1、许舜英华文广告界最著名、最受关注的广告创意人之一。在她执掌台湾意识形态广告公司期间，缔造了广告行销史最为人津津乐道的传奇，在整个华文广告圈影响巨大，获奖无数。今年4月份，许舜英离开了意识形态去了奥美，21年间，她以及她带领下的意识形态留给我们的文字依然经典 中兴百货提款卡是恋爱，储金薄是结婚；发明家是恋爱，哲学家是结婚；感性理性是恋爱,理性感性是结婚；选择题是恋爱，是非题是结婚不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事！春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福；一杯氤氲着云雾的清茶微风里，贴着肌肤的柔软春装，空了，幽秘的呼吸着的香水瓶5月24-28日中兴百货春季热卖，你的消费能力上升
2、20%。你的幸福多了一次奢华的机会“因为这个世上有了我，你没有资格寂寞。我爱你。 ”【詹宏志篇】标题知识使你更有魅力内文你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象你关注世界的程度令人嫉妒在超文本的网络社会，你是欲望的解放者在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力看你阅读时的专注让人恨不得变成文字你觉得思考就是一种性感而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。广告语：资讯，聪明，优势 中国时报。【许瞬英篇】标题知识使你更有魅力内文没有一种优雅比你看报的姿势更优雅你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关你能一眼看出 MADONNA 的 MTV
3、摆设 MARC NWEWSON 设计的家具同样在衣服上使用金属，你就是觉得 DIRK BIKKEMBERG 比 PACORABANNE 更具节奏性世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。广告语：资讯，聪明，优势 中国时报。【电冰箱篇】标题电冰箱再袭击内文连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了只剩散乱一地包装纸她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中但她没有报警只是买了更多的食物
4、睡前仍把冰箱重重封锁这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃她的食物，不过这个可能性她很快就排除了就算她拔掉冰箱的电源同样的事故照样发生。第七天她决定报警，警察在她家装上摄象机，终于抓到偷吃食物的窃贼，就是她自己她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物然后心满意足的回到床上继续她的美梦接受治疗时，心理医师告诉她：“你应该感谢冰箱，你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。【食物篇】标题食物会以你对待他们的方式回报你内文不知为什么，每次按食谱做菜一定失败培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣培根炒油再加入饭，高汤明明按照步骤来，结果就是难吃奇怪的是
5、，你炒的菜看起来很快乐，一副吃了就不必补充维他命的样子。吃你的海鲜意大利面，总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。食物好象会被你催眠，而尽情释放美味，为什么就算是昂贵的松阪牛肉，冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来，不管火候，刀法要非常温柔，因为人对食物好，食物也不会忘掉。“早上8点10分，吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，一种新鲜的幸福感滑进了胃，我开始相信，“食物会以你对待他们的方式回报你。“【猫女篇】标题真实一瞬间内文在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。看到丰村悦司和山口智子
6、接吻，她的呼吸被夺走了。什么是真实？是无法掌握的现实结构。而什么比真实还真实？是梦想所构建的真实。是 TOSHIBA DVD 影音世界构筑出的瞬间感官耽美欲望与潜意识的梦幻天堂。【高科技拜物篇】标题高科技拜物内文他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机解析度1204*684，一次可拍128张。他因为银灰色塑钢材质的立体切线买了一次可剪12音轨的电子编曲机 SEQUEENCR。他为他纯白色人造聚脂的 PLAY STAION 添购了同色系的六度空间滑鼠超微态方向盘360度动态模拟摇杆。他总是着迷于科技产品的超现实线条质感所构成的低限美学于是他最近又迷上了有着雾金与黑色相间完全黄金比例切割超低限
7、极简主义的 TOSHIBA DVD。【编辫篇】标题爱美的小孩不会变坏内文她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；他能分辨 Dolce & Gabbana 与 D&G 打扮的差异同时是个诗人；她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人；他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员；爱美的孩子不会变坏，他只是尊重别人的视觉，顺便，美化环境。【奉茶篇】标题我爱流行，所以我存在。内文她说 Indivi 的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发；他在 Paul Smith 的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默；他认为自己成功的部分原因是 Giorgio Armani 给了他一种自信与
8、能量；他则是个穿着散发雄性魅力的 D Squared 的爱心动物医生；服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。【美男篇】标题服装就是一种高明的政治政治就是一种高明的服装内文当 ARMANI 套装最后一颗扣子扣上时最专业而令人敬畏的强势形象于是完成白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋今天想变身为女孩看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣就会是他怀里最具攻击力的绵羊衣服是性别，衣服是空间衣服是阶层。衣服是权力衣服是表演。衣服是手段衣服是展现。衣服是接露衣服是阅读与被阅读。
9、衣服是说服。衣服是要脱掉。广告语：衣服就是一种高明的政治政治就是一种高明的服装。【Toshiba 洗衣机叠衣篇】获得奖项2001年4A 广告奖最佳平面文案银奖标题：他本来只想买洗衣机不小心买了一家洗衣店正文媲美专业洗衣店的洗衣品质Toshiba 洗脱烘三合一洗衣机在 Toshiba 洗脱烘三合一洗衣机出现之前大家以为世界上的洗衣机都差不多没想到有的洗衣机不只洗衣服还能让生活更自由。例如：只要把脏衣服丢进洗衣机后就能安心看连续剧或逛街因为省去晾衣的麻烦。如果第二天就要穿的衣服脏了半夜洗也不担心噪音影响邻居安宁。即使梅雨季节，即使家了没有晾衣空间，还是能每天穿到干爽洁净的衣服。早上多睡半个小时美容
10、觉因为洗完的衣服不会皱巴巴不烫也很美观。当然了！人都好逸恶劳自己不想做的事最好别人都帮你代劳因为这样原本只想买部洗衣机却买了一部洗衣品质媲美洗衣店只要把脏衣服丢进去就能独立自主洗脱烘三合一的 Toshiba 洗衣机。广告语：可能是最贵的洗衣机 Toshiba 洗脱烘三合一洗衣机 TW-D9500【中兴百货过年篇】没有花枝招展怎么能叫过年【中兴百货】时尚患者的强力春药 【中兴百货过年篇】因为衣服的缘故所以才要过年【TOSHIBA 平面电视广告CF 片】情节描述男人专注地看着电视一个女人走来问道：女电视有这么好看吗？男人一本正经地纠正道：男我不是在看电视我是在看电视机字幕/广告语是工业设计更是室内
11、设计【中兴百货】手为了袖子而存在脚为了鞋子而存在空间为了家具而存在身体为了衣服而存在三日不购衣便觉面膋 ao 稍?三日不购物便觉灵魂可憎【中兴百货周年庆消费正确篇】标题消费正确比政治正确正确正文左拥优雅 ARMANI 右抱 DOLCE&GABBANA并不构成绯闻要件即使所有人都穿喀什米尔也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣除了爱人有抗议你抽 COHIBA 的权利咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性穿着平底胶鞋步上礼堂三寸金属细高跟决不因此上街头舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信或者用电脑写信此外还可以穿睡衣去舞厅戴棒球帽去冲浪喝红酒配海鲜【中兴白杨货周年庆之公民篇】标题作为消费者比作为公民幸福正文受不了媒体的八卦
12、疲劳轰炸型号有型录可供安静阅读福利政策被口水淹没折扣讯息成为不折不扣的利多谣言令人晕眩做 SPA 是一种清醒突然从杂食性动物变成草食性动物是生理上的权谋不是心理上的阴谋公平竞争和斗争的最大差异就在于羡慕别人抢先买走 D&G 的豹纹大衣此外紧实乳液可向上提升健身穔 ao 砂彰饣瞪聿?WAP 手机不只是三通在消费受礼遇的周年庆。【中兴百货周年庆预购】标题松绑消费罪恶感正文衣服不是我要买的你看我的衣橱已经爆炸了如果不是他们自动修改标签上的数字又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利我怎么会买呢？所以现在你知道了不是我要买而是我非要买不可 【中兴百货春装上市河床篇/金属篇】标题美好的生活就是最温柔的报复L
13、iving Well Is the Best Revenge正文你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸；你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋让所有使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；你应该学会做普罗旺斯香草料理让背叛的情人只能以泡面当宵夜；你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化让八点档 CALL IN 节目收视率大幅滑落；你应该隔周换戴不同设计师的墨镜让对方的意识形态显得盲目；你应该花三个钟头泡东方药草浴让城市中的二氧化碳指数下降；你应该阅读楚辞九歌中的巫仪让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；你应该到五星级饭
14、店叫江浙外烩让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；你应该用法文录电话答录机让假日找你加班的主管当场哑口无言；你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收让亚马逊云林继续茂盛葱郁；尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具打击安歇曾经逼迫你内在的外在的丑恶。 【中兴百货秋装上市之市树篇】嗨！张忠谋先生树叶就要开始变黄你没忘吧！CISCO 的钱伯斯先生还记得洗完澡的淡淡肥皂香吗？电子商务策略执行长 MS 陈多久没喝摄氏100度的大吉岭了？E 文明让我们不忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁亚麻手染巾恢复你对世界的记忆。【中兴百货秋装上市之市花篇】杨致远可能不知道马鞭草的香味亚马逊的老板
15、BEZO 或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网路知识总监 MR 张以为聂鲁达是电子新贵E-MAIL 让我们达到全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰抚慰你十倍速的忧伤【中兴百货春季折扣】标题最后的春光乍泄正文春眠渐渐觉晓花季渐渐凋谢梅雨渐渐晴朗中兴百货春装折扣是你最后的踏春机会 【PC HOME 杂志睡觉篇】标题1999年还不知道詹宏志的人可以去睡觉了！正文这位看起来疑似不良中年男子的人在原子时代与电子时代的撞击下发生了多重身份讨厌被称为趋势专家的趋势专家每日大量阅读的 WALKING LIBRARY电脑家庭出版集团发行人PC HOME、PC GAMER、PC OFFICE、PC SH
16、OPPERSMART、BUSINESES NEXT杂志发行人网络家庭 PC HOMEON LINE WEB 站台的虚拟真实主谋预示台湾电子文明的强大驱动程式不知道他是谁的人生活却难逃他的影响力阴影这样的人不只可以去睡觉还应该被打屁股。广告语PC HOME 杂志学习者生存。 【PC HOME 杂志不快乐篇】标题1999年有个叫詹宏志的人让我们很不快乐！正文神情古怪的中年男子詹宏志阴魂不散让我活在大脑濒临爆裂身心严重失调的咨讯燥郁症中他阅读书籍的频率太高让我不敢在24小漫画屋泡妹妹他架设网站的速度太快让我想毁羢 i 鲜堑被 腤 IN95他处理咨讯的容量太多我正打算移植人工智慧晶片他办杂志的数量惊人
17、害我没时间看小室哲哉的新八卦他就像一支超强的知识病毒侵犯我不想用大脑的权利真的受够了！难道要我变成人机合体他才罢休吗？广告语PC HOME 杂志学习者生存【Toshiba 洗衣机女仆篇】标题他很讨厌洗衣服于是买了一家洗衣店正文媲美专业洗衣店的洗衣品质Toshiba 洗脱烘三合一洗衣机在 Toshiba 洗烘衣机出现之前洗衣服着件事大概只能用麻烦来形容因为它严重剥夺人们的生活自由例如：即使只洗一双臭袜子也要苦苦守侯洗衣机等脱水完再把它晾起来洗衣最好在人声嘈杂的白天否则马达噪音可能引来邻居抗议如遇到豪雨特报最好放弃洗衣念头除非家了晾衣空间像篮球场好不容易洗完晾完皱巴巴的衣服又得牺牲上班前的赖床时间
18、烫衣服当然啦！人是好逸恶劳的妻子不想洗可以丢给先生先生不想洗的话因为这样于是他买了一部洗衣品质媲美洗衣店只要把脏衣服丢进去就能独立自主洗脱烘三合一的 Toshiba 洗衣机广告语：可能是最贵的洗衣机 Toshiba 洗脱烘三合一洗衣机 TW-D9500headline:spring message内文寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界前台在 sunrise 中兴百货的春装展示中与您一起感受中兴百货早期的模式创造中国创意美学headline:spring festival内文白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是
19、中国文化的神采sunrise 永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序sunrise 与您一起感应传统节庆的美与传奇将中国的传说变做传奇而将购物的执著变做美headline:autumn collection内文真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭只有被抄袭从未被超越headline:spring flowers内文真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装
20、花开的盛宴早就显露的意识形态是野心毫无掩饰夸张而来意识形态征人系列石孟慈篇被背叛的遗嘱变态儿童乐园石孟慈为什么到意识形态当 Copywriter？因为我在唐山遇到许舜英。宋国臣篇Miu Miu, Prada,Chanel宋国臣为什么到意识形态当 Copywriter？因为我在 Joyce 遇到许舜英。林宜芳篇逆喷射家族石井聪恒林宜芳为什么到意识形态当 Copywriter？因为我在影响遇到许舜英。中国时报-陈文茜篇文案：石孟慈要怎样才能终结黑金政治乱象？多一点文化，少一点贪婪。人们期待一场什么样的总统大选？多一点思考，少一点谎言。如何面对网际网路带来的数位冲击？多一点学习，少一点焦虑。不确定年
21、代最重要的是什么？知识 知识 知识广告语知识是你更有魅力中国时报梅兰芳篇标题没有服装就没有性正文虽然纹身依然可以暗示肉感珠宝还在批注性欲位置但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经看起来摇.摇.欲.坠。也许连蕾丝边也将逐渐地装饰在三角肌上吧我们所能抓住有关性/别的真理已经不多。森林篇/樱花篇标题衣服衣服是这个时代最后的美好环境正文他觉得这个城市比想像中还要粗暴，好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，他觉得人生的脆弱不及于一枚 A 型流行感冒病毒，她觉得爱人比不上一张床来得忠实不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅
22、存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。时尚流行不只是穿衣打扮成为生活理念的延伸关于1990秋天女人构成流行的样子特立独行的样子打扮成巴洛克的样子从衣柜飘出来的样子向秋柿虚构欲望的样子懒得和男人争辩的样子发型复古到家60年代乃至20年代的样子爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。 二十世纪最有影响力的人物可能是二十一世纪最没有影响力的人如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人在网路
23、入侵、情报袭击全球的二十一世纪，萻 i 嗝媪僮畲蟮奈拿鞲锩?所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。 ”不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。我们发现台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。所谓独具慧眼不只是指看到什么更是指观察世界的敏锐角度。对我们来说这不只是眼力而是一种能力不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。标题正因为有大野狼小红帽必须要有更妖娇的小红帽正文欲望森林盛装的女人令狼群丧失威胁性当她擦香水 当她掀开衣柜当她主动放电 她才不需要讨好谁而男人自投罗网。对魅力的自觉让她感到愉快两性不再注定弱肉强食它根本是 女人的地盘她微笑说：对我而言花五个钟头穿着打扮或是爱一个人都不过分
