4 万 元 (比 上 一年 增 长 48.5%)、 37 亿 2353 万 元 (比 上 一 年 增 长 16 2%)， 以 上 三 个 地 区广 告 营 业 额 占 全 国 总 营 业 额 的 51 9%(141 亿 2680 万 元 )。 从 我 国 广 告 公 司历 年 排 行 榜 上 可 以 看 出 ， 实 力 雄 厚 、 发 展 较 快 的 北 京 、 广 东 、 上 海 、 杭 州 有较 高 的 上 榜 率 。 3 增 幅 过 快 的 广 告 公 司 自 然 内 隐 危 机 一 个 行 业 、 一

18、 个 领 域 增 长 速 度 过 快 ， 是 一 个 应 该 引 起 一 定 重 视 的 问 题 。我 国 许 多 广 告 公 司 建 立 本 身 就 先 天 不 足 ， 势 必 会 导 致 其 后 天 不 适 。 对 于 一 个在 知 识 、 技 术 、 能 力 等 都 有 较 高 人 员 素 质 要 求 的 信 息 产 业 领 域 ， 它 不 是 拍 拍脑 袋 、 找 哥 们 吃 吃 喝 喝 就 能 够 解 决 广 告 产 业 发 展 问 题 的 ， 单 凭 一 种 热 情 而 赶一 种 潮 流 或 仅 凭 一 知 半 解 便 人 人 都 涌 往 一 个 领 域 ， 都 不 利 于 广 告

19、 公 司 健 康 发展 ， 更 不 利 于 中 国 广 告 公 司 走 向 世 界 。 编 辑 本 段 广 告 公 司 类 型 与 商 标 注 册全 面 服 务 型 广 告 公 司全 面 服 务 型 广 告 公 司 一 般 是 在 总 经 理 或 总 裁 以 下 至 少 设 有 4 个 大 部 ，分 别 由 数 位 副 总 经 理 负 责 ， 同 时 在 各 部 设 立 总 监 ， 可 以 是 另 择 定 人 员 担 任 ，也 可 以 由 副 总 经 理 担 任 。 1 行 政 、 财 务 部 创 作 部 (Creative Department) 创 作 部 的 主 要 工 作 是 负 责

20、构 思 广 告 及 执 行 广 告 创 作 。 重 心 人 物 是 行 政 创作 总 监 (Executive Creative Director, ECD)。 一 般 来 说 ， 这 个 职 位 每 间广 告 公 司 只 有 一 人 。 不 过 ， 近 年 却 开 始 出 现 Co-Executive Creative Director， 即 由 两 人 分 工 处 理 不 同 的 客 户 或 联 合 处 理 相 同 的 客 户 。 行 政 创 作总 监 的 工 作 ， 主 要 是 负 责 创 作 部 的 行 政 工 作 ， 订 立 创 作 路 线 ， 控 制 作 品 水 准等 等 。 行

21、政 创 作 总 监 之 下 ， 会 视 乎 人 手 而 分 为 若 干 组 ， 每 组 由 一 位 或 两 位 创 作总 监 (Creative Director, CD)或 副 创 作 总 监 (Associate Creative Director, ACD)负 责 带 领 ， 其 中 一 位 是 文 案 出 身 的 ， 另 一 位 则 是 美 术 出 身 的 。但 亦 有 不 少 创 作 总 监 是 身 兼 两 职 的 。 创 作 总 监 的 工 作 除 了 构 思 广 告 外 ， 也 负责 指 导 及 培 训 下 属 的 工 作 。 创 作 总 监 下 会 有 不 同 的 小 组 ，

22、每 小 组 由 一 位 文 案 (Copywriter, CW)及一 位 美 术 指 导 (Art Director, AD)组 成 。 基 本 上 ， 两 人 是 会 共 同 构 思 广 告 的 ，但 文 字 修 饰 方 面 由 文 案 主 理 ， 美 术 润 饰 方 面 则 由 美 术 指 导 主 理 。 由 于 美 术 指导 的 执 行 工 作 一 般 都 较 繁 复 ， 所 以 大 都 有 一 位 助 理 美 术 指 导 (Assistant Art Director, AAD)协 助 执 行 方 面 的 工 作 。 有 经 验 的 文 案 及 美 术 指 导 将 会 晋升 为 高 级

23、 文 案 (Copywriter, SCW)及 高 级 美 术 指 导 (Art Director, SAD)。不 过 ， 工 作 性 质 与 以 前 只 是 大 同 小 异 。 创 作 部 还 包 括 了 电 视 制 作 (TV Production)， 平 面 制 作 (Print Production)， 画 房 (Studio)及 平 面 统 筹 (Traffic)四 个 小 部 门 。 电 视 制 作部 设 有 监 制 (Producer)， 主 要 负 责 电 视 广 告 的 统 筹 ， 实 际 广 告 拍 摄 的 工 作则 由 广 告 制 作 公 司 (Production Ho

24、use)负 责 ， 香 港 的 广 告 公 司 均 不 会 自 行拍 摄 电 视 广 告 的 。 平 面 制 作 部 设 有 平 面 制 作 经 理 (Print Production Manager)， 主 要 负 责 跟 进 平 面 广 告 的 印 制 工 作 。 画 房 设 有 绘 图 员(Visualizer)、 电 脑 绘 图 员 (Computer Visualizer)、 正 稿 员 (Artist)等 职位 ， 负 责 不 同 的 平 面 广 告 制 作 。 平 面 制 作 统 筹 (Traffic Coordinator)则 是负 责 统 筹 平 面 制 作 事 宜 的 。

25、2 行 政 、 财 务 部 客 户 服 务 部 (Account Servicing Department) 客 户 部 的 主 要 工 作 是 与 客 户 联 络 及 制 定 创 作 指 引 。 重 心 人 物 是 客 户 主 管(Director of Client Service, DCS)， 以 下 是 按 不 同 客 户 划 分 为 不 同 的 客户 总 监 (Account Director, AD)， 副 客 户 总 监 (Associate Account Director, AAD)， 客 户 经 理 (Account Manager)及 客 户 助 理 (Account E

26、xecutive. AE)。 3 行 政 、 财 务 部 媒 介 部 (Media Department) 媒 介 部 的 主 要 工 作 是 为 客 户 建 议 合 适 的 广 告 媒 体 (例 如 ： 电 视 、 报 章 、杂 志 、 海 报 、 直 销 等 等 )， 并 为 客 户 与 媒 体 争 取 最 合 理 的 收 费 。 重 心 人 物 是媒 介 主 管 (Media Director)， 下 设 媒 介 主 任 (Media Supervisor)及 媒 介 策划 (Media Planner)等 不 同 职 位 。 4 行 政 、 财 务 部 行 政 、 财 务 部 是 广

27、告 公 司 行 政 管 理 和 资 金 管 理 部 门 ， 负 责 广 告 公 司 的 资金 、 财 会 、 人 事 和 科 室 的 管 理 及 协 调 工 作 。 在 广 告 公 司 中 ， 也 有 的 将 行 政 部 和 财 务 部 分 而 设 立 的 情 况 。 考 虑 到 行 政部 协 调 内 外 关 系 、 沟 通 信 息 交 流 的 作 用 ， 有 的 广 告 公 司 直 接 将 行 政 部 定 为 公共 关 系 部 。 有 限 服 务 型 广 告 公 司有 限 型 服 务 广 告 公 司 又 常 常 被 称 作 部 分 服 务 型 广 告 公 司 或 广 告 服 务 零 售公 司

28、 (A1a cart)。 中 、 小 型 广 告 公 司 大 都 属 于 此 类 广 告 公 司 。 这 主 要 是 由 于广 告 公 司 不 具 有 全 方 位 地 开 展 代 理 工 作 能 力 所 决 定 。 这 类 广 告 公 司 一 般 只 承担 单 项 的 广 告 工 作 ， 或 者 某 些 具 有 特 殊 性 要 求 的 广 告 ， 如 巨 型 广 告 、 路 牌广 告 、 霓 虹 灯 广 告 、 灯 箱 广 告 、 汽 球 广 告 、 飞 艇 广 告 、 空 中 烟 雾 广 告 等 t等 。 广 告 代 理 商广 告 代 理 商 ， 又 叫 广 告 经 纪 人 或 中 间 商

29、。 其 主 要 业 务 是 在 广 告 客 户 、 广告 公 司 和 广 告 媒 介 之 间 起 到 桥 梁 沟 通 作 用 。 广 告 制 作 社 (所 )广 告 制 作 社 (所 )属 于 特 殊 的 广 告 公 司 形 式 ， 主 要 提 供 各 类 广 告 制 品 的 服务 。 具 体 包 括 ： 美 术 、 装 演 、 摄 影 、 印 刷 、 灯 箱 、 路 牌 、 霓 虹 灯 、 特 制 品 等制 作 部 门 。 它 们 不 提 供 全 面 的 广 告 服 务 。 内 部 广 告 公 司广 告 客 户 为 了 节 省 经 费 ， 在 广 告 活 动 中 掌 握 更 多 的 主 动

30、权 ， 在 企 业 内 部自 办 广 告 公 司 。 公 司 根 据 需 要 直 接 向 媒 介 购 买 时 间 、 版 面 并 得 到 佣 金 ， 同 时还 可 以 为 企 业 提 供 各 类 广 告 服 务 广 告 商 标 注 册在 众 多 的 广 告 行 业 中 ， 广 告 公 司 的 产 品 商 标 注 册 少 之 又 少 ， 许 多 广 告 公司 认 为 ， 作 为 广 告 行 业 做 好 有 新 颖 、 有 创 意 、 有 独 特 的 广 告 设 计 就 可 以 了 ，做 好 广 告 制 作 的 质 量 和 售 后 服 务 就 可 以 ， 然 而 ， 殊 不 知 ， 就 是 一 些

31、 广 告 公 司在 这 些 方 面 却 忽 略 了 ， 仅 仅 做 好 这 些 是 不 行 的 ， 广 告 公 司 也 像 其 他 的 一 些 公司 一 样 ， 要 做 好 自 己 的 品 牌 ， 打 造 出 自 己 的 品 牌 ， 这 样 才 能 够 让 顾 客 认 可 ，才 能 做 好 广 告 的 服 务 ， 广 告 行 业 在 未 来 的 发 展 才 更 好 ， 广 告 产 品 才 能 够 收 受国 内 外 的 保 护 权 。 就 目 前 而 言 ， 众 多 的 广 告 公 司 应 该 向 上 海 新 蕊 广 告 有 限 公司 学 习 ， 广 告 公 司 商 标 的 注 册 才 能 够

32、受 到 更 多 的 重 视 和 保 护 。 编 辑 本 段 广 告 公 司 功 能1.代 理 广 告 客 户 策 划 广 告 广 告 公 司 是 以 广 告 代 理 为 工 作 核 心 ， 代 理 广 告 客 户 策 划 广 告 是 广 告 公 司最 本 质 的 功 能 。 具 体 包 括 为 广 告 客 户 进 行 有 关 商 品 的 市 场 调 查 和 研 究 分 析 工作 ， 为 企 业 发 展 确 立 市 场 目 标 和 广 告 目 标 ， 为 代 理 客 户 制 定 广 告 计 划 和 进行 媒 体 选 择 。 广 告 公 司 从 自 己 专 业 领 域 出 发 ， 为 广 告 客

33、户 提 供 广 告 主 题 和 实现 广 告 主 题 的 广 告 创 意 、 构 思 和 策 划 。 2.为 广 告 客 户 制 作 广 告 这 是 指 广 告 公 司 将 创 造 性 构 思 和 创 意 转 换 成 具 体 外 在 表 现 的 广 告 产 品 的活 动 。 广 告 公 司 选 择 最 具 表 现 力 、 影 响 力 和 感 染 力 的 手 法 ， 客 观 地 、 真 实 地 、具 有 美 感 和 艺 术 性 地 去 表 现 创 造 性 广 告 思 想 的 广 告 形 式 ， 是 制 作 广 告 的 根 本要 求 。 3.为 广 告 客 户 发 布 广 告 广 告 公 司 在

34、策 划 和 制 作 出 广 告 作 品 之 后 ， 通 过 广 告 媒 介 的 合 理 选 择 和 应用 ， 把 广 告 信 息 及 时 地 、 迅 速 地 传 递 给 广 大 社 会 公 众 。 发 布 广 告 时 ， 广 告 公司 要 为 客 户 利 益 着 想 ， 注 意 选 择 最 具 表 现 和 传 播 效 果 、 又 能 最 低 投 入 的 媒介 ， 将 广 告 信 息 传 递 到 最 多 的 潜 在 购 买 者 ， 从 而 引 导 社 会 公 众 对 于 广 告 客 户信 息 的 认 可 、 接 受 ， 以 产 生 购 买 行 为 。 4.为 广 告 客 户 反 馈 广 告 信

35、息 、 评 估 广 告 效 果 广 告 公 司 在 代 理 客 户 发 布 广 告 之 后 ， 要 对 于 所 发 布 的 广 告 进 行 市 场 调 查和 研 究 ， 对 于 广 告 效 果 进 行 科 学 地 测 定 和 评 估 ， 及 时 向 广 告 客 户 反 馈 有 关 市场 的 销 售 信 息 及 相 关 的 变 动 信 息 。 5 为 客 户 提 供 咨 询 服 务 广 告 公 司 要 为 广 告 客 户 的 产 品 计 划 、 产 品 设 计 、 市 场 定 位 、 营 销 策 略 、广 告 活 动 和 公 共 关 系 等 方 面 提 供 全 方 位 的 综 合 信 息 ， 为

36、 客 户 提 供 各 方 面 的 咨询 服 务 ， 从 而 实 现 企 业 资 源 的 合 理 流 向 与 最 佳 配 置 ， 推 动 经 营 企 业 的 发 展 。 6 影 响 广 告 业 水 平 对 于 广 告 行 业 来 讲 ， 广 告 公 司 是 广 告 业 中 最 重 要 的 主 体 之 一 。 广 告 公 司的 活 动 发 展 会 影 响 到 广 告 行 业 的 整 体 水 平 和 发 展 状 况 。 在 与 客 户 和 媒 介 合 作时 ， 广 告 公 司 又 对 广 告 市 场 的 容 量 、 分 配 、 流 向 、 趋 势 等 具 有 一 定 的 调 节 功能 。 编 辑 本

37、 段 2011 大 陆 广 告 公 司 排 名排位 公 司 排位 公 司1 盛世长城广告公司 51 西安顽态地尚文化传播公司2 广东省广告股份有限公司(GDAD) 52 上海国泰广告有限公司3 杭州无境广告公司（NEVEND） 53 香港奥文广告公司4 灵智精实(euro rscg) 54 海挂号费5 北京电通广告有限公司 55 青岛五洲佳世传媒6 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 56 杭州无境品牌策划公司7 梅高广告公司(Meikao) 57 广东平成广告有限公司8 旭日因赛（NEWSUN/JWT） 58 西安麦道品牌传播有限公司9 威汉营销传播（WE Marketing） 59 巴蜀新形

38、象广告传媒股份有限公司10 奥美广告(O&M) 60 福建奥华奥美广告公司11 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett) 61 天津世纪座标广告公司12 博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB 62 湖南博创广告有限公司13 北京东方仁德广告有限公司 63 国安广告文化传媒14 达彼思 141 64 武汉市相互广告有限公司15 天联广告公司(BBDO) 65 济南梅地亚广告有限公司16 广东英扬传奇广告有限公司 66 辽宁加信奥美广告17 北京欧阳盛世文化传播有限公司 67 南京鼎艺国际广告有限公司18 扬罗必凯广告公司(Y&R) 68 安徽省金鹃国际广告有限公司19 阳狮广告公司(

39、Pulicis) 69 沈阳推动广告有限公司20 麦肯。光明广告(McCann) 70 广州国云风广告有限公司21 上海 BBH（百比赫） 71 上海龙韵广告传股份有限公司22 恒美广告公司(DDB) 72 广州市白羊广告有限公司23 阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司 73 广州思源广告有限公司24 广州天博广告有限公司 TBWAHAKUHODO 74 南京银都广告商务有限公司25 威登肯尼迪（上海）Wieden + Kennedy) 75 北京视新广告有限公司26 台湾我是大卫广告股份有限公司 76 大连壹捌零广告有限公司27 广州市九易广告有限公司 77 天津市盛世文化广告有限公司28

40、上海广告有限公司 78 海南联合广告有限公司29 博报堂广告公司(HAKUHODO) 79 广州市致诚广告有限公司30 大唐灵狮广告有限公司 80 海南画王广告有限公司31 上海旭通广告有限公司 81 北京帝诚国际广告有限公司32 台湾电通国华 82 台湾联广股份有限公司33 北京灵狮广告（Lintas） 83 南京市广告有限公司34 哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司 84 武汉市利器广告传播有限责任公司35 尚奇广告公司(M&C Saatchi) 85 成都大西南广告公司36 杭州博采广告有限公司 86 澳门达域广告有限公司37 电通东派广告有限公司（DENTSU_TOP） 87 广东金长

41、城国际广告有限公司38 北京第一企画广告有限公司 88 青岛黑蚂蚁广告有限公司39 海润新时代广告有限公司 89 沈阳龙邦国际广告有限公司40 睿狮中国(lowe) 90 长沙盛美广告有限公司41 湖南合力昌荣商务拓展广告有限公司 91 广州市蓝色火焰广告有限公司42 斐思态广告有限公司(Firstell) 92 广东广旭广告有限公司43 北京广告公司 93 大连信和广告公司44 上海同盟广告 94 河南省明睿广告有限公司45 上海蓝梦广告有限责任公司 95 江西九天广告公司46 北京互通联合国际广告有限公司 96 江苏雅智广告有限公司47 北京华闻旭通国际广告有限公司 97 成都领先盛世广告

42、公司48 贵州天马广告公司 98 厦门市夏广广告有限公司49 上海SapientNitro 99 广州市印象广告有限公司50 蓝色创意广告公司 00 山东省国际广告有限公司编 辑 本 段 广 告 公 司 经 营 原 则依 法 经 营 的 原 则依 法 经 营 是 广 告 公 司 生 存 的 前 提 ， 或 者 说 是 广 告 公 司 的 生 命 ， 这 是 任 何一 个 广 告 公 司 在 从 事 广 告 经 营 活 动 时 所 必 须 坚 持 的 第 一 位 的 原 则 。 广 告 活 动 是 以 法 律 为 前 提 的 活 动 ， 同 时 又 是 法 律 规 定 的 活 动 。 依 法 经

43、 营包 括 两 个 方 面 的 意 思 ： 一 是 广 告 公 司 要 符 合 广 告 管 理 法 律 、 法 规 ， 尤 其 是 要遵 守 广 告 法 以 及 相 关 的 管 理 法 规 。 广 告 法 作 为 广 告 领 域 的 根 本 大法 ， 最 高 之 法 ， 规 范 了 广 告 主 、 广 告 经 营 者 和 广 告 发 布 者 之 间 行 为 和 准 则 ，既 是 对 广 告 公 司 的 限 制 ， 又 是 对 广 告 公 司 的 保 证 ， 即 广 告 公 司 存 在 和 活 动 的合 法 性 。 广 告 公 司 的 权 利 、 义 务 和 责 任 在 法 律 、 法 规 中

44、的 明 确 规 定 ， 使 广 告公 司 在 广 告 活 动 中 有 法 可 依 。 二 是 广 告 公 司 的 活 动 要 符 合 国 家 的 相 关 法 律 规范 ， 如 民 法 、 反 不 正 当 竞 争 法 、 消 费 者 权 益 保 护 法 等 。 人 才 经 营 的 原 则广 告 公 司 经 营 活 动 的 开 展 是 以 高 素 质 、 高 能 力 的 广 告 专 业 人 才 力 保 证 的 。广 告 公 司 是 属 于 知 识 型 、 智 能 型 、 技 术 型 的 企 业 法 人 组 织 。 广 告 公 司 的 工 作不 属 于 简 单 操 作 或 重 复 操 作 性 工 作

45、 ， 而 是 具 有 独 立 性 、 创 新 性 、 技 能 性 的 独特 工 作 ， 它 完 全 是 依 靠 广 告 公 司 中 人 员 的 智 能 与 创 造 来 维 持 其 存 在 和 不 断 发展 的 。 “广 告 公 司 的 财 富 随 员 工 下 班 而 消 失 ”正 是 道 出 了 广 告 公 司 与 其 他公 司 的 显 著 性 差 异 。 奥 美 广 告 公 司 如 果 没 有 大 卫 奥 格 威 ， 洛 德 暨 托 马 斯 广 告 公 司 如 果 没有 约 翰 肯 尼 迪 和 克 劳 德 霍 普 金 斯 ， DDB 广 告 公 司 如 果 没 有 威 廉 伯 恩巴 克 ，

46、想 必 不 会 在 那 个 时 代 出 现 辉 煌 的 。 优 势 经 营 的 原 则优 势 经 营 是 指 广 告 公 司 根 据 自 己 的 具 体 情 况 而 确 立 自 己 的 发 展 战 略 ， 形成 自 己 经 营 特 色 。 优 势 经 营 的 本 质 就 是 广 告 公 司 的 经 营 定 位 。 广 告 公 司 要 根 据 自 己 的 具 体 情 况 ， 选 择 经 营 优 势 ， 发 展 经 营 特 色 ， 推 动公 司 获 得 较 大 的 经 济 效 益 和 社 会 效 益 。 非 业 务 冲 突 原 则广 告 公 司 只 能 为 某 一 类 产 品 的 一 个 客 户

47、服 务 ， 以 防 止 形 成 “业 务 冲 突 ”的 出 现 。 一 般 情 况 下 ， 广 告 公 司 应 该 十 分 珍 惜 与 代 理 客 户 之 间 所 形 成 的 信 任关 系 ， 不 应 该 再 接 受 与 该 企 业 有 着 直 接 竞 争 关 系 的 广 告 业 务 。 这 已 经 成 为 美国 、 英 国 等 国 家 广 告 界 行 业 惯 例 。 1973 年 ， 美 国 广 告 公 司 协 会 发 表 了 一 份 题 为 关 于 业 务 冲 突 理 想 的 政策 的 指 导 性 文 件 。 文 件 建 议 ： “广 告 公 司 与 广 告 客 户 界 定 业 务 冲 突

48、 ， 最 好以 各 个 产 品 类 型 为 基 本 界 线 ， 而 不 以 整 条 产 品 线 为 划 分 准 绳 。 美 国 一 个 软 饮 料 制 造 商 创 了 一 条 界 线 ： 被 任 何 人 饮 用 的 任 何 其 他 品 种 或其 他 品 牌 的 饮 料 都 和 他 营 销 的 饮 料 有 冲 突 。 根 据 这 一 界 定 ， 承 担 啤 酒 、 矿 泉水 、 甚 至 咳 嗽 糖 浆 广 告 业 务 的 广 告 公 司 都 不 能 成 为 他 的 代 理 。 在 国 际 上 ， 除 日 本 之 外 (1992 年 1 月 之 前 ， 电 通 广 告 公 司 同 时 拥 有 丰

49、田轿 车 和 日 产 轿 车 的 广 告 代 理 ， 而 后 ， 日 产 转 为 博 报 堂 代 理 ） ， 美 英 等 国 广 告公 司 在 经 营 过 程 中 大 都 避 免 出 现 “业 务 冲 突 ”现 象 。 在 我 国 广 告 公 司 迅 速发 展 时 ， 只 有 逐 渐 与 国 外 经 营 惯 例 、 原 则 相 适 应 ， 才 能 与 国 际 广 告 经 营 接 轨 。编 辑 本 段 广 告 公 司 经 营 内 容美 国 广 告 公 司 经 营 内 容美 国 广 告 经 营 业 协 会 对 本 国 广 告 公 司 制 定 了 “经 营 准 则 ”， 即 规 定 了广 告 公 司 必 须 具 备 的 能 力 和 必 须 开 展 的 经 营 活 动 。 其 具 体 包 括 以 下 几 个 方 面内 容 ： 要 研 究 广 告 主 所 要 进 行 广 告 的 商 品 或 劳 务 在 市 场 竞 争 中 的 地 位 ， 通 过与 其 他 同 类 商 品 或 替 代 品 相 比 较 ， 找 出 其 具 有 的 优 点 和 缺 点 。 要 对 广 告 主 的 商 品 和 劳 务 的 显 现 市 场