1、公关策划班级：08 级电子商务学号:0816090009姓名：冯琴背景：七喜童装是一家集童装产品设计、开发、生产、销售为一体的知名企业集团。公司拥有来自一线的大牌设计师，来自一线的童装品牌经营管理团队，不断致力于中国儿童“穿衣打扮”的提升，为众多家长解决孩子孩子穿衣难题，圆亿万孩子快乐童年的梦。公司近期打造的知名童装品牌七喜，联手港韩童装设计大师，融合国际潮流童装设计，凭借强大的集团实力，先进的管理理念，一流的设计团队和成熟的终端运作，七喜品牌童装快速切入市场，业绩蒸蒸日上，赢得无数经销商和消费者的一致认可。经过短时间的发展，七喜童装品牌已在韩国、台湾、香港地区拥有直营店几十家，并在国内一线城
2、市拥有众多的销售终端。七喜品牌以大众需求的理念、一流的品质以及个性化的设计风格赢得了众多消费者信赖，产品全面涵盖了套装、正装、休闲装、牛仔装、亲子装、运动服、袜子、围巾、帽子、童鞋、童靴等，千种品牌及万种款式，品种齐全，超值畅销！空前商机，高潮迭起！七喜愿与志同道合有识之士合作，共赢发展，开创品牌童装行业新格局！“七喜 7 元童装 ”童装采用高科技竹纤维技术精制而成，生产过程全部封闭，全程无污染释放。 “七喜 7 元童装”竹纤维成品采用低捻度纱线，摩擦减少 15%，连婴儿也能放心使用。“七喜 7 元童装”产品品种多元化且系列感强，在追求个性经典的同时强调单品之间的可搭配性。产品的设计、选料和用
3、色上一脉相承，服装和饰品可自由选择，随意组合，充分夸张个性、流行、经典的产品风格。七喜童装开业策划活动时间：2011-09-25，在此时间举行可以在活动结束不久接国庆节的档期，进行二次宣传。地点：西昌步行街 16 号1. 活动主题：童年喜悦，相伴孩子每一天！2活动目标:通过各种活动使消费者了解七喜童装.让七喜童装做孩子们的朋友，能展示小朋友的魅力，让你的孩子因七喜童装而与众不同。达到推广销售的目的。3.组合分析 ：SWOT 分析：优势：七喜童装卖的不是孩子们的衣服，而是孩子们的快乐所做的一切，都是为了孩子的快乐，也是为了家长有更多给孩子穿衣的选择不仅致力于中国儿童“着装打扮” 的提升，更愿意为
4、他们提供更多帮助采取产品质量跟踪服务，听取消费者对童装质量和款式的建议和意见，采取产品质量跟踪卡的形式，让家长和儿童充分感受到他们在购买童装后不仅能获得所购商品的使用价值，还能享受贴心的售后服务，大大加深顾客对七喜品牌的印象，与其他童装进行区隔，并充分体现七喜个性化的服务。正是基于以上童装市场现状，七喜品牌童装，精准把握消费者心理，集品牌童装的高贵品质和人人都能接受的平民价格与一身，迅速引领童装市场风向，成为年轻妈妈首选，亿万儿童酷爱的童装品牌！劣势：市场的宣传力度不够，消费者对其了解程度不深，市场上品牌童装胜多，不具备鲜明的特点，单单只是价格上的优势是不够的，童装因针对小孩确定对外宣传的定位
5、。机会：中国 016 岁儿童有 4 亿之多，童装消费需求量在 10 亿件左右，据权威机构预测，在 2010 年之后，中国童装市场每年仍将以 15%左右的速度递增，成为中国增长性明显的市场之一。以品牌亮剑，以低价为王，开启大众消费新浪潮。挑战：同一层次的众多品牌存在一定有不断的竞争，以及挤压存在，在众多中扎根立足并不断创立辉煌是其必须面对的挑战。4.传播渠道：发送各种纸质传单，横幅，展板，奖品宣传等方式进行有效的传播，以达到让人们知道此次活动的举行时间，地点，品牌的存在，让消费者初步了解七喜童装，形成潜在意识，再结合活动达到更好的效果。5活动步骤：活动开始前的准备工作:如搭建小型舞台，演员的选择
6、（选择小朋友） ，节目的排版等等.活动开始早上 9:00首先老板的发言，以及对未来的计划，以及对七喜品牌的简单介绍。接下来小朋友的舞蹈表演。 （应当将所有参加表演的小朋友家长请来观看）再次小朋友的时装秀，参加表演的小朋友均穿上七喜品牌的服装现场展示一场服装秀。最后活动的高潮，现场随机选取一些小朋友进行趣味游戏，猜谜游戏等获奖者可以由家长带领小朋友任意免费选取七喜童装一套作为获奖礼物，另一游戏是参加游戏的小朋友和家长在店内未标价的专区内随意选取衣服为小朋友搭配，凡是组合价格在游戏规定的价格内即可将衣服作为奖品拿走。游戏的目的在于增加趣味性，家长与子女的互动性，让孩子感到快乐的同时家长也更加了解七喜童装。活动结束后剪彩，宣布本店正式开张，进行营业。开业第一天实行优惠活动。6经费预算：活动 3000（包括一个小型走秀台的搭建，小演员演出费，化妆费）宣传费 1000（传单，展板，横幅，活动奖品）7.活动效果：达到了预期的宣传效果。达到销售的目的。 使消费者能够产生购买的欲望。
