1、小组成员【广告0801】 ： 王涵 梅杰 徐进雄 凌茂棠 杜利君 桂亚娜 李小迪,4. 过程监控和调整,2. 战略制定,3. 战略实施,内容概况,1. 战略分析,1. 环境分析,2. 资源分析,1.战略分析,WINTER,Template,概念比较,01.环境分析,- IPTV VS 网络电视,IPTV 则是以电视机为主要显示终端，通过互联网，有线网及IP 机顶盒向家庭用户，主要是IP 机顶盒及相关技术。网络电视是以计算机为显示终端，通过互联网和IP 协议向计算机用户，内容运营商负责节目的播出，管理，用户的管理，计费收费及客户服务。,01.环境分析,内部环境a.用户增长快。2004年12月底，
2、依托神州通信（原部队经营)覆盖全国网络的神州电视台也宣称要利用自己的网络电视挑战中央电视台，引得广电总局立刻在网站上澄清事情。04年9月开始中央电视台也已在北京、上海、江苏开展网络电视运营,新华社、北广传媒集团等也纷纷进军网络电视。b.依托流媒体技术的网络直播在国内的发展正在逐步走向成熟。2006年可以说是网络直播在中国的市场开拓时期，随着2008年的奥运会和2010年的世界杯开展，c.竞争激烈。天人网络电视直播，UUSee网络电视，QQlive，PPTV等等。,01.环境分析,外部环境全球IT巨头们也在进军网络电视。微软CISCO(思科)芯片巨头英特尔PC巨头惠普等都以各样的形式在此领域作出
3、一番成绩。,02.资源分析,内部资源、视频压缩技术的进步，使得视频节目能够以较低的数据流达到较高的画面质量,为网络电视的发展提供了视频传输技术的保证。 e.g.“如果未来有一家公司能超过 Google， 那么这家公司必定出现在P2P 网络直播领域。” - 互联网投资教父、软银总裁孙正义。P2P+CDN技术因为P2P 技术的优点是：人越多，播放就越流畅；缺点是人少时，播放就不流畅了。CDN 则是保证在人少时播放流畅。两者良好对接解决了起初网络电视播放不流畅的问题。P2P 是成本很低的技术，CDN 则是成本很高的技术。,02.资源分析,、全国性的宽带互联网的迅速发展，为网络电视提供了可靠、稳定的传
4、输通路。 e.g.据中国互联网信息中心2004年7月的调查显示目前我国互联网上网用户总人数为8700万，宽带上网用户数3110万，专线上网用户2870万。我国上网计算机总数为3630万台，专线上网计算机数652万台 。我们可以看到遍及大街小巷的电信公司的宽带推广服务点，从安装收费到免费，资费从昂贵到廉价，宽带用户的发展极其迅速。,网络电视特点：便捷性：任何可以上网的地方，观看自己想看的内容 智能性：通过网络来看电视，每个台的节目，一目了然，可控性：同时录制分享性：拖到聊天工具里面,02.资源分析,e.g.据CNNIC 在京发布第25 次中国互联网络发展状况统计报告，截至2009 年12 月，我
5、国网民规模已达3.84 亿，互联网普及率达到28.9%，已有超过80%（83.2%）的网民在家上网。同时，网民上网时长继续增加，平均每个网民周增加了2.1 小时,02.资源分析,外部资源1、宽带用户的消费需求推动。 中国网络电视用户已从 2000年的1万户左右增长到2004年的219万户 。传统媒体报纸，杂志，图书的内容搬到了互联网上，逐步建立内容生产机制，产生网络的写手。而电视，因为对于软件技术和网络传输速度要求的局限一直未能在互联网上传播。、电信运营商广为部署宽带接入，却没有得到足够的收益，其赢利方式还局限在接入费用上。因此，电信运营商的迫切地寻找新的用户愿意使用的增值服务项目。网络电视正
6、是宽带网络的杀手级项目。3、网络直播虽然可运用的范围较广，但真正应用到社会生活中还比较受限。严重影响了网络直播的发展速度。首先是网络宽带受限，得不到合理的应用和分配；其次是网络直播资费较高，使很多用户望而却步,1.战略分析,环境分析,资源分析,战略目标,我国最大的网络电视门户悠视网（UUS）的做法可谓行业领先，而其也正是凭借在技术创新以及内容安全方面的硬实力成为行业内的佼佼者，其提出的“绿色P2P概念”也大大推进了网络电视技术创新的进程。资源分享的互动性与信息传播的速度及准确度内容播放的稳定与安全,2.战略制定,1、打造品牌形象,2. 确定目标市场,3. 实现立体化传播,01.打造品牌形象,品
7、牌经济已经在世界范围内成为一种强势经济和主导经济，品牌力就是影响力。品牌策略是媒介融合策略的核心。传统电视媒体非常注重品牌资源优势，而处在上升期的电视与网络一体化的媒体也急需构建品牌来提升知名度，培养忠实受众。,02.确定目标市场,新媒体的出现造成受众的“碎片化”，传统电视受众的划分方式已经无法适应新时代受众个性化、多媒体化的需求，这对广告投放的有效性提出了新的挑战。一体化的媒介形式可以利用网络媒介双向互动的传播特点及时获得用户数据，对了解受众特点、把握市场需求提供了依据。同时充分利用新媒体的技术特点，对受众的消费行为以量化的形式进行精准衡量，并建立相应的数据库体系，通过更为科学的数据分析进行
8、受众群体的优选和细分，找到受众群体的差异化需求，为节目的创新和可控化播出提供依据。,03.实现立体化传播,在日益激烈的传媒竞争环境中，电视与网络的融合使之拥有立体化的播出平台和组织构架，为客户提供多通路、多形式的营销服务。媒介形式的改变要求创新节目形态和编排方式，不能再以单纯的电视媒体的节目编排特征来制作节目。,3.战略实施,以各别媒体的网络直播为例：,3.UUSEE独家直播比基尼小姐大赛,1. 中国网络电视台春晚直播,2. PPTV烹饪“英超煲球蟹皇粥”,4. 政治决策善用网络直播,WINTER,Template,在2010 年春节中，央视的内容优势、品牌优势，通过中国网络电视台走台网联动、
9、互通有无的报道方式，得到了更好的展示。根据CSM 31 省会城市数据显示，2010 年春节联欢晚会收视率总计为38.26%，市场份额总计为81.74%，收视继续攀升，比2009 年增长3.75 个百分点。,1. 中国网络电视台春晚直播,优势：特色化定位：突出网络电视的特色网上互动功能节目策划功能信息反馈功能国际传播功能多种媒介终端互通,1. 中国网络电视台春晚直播,2010 年12 月14 日，PPTV网络电视英超顶级主播加盟签约仪式在北京隆重召开。PPTV网络电视正式签约国内顶级体育主播黄健翔、国脚谢晖、著名体育主持人周亮，共同打造英超联赛顶级解说团队，并推出全新足球直播赛事解说品牌“英超煲
10、球蟹皇粥”，为广大网络球迷呈上一份韵味浓厚的“煲”球大餐。,2. PPTV烹饪“英超煲球蟹皇粥”,创新直播视点实现三方共赢：PPTV网络电视继成功直播2010 南非世界杯与英超中国大陆地区版权方新英体育，就英超内容授权达成战略合作;获得英超官方独家网络视频直播权，并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。随后，立即启动“全景英超”计划并开展系列活动，此次“英超煲球蟹皇粥”的推出，也是希望在后半赛季热点到来之前，为广大网友们打造全新的英超直播视点。同时，具有收视和传播价值的创新型原创内容被越来越多的媒体和广告主所重视。因此PPTV网络电视在全景英超计划的后续开展中，将更注重品牌与
11、网络电视节目的有效结合，以求达到品牌广告主、用户、媒体的多方共赢。,2. PPTV烹饪“英超煲球蟹皇粥”,悠视网独家网络直播第36届国际比基尼小姐大赛，此次合作，不仅作为独家网络媒体身份出现，还负责大赛的招商，在此基础上成功携手众多知名品牌。,3.UUSEE独家直播比基尼小姐大赛,相关记者有报道： “会议的第一项议程是听取会议议程草案和日程草案的说明”某日上午8 时30 分刚过，扬州网友网南山客就迅速登录扬州人大网站，通过网络直播，即时收看市五届人大常委会第二十二次会议第一次全体会议全程。他感慨地说，能在网上看人大常委会是怎么开的，对于咱们老百姓来说是破天荒的！,4. 政治决策善用网络直播,4
12、.过程监控和调整,3. 福柯的全景式监狱的延伸,1.制度视野下的传媒经营腐败,2.三网融合的形势及视频网站的出路,WINTER,Template,所谓“ 内部人控制” , 就是包括资产在内的企业管理和运营全部由少数高层管理人员控制, 乃至暗箱操作, 利益由其分享, 政府对国有企业的管理名存实无。 从产权制度上看，由于全民所有的产权性质而受委托管理传媒的政府主管部门, 过于强调和侧重对传媒舆论导向的管理, 对传媒资产保值增值及经营业务的管理缺乏积极、有效的监督。同时, 政企不分、产权不清的现状使传媒无法真正开放地引入社会资本,建立多元化的产权结构, 导致经济学理论中的“ 所有者缺位” 现象出现。
13、,1.制度视野下的传媒经营腐败,2.三网融合的形势及视频网站的出路,国内视频网站无法盈利的主要原因是成本过高，除了要支付带宽等成本外，高昂的内容成本是横在视频网站面前的又一道门槛。比如，在争夺奥运视频转播权大战中，央视网与搜狐、新浪、网易、腾讯、悠视、PPLive、PPS 以及酷6 等9 家新媒体网站签订了转播协议，而后者则各自向前者支付了千万元级的转播费。三网融合至今还停留在传达文件的层面，与广电系统对节目资源的掌控有很大关系。,媒介在发挥对社会风险预防和社会监督的能动性的同时，还需不断规范和完善自己; 政府应积极制定相关法律法规，平衡与媒体的关系; 作为受众来说，在信息大爆炸的时代，更应冷
14、静处世，坚定自我，切勿盲从。 对于媒体来说，坚持自律和媒体道德，在商业时代是很困难的事情，但是受众的鞭笞和鼓励会让我们健康成长。,3.福柯的全景式监狱的延伸,全景式监狱,又名环形监狱或敞视型监狱, 是英国功利主义伦理学家边沁在18 世纪末提出的一种颇具革命性的监禁和教养模式。边沁创造性地把监狱这种原本只肉体禁锢的建筑结构, 延伸到对被监禁者心理和精神的规训和督导,因之大大强化了权力机构的功效。这种监狱结构可谓建筑学与心理学的有效结合,除了几何构造的些许改造外, 它“不使用任何物质手段却能直接对个人发生作用”, 从而造成“精神对精神的权力”。表面上,它仅仅解决了一个技术问题, 但却由此产生出一种全新的社会现代监视社会。,3.福柯的全景式监狱的延伸,p.s.小组分工,4. 过程监控和调整 -桂亚娜,2. 战略制定 徐进雄 梅杰,3. 战略实施 李小迪,1. 战略分析 杜利君 凌茂棠,5.整合PPT 王涵,Thanks ！,【广告0801】,
