1、,90后人口基数已达2.3亿， 占中国总人口的17%，已进入职场并开始显露出较强的购买力深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体 上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们
2、发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天 灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌90后相信他们拥有可以改变世界的力量。,“,开始影响社会的90后,2,或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国，这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45角自拍照祸害世界的自恋小孩”。,我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子就算是90后的尾巴也正步入成年。,90后人口基数已达2.3亿， 占中国总人口的17%,出生于1990年-1999年
3、的公民,在中国, 90后是指,开始影响社会的90后,3,但我们想知道90后真实的样子,人们把他们看作自恋的小屁孩,开始影响社会的90后,4,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 中国人口普查,开始影响社会
4、的90后,5,告别计划经济，迈入市场经济 政府不再分配工作 为养家糊口，父母需要自己找 工作并且 投入更多 蕴含无限商机,中国社会稳定与经济发展之时,他们出生之际，赶上了,数据源: 世界银行国民账户数据,开始影响社会的90后,6,互联网起源 1994,QQ 阿里巴巴诞生 1999,上海证交所成立 1990,1993 手机进入市场,1996 电脑走进家庭,香港回归 1997,1999 澳门回归,2000 百度诞生,2001 加入世贸,2003 支付宝诞生,神六升空 2005,2008 北京奥运会,新浪微博诞生 2009,2009 淘宝双11启动,微信诞生 2011,2013 移动互联网 用户过五
5、亿,2013 余额宝诞生,2015 互联网+ 政策出台,网络专车合法化 2016,拥抱新机遇,成长的过程中，中国也在不断,开始影响社会的90后,7,经济,以两位数的速度快速增长,商品与服务,信息技术,新的传播与信息技术升级,家庭收入,本土与国外的商品与服务增多,增长幅度显著提高,快速增长和社会的高度发展,他们见证了中国经济的,开始影响社会的90后,8,对于90后， 他们如何表达自我，展示个性？ 他们如何在个人与社会角色中找到平衡？,这一代人是中国经济改革开放的产物， 成长环境与前几代人完全不同,开始影响社会的90后,9,我们的数据来源,带你走进90后的世界,1,2,3,开始影响社会的90后,1
6、0,90后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）,富裕的家庭让90后的生活不再有温饱之忧,家庭,FAMILY,数据源: 睿意德, 购物中心如何吸引90后消费者,开始影响社会的90后,11,他们崇尚活在当下 因为未来充满变数,当下,更愿意享受现在的生活，不去担心未来,48%,60%,对待生活的态度很实际,生活对于90后而言是安逸的 但是，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题， 如贪污腐败，经济增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。 他们感到不安，不知道明天会发生什么。 所以，他们选择关注当下，享受当下。,开始影响社会的90后,12,可以做自己想做的事 那是他们眼中的幸福,幸福,三代人对幸福的理
7、解,做自己想做的,90s,成功的事业,80s,安稳的生活,70s,数据源: 浩腾媒体未来中国,开始影响社会的90后,13,90后几乎不存钱 如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买,月光族,超额消费,存钱,26%,38%,36%,活在当下及时行乐 的消费方式,消费,SHOPPING,数据源: 睿意德, 购物中心如何吸引90后消费者,开始影响社会的90后,14,网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类,三代人的 网络购物偏好,数据源: 淘宝70、80、90后消费趋势报告,开始影响社会的90后,15,杭州 南京 成都 厦门 西安,旅行帮助他们 认识世界,旅行,
8、TRAVEL,过去一年间 各旅行方式占比,热门目的地,境外,香港 首尔 新加坡 曼谷 台北,境内,数据源: 中国城市居民调查报告 2015/ 携程： 90后旅行行为报告,开始影响社会的90后,16,健身人群的年龄档案,魔鬼身材代表着颜值和健康,健身,BODYBUILDING,35%,的90后愿意超前消费支付昂贵的健身会员费。,8%,4%,11%,52%,25%,数据源: Keep大数据库,19岁,20 29岁,30 39岁,40 49岁, 50岁,开始影响社会的90后,17,严峻的就业形势让尚在 校园里的95后感到压力巨大,压力,PRESSURE,0,2.5,5.0,7.5,10,四年前，中国
9、劳动力市场迎来首批90后 至2016年，国内有近770万大学毕业生,大专院校毕业生人数（单位：百万),开始影响社会的90后,18,严峻的就业形势让尚在 校园里的95后感到压力巨大,压力,PRESSURE,60%的90后觉得压力很大 他们的主要顾虑是工作压力、高额房价以及健康问题,数据源: 浩腾媒体未来中国,开始影响社会的90后,19,90后已成为短期内频繁跳槽的一代,跳槽,Job hopping,职业发展,个人兴趣,62%,尊重员工,福利,收入,择业时的考虑因素,数据源: 智联招聘90后职场肖像,开始影响社会的90后,20,用自黑给生活加点料,个性,Personality,自恋,自黑,自嘲,9
10、0后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，,他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默。 这种自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。,自信,开始影响社会的90后,21,90后表达爱国热情的方式很另类 90后用他们自己的方式维护与保护祖国尤其是在网上,爱国,Personality,Facebook 表情包大战,韩女团成员周子瑜被黄安举报台独，导致掀起抵制周子瑜巨浪。之后，林更新在微博上嘲讽周子瑜的道歉又引发了新一轮的口水大战，网友们纷纷组团来战，并且都带图组团来战，这场“战争”的战场发生在facebook称“FB表情包大战”
11、。,愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体,2016里约奥运会正在进行，孙杨代表中国队在首日夺得了一枚银牌。赛后夺得金牌的澳大利亚运动员霍顿口出狂言，一直在骂孙杨是个吃药的人。这种行为引起中国网友的不满。,精灵宝可梦 占领靖国神社,精灵宝可梦GO在日本上线了。可没想到，率先搞了条大新闻的竟然是中国玩家带着快龙把靖国神社打下来了据贴吧微博等多名网友爆料，精灵宝可梦GO日服解锁后，中国人把靖国神社道场占了!,爱国 热情,开始影响社会的90后,22,他们关心的社会问题,关注,Personality,暴力与犯罪,食品安全,污 染,社会和谐,天灾人祸,开始影响社会的90后,23,为社会做贡献，希望通过自己小小的力
12、量为这个世界做点什么。,责任,Personality,随着90后的不断成长，他们开始明白何 为“积厚流广” 明白自己肩负的社会责任，并且乐于为 社会做出贡献，即使是微小的。 他们坚 信，一个个小行动累积起来将产生大影 响，星星之火可以燎原。,支付宝大数据 通过支付宝为中国2016年洪灾捐款的网民统计,开始影响社会的90后,24,57%的90后 愿意为改善而改变他们的生活习惯,倡导可持续的生活方式,环境,Personality,开始影响社会的90后,25,一旦明星违反道德伦理 90后会拒绝继续追星,倡导可持续的生活方式,重视道德,Personality,王老吉因向汶川地震捐款 一个亿受好评，销量
13、增加,支持为社会做出 贡献的企业,认为企业家的道德会影响他们的购买决策,文章和柯震东分别因出轨和吸毒受到批评，并且掉粉无数,格力因生产节能产品受到支持,数据源: 2015年中国城市居民调查报告&腾讯娱乐,开始影响社会的90后,26,他们思想开放，圈子多元化。,多元,Personality,生活是多姿多彩的 交朋友也应该多种多样， 以开阔的心胸拥抱多元。,开始影响社会的90后,27,如何在个人与社会这两极间找到平衡？,90后成长路上的重要课程,拥护祖国 捐资募款 注重长远 心系道德 拥抱多元,活在当下 随性而为 彰显个性 踏上旅途 自信自嘲,作为一个个体,作为社会的一员,90后,90后,开始影响社会的90后,28,
