1、报纸版面编辑语言在新闻网站中的应用边 瑞一、绪 论（一）前言伴随着传播技术的进步，在涌现出新的媒体形式的同时，原有的媒体业面临着利用新兴传播技术实现产品升级的任务，这是以报纸为代表的传统媒体发展史上又一具有里程碑意义的变革机会。纵观当今媒体业发展的趋势，以报纸为代表的传统媒体“进军新媒体”的趋势不可挡，这又为媒体融合提供了可能。因此，以报纸为代表的传统媒体正在思考着如何在充分发挥自身优势的同时，又最大化地利用网络媒体的优势在激烈的竞争中取胜。诚然，同网络媒体相比，以报纸为代表的传统媒体在传播手段、传播方式等方面存在弱点和不足，报纸向公众所提供的新闻，无论时效性、丰富性，还是互动性、便捷性，与新
2、兴媒体相比都有明显的差距1。但是，事实证明，以报纸为代表的传统媒体在借助互联网可以获得最大化的传播效果。怎样让报纸通过重新建构报业网上市场，以最大化地达到传播的效果，这是业界和学界探讨最多的话题。从目前情况来看，国内传统媒体“进军新媒体”的正确方向，并不是抛开原有的传媒业，也不是现在所理解的“报网互动”，而是找到有效的手段和途径，将传统媒体与新媒体形式互相融合，在融合的过程中将两者各自的优势充分发挥出来，形成比目前新浪、搜狐等门户网站更具竞争力的综合性的新闻媒体形态。类似的网站如：国内的人民日报网站、光明日报网站等。（二）何为报纸版面编辑语言和网站页面设计1.报纸版面编辑语言的含义报纸的版面语
3、言,也被称为“报纸版面设计”，就是指报纸版面特有的表现手段,基本形式包括版面空间、编排手段和版面的布局结构。版面就是通过这三种基本语言形式交叉配合,巧妙运用,传递各种信息 1。目前我国大多数的报纸编辑学著作对版面语言概念基本没有涉及或者只是一笔带过,有涉及的也大多语焉不详。对报纸版面语言不重视,还表现在报纸编辑学的教学中。论文还专门论及版面的隐性语言,即指通过版面的编排设计来传递的、能被读者通过理解后间接感受到的编者对版面内容的评价、判断和态度等信息,如政治性的强弱,稿件的重要程度、组合与呼应,线条和网纹的强弱效果、色彩体现的情感等等。华商报以浓眉大眼为特色，要求报纸放在报摊上能脱颖而出，读者
4、在几米外就能首先印入眼帘。这就要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。2.网站页面设计的含义网页的版面设计同报纸杂志等平面媒体的版面设计有很多相通之处。所谓网页的版面设计，是在有限的屏幕空间上将多媒体元素进行有机组合，将传达内容所必要的各种构成要素的均衡、调和、律动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必要的关系设计，进行一种视觉的关联和合理配置。透过版面，读者可以感受到媒体对新闻事件的态度和感情，更能感受到该媒体的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢抓住读者的眼球。（三）报纸、网
5、页版面设计必要性分析从上个世纪八十年代末、九十年代初，我国报界开始大规模、有意识地从新领域挖掘报纸的发展潜力，版式设计己经跃升为报纸整个市场战略的一种战术组成即通过版式的变化，短期内吸引更多的眼球，实现销售目的。在当今信息爆炸的时代，要想使自己的网站能产生“眼球”效应，提高网站的点击率，内含信息快速地被网民所了解，就要对网站的网页设计提出更高的要求。一方面，网站网页设计必须突出鲜明的、与众不同的艺术特性，使信息传播达到理想的目标;另一方面，网页精美的艺术视听效果又必须以技术手段为基础，通过各种网页设计技术把精美的网页效果表现出来。随着各类媒介之间竞争的日趋激烈，所有媒介都越来越重视产品的形象包
6、装，而版面设计则是媒介产品包装最直观的体现。对于网络和报纸媒介来说，不管是商业网站，还是政府背景的新闻网站，不管是党报，还是都市报，同样都被市场经济的浪潮卷入了新的营销时代。版面设计既是新闻产品形象的集中表现，又在很大程度上向社会公众展示着网站和报纸的个性面貌和特色风格3。因此，网络编辑对版面设计的认识和理解，不应仅仅停留在编辑艺术或编排技术的层面上，还应该上升到媒介产品的定位与设计、媒介精神和文化的展示、媒介品牌的打造这一战略高度上，从而实现媒体的品牌效应，增强自身竞争力。在激烈竞争的媒体市场，一张报纸、一个网站要让读者看见、认识、持续接受，没有自己独特个性与风格是很难奏效的。个性和风格基于
7、版面内容而显于版面设计。有时古典的平面设计还是现代平面设计，平面设计的宗旨始终不变，目的永远是将信息传达给受众，载体是文字、图形、色彩装饰等等。随着多媒体技术的发展，平面设计已经超越了报纸平面的范畴，包括了网络中网页的版面设计。当前的版面设计研究正朝着纵深的现代科技领域寻求发展。现代的版面设计研究所涉及的内容不仅仅包括海报、包装设计、书籍装饰设计、报刊杂志、展示设计以及其他印刷宣传物设计，甚至还包括电影、电视、电子广告牌、多媒体、电脑网络、激光资料影碟等传播媒体 2。网络时代的新版式给报纸带来了新的面貌，给受众带来新的感受。“图文并重”、“视觉先行”、“静态式版式”等先进设计理念的引入使一些报
8、纸将受众的“注意力”吸引过来，带来客观的经济效益。这些理念的成功运作立刻被报纸奉为版式设计的制胜法宝，成为各家报纸争相模仿的对象，并形成潮流和趋势。纵观 20 世纪版面设计的产生和发展，我们不难看到，版面设计不仅受到各种艺术流派的影响，而且也深受社会环境、人文精神、科技进步等各种因素的综合影响，可以说版面设计是一个时代社会政治、经济、科技、文化等发展水平的集中体现。认识并研究版面设计，将有助于我们充分利用现代科技文化的一切优秀文化成果，丰富发展当代的版面设计，使版面设计更好地为社会经济、文化发展服务。二、版面设计发展现状及要点（一）报纸版面编排的发展我们现在所熟知的报纸版面设计形式并非从来如此
9、的，而是随着报业的发展，适应读者的需要，在造纸、排版、印刷技术不断进步的推动下，逐渐演化而来的，这个过程花了 1200 多年时间。从版面形式演化的角度，世界报刊史可划分为 3 个阶段。一是报刊不分，书报同形阶段。这个阶段始于公元 8 世纪，截止 18 世纪后半叶，大约经历了 1000 多年。中外报纸自诞生起，都经历了一段在内容上与刊物相同，在形式上模仿书籍的阶段。西方的报纸最初样式与当时的图书非常接近。新闻史学家称之为“新闻书”。这种“新闻书”出版周期较长，页码也较多，大小与书相同，装订成册。1508 年，德国出版了巴西历险一记，这是世界上最早的特写式新闻书。16 世纪末到 17 世纪初，西方
10、出现了新闻报，仍属新闻书范畴4。二是逐渐定型，中外交融。18 世纪末叶，西方报纸逐渐抛弃了标准的图书格式，纷纷采用大型号纸张以扩大版面，但这一时一期的报纸除了在纸张的尺寸规格上有所改变外，在印刷和视觉因素(如插图)上几乎没有什么变化，这种状况一直维持到 19 世纪中期。1845 年，理查德霍改良印刷机后，垂直式版面取得了主导地位。19 世纪末，世界报和纽约新闻报在版面上突破常规，完全打破栏的限制，横排走文，水平版式仍有基本栏的划分，行文通过转栏向水平方向拓展，图片崭露头角，色彩也己经在报纸上出现。中国从 19 世纪50 年代起，在外国人办报活动的刺激下，国内报纸在版面尺寸、样式上，既有沿用书册
11、式，也有借鉴西方现代报纸的版面形式。最先尝试与西方现代报纸版面形式全面接轨的，有在香港创刊的中国日报，在上海创办的时报5。三是总体不变，局部改进。进入 20 世纪，西方与报业有关的通信、制版、排版、印刷技术不断实现新的进步。特别是到了 60 年代，版面设计受到空前的重视。在国内，自新中国成立以来，特别是 1978 年实行改革开放之后，中国报业技术进步更是突飞猛进。各报开始根据各自的特点，在报道内容和版面形式上大胆创新。各种风格、样式的版面被创造出来，中国报业出现“百花齐放”的热闹景象。经过这么多年的演变、丰富，我们可以看到报纸在形式上确实是发生了巨大的变化，图画、图表、线条、色彩、空白等版面元
12、素得到了充分的运用，形成了多种多样的风格。科学技术的发展、不同类型媒介间的竞争、编辑观念的转变及设计理论的研究推广等在报纸版面的变迁过程中发挥着不可忽视的作用。版面形式创新是无止境的，一部版面形式演化史，一代又一代报人不断创新的历史，是与报纸发展史密切相关的。这个过程充满了偶然因素和突发奇想，但它的发展方向却始终如一，这就是更加适应读者的需要，更充分地发挥版面的功能。（二）网页版面设计的发展因特网作为当代的“第四媒体”迅速崛起，一个崭新的产业结构也随之产生和发展起来。造就了一大批新兴的学科和职业。网页设计就是典型的Internet 产物，短短几年的发展，己越来越受到业内人士的重视。伴随Inte
13、rnet 的发展，网页制作的需求量也爆炸性地增长。网页设计制作的人员队伍不断扩大，越来越呈多样化。网页的设计制作技术也在蓬勃发展，从 HTMT到 XML 语言、从 Photoshop 到 Dreamweaver, Flash，这些优秀的网页制作软件和技术一直是人们学习和使用的热点。这些软件的功能日趋强大，操作使用方式却变得越来越方便，有关书籍更是铺天盖地而来6。现在，制作简单的网页已经是一件非常容易的事了，但要制作出精美的网页，特别是对于版面构成整体美化要求较高的网页时，大多数人却又会感到灵感的缺乏。这是网络发展初期遗留的错误观点，误把掌握网页制作软件和制作好网页版面设计混为一谈了。网页作为一
14、种新的视觉表现形式，它的发展虽然没有多长时间，但却兼容了传统平面设计的特征，又具备其所没有的优势，成为现代社会信息交流的一个非常有影响的途径。网页设计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛，包括消费心理学、视觉设计美学、人机工程、哲学等诸多方面，当然也离不开一定的科学技术发展。网页设计是一门新兴的设计类和网络的交叉学科，近几年随着网络的发展而逐渐受到人们的重视，它本身以网络为载体，把各种信息以最为快捷、方便的方式传达给观众，在这种标准的要求下，逐步产生了审美的需求7。它区别于以往任何一种艺术形式，既具备了因特网的基本特性。如形态多样性、交互传达性、可下载性等，同时它又具备了传统的平面设计
15、艺术，如版式设计、广告设计等的特性。在网络高速发展的今天，网页设计者已经意识到网页设计的审美需求是对平面视觉传达设计美学的一种继承和延伸。两者的表现形式和目的都有一定的相似性，把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体同题结合起来，运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去，既增加了网页设计的观感，又满足了大众的视觉审美需求。（三）把握报纸版面语言的要点现今报纸少则十几版，多则几十版、上百版，为什么还能吸引众多的读者呢？原因之一是，报纸通过对版面元素的合理组合，吸引了读者的眼球，使读者读起来省时、省力。因此应该把握：一是新闻真实性以新闻事件的真实性进行话语的阐释，而并非版面的真实性。新闻
16、照片的罗列并不能称为报纸的版面语言，真实感、现场感强的照片却可以成为报纸版面语言的构成元素。可以对一些有价值的照片进行处理，不管用什么艺术手法进行处理，具象的还是抽象的8。重要的是，版面语言对新闻信息进行消化吸收后“说”了什么，这一点不能违背新闻的真实性。二是信息内容的高度概括9。现代社会，面对海量信息，人们只会接收有代表性、一目了然的信息。报纸版面语言运用各种视觉化、符号化语言诠释单调文字信息，简练概括，能够在最短的时间内，把深刻、丰富的信息内容表达出来，准确地表达出编辑的理念和报纸信息，引起读者的联想、回味。三是强烈的冲击力和感染力。通过对各种版面元素进行精心选择处理，营造出独特的版面氛围
17、，强化报纸的视觉效果；运用对比、拟人、双关、夸张和幽默等一切手段，多种构思和表现手法结合，通过强化主体形象、色彩对比，来强化新闻的感染力，带给读者强烈的刺激和印象，使读者产生不同的情感反应，唤起读者的共鸣和心灵上的沟通。（四）把握新闻网站版面设计的要点新闻网站的版面设计关系着能否吸引受众眼球和具有视觉冲击力。因此，在新闻网站版面设计时应该把握以下三个要点：一是突出特色。突出特色就是要显示出本网站与其他网站不同的整体素质和格调。例如：中国人民网的最大的特色就是具有较强的政治色彩，对党和国家的政治、经济生活等有关的报道占据了大量的版面内容。二是重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，他的资料的重复检索次数则越多，这样的网站自然就受欢迎 3。例如，新浪网、搜狐网以及腾讯网等国内大型的综合网站的新闻版面设计更加注重突出其特色。三是合乎逻辑。网络版面的布置要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合行新闻网站而言，新闻的突出必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站则要突出“专”字，不一定非得把一般性的全国或者国际新闻放在最具有冲击力的版面上10。
