确立核心价值经营长久广告生涯.doc

1、确立核心价值经营长久广告生涯广告工作的辛苦众所皆知但广告人究竟出了什么问题竟接二连三地在毫无预警的情况下撒手人寰。从这些案例中有哪些事值得我们注意7 月下旬联旭广告痛失 26 岁的美术人才张又仁。这是继91 年日本电通员工自杀身亡99 年智威汤逊一位同仁猝逝及自由艺术指导（freelancer）郑力伦因肝癌离世之后第四个在工作中或因工作而去世的广告人。 消息传开后各广告公司创意人议论纷纷有的开始警惕该注意身体了有的想找出原因更有广告人无奈地表示这是无解的难题是广告人的宿命。 广告人工作压力之大是众所皆知的许多广告人生活的作息不正常更是大家习以为常的。但广告人究竟出了什么问题在毫无预警的情况下撒

2、手人寰徒然留下一连串的问号和无止境的哀恸 人生核心价值需先确立 一向重视身心平衡的智威汤逊总经理林文河认为正因为广告工作繁忙广告人更应该要能深刻认识自己确认自己的人生核心价值为何虽然这些话像是老生常谈但其实不管身处何种行业都应该要知道什么是自己生命中的优先级。如果家庭是自己的核心价值就该知道工作的目的只不过是为了让家庭更好反映在工作方法和时间安排上就会于无形之中按照这个价值去安排一切。 林文河以自己为例他清楚知道自己生命中最重要的部分就是家庭因此当他选择公司选择工作环境时就会以家庭为最优先的考虑因素。95 年底至96 年林文河有半年的时间在美国智威汤逊工作当他到美国不到一个月的某一晚接到家人从

3、台湾打电话来告知家中有事隔天一早他立刻到办公室和主管请假并交代相关事项于此同时公司也替林文河办妥所有登机事项9 点上班11 点他已在机场等候回台班机。林文河表示如果那时公司不让他回台湾他会认为那就不是值得他继续服务的公司且会马上辞职。爱家的林文河很难理解一个家庭生活混乱不愉快的人如何能在工作上做得快乐。 当然每个人有其不同的人生价值但他再三强调一个人不管做什么都应该以自己的核心价值为出发点去思考 反思工作不能省略 核心价值一旦确立接下来就必须常常进行反思的工作。毕竟广告工作加班多压力大是难免的但是当一个案子修改了几十次脚本和客户做了许多次演示文稿仍未通过这时就得去检讨到底是哪里出了问题而不是像

4、无头苍蝇般地一直做下去。 首先要检讨的是帮客户拟定的广告行销等策略是否正确工作团队的领导者带领的方向是否无误若这部分没有任何问题还要再继续检视下去是否是工作人员不足公司所能提供的资源是否不够丰富 如果都没问题就要反思是否是自己的能力有问题或者自己是否有能力去做这份工作是否适合在这个行业里发展林文河认为一个人必须经常从外到内去检视自我了解自己实际的身心情况。 时间管理要能妥善安排 另外谈到工作态度方面林文河始终想不出广告界有哪条法则规定广告人就是要晚上不睡觉白天很晚进公司很晚才开始工作。但就是有许多广告人莫名其妙地认为这种生活才算广告人的生活。 林文河却认为这是工作习惯时间管理的失当而且这种晨昏

5、颠倒日夜不分的生活态度只会让自己变得愈来愈自私自我因为周遭的朋友亲人都无法分到和这些广告人共处的时间长期下来广告人是否思考过会损失什么失去什么 一个人应该在有效的时间去做有效的工作。也许有人会说自己的生理时钟就是晚上精神好白天得睡觉但林文河仍质疑这种生活作息究竟是天生的还是长期纵容自己所导致的结果 若再扩展到工作之外的平日生活林文河认为广告工作的压力已经够大了为什么还要在工作之余给自己额外的压力负担呢譬如喝酒喝个半死抽烟抽个半死或许有人会说这是放松但这种生活方式究竟是真正的放松还是自杀行为 广告人最终还是要照顾好自己的身体如果健康状况不佳又选择了高压力的工作再加上生活不正常这样的生活还能撑下去

6、吗 自律在广告界更为重要 除了认为广告人的生活作息应该不正常这个谬误之外许多人也认为广告人应该是不受拘束享受自由的一群但林文河却认为广告业不是一般工厂里的生产线按表操课因此广告人反而更要懂得自律。当制式化的纪律在这个行业里比较不需要时自律就必须占据这个空间。 以时间为例所谓的自律不见得是要求员工 9 点就非得到公司但是当约好时间开会向客户提案时这个时间就务必要确实遵守即使无法出席也该事先知会主席一声。林文河更进一步认为广告人自律的程度必须要能做到让工作伙伴服务的客户不会认为你是 lose control（失去控制）松散没有时间概念的人。当我们和朋友约时间都得准时更何况是在商场上。 健康仍为一切的根本 而身为一个领导者更需要自律但这方面的价值观并不是用说的而是得身体力行以身作则逐渐从上扩散到下 台湾广告界之所以会有这么多的错误谬思林文河认为这些都是在产业尚未成熟时所发展出来的怪象而所谓的乱象是自己错误的观念错误的价值观搞出来的创意和自律毫不冲突因此他提醒广告人自律是一个人做人的基本原则更不要以为得了什么奖项就自以为了不起。 占据每个人一天三分之一时间的工作固然重要但人生不是只有工作值得眷恋因此上班族尤其是身处高压环境的广告人更应该好好思量什么才是自己生命中最重要的价值更该细心照顾自己的身体才不至于在人生的最后一刻钟徒留遗憾。