1、金 华 职 业 技 术 学 院 教 案1课题: 任务 7.2 病毒营销策划 一、教学目的：能够掌握病毒营销的策划流程，利用多种传播渠道策划病毒营销活动。二、教学重点：掌握病毒营销的策划流程。 三、教学难点：利用多种传播渠道策划病毒营销活动。 四、教学时数： 4 学时，其中实践性教学 4 学时。五、教学活动：在理实一体教室，在教师的示范操作引导下，以学生操作为主, 掌握病毒营销的策划流程，利用多种传播渠道策划病毒营销活动。六、课后习题：1. 请分析某某某雷军病毒营销事件的传播渠道、特点、过程、效果。2. 总结你生活中遇到的典型体现病毒性营销的语言。 （5 条以上）3. 为魅族手机或柠檬杯的销售设
2、计一个病毒性营销方案。 （2选 1）魅族手机病毒营销方案设计：金 华 职 业 技 术 学 院 教 案2（1）魅族手机简介（2）魅族手机的竞争对手分析（3）精彩的点子（健康、合法）（4）实施方案（5）传播渠道（3 种以上，每种的大概过程要截图）最近很多人都在使用柠檬杯，不管是微信个人代购、淘宝商城，还是实品店里都能看到这个“神器”的身影。 “补充每日所需的维生素 C、美白、减肥、预防感冒和抗癌等多种功效于一身”这款柠檬杯的广告词，让它成为近期异常畅销的“喝水神器” 。它除了本身的盛水功能，还能通过内部的装置轻松自制新鲜果汁，随时补充维生素，而一杯抵 8 杯水的容量也是柠檬杯的卖点。柠檬杯病毒营销
3、方案设计：（1）柠檬杯简介（2）柠檬杯的实际效果分析（3）精彩的点子（健康、合法）（4）实施方案（5）传播渠道（3 种以上，每种的大概过程要截图）七、教学内容：金 华 职 业 技 术 学 院 教 案3【操作内容与步骤】一一一热点病毒营销案例分析2014 年 5 月 19 日，著名女艺人某某某在微博上请教雷军怎么卖内衣。短 时间内该微博被迅速大量转发和评论，引起媒体和网民的关注和好奇，相关域名的买卖也引起关注。通过易名中国域名whois 系统查询， “G-self”相关域名 g- 域名在 2007 年注册，g- 在今日被抢注，域名信息正在确认中。 域名则注册于 1999 年， 域名同样在今日被
4、抢注。（二）总结你生活中遇到的典型体现病毒性营销的语言，如：“如果您觉得不错，请告诉你 QQ 上的朋友” 。比如说， “车到山前必有路，有路必有丰田车” ， “我的地盘我做主-移动公司” “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” ， “5.12 中国爱中国娇子爱心行动” ， “美特斯邦威不走寻常路” ，“怕上火喝王老吉” ，还有我们经常收到的一些祝福短信中如“看完短信后，请将此短信转发 10 人，24 小时后你等待的爱情即将出现”等等都是体现病毒性营销的经典语言。（三）为魅族手机或柠檬杯的销售设计一个病毒性营销方案。（2 选 1）1.魅族手机病毒营销方案设计：金 华 职 业 技 术 学 院 教 案4
5、（1）魅族手机简介（2）魅族手机的竞争对手分析（3）精彩的点子（健康、合法）（4）实施方案（5）传播渠道（3 种以上，每种的大概过程要截图）2. 最近很多人都在使用柠檬杯，不管是微信个人代购、淘宝商城，还是实品店里都能看到这个“神器”的身影。 “补充每日所需的维生素 C、美白、减肥、预防感冒和抗癌等多种功效于一身”这款柠檬杯的广告词，让它成为近期异常畅销的“喝水神器” 。它除了本身的盛水功能，还能通过内部的装置轻松自制新鲜果汁，随时补充维生素，而一杯抵 8 杯水的容量也是柠檬杯的卖点。柠檬杯病毒营销方案设计：（1）柠檬杯简介（2）柠檬杯的实际效果分析（3）精彩的点子（健康、合法）（4）实施方案（5）传播渠道（3 种以上，每种的大概过程要截图）
