1、第一课时 公司的经营（一）导入新课同学们看过“幸运 52”这个节目吧？参加这个节目的选手每回答对一个题目，就能获得一个商标奖励,商标意味着品牌，而每一个品牌又代表着一个个的企业。给你 30 秒的时间，你能说出 5 个企业的名称吗？（海尔股份有限公司、健力宝饮料有限公司）企业千千万万，类别林林总总，在生活中，我们所消费的商品，都是由企业经营生产而来，那么，什么是企业，企业与“公司”是什么关系？为什么有的企业红红火火，而有的企业破产倒闭呢？这一节就让我们一起来探究这个问题公司的经营。（二）新授一公司的类型1.企业对于公司，我们都知道它属于企业，因此我们了解公司首先从了解企业开始。教师：请同学们阅读
2、课本 P36，找出什么是企业？它在经济生活中的地位如何？以及它有哪些类型？（定义：企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。地位：企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞。类型：它分为国有企业、集体企业、私营企业以及混合所有制企业。其中国有企业在我国的国民经济中发挥着主导作用。这句话有没有感到有些熟悉？我们在哪里见过？【复习】我国处在社会主义初级阶段，公有制经济包括国有经济、集体经济以及混合所有制经济中的国有成分和集体成分，其中国有经济是国民经济命脉，起着主导作用。 ）师 （过渡）企业的形式是多样的。刚才我们同学列举的企业都叫某某公司，这是因为公司制是现代企
3、业主要的、典型的组织形式，但不是全部形式，在我国企业的组织形式：有个人独资企业、合伙企业和公司制，请大家看 P39“名词点击”。2.公司既然公司制是企业的典型的组织形式，那么公司必然有它的特别之处。下面请同学们继续阅读 P36，找一下什么是公司？股东享有哪些权利？法人是人吗？公司的义务有哪些？（1）公司的含义：公司是依法设立的，全部资本由股东出资，以营利为目的的企业法人。股东享有哪些权利？公司的义务有哪些？（2）公司的形式我国法定的公司形式有有限责任公司和股份有限公司两种。有限责任公司的主要特点是：由 50 个以下股东出资设立，注册资本的最低限额为人民币 3 万元。股东可以用货币出资，也可以用
4、实物、知识产权、土地使用权等作价出资。只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，成为一人有限公司，其最低注册资本为人民币 10 万元，股东应当一次足额缴纳公司章程规定的出资额。有限责任公司的股东，以其认购的出资额为限对公司承担责任。一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于自己的财产的应当对公司承担连带责任。股份有限公司的主要特点是：全部资本分为等额股份，股东以其认购的股份为限对公司承担责任。设立股份有限公司，应当由 2 人以上 200 人以下为发起人。注册资本的最低限额为 500 万元。有限责任公司，是股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人
5、。股份有限公司，是全部资本分为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的企业法人。（3）公司的组织机构任何公司都设有一定的组织机构，对整个公司的生产经营活动进行统一的指挥、协调、监督和控制，实现既定的经营目标。如图所示：执行机构 总经理 负责公司的日常经营监督机构 监事会 对董事会和经理的工作进行监督这些机构之间权责明确、互相制衡，可以有效地提高公司的运作效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力。（4）公司制的优点独立法人地位、有限责任制度、科学管理结构（过渡）在众多的公司中，有的公司长盛不衰，有的公司在市场竞争中昙花一现，有的公司声名卓著而红火，
6、有的公司声名狼藉而被淘汰。显然，公司的经营是一门学问。二、公司的经营与发展1.公司的经营师 什么叫公司的经营，公司经营的直接目的是什么？生 公司的经营，指的是公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。如采购、生产、市场营销等。公司经营的直接目的是利润。2.公司经营成功的因素a、 公司要制定正确的经营战略。其中包括公司的经营理念、产品定位等。一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。如诺基亚，用了 6 年的时间，就由一个差一点儿被卖掉的地区性公司，一跃变为跨国公司，其成功的秘诀正在于此。如今，诺基亚手机的市场占有率全球第一，做
7、视群雄。而诺基亚原来主要从事木材、橡胶业，到 20 世纪 60 年代，才开始涉足电子领域。1992 年以前，诺基亚的产品线很长，除移动通讯产品之外，还生产电视机、电脑、电线，甚至胶鞋。约玛奥利拉担任诺基亚的董事长和首席执行官后，决定专注于当时最前沿、最活跃。最代表发展方向的移动通讯领域这个当时并不赚钱的主业，舍弃了包括那些还能赢利的项目，先后卖掉了电线、电脑、电视机等所有不相干的产品，当时电视机已做到欧洲第二的规模。而自从搬出彩电进入移动通讯领域后，该公司就像坐上火箭般向上串升，每年的发展速度高于 50。如果不是企业经营战略决策正确，及时实施战略转移，这样的速度和今日的辉煌是不可想象的。肯德基
8、是世界知名品牌。2004 年 12 月 17 日，肯德基在海南三亚开了中国第 1 200 家餐厅。而麦当劳仅有 604 家。解读肯德基在中国市场的成功之秘诀，本土化经营战略是关键。肯德基要求企业不把自己当成外来的市场入侵者，而是当作中国市场中的一员，融入中国文化之中，2003 年春节，肯德基开始在中国 170 个城市的 800余家分店统一换上唐装迎接顾客，他们打出广告语：“立足中国，融入生活。 ”让中国消费者在外国企业里有“宾至如归”的感受。其成功的重要因素，就在于它的本土化定位。b、 公司要依靠科技进步、科学管理等手段。科学技术是第一生产力。c、 公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象企业
9、的信誉和形象是企业的一笔宝贵的无形资产，是企业所特有的、长期形成的、渗透在企业经营和管理的每一个环节，并随企业的发展不断延续和更新，最终通过产品和服务在市场上形成企业的竞争优势。信誉和形象在公司的经营要素中，其作用是不可替代的；而一旦缺失，其后果则是无法估量的。公司能否诚信经营，关系到企业的成败。我想给大家讲一个故事。古时越国有一个人叫虞孚，他从自己种的漆树上得到了数百斛漆。为了多赚钱，他把漆树叶也煮出汁，连同漆一起带到了吴国去卖。吴国有位商人看到虞孚的漆成色十分纯正，就全部买下，约定第二天提货。当天夜里，虞孚把漆树叶的汁全部掺进漆里，第二天，商人看到装漆的封条已经动过，起了疑心，便决定过 2
10、0 天再提货。20 天后，掺了树叶汁的漆全部变质，结果一桶也不能成交，虞孚就此在吴国沦为乞丐。虞孚卖漆，掺杂使假，不守信用，结果亏本而一贫如洗，更严重的是他失去了做人的品格，败坏了名声，丢掉了信誉。在如今的市场经济中， “虞孚”还大有人在，我们一些老字号企业中箭落马，就是重蹈了虞孚的覆辙。冠生园的陈馅月饼、金华火腿事件就是活生生的事例。过渡：公司经营得好，我们就赚很多很多的钱；如果我们运气不好，遇到金融风暴，那么公司会面临什么样的状况？企业优胜劣汰的方式主要是通过企业兼并和破产实现的。企业兼并与破产1.兼并是指两家公司合并为一家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，承担其业
11、务，而被收购方则不再存在，常常成为收购方的一个子公司。（概括地说，就是以优并劣。）Eg:海尔兼并日本三洋白色家电业务，青岛啤酒兼并济南趵突泉啤酒兼并对企业来说，积极意义何在?可以扩大规模，增强实力；以优带劣，劣势转化为优势；提高企业和整个社会资源的利用效率，促进国家经济发展。人们常常把这一积极效果比喻为1+12。2.破产指对长期亏损、资不抵债又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。“破产”意味着一个企业被市场淘汰了，作为一种经济现象“破产”仍然有它的积极意义 :强化风险意识，改善经营管理，提高企业竞争力；淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的调整。课堂小结：两个基本概念：企业、公司公司的两种形式：有限责任公司、股份有限公司公司经营的三个主要因素：经营战略、科技和管理、诚信两种手段：兼并、破产板书设计：公司的经营1、企业2、公司3、兼并与破产含义形式组织机构经营之道
