1、2015年西北百事可乐音乐彩色跑执行方案,本活动理念源于印度洒红节，与普通慢跑的区别是彩跑活动全程可自由挥洒快乐的五彩粉末，无论哪种行走形式，走、跑、爬、只要玩得开心，让色彩充斥整个活动过程，活力、青春、无限激情！彰显个性！,2013-2014，两年累积了成熟的活动执行能力！,活动影响力,广州,深圳,福州,广州,重庆,深圳,福州,惠州,厦门,海口,2013年,2014年,大学城,福州大学,欢乐海岸,体育中心,欢乐海岸,会展中心,惠州学院,白沙门公园,东莞,松山湖,白沙门,海口,会展中心,北京,园博园,2015年彩色跑覆盖全国47个城市50场次,有 最 狂 热 的 活 动 现 场,这 里,有 权
2、 威 媒 体 的 争 相 报 道,这 里,有 最 激 情 的 全 民 狂 欢,这 里,这 里,有 最 直 接 的 品 牌 商 机,（一汽大众）,渴望 | 就现在 Live For Now Run Right Now Shake Your Body,年轻,自我,张扬,活力,个性,青春,奋斗,酷 炫,热,情,绚丽,动感,YOUNG,百事可乐与彩色跑活动结合， 制造一场运动健康与时尚快乐结合的活动， 将百事可乐品牌积极年轻的调性最大化， 彰显百事可乐年轻个性快乐的品牌特点！,年轻，个性，动感、热情,倡导年轻人积极进取的生活态度， 倡导尽情地遐想和追求。 推崇释放热情的自我,高度贴合,青春、活力、快乐
3、、律动,倡导快乐、健康运动 创中国快乐的全民运动品牌连续2年创造快乐奔跑奇迹。,政府牵头，西部网与汉城湖携手百事可乐打造西安规模最大的年度欢乐盛宴,西部网（陕西新闻网）：由陕西省委宣传部主管、陕西广播电视台具体管理 , 是国务院新闻办公室批准的国家级地方重点新闻网站，也是省委、省政府确定的“一报一台一网”（陕西日报、陕西广播电视台、陕西西部网）省级主要新闻媒体。陕西省网络文化建设的中坚力量，是陕西省网络新闻宣传第一平台，也是陕西发布新闻量最丰富、最具权威性的新闻门户网站。多次荣获“宣传陕西突出贡献媒体”、“陕西最具影响力网站”、“全国百强新闻网站”、“中国地方新闻网站十佳品牌”、“陕西文明办网
4、先进单位”等称号。,汉城湖遗址公园：国家AAAAA级风景旅游区， 园林景观、水域生态、文物保护和都市农业灌溉为 一体的特色生态公园。 经过市政府近6年的综合整治、开发建设，以汉文化、 水文化为主题的汉城湖国家水利风景区,主办方,01活动规划,02活动宣传,03活动执行,04合作资源,【活动规划】,01,合一中央城泡泡跑,活动地点：湾里区 活动形式：泡泡跑活动+游戏互动 活动时间：2015年11月7日,【活动宣传】,02,宣传渠道,预热期,手段： 央媒+省媒打头阵，以其权威性进行活动预告，形成热点。 对近期的跑步热进行探讨，带出彩色跑近期将登陆西安的消息，对活动进行预热,炒作期,活动期+持续期,
5、公关活动规划,手段： 本地网络媒体、新媒体跟进转发权威媒体信息，让彩色跑成为热点事件。在宣传的同时通过网络活动、微信小游戏推广彩色跑吸引消费者报名,手段： 央媒、省媒、当地媒体与网络媒体集中报道活动，微信、微博的大号、红人对活动进行亮点提炼报道。同时设立活动，促使消费者晒照片、转发现场。,内容,执行渠道,新华社、新华网、中央电视台、中国新闻网、中国体育报、陕西日报、陕西广播电视台、西部网、三秦都市报、华商报、西安日报、西安电视台,华商网、大秦网、西安网、西安新闻网；西部网微博、陕西忒别忒微信公众号、陕西学生圈微信公众号、吃在陕西公众号、西部网讯公众号、陕西自媒体公众号联盟（20个号）高校微信公
6、众联盟（20个号）,电视台、报纸、网媒、自媒体、今日头条APP共50多家媒体,彩色跑官方微信微博宣传,彩色跑官方微信彩色跑亮点提炼,12月1日#渴望音乐节# 12月27日12月27日音乐碰撞色彩，速度迸发激情！小编与你揭秘最时尚的音乐运动，即将蓄势待发，内容MARK起来！ .,百事可乐官方微信微博宣传,前期发布软文内容参考如下：标题：彩色跑音乐盛宴 你不得不去的狂欢 内容：音乐碰撞色彩，速度迸发激情！小编与你揭秘最时尚的音乐运动，即将蓄势待发，内容MARK起来！,权威发布 标题：彩色跑首进西安 运动新时尚 内容：发展全民运动，如何让健康运动与时尚相结合，让运动不再止步于健身房，新时代的人民提出
7、了新的要求，如何寓健身与玩乐，更贴切生活？彩色跑这一走红全国的活动给大家带来了新思路，近期由西部网、汉城湖、百事可乐联合引进的彩色跑活动将首次落地西安,西部网彩色跑专题,专题报道、新闻报道活动+论坛炒作,合作媒体炒作,前期发布软文内容参考如下：标题：彩色跑落地西安，运动还可以这样时尚 内容：通过媒体的报道、网络活动、话题炒作带动消费者参与活动，体现彩色跑、百事的时尚、运动调性,微信平台合作运营商,彩色跑亮点提炼+活动炒作 小游戏+抢票活动+抽奖活动1.发布亮点内容，制作火爆气氛 2.抢票、赠票活动同台发布； 3.微信平台建立宣传页面！,话题炒作 西部网公众号（10.4万粉丝） 陕西忒别忒（4万
8、粉丝） 陕西学生圈（6万粉丝） 吃在陕西（2万粉丝） 西部网讯（5万粉丝） 陕西自媒体联盟（20多个账号50万的粉丝） 西部网高校联盟（20多所高校20多万粉丝）,广告投放,彩色跑海报、广告彩色跑过往现场花絮,轮播图片展示,联手百度进行热词搜索置顶。 设置活动关键词，将活动信息链接推送在前几页，,百度热词,官方微信、微博后期花絮,门户网站后期延热,线下报名推广,3,网络,电视,硬广,官网,异业,新浪、腾讯、网易等热门网站大量投入活动专贴！融入新媒体微博微信等渠道进行活动沟通,全民运动大事件，邀请电视媒体现场进行活动报道,针对此大型活动，配合硬广全面覆盖，地区性调整，进行广宣！,独立官网，创建便
9、捷报名通道，轻易上网报名！ http:/ 辅助活动报名,Media communication 媒体宣传,360全方位宣传,【活动执行】,03,百变区,个性装扮、艺术绘画，在这里一同实现吧！,互动游戏区,到了现场还想玩游戏？互动游戏区就是为你而设的！,补水站+医疗站,主办方为玩家提供医疗救助站，若发生伤病情况，请及时到医疗站寻求帮助。,彩粉站,玩家在五色粉站疯狂撒粉，感受彩色美丽！,大舞台区,舞蹈、音乐狂欢全部都将在终点大舞台，come on！,Mini舞台,除了撒粉还有音乐相伴！跑道中的Mini舞台始终有音乐陪着你！,咨询+报名区,报名、寻人区、等候区、装备仓库，领取装备包在这里完成。,更衣
10、区+寄存区,品牌展示区,合作品牌展示区域，让品牌有一个展示的舞台！,彩色跑活动区域（活动入口放置空飘气球+大型产品玩偶，场地内有活动吉祥物进行友好互动）,Active area,3D留影区,在这里可以实现与虚幻共存的奇妙视觉！,提供更换衣物以及寄存物品服务。,2015年西安彩色跑路线规划,路 线 规 划 图,活动现场设计效果,入场签到,领取装备（服装、方巾等） 换装备,两个能量补给站 （跑道中2个 及终点站1个）,活动终点表演,通过各个彩色站之后进入彩色跑道，工作人员向其撒五色彩粉以示庆祝,五个 彩粉站,存放包裹（凭纸条号码存取）,中途设置一个BAND队及小舞台,明星互动音乐狂欢派对,彩色跑活
11、动流程,Activity process,14:00-17:00,14:30-16:30,16:30-18:00,14:30-18:30,装扮区,咨询+验票+装备领取,现场报名,寄存区,现场互动游戏区,热身+起跑,舞台狂欢,参与者入场参与流程 时间（14:30-18:30）,彩粉池,报名回执单验票，可显示是否验证，避免出现参与者穿以往服装参与本次活动。,现场验证（验票区）,报名回执单+身份证，即可现场验票,区域服务时间（14:30-18:00）,验票区,验票区,咨询区（工作人员2名） 1、现场报名咨询，活动咨询等 ； 装备区（工作人员8名） 1、安排装备领取； 2、核对参与者信息； 3、装备派
12、发；,咨询区服务时间（14:00-18:30） 装备区服务时间（14:00-17:00）,咨询+装备区,更衣区,提供现场更衣区，区域服务时间（14:30-18:30）,更衣区,存包区（工作人员15人）,现场包裹寄存流程,提供现场存包服务，区域服务时间（14:30-18:30） 温馨提示：贵重物品请自行保管。,存包区,提供彩跑贴纸、怪异装扮道具、剪刀等 参与者自行装扮，工作人员提供辅助； 现场参与者也可根据自身喜好穿着百变服装，进行cosplay装扮。,百变区（工作人员8人）,提供装扮服务，区域服务时间（14:30-18:30）,百变区,凡参与者入现场即可免费提供饮料补给,补水区（活动现场一个，
13、彩跑路途一个） 工作人员2人每个站,医疗站 （活动现场）提供专业医疗服务 （工作人员1人）,补水站+医疗站,补水站+医疗站,品牌展示区,留言墙,留影墙,谢谢这些孩子们， 给我们一个表达爱的机会！携手麦田计划，关注贫困儿童，提成品牌高度，为孩子们筹得捐款，达成共赢！,本次活动将会再报名费中抽取一部分金额作为麦田彩色跑基金，最后捐赠给麦田少年社计划！一人一本 创建流动图书馆,麦田彩色跑基金,麦田捐书区,龙门入口,起点热身区,起点 热身区,美女教练陪着一起热身，为起跑前准备；首批起跑还将有明星带领起跑哦！,终点大舞台,终点舞台,舞台暖场,明星登场,明星互动+表演,舞台撒粉狂欢,彩跑过后，启动终点舞台
14、狂欢，感受音乐彩色盛宴！,大牌明星现场表演！到场明星担任领跑！明星或知名乐队到场演唱助威,到场明星配合，high翻全场,3D留影区,3D留影墙,在活动现场布设3D留影区，供玩家现场留影。,区域服务时间（14:30-18:30）,游戏区域服务时间（14:30-18:30） 现场工作人员3名（游戏通关获得纪念品一份）,互动游戏区（跳舞机/投篮机）,跳舞机,投篮机,主会场游戏区,第一关（与色彩的亲密接触）：拍照； 第二关（彩色跑）：跟随屏幕进行奔跑，要“吃”到不同颜色的彩色粉蛋（途中设有障碍物）；,区域游戏内容：,游戏区域服务时间（14:30-18:30）,互动游戏区,1.将号码牌变成专属二维码，
15、想要知道自己是第几号？（每一张号码牌都不一样！） 扫码你就知道了！,独立设置交友区,2.建立微社区 扫码后自动进入专属区域号社区， 系统自动分配进入（1-99）号社区，届时将联系如广州站、深圳站、海口站等，都在此社区，让身在广州站的你，时时获取其他站的最新资讯！,活动现场,主会场交友区,区域目的：提供热身，起跑前准备； 区域准备：附带热身音乐，一名专业热身教练（女）、陪跑员加油打气,起跑,预备区,热身区,热身 小舞台,5分钟一批入场 每批次100-300人不等,区域服务时间（14:30-17:00）,起点热身区,起点,终点,彩跑路线规划,彩色14:30开跑、分批次出发，每5分钟出发一批,3.5
16、-5KM,红色站,黄色站,蓝色站,紫色站,绿色站,小舞台,BAND队表演,补水站,主题留影墙,补水站,彩粉站,小舞台,BAND队表演（工作人员3名）,全场互动,小舞台,舞台流程,终点 大舞台,全场互动,终点舞台,DJ,我爱记歌词,黑撒乐队,热舞show,【合作资源】,04,2.网易投放专题活动广告，具体类别如下：,1.活动期间，网易提供相关游戏公仔、礼包以及周边相关产品。,游戏公仔,【冠名回报】,05,活动装备logo植入,装备内含：纪念活动T恤、号码牌,活动T恤,号码牌,装备植入,鸣谢 所有合作单位,龙门 广告位,彩色跑Logo +冠名商Logo,主舞台 广告位回报,私人订制品牌多媒体互动,
17、现场游戏定制,为赞助商量身打造现场游戏一款， 图示为腾讯游戏真人版天天酷跑体感游戏。,多媒体 互动区,终点 广告位回报,跑道 粉站,订制品牌品牌互动区,彩粉站：独家包装,留影墙/游戏区背景板 广告位回报,功能区 广告位回报,专享独版刀旗/铁马 广告位回报, 为活动主办方之一，获得活动冠名权，荣誉体现为：企业名称彩色跑 获得彩色跑Logo与企业Logo组合使用权 企业领导或代表出席彩色跑相关活动 获准以彩色跑总冠名身份进行企业形象宣传 彩色跑组委会为总冠名商颁发荣誉牌匾。,冠名 回报,冠名,无形资产, 活动各项宣传广告中清晰体现企业Logo 活动官方网站中清晰体现冠名企业Logo最明显位置 活动
18、官方网站企业品牌弹出广告一则 活动官方网站链接企业网站 活动投入各项资源，不断炒作活动、制造高潮、体现冠名商信息； 活动官方网站、微博、微信全程报道本次活动及相关的企业情况，企业信息显著出现； 活动票务、装备体现企业Logo,冠名 回报,宣传回报,活动主舞台、小舞台背景板标注企业Logo 起、终点、彩粉站拱门标注企业标志 活动新闻采访背景板、各功能区包装标注企业Logo 铁马全场不少于100个，总冠名独版广告数量不少于50% 刀旗全场不少于100面，总冠名独版广告数量不少于50% 企业独版横幅3面，独版背景板1面 活动工作证件标注企业Logo 享有优先在主会场选择定制展示区位置的权利，定制展示区面积60 平方米 现场定制游戏1个，游戏形式、创意与主办方协商制定 主会场LED大屏幕循环播放1分钟以内企业宣传片，不少于20次 主持人现场口播致谢不少于20次,冠名 回报,现场广告,THANKS!,
