1、标志设计 LOGO DESIGN 标志设计 LOGO DESGIN 标志设计 LOGO 2 第二章 标志的 分类 1、徽标 :徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息 。 政府和组织机构 大型活动和会议标志 墨西哥一世系家族标志 按标志的 内容、性质 分类 徽标 、商标 、社会团体标志 和公共信息标志 标志设计 LOGO 3 联合国徽标 中华人民共和国国徽 国家、地区、政府、组织机构 标志设计 LOGO 4 澳门区徽 香港区徽 标志设计 LOGO 5 大型活动、
2、会议标志 “ 第三十四届世界体操锦标赛 ” 会徽 2008北京奥林匹克运动会 标志设计 LOGO 6 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。 VolksWagen 2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为 企业标志 和 商品标志 。 标志设计 LOGO 7 商品标志（商品品牌标志） 商品标志 商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。 标志设计 LOGO 8 企 业 与 产 品 为 一体的商 标 康佳集 团 有限公司 天津灯塔涂料股份有
3、限公司 既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。 标志设计 LOGO 9 3、社会团体标志 具有特定属性、特征、宗旨和目标的机构、团体或党派。 包括各党派、民间团体、群众组织、协会等。 如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。 标志设计 LOGO 10 4、 公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其 识别性、明确性和国际性 。 按其功能可分为 指示性 标志和 安全警示 标志。 标志设计 LOGO 11 指示性 标志
4、公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。 场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。 标志设计 LOGO 12 安全 标 志 安全警示 标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。 标志设计 LOGO 13 徽标 公共信息 标志 商标 政府和组织、机构 大型活动及会议标志 企业标志（企业品牌标志） 产品标志（产品品牌标志） 指示性 标志 安全警示 标志 交通系统标志 产品使用标志 安
5、全、操作等 场馆系统标志 标志的类型 社会团体标志 标志设计 LOGO 14 从这 几 类标志的功能和特点上看 2、 商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 有形 资 产 传递出的是企业的经营理念和产品的特征。 1、非商业性标志 徽标 是机构和团体的一种象征 无形资产 更多地传递出其精神理念和思想内涵 。 4、 公共信息标志 包括 指示性 标志和 安全警示 标志 是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。 3、非商业性标志 社会团体标志 注重内容的象征意义，表达一定的愿望和特定的情感。 标志设计 LOGO 15 作业： 以小组为单位，按照标志的分类，每种分类收集
6、10个以上不同类型的标志，叙述每个标志设计的含义，制作成 PPT。 标志设计 LOGO 第三章 标志的构成形式 第一节 文字类标志 第二节 图形类标志 第三节 综合 类标志 第四节 数字化 标志 第五节 标志的色彩 16 目录 标志设计 LOGO 第一节 文字类标志 文字是一种约定性记号 ， 以文字为主要设计元素可以明确 、 清晰 、 直接的表达概念 。 来源：汉字 、 汉语拼音 、 拉丁字母 、 数字及本民族文字 。 汉字不仅可以表示形 ， 且兼具有表音 、 表意得功能 ， 可全方位的表达所要表现的含义内容 。 一 、 汉字标志 1） 单体汉字 标志设计 LOGO 18 汉字属于象形文字，具
7、有很强的图形感。 国际华人设计师联合委员会 单个字形式 醒目、冲击力强 国际华人设计师联合委员会标志 创意说明：标志采用众多的 “人 “字巧妙地构成了一个近似繁体的 “華 “字 。 该 “华 “字已超越和升华了单字的含义 ， 形象地表现出炎黄群体的众志成城 、 拼搏崛起的精神风采 。造型上吸收中 华民族方块字的端庄 、严谨 ， 准确而艺术地再创新形象的 “华 “到清新 、 整 体 、 庄重 、 变化的完美构思境界 。 标志设计 LOGO 19 日美设计教育团体 山东教育出版社 单个字形式 醒目、冲击力强 标志设计 LOGO 20 双字形式 醒目、识别性强 北京大学校徽 北京大学的校徽，是我国著
8、名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。 标志设计 LOGO 2） 组合汉字 标志设计 LOGO 22 江南映像 多字形式内涵丰富，识别性强 标志设计 LOGO 23 日本著名的化妆品品牌。取名源自中文易经中的 “至哉坤元，万物资生 “，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。 “至哉坤元，万物资生 “意为 “赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的
9、价值。“这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 标志设计 LOGO 24 汉字创意的构成表现： 1、汉字笔形创意的构成表现 2、汉字结构创意的构成表现 3、汉字结外形创意的构成表现 4、汉字综合创意的构成表现 标志设计 LOGO 二 、 拉丁字母标志 以字母为标志是标志设计的主流 。 注意音 、 形 、 意的统一 。 中文名 反粒子，是一家电影制作公司。 首字母 “a” 有无数颗粒组成，而里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了 “ 反粒子 ” 的概念。 时装设计公司。 画面中央的长针，反映了
10、公司业务，并将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分。 标志设计 LOGO 26 以英文单词的第一个字母的标志设计 为最常规的表现方式，醒目、变化丰富 标志设计 LOGO 三、数字标志 标志设计 LOGO 28 作业： 根据这节课所学内容，从 文字类标志的三种构成形式 选取其中一种，为自己熟悉的品牌设计一款新的标志。（汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。） 标志设计 LOGO 第一节 标志图形的构成要素 一个完整的商标是由名称 、 文字 、 图形 、 色彩四部分构成 。 标志设计 LOGO 1 商标的名称 。 商标的名称既有较深的寓意 ， 又要注意名称的读音 ， 商标名称应选择发音响亮 ， 朗朗上口的音节 。 商标名称的确定应受到民族心理 、 审美心理 、 消费心理的限制 、 约束 ， 好的商标名称应全面考虑 ， 以赢得消费者的信赖和好感 ， 促进生产者 、 经营者 、 消费者之间的良好关系 。 联想 Legend-传奇
