1、吉利帝豪GS 全国媒体试驾线路,帝豪GS上市阶段获得超高关注度,顾爷爷年轻就该活出动静 造社会的势，导产品概念,动静体验营 建立产品力“三高”标签,首创“VR”上市 刷爆车圈引1600万关注,汽车之家关注度排名第1 有望撕开一二线市场,高关注之下，全国媒体试驾的目标是什么？,两个目标：一线主流人群，打透产品力,帝豪GS在帝豪军团的战略任务 目标一二线城市获得主流人群认可,促进目标消费群“身份匹配度”的提升，建立帝豪GS被一线主流用户喜欢的形象。 通过对一线城市“活出动静”人群情境的展现，凸显帝豪GS目标人群定位上的“一线”形象。,打透一个个产品力卖点 使之成为促成消费者“购买决策正确性”的信心
2、,帝豪GS整体关注度超高，以3.0代产品实力获得认同，促使消费者购买决策。 继续深入传播，打透产品力的一个个价值点，让实打实的“产品力卖点”成为消费者确信自己“购买正确性”的信心，让消费者有信心认为购买这个车是决策很正确的，促进消费者下单。,1,2,如何在试驾中实现两大目标？ 1、贴合一线主流人群 2、打透产品力,试驾地点呈现帝豪GS战略,试驾形式呈现传播多样性,试驾内容打透产品力,帝豪GS需要什么样的城市来匹配？ 市场定位一线城市，有活力、有创新力的城市 跨界外观有设计感的新兴建筑、中西结合既精致又时尚，具备艺术气息 越级安全有科技感、富庶文明、对生活品质要求高 灵动驾控道路多样，坡度起伏较
3、缓；有山水、有多条城内及成外的远行路线 畅享空间独特、高雅、且令人赞叹回味的自然风景；小资情调的休闲去处 智能娱乐品质生活、精致生活、多样化生活的年轻人聚集地方,试驾地点呈现帝豪GS战略,预试驾 多个一线城市，多家领袖级媒体，多名大师级摄影师： 超一线城市：北京、上海、广州 一线城市：武汉（大武汉，总理点名创新发展试点城市） 媒体：ams车评夏东、汽车博览杂志、Autocarweekly视频评测、YYP颜宇鹏、汽车杂志、汽车生活、名车志杂志、Y车评 建议预试驾媒体以出稿周期长的大V自媒体、杂志媒体为主，先不安排汽车之家、易车，2家网媒如先行试驾，其他网媒意见会很大,试驾地点呈现帝豪GS战略,大
4、批媒体试驾 一个“新一线城市”， 多条试驾线路，多种生活方式体验： 新一线城市：苏州 媒体：网络媒体、中央媒体、核心区域媒体、自媒体/版主、杂志媒体,一线城市媒体预试驾，拍摄地标建筑大片 第一时间锁定帝豪GS品牌定位及调性,预试驾,北京 三里屯、银河SOHO、南锣鼓巷ams车评夏东、汽车博览杂志,广州 小蛮腰、广州之眼中国汽车画报杂志,上海 国际金融中心、迪士尼名车志杂志,预试驾,武汉 汉秀剧场、长江大桥、琴台大剧院Y车评,杭州 奥体博览城(G20）座驾杂志,符合帝豪GS产品形象与价值 帝豪GS是跨界SUV的“新一线”产品 帝豪GS在“帝豪军团”中的任务，是撕开一二线市场获得主流人群认可 预示
5、帝豪GS将成为新一线城市用户的选择,符合消费者形象及生活方式 极具现代化又不失古典气息 中国区域创新指数排名第一 江苏经济第一的城市，全国首个贸易功能区 时尚、小资、文艺、追求活出动静,山塘街星巴克中西结合更时尚,都市繁华中点缀小桥流水,新一线 精致潮生活,苏州中西结合、时尚精致、新一线城市标杆,大批媒体试驾,并且！“第一财经”将苏州评为“新一线”城市，与杭州成都南京并列 博越试驾让竹乡“安吉”因博越再次扬名 苏州将因帝豪GS试驾坐实“新一线城市”殊荣,试驾形式呈现传播多样性,Work shop,时尚午餐,人车城市 身边的动静,人车生活 活出来的动静,人车艺术 心灵上的动静,生态远足 跨出去的
6、动静 智能协助 释放双脚,跨湖大桥,湖天一色,蜿蜒公路,林中小径,私人定制晚宴,Day1晚上,Day2上午,Day2下午,Day2晚上,帝豪GS环太湖公路智能驾控体验,环太湖公路，车队按照编队行进，媒体试乘体验，吉利汽车安全技术开发部工程师陪同讲解,时速30-150km/h范围工作,自动跟车,自动加减速,跟车三段间距可调,防加塞,进入匝道自动减速,超过巡航系统油门开度自动提速,放开油门自动回复巡航速度,卖点深挖：长途驾驶解放双脚；智能协助用户判断，智能干预驾驶，极大减轻驾驶劳累,智能协助 解放双脚,一线主流人群，打透产品力,试驾地点呈现帝豪GS战略,“新一线”城市苏州 标杆“新一线”人群“新一
7、线”产品,试驾环节呈现传播多样性,试驾内容打透产品力,细品多风格线路 1座一线城市 多种生活状态,细品多路况线路 1台城市跨界SUV 多种用户价值,小结：通过试驾实现两大目标,小结：通过试驾实现系列传播,一系列 新一线精神及文化体验 延续动静体验营品质 细品“人车生活”产品力,一系列 多样性+深内容体验报告 角度多样、场景多样、笔风多样 产品力解读深度、一线用户生活洞察深度,一系列 新一线场景逼格大片 城市生活、精致小资 赶超合资逼格,一系列 车圈热点话题树新标杆 跨界SUV蓝海、对标合资、突破一二线城市的热点话题,考虑6月9日-11日为端午小长假，在端午后执行较为合适。共分为6个批次进行试驾
8、，每批次试驾时长3日，共历时13日 Day1接机，Day2试驾， Day3送机并接机下一批次，首尾相连无缝试驾 参与试驾总人数：230人,试驾排期,试驾执行规划,媒体行程安排,Day1 晚间，晚宴后，workshop产品沟通会、试驾说明会,Workshop由体验营的亮点介绍，扩展到深挖细品,不仅是介绍产品亮点 重在讲产品力背后的故事,细品关键词：高品质、高技术、高附加值,细品策略：人无我有，人有我精、人精我值 凸显方式： 用户价值剖析 自身故事挖掘：洞察故事、技术突破故事、良心制造故事 对比凸显优势：与形象对标车型对比（GLA、缤智、XRV）；与直接销售竞品对比；与豪华车或一流合资车对比 试驾
9、情境解析,Day2 上午，8：30发车，分三条路线试驾,媒体大片拍摄点规划,起,凯宾斯基酒店,拍摄点一：人车城市 匹配帝豪GS高颜值外观的城市地标建筑；时尚商业街；,拍摄点二：人车生活 结合时尚咖啡厅、茶社、餐厅等幽静而时尚的场所拍摄，彰显小资气质,拍摄点三：人车艺术 创意园区、艺术建筑、欧式设计风格建筑、个性彩绘墙、概念楼体装饰等，凸显帝豪GS跨界时尚外观,拍摄点1-终,拍摄点2-终点,拍摄点3-终点,起,凯悦酒店,1、城市地标建筑：东方之门、摩天轮、苏州国际博览中心、艺术文化中心等 2、时尚商圈：圆融商业区、新光天地等 3、都市路段拍摄：现代大道、苏州大道（西）,拍摄点一：人车城市,摩登都
10、市大片拍摄,距离凯悦酒店300米，3分钟 距离凯宾斯基酒店8公里，10分钟,苏州文化艺术中心,摩天轮,东方之门,苏州国际博览中心,时尚商圈,摩登都市大片拍摄,去游走大都市 感受大时代的动静心跳,匹配帝豪GS高颜值外观的城市建筑 苏州“新一线”地标，摩登建筑群大片拍摄,拍摄地点：李公堤酒吧街区 场景设置：主题餐厅、时尚咖啡厅、欧美西餐、日系风格料理等,拍摄点二：人车生活,精致小资风格大片拍摄,距凯悦酒店7公路，15分钟 距凯宾斯基酒店5公路，10分钟,李公堤酒吧街区,终,凯悦酒店,起,精致生活 去感受时尚小资调调,结合有品位的年轻人生活场景，幽静而时尚的环境拍摄，彰显帝豪GS小资气质 选择独特视
11、角，拍摄产品细节美图（轮毂、大灯、天幕等）,拍摄点三：人车艺术,跨界艺术风格大片拍摄,拍摄地点：李公堤文化创意园；苏州工业园 拍摄设置：时尚创意背景墙体；几个设计建筑,凯悦酒店,起,李公堤文化创意园,终,距凯悦酒店6.5公路，15分钟 距凯宾斯基酒店3公路，6分钟,跨界艺术风格大片拍摄,个性彩绘墙、艺术建筑、概念雕塑等有视觉冲击力的场景，凸显帝豪Gs跨界设计理念，高颜值,美美港式主题餐厅(李公堤店) 地址： 吴中区 李公堤28-30号,地理位置十分优越，餐厅紧邻金鸡湖，坐在靠窗座位，欣赏外面的风景，湖光水色，分外雅致。,在艺术的熏陶下享受美食（12：00-13：00,Day2 下午，午餐后，1
12、3：00车队前往环太湖生态远足,跨湖大桥,环太湖生态远足,湖天一色,蜿蜒公路,林中小径,追拍、航拍、静拍 媒体自由拍摄，产出帝豪GS多维度美图,太湖之美，美在忽然间入了山、忽然入了海， 一步一景、一天24小时之美变幻多姿 旭日东升、湖天一色、鸥鹭栖归、落日听涛、渔舟唱晚、星河浩淼,编队试驾,全程：64km 用时：2小时 道路状况：城市路段、国道、高速、环湖风景路段 换乘点：黄金水岸酒店,李公堤,起,太湖西山风景区,终,换,车内追拍 后排座椅全平放倒拍摄,跨湖大桥,中国内湖第一长桥，宛如长虹卧波，一飞舞银练飘落于太湖群岛之间,体验帝豪Gs动力系统，直线加速感受跨湖美景,湖天一线,红霞尽染 车开到
13、每一段都有不同的风景,婉婷公路,多路况路段 感受驾驶乐趣,灵动驾控：舒适，稳定性好 背靠山岭、面向太湖，整条公路根据地势而建，感受翻山入湖的绝妙感受。 高速、蜿蜒环湖公路、街道路面的丰富的路况形态一方面能够增添驾驶乐趣 另一方面在不同路况下充分体验转弯、加速、平顺变速、定速巡航、1400转涡轮启动的推背感、车身稳定等驾控感受,林间小径,高颜值360无死角,细节造型耐看精致：全景天幕/18寸轮毂&轮胎扁平比；大尺寸刹车盘/离地间隙,Day2 傍晚，17：00车队集结前往观湖名邸晚宴,私人定制晚餐,石湖风景区-观湖名邸（私人定制菜品）,私人定制苏邦菜为主的湖鲜与时令素菜，主厨根据宾客的不同需求精心
14、打造专属的美味佳肴及特选佳酿 顶级的澳洲雪花牛肉与西班牙红酒、高品质菜品凸显优雅及个性化的生活 餐厅所选食材为保持最高品质及新鲜程度，例如所有牛肉均选用澳洲顶级雪花牛肉；湖鲜来自苏州太湖；所有蔬菜来自生态蔬菜等,媒体晚餐布置,2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活 3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片,左侧展示框（原木色效果）,布置方案一：延续体验营质感小资风,媒体晚餐布置,2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活 3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片,石湖风景区-观湖名邸（私人定制产品）,回行纹元素制成中式
15、屏风墙 上面点缀帝豪GS卖点画框,布置方案二：中式小资风,媒体晚餐,2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活 3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片,石湖风景区-观湖名邸（私人定制产品）,布置方案三：中式小资风,酒店推荐及规划,苏州凯悦酒店,第 42 页,苏州凯悦酒店位于苏州最时尚繁华的商业区，酒店环境简约时尚，精致典雅，以融合古典和现代的设计开创新一代的凯悦风格,距上海的虹桥机场78公里，预计75分钟车程 距上海浦东国际机场130公里，预计120分钟车程 距苏州火车站12.2公里，预计25分钟车程,酒店正门口布置,酒店正门左右两侧各布置展车1辆；三幅画
16、面刀旗,第 44 页,签到背板、“活出动静”签到台,大堂环境,签到区布置,第 45 页,投影幕,一层多功能厅,Workshop布置,课桌式摆放,发车区,第 46 页,预留20个车位发车区 独立刀旗6个,第 47 页,酒店客房,餐厅环境,第 48 页,2层西餐厅-自助晚宴及早餐 布置“用餐处”指示牌,自助餐厅,包间,苏州凯宾斯基酒店,第 49 页,苏州金鸡湖凯宾斯基大酒店位于苏州工业园区国宾路1号，毗邻金鸡湖高尔夫球场和金鸡湖大酒店 酒店交通便捷：距离苏州市区，金鸡湖及大型购物中心等地区车程约为1520分钟； 距上海的虹桥机场80公里，预计60分钟车程 距上海浦东国际机场140公里，预计90分钟
17、车程 距苏州火车站15公里，预计25分钟车程,酒店正门口布置,第 50 页,酒店正门左右两侧各布置展车1辆；三幅画面刀旗,签到区布置,第 51 页,签到背板、“活出动静”签到台,大堂环境,Workshop布置,第 52 页,投影幕,23层行政酒廊,发车区,第 53 页,停车场,刀旗6个,“活出动静 对话年轻立体字,大床房,第 54 页,餐厅环境,第 55 页,酒店3层：布置”用餐处”指示牌,帝豪GS-深度试驾规划,深度试驾排期及车辆需求,北京,摩登都市风格,个性艺术风格,生活小资风格,意见领袖大咖定调赞三高,杨力试车 视频评测 发挥意见领袖“定调”引导价值，全方位视频解读帝豪GS双版车型。 侧
18、重对帝豪GS整体性能的评论，品质可对标合资，“3高”产品：高颜值、高安全、高舒适性,出稿方向,北京：摩登都市风格,中央电视塔,望京soho,中央电视台,水立方,银河soho,天安门,北京西站,北京：个性艺术风格,798艺术区,vics,mix,蓝色港湾,漫咖啡,工体西路,胡同风情,北京：生活小资风格,上海,摩登都市风格,个性艺术风格,生活小资风格,一线城市潮生活“动静24小时”,出稿方向,车辙 视频评测 从上海小资生活切入，侧重帝豪GS与一线生活的融入感，场景式展现动静24小时的驾车体验，凸显帝豪GS产品品质 优雅版、运动版，各自不同的风格，在24小时场景内体现。 甚至可以请模特出境，做成真人
19、秀形式（需要进一步规划及详谈）。,东方明珠,上海外滩,外白渡桥,世博园,迪斯尼,摩登都市风格,上海M50创意园,个性艺术风格,弗洛伦萨小镇 泰晤士小镇,生活小资风格,广州,摩登都市风格,个性艺术风格,生活小资风格,发挥引导“导购”价值,出稿方向,新车评网导购式视频评测 从一线小资青年购车导购角度切入，侧重帝豪GS车主利益点，主要侧重与合资SUV、自主SUV各种功能和配置的对比评价安全性及驾控层面，如操稳性、转向、加速起步等。突出帝豪GS“值的一线小资青年入手”,小蛮腰,广州歌剧院,广州博物馆,小蛮腰,珠江新城西塔,广州图书馆,摩登都市风格,广州798红砖厂,个性艺术风格,广州沙面岛 深圳南山荷
20、兰花卉小镇 惠州哈斯塔特奥地利小镇 花都九龙湖欧洲小镇,生活小资风格,武汉,摩登都市风格,个性艺术风格,生活小资风格,视频形式可以车主用车的角度去介绍如何在大城市使用一部跨界SUV,出稿方向,Y车评 深度评测视频 从消费者驾驶感知角度切入，还原真实的驾驶感受，可侧重展现舒适性，如NVH、座椅、大空间等方面对车主的价值体验。,黄鹤楼,长江大桥,江汉关,民生银行大厦,鄂军都督府,武汉琴台大剧院,摩登都市风格,武汉汉阳824艺术区,个性艺术风格,西班牙风情街 武汉昙华林,生活小资风格,成都,摩登都市风格,个性艺术风格,生活小资风格,时尚生活场景化的“用车价值”介绍,出稿方向,发挥汽车生活写稿件的生动、活泼、可读性高的特点，用打比方、举例讲故事的方式，模拟一线城市年轻车主真实生活中可能遇到的用车情境，把产品功能利益点和对车主的价值“代入”到情境中去介绍。 如“第一次去见丈母娘的一次城际自驾行”，可融入： 帝豪GS造型时尚有面子； 后备箱实用能装可以放下很多给丈母娘的礼物； 好开女友也能开； 长途开高速有ACC、预碰撞等功能辅助不累又安全，遇到突发安全问题智能安排配置会如何帮助解决； 女友在副驾驶也不会无聊车内舒服又有娱乐功能等,人民公园,望江楼,339电视塔,杜甫草堂,九眼桥,环球中心,摩登都市风格,东区音乐公园 东郊记忆,个性艺术风格,泡桐树街 芳邻路,生活小资风格,Thanks,
