1、嘉益肽平压软胶囊广告 “用了肽平压，血压降到 140/90mmHg，就连我这脑梗引起的后遗症也得到了有效的缓解”、“两粒见效，停服所有降压西药”这是广告中患者的告白，还十分诚恳地表白“咱有啥说啥”。 67 岁的“冯大爷”高兴地说，“吃了一箩筐降压药没管用，倒让两粒肽平压给解决了”。另一位患者，“开始服用各种降压药，但降压效果都不是很好，用了肽平压可就不一样了；停服所有降压西药”。 该广告在请出患者作证的同时，用了十分醒目的字体、字号和版式，对疗效作了突出的处理：“两粒见效；轻、中度患者 1 至 5 个月内可以停药；可终身停药；3 至 7 天平稳血压；并发症全部逆转；以零风险降血压；45%重度患
2、者 12 个月内可以停药。 点评： 该产品并非药品，但在广告中出现了涉及药品的宣传，违反了药品管理法“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。所宣称的奇效，违反了广告法“广告应当真实、合法”、“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”等规定。 该广告宣称“十年一筐降压药，不如两粒肽平压”、“两粒见效，停服所有降压西药”，不仅违反了广告法“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，更为严重的是广告的吹嘘、误导，将患者的生命置于非常危险的境地。 众友冠心丸电视广告 这是一则处方药的电视广告。宣称“服用后 1 分钟止痛，服用 3 天后心慌、气短、胸闷等症状明显减轻；服用 3 个疗程，彻
3、底康复冠心病”、“冠心病 1 疗程治愈；心绞痛 2 疗程治愈；心肌梗 3 疗程治愈。三个疗程康复心脏病。三个疗程冠心病人达到临床康复状态”。 广告还请出了“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”现身说法。 点评： 药品广告审查发布标准规定，药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称。处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。该广告无忠告语，无广告批号。未标明药品生产企业或者药品经营企业名称。在大众传播媒介和电视购物栏目中播出处方药广告。 该广告含有不科学地表示功效的断言或保
4、证；使用“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”等名义和形象作证明，违反了广告法、药品广告审查发布标准的规定，属于利用患者的名义和形象作证明。 灵寿电视台违法违规发布虚假广告的具体情况一、 处方药：未经批准，擅自在大众媒体上发布广告，使用绝对化语言、不科学断言作虚假宣传，夸大疗效。1、贝 多肝宁片：（贝宁片）国药准字： Z22026154长春海外制药集团有限公司 系处方药（灵寿电视台综合频道 2009 年 5 月 12 日 9 时 2 分的广告佐证）2、金 诃五味黄 连 丸： (五味黄连丸）国药准字：Z54020160西藏诺迪康药业股份有限公司系处方药(灵寿电视台 2009 年 5 月
5、12 日 9 时 5 分的广告佐证)3、雨林益脉康胶囊： 国药准字：Z20070042西双版纳雨林制药有限责任公司系处方药（灵寿电视台影视综艺频道 2009 年 5 月 12 日 9 时 25 分的广告佐证）4、蓝 天风 湿马钱 片：国药准字：Z41020244河南蓝天药业有限公司 系处方药（灵寿电视台综合频道 2009 年 5 月 12 日 13 时 27 分的广告佐证）5、纳维临中风再造丸 ：（中风再造丸） 国药准字：Z22024162吉林金泉宝山药业集团股份有限公司 系处方药（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 11 时 9 分的广告佐证）6、长 城利 脑心片： 国药准字：Z20
6、050127北京长城制药厂系处方药（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 13 时 31 分的广告佐证）7、皮肤病血毒片 ：国药准字：Z20080347陕西君碧莎制药有限公司系处方药（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 13 时 53 分的广告佐证）以上药品在该电视台重复发布广告，通过对广告内容监测得知，有严重夸大功能主治和疗效的情况，存在利用专家、患者形像，使用绝对化语言和不科学的断言等违法违规的问题，严重超越广告审批内容，对广大患者构成误导和欺诈。根据国家工商行政管理总局令第 27 号发布药品广告审查发布标准第四条：处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药
7、学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。第十三条：药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。第十八条第二款：违反本标准第四条规定发布药品广告的，依照广告法第三十九条处罚。 二、非处方药：利用专家、患者形象作虚假证明、使用绝对化，夸大及不科学语言、断言作虚假宣传。鸿茅药酒： 国药准字：Z15020795内蒙古鸿茅药业有限责任公司系非处方药（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 14 时 18 分的广告佐证）上述药品在该电视台重复
8、发布广告，通过对这些广告内容监测得知，有严重夸大功能主治和疗效的情况，存在利用专家、患者形像，使用绝对化（夸大）语言、不科学断言等违法违规的问题。严重超越广告审批内容，对广大观众及患者构成误导和欺诈。根据国家工商行政管理总局令第 27 号发布药品广告审查发布标准第十三条：药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。根据国家食品药品监督管理局令第 27 号发布药品广告审查办法第十六条：经批准的药品广告，在发布时不得更改广告内容。药品广告内容需要改动的，应当重新申请药品广告批准文号。第二十条：篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，由药品监督管
9、理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，1 年内不受理该品种的广告审批申请。第二十一条：对任意对扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，省以上药品监督管理部门一经发现，应当采取行政强制措施，暂停该药品在辖区内的销售，同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事。三、保健食品：利用专家患者形象作虚假宣传，夸大保健功能、宣称医疗作用。青华 1 号鼻炎片：批准文号：陕卫食健证字(2006)第 0005 号陕西华纳兄弟生物药业有限公司 系保健食品（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 12 时 33 分的广告佐证）
10、上述产品在该电视台数次发布广告，利用患者形象做虚假证明，夸大保健功能，宣称医疗作用，严重超越广告审批内容，对广大患者构成误导和欺诈。依照保健食品管理办法第四章：保健食品标签、说明书及广告宣传。第二十三条：保健食品的标签、说明书和广告内容必须真实，符合其产品质量要求。不得有暗示可使疾病痊愈的宣传。根据保健食品广告审查暂行规定第八条 保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份、标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。保健食品广告不得出现下列情形和内容：(一) 含有表示产品功效的断言或者保证；(五) 利用和出现国家机关及其事业单位
11、、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。 (八) 含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。第九条不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。保健食品注册管理办法（试行） 第九十四条：下列情形之一的，国家食品药品监督管理局应当注销相应的保健食品批准文号：（三）违反法律法规规定，应当撤销其保健食品批准证书的。四、普通食品：在广告中宣传保健功能和治疗作用，欺骗和误导消费者。1、腰脱 120：吉四 卫食准字（2006）第 01140108 号吉林四平市一药医疗科技有限
12、公司系普通食品（灵寿电视台综合频道 2009 年 5 月 12 日 9 时 20 分的广告佐证）2、艾康口服液：豫卫食字（2006）第 N0222 号 郑州和胜唐生物科技有限公司系普通食品（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 12 时 20 分的广告佐证） 上述产品广告在该电视台发布大量虚假广告，以普通食品宣称疗效，对广大患者构成误导和欺诈。（1） 、国家工商行政管理局食品广告发布暂行规定第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养品广告不得宣传保健功能，也不得
13、借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。（2） 食品标识管理规定第十八条 食品标识不得标注下列内容：（一）明示或者暗示具有预防、治疗疾病作用的；（二）非保健食品明示或者暗示具有保健作用的； （3） 、国家工商局欺诈消费者行为处罚办法第三条：经营者在向消费者提供商品中，有下列情形之一的，属于欺诈消费者行为。(五) 以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的。五、保健用品：违反广告批文，宣传疗效，欺骗和误导消费者。华科一睡康矿能枕： 批准文号：（2006）津卫防健字第 053 号天津市完美科技发展有限公司系保健用品（灵寿电视台综合频道 2009 年 5 月 12 日 10 时 59
14、 分的广告佐证）上述广告内容违反中华人民共和国广告法的相关规定，夸大宣传并宣传疗效，改变并超出所规定功能范围，对消费者构成欺诈。国家工商局欺诈消费者行为处罚办法第三条：经营者在向消费者提供商品中，有下列情形之一的，属于欺诈消费者行为。(五)以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的。六、生活日用品：虚假宣传保健功能和治疗作用合和健养生内裤：（天津天方健科技发展有限公司）系普通生活日用品（灵寿电视台 2009 年 5 月 12日 12 时 29 分的广告佐证）上述产品既不是保健用品，也不是医疗器械，却在该台发布广告宣传保健功能和治疗作用，对商品的使用性能、用途等作虚假表示和误导。根据国
15、家工商行政管理总局文件工商公字（2007）220 号关于对反不正当竞争法第五条第（四）项所列举的行为之外的虚假表示行为如何定性处理问题的答复。该文强调：经营者在商品上对商品的使用性能、用途等与商品质量相关的内容作虚假表示的，误导公众、扰乱市场竞争秩序，违反了反不正当竞争法第五条第四项的规定，构成虚假表示行为，工商行政管理机关可以依照反不正当竞争法等二十一条的规定予以处罚。依照反不正当竞争法第二章：不正当竞争行为第五条：经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（四）对商品质量作引人误解的虚假表示。第二十一条：经营者对商品质量作引人误解的虚假表示的，依照中华人民共和国产品质量法的规
16、定处罚。第九条：经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量，制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下、代理、设计、制作、发布虚假广告。第二十四条：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的、监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响。可以根据情节处以一万元以上二十万的罚款。广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。七、医疗器械广告：利用专家、患者形象作虚假证明、夸大宣传，欺骗和误导患者。枕宜生磁药枕：批准文号：药监械准字
17、 23005206北京久久安康生物科技有限公司 属医疗器械（灵寿电视台 2009 年 5 月 12 日 12 时的广告佐证）该产品广告使用绝对化语言、不科学断言作虚假宣传，严重超越广告审批内容，对广大患者构成误导和欺诈。1、 医疗器械广告管理办法第十二条 医疗器械广告不得出现下列内容：（一）使用专家、医生、患者、未成年人或医疗科研、学术机构、医疗单位的名义进行广告宣传；（二）使用“保证治愈”等有关保证性的断语；（四）运用数字或图表宣传治疗效果；（六）可能使人得出使用做广告的产品可以使疾病迅速治愈、身体迅速康复的印象或结论的语言、文字、画面、形象。第二十二条违反本办法第十一条至第十七条规定的，依
18、照细则第二十三条规定处罚。2、 中华人民共和国广告法第十四条：药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一) 含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的；(二) 说明治愈率或者有效率的；( 三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；(四) 利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。3、 中华人民共和国广告法第四十一条：违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，或者违反本法第三十一条规定发布广告的，由广告监督管理要产责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以
19、上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。“1000 只金钻手表免费送”、“9 元钱买电脑”昨天，中商联媒体购物专业委员会对外通报 20 则涉嫌违法违规的电视购物广告，其中有 8 则是“免费送”、“超低价”广告，属于混淆视听的虚假宣传，涉嫌商业欺诈。以“超低价”偷换概念中商联媒体购物专业委员会(简称媒购委)监测发现，某卫视播出“9 元钱买电脑”短片广告，宣称“开办 9 元大卖场，原价 4980 元的金冠皇，真正的平板随身触控笔记本电脑手机，只要 9 元，具有 288项超强配置，超长待机，能看上万个电视视频”，但广告最后 9 元的手机又变成了 499 元，为体现“超值”，还又把本身就该配
20、的电池和耳机包装成 500 元的大礼包免费送。中商联媒购委会长王文学指出，这些虚假宣传纯属涉嫌商业欺诈，呈愈演愈烈之势，偷换概念、混淆视听，实际上最后都不能以宣传的超低价正常购买，无非是制造假象，刺激消费者冲动购买。演艺人士仍作违法广告媒购委还发现，仍有继续顶风发布涉嫌违法违规医疗器械、药品、减肥等短片广告，像减肥产品“舒美丽姿活力健身器”广告，宣称“每天只有十分钟，小肚子马上抹平，瘦到尖叫”，夸大功效。名人依然现身一些违法广告，包括相声演员刘伟主持的“药品骨傦康黄金组合”广告、雷恪生现身的“药品菊明降压丸”广告、相声演员李建华出现的“保健品野荆条蜂胶苦瓜软胶囊”广告。王文学会长指出，利益驱动
21、、缺乏监督监管和处罚，是违法违规广告屡禁不止的根源。目前媒购委已展开调查，就相关标准起草立项和筹备进行工作，希望尽早推动媒体购物行业标准出台，改变目前的混乱。此次抽取的报纸涵盖了东、北、中、西部大部分省会城市的都市类报纸，基本可以代表国内目前正规都市类报纸的整体情况。列入统计的大多数报纸出版日期为 7 月 17 日（周二）和 7 月 14 日（周六）。由于资料限制，部分样本为 6 月 5 日（周二）和 6 月 9 日（周六）。29%国家禁止发布的涉病广告改头换面玩文字游戏 2006 年国家工商行政管理总局下发的关于开展医疗广告专项整治工作的通知中规定，“暂停就下列疾病发布医疗广告：尖锐湿疣、梅
22、毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮”。1995 年药品广告审查标准则有“药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能”的规定。但此次调查发现这类广告 65 个，占总数的 29%。 这类广告往往喜欢将白癜风、癌症、乙肝这类疾病宣传成能迅速治愈的“小儿科”，如盖百霖药品自称“八小时赶走白癜风”，富硒灵芝宝自称“打破肿瘤不治观念”。 65 个广告中，有 35 个是和性病或提高性功能有关的。虽然药品广告审查标准要求药品广告不得标明或者暗示能增强性功能，新闻出版总署和国家工商总局也曾发布通知，表示提高
23、、增强性生活能力及性生理器官的内容不得出现在药品、保健食品、消毒及其他生活用品广告中。但各种补阴壮阳的广告仍然堂而皇之地充斥着都市报。 除了治愈白癜风已成现实（信息日报，6 月 5 日 7 版）这样明目张胆违背法律法规的广告仍有出现，更多的违法违规广告开始偏向利用文字游戏钻法律的空子。癌症（恶性肿瘤）改称“晚期肿瘤”（文化报（综合刊）6 月 5 日及 9 日 8 版，中医、壮、瑶医三结合，101 岁的“肿瘤王”治愈晚期肿瘤的真人真事），乙型肝炎改称“肝病”（三晋都市报7 月 17 日 A9 版被打假“打”出的“肝神”），尖锐湿疣改称“病毒性湿疣”、“病毒疣”（今晚报7 月 17 日 14 版，
24、刘鑫解秘病毒疣）。42.6%夸大广告疗效“无效退款”忽悠读者 新修订的医疗广告管理办法规定，医疗广告不得“保证治愈或者隐含保证治愈”或“宣传治愈率、有效率等诊疗效果”；药品广告审查标准也规定，药品广告不得含有“无效退款”等承诺。但夸大疗效无疑是违规和不良广告最常用的诉求方式。在调查统计的 223 个违法违规广告中，明显带有这一现象的高达 95 个，占 42.6% 。 如在许多报纸上都出现的癣清广告，宣称“皮肤顽癣，喷喷就好”，还有“静澜更年安”“年轻十岁不是梦”（西宁 晚报，6 月 5 日中缝）， 白内障青光眼，不用开刀，吃药就好OTC 维药阿丝曼（都市时报，6 月 5 日 A7 版）。 保证
25、或变相保证治愈率的另一种方式是在广告中出现“无效退款，无效退货”“一次治愈，决不复发”等用语，如通舒口爽20 天见效，无效退款（大连 晚报，7 月 14 日 A5 版），或其他“保险公司投保，无效退款”等字样。消费者往往认为“无效退款”是可以得到保护的有效措施，殊不知，这类广告正是以此为钓饵，迷惑市场和消费者。224%拉出权威证明专家权威几分真？ 国家有明确法律法规规定，医疗广告不得“利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明”、不得“使用解放军和武警部队名义”；药品广告“不得含有治愈率、有效率及获奖的内容”、“不得含有利用医药科研单位、学术机构、医
26、疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容”。但涉及上述状况的广告在违规及不良广告中较为普遍。统计的 223 个违法违规广告中，此类问题广告共 50 个，占违规广告总数的 22.4%。 我省整形机构扬名全国（福州 晚报7 月 17 日 31 版）、中国首届前列腺腔内场效应微创消融治疗新技术高峰论坛在山西博大泌尿外科医院召开（三晋都市报7 月 17 日 A11 版）不少广告借助科研会议和国际大奖进行宣传。治疗白癜风的 KN-3000 白癜风治疗仪（南方都市报，6 月 9 日 B13 版），基因癣康胶囊（长沙 晚报，6 月 5 日 A8 版），皆得助于“美国 FDA 认证”。而 6 月 9
27、 日的西宁晚报B1 版的“男得舒”则是由“国家前列腺防治专家组推荐”的。20%现身说法“患者”为患 无论医疗还是药品广告，患者“现身说法”的形式都是被法规明确禁止的。但此次调查查出这方面问题的广告 46 个，超过总数的 20%。 37 岁女人的婚姻保卫战（辽沈晚报，7 月 12 日 A3 版），“只因口臭，漂亮女子欲轻生”香口消胃片（西宁晚报，6 月 9 日 B1 版）等等，这类广告往往摆出某某先生或女士，讲述其因病痛受尽折磨，怎样发现该药该机构，因此得救从而浴火重生的感人故事。或是像“我与华康药业”征文系列（三晋都市报7 月 17 日 A14 版）这样，假借读者来信的形式，标榜自己的“神奇”
28、疗效。广告信息不全舍“身”取“益” 按规定，药品广告中必须给出药品通用名称、准字号等信息。但调查中有不少广告有意回避、缺失、篡改此类信息，以达到欺骗消费者的目的。 “果茶抽油瘦”、“清视宝明目贴”、“胰岛活力素”、“藏宫宝”（乌鲁木齐 晚报，7月 17 日），不少报纸中像这样的药品、保健品广告中无不大肆宣传自己的“疗效”，甚至不少还有“无效退款”的保证。实际上很多只有保健品甚至食品的准字。而国家有明确规定，保健品和食品根本不能当做药品来宣传，更不能提保证疗效。 像“果茶抽油瘦”这样，其电视广告已被媒体曝光过涉嫌夸大药效、虚假宣传的保健品也堂而皇之地继续在都市报上夸大宣传。 这类广告中根本不提及
29、准字信息，或者准字信息小得完全不可辨认。或在边角处以极小的，灰蒙蒙的与底色近乎一体的字体加上“本品不能替代药品”。这样，法律上广告信息齐备，事实上广告本身却将保健品当成药品来宣传，误导消费者。 在我们调查中还发现一个有趣的现象，有的广告甚至连自己的产品信息都不完全给出，比如“法国碧萝芷”、“北奇神牌鹿强神”。不少广告通篇天花乱坠的宣传之中竟然完全找不到产品的品牌和正式的全称，或者有意将产品名称隐藏在一大堆狂轰乱炸的描述性词语中。特别是以“人物采访”形式打出的广告，全文只有两个似是而非的药品“系列”或“治疗方法”。然后就留下地址和联系方式，等着读者“自探其中奥妙”了。媒购委近日通报了 25 则涉
30、嫌违法违规广告。监播的信息还表明，虽然名人参与涉嫌违法违规短片广告有所收敛，但是变相的虚假宣传有增无减。江苏盐城电视台在全国 3 15 晚会现场的同时，播出了大量的涉嫌违法违规短片广告，连云港、响水等地播出机构被媒购委连续两次通报后，在地方行业主管及执法部门的监督下有所转变。但最近监控，以上等地方又出现大量的涉嫌违法违规短片广告，例如盐城电视台，仍继续发布壮阳药“前列清茶”、治癌新药“神舟 3 号”、响水台播 39 元让你“彻底告别高血压的药品“雪域脑心通”，其中著名相声演员刘伟主持的药品“百日除障片”短片广告，宣称此药是眼病的克星，宣传有效率等不科学的断言或者保证；药品“飞扬肠胃贴”，经策划
31、加工成地方台著名幕后直击栏目，渲染力极强；张毅主持的药品“脑心安胶囊”广告宣称，将结束心脑血管疾病患者终生服药的历史等等。对此，媒购委将继续对以上地区予以特别关注，同时加大监播力度。媒购委认为，无论此类药品广告如何演变，均是国家三令五申禁止采用的新闻访谈形式和专家、患者证言的方式，继续播出是对国家法规法令严重的挑衅与藐视！电视购物减肥广告死灰复燃，吉林卫视播出减肥食品“纤丽莱多维代餐”短片广告，宣传“吸肠油、排毒素、减脂肪、吸平小肚子”。减肥产品“剧烈运动加速剂雪泡瘦”，广告宣称 “不节食、不反弹，只要 99 元想瘦哪里，哪里瘦” 等含有不科学地表示功效的断言或保证。媒购委医学专家指出，这些形
32、形色色的减肥广告所讲的减肥机理，不过是广告主编造的谎言，他们根本不知道人体脂肪代谢是极其复杂的过程，宣传排肠油是在愚弄消费者。 附件：25 则媒体购物涉嫌违法违规广告详情（一）序号 发布媒体 广告名称 违法违规表现 违法违规依据1 吉林卫 视减肥食品“纤丽莱多维代餐”广告4 月 12 日 11：40 分播出减肥产品“纤丽莱多维代餐”短片广告，宣传“吸肠油、排毒素、减脂肪、吸平小肚子，效果会让你激动的尖叫”等含有不科学地表示功效的断言或保证。1、播出减肥食品“纤丽莱多维代餐”违反广电关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知 ；2、广告含有虚假内容，违反广告法第四条。2 吉林卫 视减肥产品
33、“雪泡瘦”广告5 月 8 日 23：15 分播出减肥产品“剧烈运动加速剂雪泡瘦” ，广告宣称 “15 天减掉 20 斤” ， “20 天减掉 30 斤” ，“不节食、不反弹，只要 99 元想瘦哪里，哪里瘦” 等含有不科学地表示功效的断言或保证。1、播出减肥产品“剧烈运动加速剂雪泡瘦”违反广电关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知 ；2、广告含有虚假内容，违反广告法第四条。3盐城YCXK频道药品“前列清茶”广告5 月 27 日 15:59 播出的药品“前列清茶”短片广告宣传“三十岁的男人告别力不从心，60 岁的男人，彻底告别尿频、尿急、总起夜”等，有效的根治前列腺病，采用众多患者现身说
34、法证实疗效。1、播出介绍药品“前列清茶”短片广告，违反广电 61 号令第九条第四项的规定；2、经查，属于擅自发布的药品短片广告。4盐城YCXK频道药品“神舟 3 号口服溶液”广告5 月 27 日 16:04 播出的药品“甘露聚糖肽口服溶液”短片广告，有多家医疗机构作证，对各类恶性肿瘤总有效率93%，总抑瘤率 75%等等。1、播出介绍药品“甘露聚糖肽口服溶液加”短片广告，违反广电 61 号令第九条第四项的规定；2、宣传“有效率违反了广告法第十四条第二款的规定；3、以多家医疗机构作证明，违反了广告法第十四条第四款的规定。5盐城 2频道保健食品“知蜂堂”广告5 月 27 日 16：23 播出的保健食
35、品“知蜂堂”短片广告， “可以防止高血压、冠心病、脑血栓、心梗等心脑疾病”等含有不科学的表示功效的断言或者保证。1、播出保健品“北京知蜂堂普诺宁思胶囊”电视购物短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项；2、保健品宣传疗效，违反保健食品管理办法第四章第四条、二十三条；3、违反广告法四条、十四条。6盐城 1与响水城市频道药品“抗骨质增生丸”广告4 月 29 日 20：58 响水影视频道，5月 29 日 16：09 盐城 1 频道播出的药品“抗骨质增生丸”广告，宣传“一次根治不留根等含有不科学的表示功效的断言或者保证等。1、播出介绍药品的电视购物节目（广告） ，违反广电 61 号令第九条第四项
36、的规定；2、出 现 人 体 性 器 官 解 剖 图解 、 动 画 演 示 画 面 的 违反 09 年 71 号关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知 ；3、属于擅自发布的药品广告。附件：25 则媒体购物涉嫌违法违规广告详情（二）序号 发布媒体 广告名称 违法违规表现 违法违规依据7响水影视频道药品“飞扬肠胃炎胶囊”5 月 29 日 17：03 播出的药品“飞扬肠胃炎胶囊”短片广告，宣传“3-5 疗程彻底治愈肠胃病等含有不科学的表示功效的断言或者保证等和众多患者现身证言方式。1、播出介绍药品的电视购物节目（广告） ，违反广电 61 号令第九条第四项的规定；2、属于擅自发布的药品广告
37、。8响水影视频道保健品“红桃 K生血黄金”广告5 月 29 日 17：23 播出的保健品“红桃 K 生血黄金”短片广告，宣传能彻底解决血亏血枯的问题，自然生血，终生不缺血，推迟绝经期十年等不科学的断言等。1、播出保健品“红桃 K 生血黄金”短片广告，违反广电 61 号令第八条 10项；2、保健品宣传疗效，违反保健食品管理办法第四章第四条、二十三条；3、违反广告法四条、十四条。9响水影视频道药品“雪域脑心通”广告5 月 29 日 17：33 播出的药品“雪域脑心通”短片广告，宣传 39 元让你“彻底告别高血压，平稳降压不反弹等含有不科学的断言或者保证等。1、播出介绍药品的短片节目（广告） ，违反
38、广电 61 号令第九条第四项的规定；2、属于擅自发布的药品广告。10响水影视频道刘伟主持的药品“百日除障片”广告5 月 29 日 17：40 播出的药品“百日除障片”短片广告，宣传是眼病的克星，对白内障有效率 98%，青光眼 97.7%，玻璃体混浊等有效率 93%等含有不科学的断言或者保证等，采用新闻访谈形式和专家、患者现身说法、众多医疗机构证言的方式。1、播出介绍药品的短片节目（广告） ，违反广电 61 号令第九条第四项的规定； 2、宣传 “有效率违反了广告法第十四条第二款的规定；3、以多家医疗机构作证明，违反了广告法第十四条第四款的规定。4、属于擅自发布的药品广告。11连云港“公共频道”药
39、品“美国肺动力”广告4 月 20 日 11：03 播出的药品“美国肺动力”短片广告，宣传一天止咳，两日平喘，三个疗程，十年顺畅等含有不科学的断言或者保证等，节目采用新闻访谈形式和专家、患者证言的方式。1、播出介绍药品的短片节目（广告） ，违反广电 61 号令第九条第四项的规定； 2、宣传 “有效率违反了中国人民共和国广告法第十四条第二款的规定；3、属于擅自发布的药品广告。12盐城广告频道医疗器械“腰椎复原宝”广告4 月 24 日 13：38 播出的医疗器械广告， “腰椎复原宝” ，就是前者“英国欧汇腰椎挺”改进版：停服所有药物，拒绝手术开刀，3 分钟挺起腰，10 分钟，绑走酸胀痛，15 天复原
40、腰椎。1 夸大功效，属于非法广告。2 含有不真实的内容，虚假宣传和误导消费者，违反广告法第四条规定。3 使用绝对化用语，违反广告法第七条规定。附件：25 则媒体购物涉嫌违法违规广告详情（三）序号 发布媒体 广告名称 违法违规表现 违法违规依据13响水台遮盖江苏公共频道张毅主持的药品“脑心安胶囊”广告4 月 29 日 21：16 播出的药品“脑心安胶囊”广告宣称，“脑心安胶囊”将结束心脑血管疾病患者终生服药的历史，宣传有效率等含有不科学的断言或者保证，采用新闻访谈、专家、患者言证、医疗机构证明等。1、播出药品“脑心安胶囊”电视购物短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项，第九条第四项，属于
41、禁播广告。2、含有不科学的表示功效的断言或者保证，违反广告法第十四条第一款。14响水台遮盖江苏公共频道医疗器械“方舟降压仪”广告4 月 29 日 21：25 播出的医疗器械“方舟降压仪”广告宣称，“戴上方舟，血压无忧，24 小时降压医生”夸大医疗器械疗效；利用专家、患者名义作证明等。1、播出医疗器械“方舟降压仪”电视购物短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项，第九条第四项，属于禁播广告。2、含有不科学的表示功效的断言或者保证，违反广告法第十四条第一款。15响水影视频道药品健民堂“祛痛贴”广告4 月 29 日 20：54 播出的健民堂“祛痛贴”短片广告，采用患者现身证言的方式、宣传能彻底
42、远离风湿病等含有不科学的断言或者保证等。1、播出介绍药品的短片节目（广告），违反广电 61 号令第九条第四项的规定； 2、属于擅自发布的药品广告。16响水影视频道药品“玉风清”广告4 月 29 日 20：56 播出的药品“玉风清”短片广告，采用患者现身证言的方式、宣传美国哈弗玉风清是特效妇科良药，韩国妇女的极品等等。1、播出介绍药品的短片节目（广告），违反广电 61 号令第九条第四项的规定；2、属于擅自发布的药品广告。17连云港新闻综合频道药品“金扬沙银屑胶囊”广告遮盖台标 5 月 1 日, 8:27 播出药品“金扬沙银屑胶囊”短片广告，宣传是癣就能治，治癣不留根等含有不科学的断言或者保证等。
43、1、播出药品“金扬沙银屑胶囊”电视购物短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项，第九条第四项，属于禁播广告。2、含有不科学的表示功效的断言或者保证，违反广告法第十四条第一款。18连云港新闻综合频道医疗器械“驰誉健康鞋”广告遮盖台标 5 月 1 日, 8:37 播出“驰誉健康药磁鞋”广告以众多的患者现身证言，产品具有的作用主治:糖尿病、高血压、关节炎、胃病等，数病同治。一鞋治百病，广告语中含有不科学地表示功效的断言或保证，并使用了最高级用语，宣传三重大礼诱惑消费者，属虚假广告宣传。1、播出“驰誉健康药磁鞋”短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项，第九条第四项，属于禁播广告；2、违反
44、中华人民共和国广告法第十四条第（一）项、第七条第二款第（三）项、第三十四条的规定。附件：25 则媒体购物涉嫌违法违规广告详情（四）序号 发布媒体 广告名称 违法违规表现 违法违规依据19连云港影视综艺频道药品“海贝胃肠胶囊”广告6 月 6 日 14:13 播出药品“海贝胃肠胶囊”短片广告，宣传“拔除肠毒、胃肠同治、彻底治愈不复发”有效率达98.7%等不科学的表示功效的断言或保证。1、播出药品“海贝胃肠胶囊”电视购物短片广告，违反广电 61 号令第八条 10 项，第九条第四项，属于禁播广告。2、含有不科学的表示功效的断言或者保证，违反广告法第十四条第一款。20北京通州台药品“舒筋健腰丸”广告6
45、月 7 日, 22:41:24 播出的药品“舒筋健腰丸”广告，广告中宣称舒筋健腰丸， “一次治好不留根、不复发” ， “一次治好没负担” ，采用专家座谈和患者言证的形式。1、播出介绍药品的短片节目（广告） ，违反广电 61 号令第九条第四项的规定；2、出 现 人 体 性 器 官 解 剖 图 解 、动 画 演 示 画 面 的 违反 09 年 71 号关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知 ；3、属于禁播、擅自制作的违法广告。21广西卫视50 元买摄像机69 6:53 播出的 50 元买 1000万像素的摄像机，手续费就需要 199 元，宣传广告只有五分钟时间。1、违反反反不正当竞争
46、法第十一条；2、违反价格法第四条2、4、6 款；3、违反广电总局（广发200971 号）令第三项 2、4 款；4、违反广告法第四条、第二十一条。22 广西卫视 200 元买电脑广告6 月 6 日 5:53 播出“价值 6800 元的电脑只要 200 元，并赠送 1200 元国际上网卡”短片广告，打着家电下乡，造福老百姓的旗号，宣传一辈子看电视节目不花钱，一辈子上网不花钱，山区任何街道都能免费上网。1、违反反反不正当竞争法第十一条；2、违反价格法第四条2、4、6 款；3、违反广电总局（广发200971 号）令第三项 2、4 款；4、违反广告法第四条、第二十一条。23 西藏卫视 100 元买电脑广
47、告6 月 1 日 9：50 分播出 100 元买原价4200 的电脑，宣称 100 元让你能看到全球 200 多个国家上千个电脑节目，能搜索到全世界每个角落，能看到美国华尔街停几辆车，巴黎铁塔下几个人都数的清的虚假广告宣传。1、违反反反不正当竞争法第十一条；2、违反价格法第四条2、4、6 款；3、违反广电总局（广发200971 号）令第三项 2、4 款；4、违反广告法第四条、第二十一条。24 山西卫视 6 元抢电脑广告5 月 31 日 9：50 分发布“6 元抢电脑”电视购物短片广告，宣称：为庆祝中国网民突破 3 亿，原价 4600 元的电脑只要 6 元，能播放全世界 3000 多部视频的虚假
48、广告宣传。1、违反反反不正当竞争法第十一条；2、违反价格法第四条2、4、6 款；3、违反广电总局（广发200971 号）令第三项 2、4 款；4、违反广告法第四条、第二十一条。25 广西卫视三台只要100 元广告4 月 29 日 3：03 发布“三台100元”短片广告，宣传“电脑、手机、照相机三台只要 100 元”的虚假广告宣传。1、违反反反不正当竞争法第十一条；2、违反价格法第四条2、4、6 款；3、违反广电总局（广发200971 号）令第三项 2、4 款；4、违反广告法第四条、第二十一某小学的一道填空题，（ ）的人流，被小学生填上了“无痛” 。答案来自电视上常常播放的“人流” 广告。在中国
49、广告协会（下称“中广协” ）日前举行的第六次涉嫌违法违规广告公开点评会上，庸俗、低俗、媚俗的广告占了大部分，记者看到，孩子们耳熟能详的喜羊羊和灰太狼，已经被擅自使用其动画形象做人流广告。在中广协点评的电视广告中，湖北某医院、四川某妇科医院以及沈阳皇姑区第一人民医院，已经公然将国产系列儿童动画片喜羊羊和灰太狼中天真、单纯的动画形象，恶搞成人流广告的主角。中广协法律服务中心主任李方午在点评会上表示，这类广告涉嫌违反医疗广告管理办法和著作权法的规定，而且玷污了孩子们的偶像，荼毒儿童心灵，影响对儿童的教育，严重违反了中国广告行业自律规则关于“不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告”的规定。被点评的另一个广告“同济野生全松茶” 是违法违规电视购物广告的一个典型案例。据李方午介绍，同
