1、限娱令对湖南卫视的影响及其对策摘要：近年来，电视娱乐节目数量过度增加，跟风抄袭现象严重，舆论导向恶劣等一系列问题逐渐暴露出来，广电总局终于出手颁布了“限娱令”进行了全国化的调控。限娱令的出台，对以娱乐产业为主要产业的地方卫视造成了很大的影响，其中尤以湖南卫视为甚。在限娱令的政策限制下，湖南卫视不得不进行战略调整，积极思考其应对策略。关键词：限娱令 湖南卫视 影响 对策引言在市场经济的大环境下，我国的电视产业逐渐衍生出了“收视率主义”。在各大电视台中，收视率直接成为了调控频道和栏目编辑的指挥棒。湖南卫视的崛起，一方面来说，正是因为他们抓住了符合观众喜好的高收视率节目，其在收视率这根指挥棒的指引下
2、，通过积极地创新和变革，最终成为中国电视产业中的老大哥。于是，在湖南卫视成功的经验下，各大地方卫视乃至中央电视台纷纷开始了对收视率的追逐战。而对收视率的过分强调，则渐渐导致了中国电视文化的恶性发展。近年来，中国各大卫视越来越背离“新闻立台”的原则，电视节目逐渐倾向于“娱乐至上”，互相抄袭成风，恶意炒作成为惯用手段，甚至于某些电视节目以违背常理、颠覆常识的方式来搏出位，吸引观众关注。在这样的情况下，广电总局于2011年10月下旬，正式颁发了“限娱令”。限娱令的颁发意味着我国电视产业的发展将进入另一个阶段。在限娱令的政策限制下，湖南卫视会受到怎样的影响呢？其又有怎样的方法来应对？一、解读“限娱令”
3、要了解限娱令对湖南卫视的影响，就需要对限娱令这个政策进行解读。在我国， “新闻立台”一直是我国电视产业中主要的立台原则。然而，以湖南卫视为首的各大卫视为求赢得较高的收视率，获得较大的经济效益，纷纷走上娱乐化道路，但是，受制于创新能力的不足，各大电视台只好走上了山寨抄袭的道路，一档非诚勿扰收获了高收视率，于是其他卫视纷纷办起了相亲交友节目；几起“快乐女声”席卷了中国，于是不管是什么卫视都办起了选秀节目。在国内电视产业中，逐渐掀起了一股不断抄袭、不断山寨的“同质化”潮流。在这样的盲目跟风的潮流中，我国电视产业中的创新精神受到了抑制。电视产业逐渐变得低俗化、同质化，“新闻立台”的原则遭到削弱。“限娱
4、令”的下发，在很大程度上存在重申“新闻立台”原则，稳固其影响力的作用。所谓的“限娱令”，其实只是民间的一种称呼。这个政策的全名叫作关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见。限娱令的颁发，并不是通俗大众所理解的要限制娱乐或者不要娱乐。该政策中明文规定了电视台不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣，这其实是一种应对“收视率主义”的举措；而电视上星综合频道要以新闻宣传为主，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例的规定，则又是为改善国内电视节目同质化严重、创新缺乏、质量低下、低俗反常等现象而推出的一种矫正手段。
5、限娱令的出台，其目的在于平衡电视台的经济效益和社会效益，建立科学的节目评价体系，促使电视台回归“舆论导向，舆论监督”的根本地位，是对社会效益负责的表现，是弘扬社会主义核心价值观的有力保障。二、 “限娱令”对湖南卫视的影响湖南卫视素来擅于制作符合大众喜好口味的娱乐综艺节目，而这也正是湖南卫视得以占据国内各大卫视收视率头名并叫板中央电视台的资本。限娱令的推出，无疑会给娱乐巨头湖南卫视造成不小的影响。（一） 、收视率下降在限娱令颁发之前，湖南卫视一直采取和其他卫视相反的做法，即在黄金时段播出自制娱乐节目，这被湖南卫视的工作人员称为对其他卫视的“制空权” 。然而，限娱令颁布之后，在黄金时段娱乐节目的播
6、出不能超过两个。这一规定直接的影响便是湖南卫视收视率的大幅度下滑。自 2012 年 1 月 1 日， “限娱令”正式实行起，湖南卫视的收视率便不断下滑。虽然根据 CSM29 公布的数据，在第一季度的省级卫视收视排名中，湖南卫视还能保住第一的位置，但是从 4 月份开始，湖南卫视的收视排名就已经下滑为全国第二的位置，而到了 5 月份，其收视排名更是下滑到了全国第六。而在分时段的收视排名上，湖南卫视直接跌出收视前十。这是湖南卫视近 9 年来第一次出现这样的情况。（二） 、竞争加剧限娱令的出台，对我国的各大卫视均造成了不同层面的影响。以往的电视收视排名上一直是湖南卫视霸占榜首，各大卫视尾随其后。限娱令
7、出台以后，湖南卫视这类以大行娱乐之道的卫视受到很大冲击，可却给了其他省级卫视发展的机会。根据 CSM29 的数据，从 2012 年 4 月份开始，江苏卫视就已经超越了湖南卫视，晋升全国收视率第一名。而到了 5 月份，东方卫视、山东卫视纷纷崛起，将湖南卫视超越，浙江卫视则蹿升至第二位，紧咬江苏卫视。此前存在感较低的天津卫视也得到大幅度提升，在 5 月份的收视大战中与江苏卫视、浙江卫视形成了三足鼎立之势。限娱令的出台，可谓是将湖南卫视一家独大的局面给终结，从而开启了群雄逐鹿的年代。（三） 、人才流失限娱令的出台，使得湖南卫视的娱乐链条断裂，过去活跃在台面上的娱乐人才突然变得饱和，从而出现了内部人才
8、“无用武之地”的情况。早在限娱令颁发之前，就曾传出了贵州卫视花 500 万挖掘湖南卫视著名主持人马可的流言。而限娱令颁发之后，湖南卫视被迫自断手脚，导致人才大量流失。在山东卫视的歌声传奇，其核心导演制作团队就曾是快乐大本营节目组中的核心成员。其中，当初为湖南卫视打造“超级女声”这一著名品牌立下汗马功劳的音乐制作人山河就表示，湖南卫视在限娱令之后没有可以给他做的节目。而湖南卫视另一娱乐节目8090制作团队的一半人马也集体跳槽到贵州卫视。此外，据称湖南卫视的著名主持人曹颖，也被传言出现在了“友台”的电视节目上。（四） 、研发机制脱臼湖南卫视之所以强盛一时，是因为其拥有一套完善成熟的娱乐节目研发机制
9、，可以适时地推出符合大众喜好的娱乐节目，从而赢得收视率。然而限娱令下达之后，各台娱乐节目每周播出不得超过三次，黄金时段娱乐节目的播出不能超过两档，全国上星综合频道娱乐节目限制在九个以内。这些条规的颁发，使得湖南卫视的娱乐节目研发制作被迫急停，许多新节目还未播出就得下架，这一突如其来的严厉冲击，让湖南卫视的娱乐节目研发机制如鲠在喉，分外难受。为达到限娱令对上星综合频道的要求，湖南卫视除了要限制娱乐节目的制作和播出外，还必须推出符合政策要求的节目，重新探索限娱令下新的发展机遇，重新制作新式的节目研发机制。一方面要放弃已经成熟且占据优势的娱乐节目研发机制，另一方面要在短期内寻找到新的可发展点，形成一
10、套新的节目研发机制。这对于一直以来已经形成一种娱乐惯性的湖南卫视来说，无疑是一次骨架脱臼般的创伤。三、应对“限娱令”的对策（一） 、湖南卫视目前采取的应对策略虽然限娱令对湖南卫视造成了不小的冲击，但是湖南卫视仍在不断的探索中找到了应对限娱令的对策。（1） 、保留强势娱乐节目在限娱令中，有明文规定每个电视上星综合频道每周播出婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目总数不能超过两档。因此，湖南卫视在按照限娱令进行节目整改的同时，保留了其强势的娱乐节目天天向上和快乐大本营 ，以保证收视率的损失减到最小。作为湖南卫视的老牌综艺类娱乐节目， 快乐大本营早从
11、上世纪九十年代起就树立了良好的口碑，吸引了各个年龄层的人观看。而天天向上在主持人汪涵的带领下，更是成为了湖南卫视另一大顶梁柱。因此，在限娱令的高压下，保留这两档强势娱乐节目是合乎道理之举。（2） 、提前下线非主力娱乐节目在限娱令颁发之前，湖南卫视拥有许多娱乐节目，如给力星期天 、 舞动奇迹等。然而在限娱令的高压政策下，湖南卫视不得不将多余的娱乐节目砍掉。早在限娱令被爆出流言之前，湖南卫视就已经针对这一情况对一些非主力的娱乐节目进行了调整。在 2012 年 1 月 1 日限娱令出台之前，湖南卫视就将给力星期天 、 舞动奇迹等这类锦上添花的娱乐节目做完下线，做到了有头有尾，从而避免了政策实施后被临
12、时腰斩的尴尬。（3） 、部分节目合并换名，调整时段在限娱令出台之后，湖南卫视针对限娱令对旗下的娱乐节目作出了调整。部分娱乐节目被整合为一个节目，有些则更换了名字和时段，继续播出。湖南卫视原来有两档婚恋交友节目，称心如意和我们约会吧。在限娱令出台之后，湖南卫视将这两档节目进行合并改版，继续叫作我们约会吧。而同时为了避开黄金时段对娱乐节目播出的限制，刻意将新版的我们约会吧调整到了每周末的中午时段播出。又比如，汪涵主持的非常靠谱，为应对限娱令在黄金时段对娱乐节目的限制，刻意调整到零点以后播出。这些措施都让湖南卫视的一些潜力娱乐节目得以保存，从而最大化的减小了损失。（二）、对湖南卫视的几点建议解读限娱
13、令的真正意图，我们不难发现，限娱令的下发，表面上看是对电视行业发展方向的一种指引，深层次来看，其实是对我国社会文化普遍缺失的一种反制措施。在人文主义越来越盛行的今天，综艺娱乐节目的泛滥无疑是一种社会精神文化倒退的现象。在我国建设社会主义精神文明的大战略之下，文化已经成为建设强大国家的一个重要手段。可是现行的一些功利主义、拜金主义等腐朽思想，极大的影响到了整个社会精神层面的良性发展，而这些思想，又大多从娱乐节目中辐射出来。一个国家要摆脱外在的机器文明走进真正的人类文明，就不能不意识到文化所承担起的重要职责。因此在湖南卫视已经采取的几点举措的基础上，湖南卫视还应该从以下三点入手应对限娱令。（1）
14、、娱乐节目“去娱乐化”真正的电视娱乐节目，其本质应当是注重受众群体所期待的一种美的享受，而这种美的享受需要浓厚的人文精神和人文理念来予以支持。限娱令颁发之前的各大卫视的娱乐节目，就其性质而言，更大程度上是一种文化快餐式的节目，是单纯的为了追求经济效益而诞生的节目。限娱令的颁布，在一定性质上是为了限制这类娱乐节目过度泛滥，扭转文化缺失现象而做的无奈之举。基于限娱令背后所强调的人文理念，湖南卫视在对台内一些原有的娱乐节目，以及今后要制作的娱乐节目上，应该采取“去娱乐化”的措施。这种所谓的“去娱乐化”，即是指摈弃快餐式的消费文化，取而代之以真正体现人文关怀，关注普通大众视角的节目理念。比如其王牌综艺
15、节目天天向上，虽然是以娱乐的模式制作节目，但其内容却比较贴近日常。在限娱令之后的节目制作中，天天向上可以增加公益内容，减少娱乐话题，实现彻底的“去娱乐化”，以更高层次的人文精神来充实整个节目。（2） 、适应政策，开发新节目限娱令中强调了各大卫视增加新闻、经济、文化、科教、少儿等类型节目的播出比例。对湖南卫视来说，适应政策要求，开发出新的节目，是应对限娱令的最好方式。而在人文主义理念之下，顺应时代发展需求，大力开发电视民生新闻节目，乃是大势所趋。电视民生新闻节目相较于传统的新闻节目，其往往以平民为主要视角，从民间取材，关注民本，以普通老百姓为主要受众对象。电视民生新闻节目的开发，表明的是一种媒体
16、关注民生，重视民生的姿态，这不仅是符合限娱令的核心思想的，同样也是符合以人文本的主流思想的。而从湖南卫视的角度来讲，电视民生新闻节目作为新节目来开发，不仅能成为湖南卫视探索新发展道路的试金石，也能趁机培养新的研发机制，同时还能以新鲜的节目来吸引观众的继续关注，保证较高的收视率。比如在限娱令出台后，湖南卫视先后推出了变形计、平民英雄等社会公益类节目。这些节目通过关注时下社会热点，挖掘新闻内涵，寻求科学解决社会问题的道路，在各年龄层的观众群体中都产生了很好的反响。这对于湖南卫视来说，是一个很好的提示，这表明，在限娱令下，顺应限娱令要求开发这类节目是可以成为湖南卫视转型的良好契机的。（3） 、开辟电
17、视剧市场限娱令对于电视剧没有做明确规定，这在很大程度上促进了电视剧市场的繁荣。湖南卫视此前大打“制空权”战略，对电视剧的开发力度不足。在限娱令的背景下，各大卫视都纷纷投入资产进入电视剧市场，湖南卫视自然也不能落后。然而，现今的大多电视剧投入大，回报少，观众不喜欢看，电视台也买不起版权。此前湖南卫视为了避免这种情况，实施了“自制剧”战略。然而，由于受到快餐文化的影响，湖南卫视的几大热门电视剧如宫虽是叫作，但并不叫好。限娱令的出台，在于改变我国文化精神缺失的状况。倘若湖南卫视解读错误，从综艺节目中扯走快餐文化，却将其投入进电视剧之中，那么可以预见的是，未来限娱令对电视剧市场的严厉管制。因此，开辟电
18、视剧市场，湖南卫视除了要施展出比其他卫视更加高明的营销手段，如第一周播剧场外，更加重要的是，湖南卫视应当清楚认识到当今电视剧观众的消费需求和精神需求。电视剧在人文关怀的基础上为广大电视观众带来更多的人文美感的享受，而不是一次快餐消费。只有制作出有思想、有内涵、有深度、关注生活的电视剧，才能真正在电视剧市场打下一片江山，才能在下一次政策调整中把握正确方向，从而占据制高点，最终立于不败之地。四、总结限娱令的出台并非是为了限制娱乐，封锁娱乐类节目。站在全局的角度上来考虑，限娱令的出现帮助电视产业明确了社会责任，优化了电视资源，保障了中国电视产业的良性发展。湖南卫视虽然在限娱令的冲击下，收视率下降，面
19、临到了更加强烈的竞争，人才流失，研发机制脱臼。但是，也不可否认，限娱令的出台对于湖南卫视来说也是一次新的发展机遇。如果应对好限娱令，制定既符合规定又满足电视台发展利益的策略，是湖南卫视需要思考的新课题。参考文献：1武丽莎，张允.限娱令下省级电视媒体如何转变营销模式J.经济研究导刊，2012（6）2张嘉斌.“限娱令”出台背景下的地方卫视发展研究J.东南传播，2012（8）3张嘉佳.浅析“限娱令”对省级卫视的影响J.赤峰学院学报：汉文哲学社会科学版，2012（9）4张力丹，梅春艳.浅析“限娱令”下的博弈J.金山，2012（1）5董莉，杨成.“限娱令”下综艺娱乐节目的转型J.新闻知识，2012（5）6谢盼盼.“限娱令”背景下对省级卫视发展的几点思考J.新闻界，2011（8）7唐逸如.半年限娱令，卫视大洗牌J.社会观察，2012（7）8何冬蕾，仇毅.从阿诺德的文化观看“限娱令”J.北方文学（中旬刊） ，2012（5）9卢晓琳.中国电视媒介在后现代语境下的解读由“限娱令”引发的思考J.改革与开放，2012（10 ）
