1、2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,1,08PR_04 基于消费者洞察的 广告策略_02a2,二、消费者的认知心理（上_2） 课程视频: http:/202.116.65.195/advsite/consumer_behavior_060608/cb_02a/content.htm http:/ Bolin Consumer Behavior,2,二、消费者的认知心理,（一）注意（二）知觉（三）记忆（四）想象,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,3,（二）知觉,1.知觉的选择性知觉的超负荷选择的感受性知觉的防御,201
2、9/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,4,知觉的超负荷,外来的刺激超出个体在正常情况下所能接受的能力时，会受到心理上的排斥。,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,5,12-002 出“口”靓鞋,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,6,过度刺激 少儿不宜,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,7,DIESEL牛仔裤：壮志未酬,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,8,Kooki女装：抽水马桶,2019/4/11,Wu B
3、olin Consumer Behavior,9,Play Station： 令人作呕,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,10,选择的感受性,个体对自己认为有价值、有兴趣的对象表现出较高的感受性。,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,11,知觉的防御,当遇到恐惧或威胁的刺激时，个体倾向于回避、阻滞，反应迟缓。,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,12,2.知觉的偏见首因效应近因效应晕轮效应刻板印象积极性偏见,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior
4、,13,3.视错觉的运用 关于产品的外形关于产品的包装关于产品的视觉印象,& 艺术平面构成,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,14,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,15,在“森林中的人脸”中,如果你看到了4-5张脸，你不过是一个普通人，观察能力有限；如果你看到了6-8张脸，你可以算是一个观察者了，有一定观察能力；如果你看到了9张脸，你的观察能力已经超出一般人；如果你看到了10张脸，你就是一个优秀的观察者；如果你看到了11张脸满分！你一定是一个杰出的观察天才。,2019/4/11,Wu Bolin Consumer Behavior,16,
