1、- 1 -打造北魏平城文化旅游品牌张兵兵（单平）北魏（386-557）作为中国历史第一个少数民族建立的王朝，都城有三座，按迁都时间先后分为盛乐、平城、洛阳，其中在平城定都时间最长、建设规模最大，留下了众多的历史遗迹和文化艺术成就。随着古城恢复和保护力度的不断深入，我们完全可以利用这次宝贵机会，叫响北魏平城文化旅游品牌。一、打造北魏平城文化旅游品牌大同市旅游形象定位应以北魏平城文化为品牌。根据城市本身旅游形象影响因子组合情况，我们可以把城市旅游形象定位分为两种方式，一种为综合型定位，另一种为特色型定位。国内综合性的定位的旅游形象过多，且无特色，只有充分认识到自身具有的独特优势，并合理的将其具体的
2、诠释和宣传出来，才是这些城市旅游形象定位的正确方式，大同适合特色型定位。国内外很多中小型旅游城市都是这样进行城市旅游形象定位的。如桂林市定位为桂林山水甲天下，也是利用的桂林山水的巨大号召力；山东曲阜市定位为孔子故里，东方圣城，大打孔子文化牌；河南登封市则定位为中国少林武术之乡，利用少林寺的名气宣传，充分体现了各自的旅游特点和优势，- 2 -吸引了大量感兴趣的游客前往。目前国内古都文化急缺游牧民族古都文化品牌，而大同古都文化的核心文化北魏平城文化正好填补这个空白。二、提出北魏平城文化旅游宣传口号旅游宣传口号是旅游地形象的界面意象，也是形象定位的最终表述。其不仅要有广告效应，言简意赅，便于 记忆和
3、传播，而且要体现旅游地特色和有针对性，最后要迎合需求心理。北魏最大历史贡献在于融合希腊文化、印度文化、鲜卑文化和汉文化，产生了巨大的文化创新，且以武力结束了五胡十六国战乱局面，使得北方达到空前的统一，并从疆土、经济、政治、文化为大唐的建立奠定了坚实的基础。大唐卢舍那佛为代表的龙门石窟从平城武州川石窟石窟走来；唐依山建陵的形制从平城方山永固陵走来；大唐均田制从平城太和新政走来；大唐圣主李世民的祖母从平城走来；唐三彩骆驼造型从北魏司马金龙墓骆驼陶俑走来。余秋雨评价北魏：“大唐从这里走来” ，这句话恰好体现出北魏在中国历史中的特殊的历史地位，言简意赅，符合旅游地文化特色和旅游者的心理需求。- 3 -
4、三、建立北魏平城文化旅游形象 logo建立文化旅游形象 logo 有利于传播旅游目的地的品牌，如同一个企业商标，设计优秀的旅游形象可以给游客留下极深的印象，产生联想，从而对旅游地产生认同。四、设计北魏平城文化旅游线路笔者认为，可以从以下几个主题来推出具有鲜明北魏平城特色的旅游线路：1.武州川石窟系列骑行游：大同市区云冈石窟鲁班窑石窟吴官屯石窟焦山石窟2.方山永固陵古墓探奇游：古墓内在保护工作周全的前提下，进行一定的原样修复，并陈列一定数量永固陵出土文物，配套冯太后人生阅历及历史功绩说明，来开发古墓探奇游。3.徒步登方山游：以灵泉宫（方山脚下）御道永固堂遗址思远佛寺木塔（参考洛阳永宁寺木塔进行恢
5、复建设）永固陵墓万年堂方山顶一览塞北风光。- 4 -4.北魏皇城深度自助游：参考水经注制作具有古色气息的北魏城池地图，旅游者可依据此图来探索平城宫、明堂、祗洹舍遗址、北魏城墙等北魏古迹，在寻觅的过程中体会北魏文化。5.博物馆平城时代文物深度游：有针对性地组织团体，在御东博物馆新馆开展北魏平城专题旅游文化游，由资深考古学家讲解，对每件北魏精品文物作出详细的介绍。6.北魏挺进中原三级跳长线游：盛乐（和林格尔）平城（大同）洛阳，北魏挺进中原的三个都城，挑选各城市中保存较好的北魏古迹进行游览，并参观当地博物馆，尤其是北魏部分的文物，从而形成整体效益，使得游客在不断深入的旅途中品味北魏挺进中原不断汉化融
6、合的历史意义。7.北魏时期的世界文明游：平城、罗马、玛雅。罗马游可分为意大利罗马游和君士坦丁堡游。玛雅游重点游览古典时期拉危地马的佩腾省蒂卡尔古城。在对比之中来品味北魏王朝的世界地位。五、开发具有文化内涵的旅游纪念品我市应该大力挖掘北魏文化，将北魏文化元素充分融合在旅游纪念品当中。- 5 -试举几例：1.北魏波斯银币：北魏平城时代，由波斯萨珊王朝进贡（有观点认为北魏引进波斯银币作为当时流通货币），银币正面为波斯王侧头半身像，头戴日月冠， 飘带飞扬， 头像两侧有文字，外饰一周联珠纹，背面中心为火坛，两侧为祭司。魏书记载：“献文帝 时，朝廷遣使者韩羊皮使波斯，波斯王遣使献驯象及珍物。”在大同 发现
7、 49 枚，它的发现比陕西省西安市唐长安城遗址出土的波斯银币还早 200 年。我们可以凭借大同本地一流的金银店，来复制这一北魏丝绸之路的宝贵见证物。2.北魏宋绍祖石棺椁：石制品，仿木构的三开间单檐悬山式顶前廊后室石椁，结构复杂，设计合理，制作精致，比例适度，运用圆雕和浮雕的雕刻、彩绘等手法，装饰了铺首、 兽首、 乐舞、植物纹样式等内容，再现了北魏民居的那种四柱三开间及一斗三升人字拱的结构形式，直观形象地表现了北魏建筑的形式和装饰艺术。我们可以借鉴北京某公司关于制作仿真拼插组合式中国古典建筑模型的经验，让其按照宋绍祖石椁为大同设计北魏建筑仿真拼插组合式模型，让游客在购买该纪念品之后，不仅能在自我
8、积木搭建过程中体会到乐趣，还能学到关于北魏建筑的知识。- 6 -3.魏碑拓片：大同是魏碑的发源地，大同作为中国书法名城，当魏碑故里的名气打响后，将会有一大批爱好书法的旅游者来同，我们就可以提前制作好精致的魏碑拓片，一方面可以分享北魏书法文化，还能为旅游经济助力。六、开 发 先进的北魏平城文化门户网随着网络技术的高速发展，其在旅游文化的宣传中起着极其显著的作用。为此，我市 应打造一个属于北魏文化旅游的特色网站，来宣传大同特色鲜明的北魏文化旅游资源，吸引海内外游客。我市旅游资源特色鲜明，文化遗产丰富，除了云冈石窟、方山永固陵、明堂等之外，还有魏碑、沙岭壁画、司 马金龙屏风漆画等艺术遗产，极具旅游开发价值。开发北魏平城文化旅游，不仅对今后本地旅游经济的发展起到积极促进作用，同时也填补了中华古都文化旅游中北魏都城文化旅游的空白。只有充分认识到北魏平城文化的内涵和品牌地位，才能在进一步旅游开发中步入正规，使其更好地为旅游业服务。（作者系山西大同大学 07 级旅游管理系学生）
