1、旅游研究方法体系的构建与评述吴必虎等北京大学旅游研究与规划中心2005 旅游研究北京论坛2005年11月5日北京大学、清华大学、北京第二外国语大学、北京旅游学会主办PDF created with pdfFactory trial version 提要n研究综述n研究方法体系n研究方式n研究方法与模型PDF created with pdfFactory trial version 国外旅游研究方法进展1940年代到1970年代n 旅游学科的学术地位远没有成形，是否需要一套新的概念体系和研究方法在那时还存有很大的争议。n 学术歧视和缺乏资金是两大原因。n 大多数研究工作还属于概念性和描述性的范
2、畴，旅游研究的方法也比较简单。PDF created with pdfFactory trial version 1970年代到1980年代：旅游研究纪事（19741986）中的方法进展n 3个阶段(1978 1980、19811983、19841986) 的方法n 描述性、概念性的论文数与具有较强方法性的论文数基本相当n 3个阶段发表的论文数（分别为61、68 和73 篇）中有关方法的论文有一定增加（Dann1988）PDF created with pdfFactory trial version 20世纪70年代到80年代中期：旅游研究纪事（19741986）中的方法进展n 资料获得方法
3、：文献综述呈下降趋势（36%下降到16%；从官方统计和定性材料中获取资料呈上升趋势；其它方式获取资料呈波动趋势。n 资料分析手段：描述性论文数呈下降趋势（66%下降到45% ，而数理方法的运用呈上升趋势n （Dann等1988）0510152025303540官方统计问卷调查访问交谈 观察 定性材料论文回顾IIIIII010203040506070描述性 比较分析 内涵分析 因子分析 回归分析IIIIIIPDF created with pdfFactory trial version 1980年代到1990年代：几本重要著作n 旅游与接待业研究手册(Travel, Tourism and H
4、ospitality Research: A Handbook for Managers and Research)大型工具书：管理概论、研究引论、国家地区和城市工作、学科方法、企业业务研究分析、评价方法、数据与资料收集、营销应用等分析方法汇编（Ritchie 1997）n 旅游研究纪事在1988年第1期旅游研究方法专辑1980年代到1990年代：几本重要著作PDF created with pdfFactory trial version 2000-2004：旅游研究纪事中的方法进展n 不同学科背景的参与、多元化和综合化的研究趋势n 2000年以来，研究方法以数理统计方法为主，其比重占到36
5、%；构造模型方法占27%；描述性方法和概念性的方法则相对减少10036271522相对份额(%)21175573247论文数合计数理统计方法构造模型方法概念性方法描述性方法PDF created with pdfFactory trial version 国内综述：旅游学刊中的方法透视传统定性方法的比例在下降，其他方法有一定上升但不明显（张宏梅等2004）01020304050607080901999 2000 2001 2002 2003传统定性法现代定性法定与量结合基础统计复杂统计旅游学刊(19992003)论文统计：n 传统定性方法（80.4）n 现代定性方法（8.6）n 基础统计分析（
6、6.9）n 定性和定量相结合（2.4）n 复杂统计分析（1.7）PDF created with pdfFactory trial version 国内综述：旅游学刊中的方法透视数据来源：n 定性方法来源：论文、书籍、官方统计资料和其它形式的定性资料。大部分工作还停留在通过文献和观察来收集资料的阶段 0102030405060708090论文书籍类 官方类 考察采访 问卷 访谈讨论传统定性法现代定性法定与量结合基础统计复杂统计n 数理统计数据来源：问卷和官方资料。n 通过野外考察和访谈得来的数据较少n 实验方面的数据基本缺乏（张宏梅等2004）PDF created with pdfFacto
7、ry trial version 国内综述：地理类期刊中的方法透视（19801990年代初）n 旅游资源与区域开发方面论文几乎占2/3n 研究方法上大多数属于描述性研究（69%），少数运用了模型和数理统计方法（12%），但有上升趋势n 研究工作停留在简单的、重复的资源导向性的旅游开发层次上（陆林1997）2.98800数理统计8.624204 0构造模型19.45447 6 1 概念性69.1192 124 63 5 描述性百分比(% )共计198919931984198819801983研究方法分类PDF created with pdfFactory trial version n 199
8、52004年地理学报、地理研究和经济地理中的相关论文统计n 76%的文献使用了定性研究方法，可见定性研究方法目前仍然是最为普遍的旅游研究方法n 定量研究方法9%n 定性与定量相结合的方法14%。n 不同的学术刊物对不同的研究方法有着不同的偏好（党宁2005）313100.0%100.0%100.0%299.3%100.0%9.3%4514.4%100.0%14.4%23976.4%100.0%76.4%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例总计261100.0%83.4%83.4%218.0%72.4%6.7%2810.7%62.2%8.9%21281.2%88.7%67.7%数量占该刊比例占该
9、方法比例占全部比例经济地理28100.0%8.9%8.9%725.0%24.1%2.2%517.9%11.1%1.6%1657.1%6.7%5.1%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例地理研究24100.0%7.7%7.7%14.2%3.4%.3%1250.0%26.7%3.8%1145.8%4.6%3.5%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例地理学报总计定量结合定性方法期刊国内综述：地理类期刊中的方法透视（1990年代初2004）PDF created with pdfFactory trial version 051015202530354045501995 1996 1997 1998
10、1999 2000 2001 2002 2003 2004数量-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%百分比定性数量定量数量结合数量定性比例定量比例结合比例n 各年均以定性研究方法为主（65以上），但呈现下降趋势n 定量研究方法有较快的增长势头n 定性与定量相结合的研究方法基本恒定在1020%之间。（党宁2005）国内综述：地理类期刊中的方法透视（1990年代中期2004）PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方法体系方法论哲学与科学方
11、法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究 内容分析统计资料分析历史-比较分析研究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方法体系n 方法论：旅游研究过程中的逻辑和研究的哲学基础。规范旅游学科的原理、原则和方法的体系。旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验
12、研究文献研究 内容分析统计资料分析历史-比较分析研究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方法体系n 研究方式：贯穿于研究全过程的程序和操作方式，研究的主要手段与步骤。包括研究法和研究设计旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究 内容分析统计资料分析历史-比较分析研
13、究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方法体系n 研究方法与模型：研究的各个阶段所使用的具体方法和技术，主要包括数据收集方法、数据的定性分析和定量分析方法和模型旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究 内容分析统计资料分析历史-比较分析研究设计类型探索性研究解释性
14、研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方式研究类型：n 研究目的：描述性、解释性与探索性研究n 研究时性：横剖研究与纵贯研究n 对象范围：普查、抽样调查和个案调查PDF created with pdfFactory trial version 旅游研究方式研究法：（1）调查研究（2）实地研究（3）实验研究（4）文献研究 定量统计分析官方统计资料
15、他人原始数据文字声像文献统计资料分析内容分析历史/比较分析文献研究定量统计分析自填式问卷结构式访问结构式观察量表测量实地实验实验室实验实验研究定性定性分析无结构观察无结构访问参与观察个案研究实地研究定量统计分析统计报表自填式问卷结构式访问普遍调查抽样调查调查研究研究的性质资料分析方法资料收集方法子类型研究方式PDF created with pdfFactory trial version 资料收集方法广泛，可以说是绝大多数研究不能缺少的部分。文献法旅游影响领域实验法适用范围大，在旅游人类学、旅游消费者研究和旅游规划等领域使用得比较广泛，常用于做探索性研究和验证性研究。观察法进行相关的案例研究
16、，以对旅游现象进行深入的研究，以对新事物、新现象进行探索性的研究，常与问卷法配合使用。访问法常是对一种普遍现象的描述，常应用于对旅游现象中一般规律的挖掘，旅游学的多数分支学科都常用到。问卷法应用范围方法PDF created with pdfFactory trial version 定性分析方法与模型方法n 内容分析法n 二手文献分析法n 现存统计资料分析法n 关键词统计分析法n 比较分析法n 流程图方法n 举例说明法n 连续接近法n 三角剖分法n 遥感图像解译法n德尔菲法n 头脑风暴法nPDF created with pdfFactory trial version 定性分析方法与模型模
17、型n SWOT模型n 情景分析n 钻石模型n 生命周期模型n 昂谱（RMP）分析模型n 1231模型n 供需模型n 距离衰减模型n 点轴模型n 环城游憩带n 介入机会模型PDF created with pdfFactory trial version 定量分析方法与模型方法n 主成分分析法n 因子分析法n 典型相关分析法n 判别分析法n 聚类分析法n 多元回归分析n PDF created with pdfFactory trial version 定量分析方法与模型模型n 人工神经网络n 面板数据模型n 需求系统模型n 离散选择模型n 受限回归模型n 偏最小二乘回归模型n 结构方程模型n
18、计数模型n 层次分析法n 线性规划模型n 生态模型n DEA模型n 投入产出模型n 模糊数学模型n 灰色系统模型n 非参数与半参数回归模型n 一般时间序列模型n ARIMA模型及其扩展n 协整检验与误差修正模型n 时变参数模型n 向量自回归VAR模型n 结构时间序列模型n 谱分析模型nPDF created with pdfFactory trial version 辅助研究工具软件n 统计软件：Excel、Spss和SAS 。n 地理信息系统软件：ArcGIS、MapInfo、MAPGIS、 GPS和CityStar。n 图形处理软件：Photoshop、AutoCAD和CorelDRAW。n 系统动力学分析软件PDF created with pdfFactory trial version 辅助研究工具硬件n 全球定位GPS接收机n流量统计工具n 计算机n 照相机n 其他仪器PDF created with pdfFactory trial version 谢谢大家Thanks for ComingTiger WoodPDF created with pdfFactory trial version
