1、1欢迎来到 95后的 世界95后专题研究第一期 95后生活形态调研报告 216.6 7.5 9.6 7.6 7.3 8.9 9.4 33.2 13.4 22.6 19.1 14.2 10.2 7.8 6.6 6.2 15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以上全国人口占比 移动搜索用户占比“ 95后”是当前 最亲移动互联网 的一代95后：1995-1999年 出生，年龄 16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口 总数约 0.99亿 ！5-10年后 ，他们将成长为中国社会的 消费中坚 ！数据来源：1
2、、国家统计局 2010年 第六次人口普查统计数据2、 MUX用研 2015年 3月 4-11日 移动搜索用户随机抽样调查 春节红包活动调查 N=10290项目背景： 95后是不容忽视的移动互联网人群3“走近 95后 ”专题研究 计划第 1期：（ 4月底 5月底）生活形态 日记 -我的自画像 问卷 -生活形态与价值观调查 用户行为数据 -MUP用户画像第 2期：（ 5月中 6月初）手机使用 日记 -我用手机 &我最爱的 APP 问卷 -手机使用行为调查 用户行为数据 -MUP用户画像第 3期：（ 6月初 6月底）消费观念 日记 -我买买买 问卷 -生活服务使用行为习惯与需求调查 用户行为数据 -
3、MUP用户画像更多感兴趣的话题 ?开篇（ 4月底 5月初） 95后小组座谈会需求持续收集中，砸过来吧Were here! 第一期研究发现出炉4 人群定义 00后： 00年 之后 出生，年龄 15岁以下，还是小弟弟小妹妹 95后： 95-99年出生，年龄 16-20岁，本研究的重点关注群体 90后： 90-94年出生，年龄 20-25岁， 95后的哥哥姐姐辈儿 80后： 80-89年出生，年龄 25-35岁， 95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 80前： 80年之前出生，年龄 35岁以上， 95后的叔叔阿姨父母辈儿了 95后内部，也将分不同阶段进行对比 初中： 95后，且当前为初中在校生
4、 普通高中： 95后，且当前为普通高中在校生 中专 /职高： 95后，且当前为中专 /职高 /技校等中等职业学校在校生 大专 /大学： 95后，且当前为高等院校在校生 非学生： 95后，且当前已毕业，非在校学生阅读说明5先给 95后来个粗略白描6小伙伴QQ空间电视搜索引擎贴吧微博信息渠道自信二次元 聪明靠谱 宅男神 /女神逗比萌独特多元化自我 伴随互联网成长两点一线充满希望学习爱好多粉明星看综艺喜欢小鲜肉理想 &现实都要生活状态音乐 视频 游戏简单忙碌7“我就是我” 95后的生活 95后的爱好 95后的 Ta们 95后的渠道下面，再来详细解读 95后吧800后 95后 90后 80后 80前聪
5、明萌靠谱男神 /女神酷小清新成熟宅高冷靠谱聪明成熟宅男神 /女神小清新萌另类 /个性高冷逗比酷独呆靠谱成熟聪明小清新宅男神 /女神另类 /个性靠谱成熟聪明宅另类 /个性成熟靠谱聪明另类 /个性宅理想自我高度集中，整齐划一理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我 （理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）选择比例与集中度数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:您最希望
6、别人用以下哪三个词来评价您？（限选 3项 ）丰富多样995后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗 比 、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选 3项 ）0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%宅 高冷 逗比 呆 坏00后 95后 90后 80后 80前10帅，帅 =自信乐观执着，对认定的目标很坚持敢说敢想敢做
7、“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛 我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？” 高一男生，风吹花落已成殇“我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！” 大学男生，枫“我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” 大学男生，菲你莫属“我是一个随性的
8、人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。” 大学女生， uuuu uuuu“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻） 我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了 GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。” 大学男生，我要大西瓜“对自己认定的目标很有动力和
9、兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加 2016年考试。 ” -大学男生， Pacific Rim95后性格共性：自信、 乐观 、执着 、敢想敢说敢做11“我就是我” 95后的生活 95后的爱好 95后的 Ta们 95后的渠道12对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实95后对未来有规划的比例超过其他年龄段数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90
10、后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？41.0%19.5% 18.5% 16.9% 15.9%32.5%59.4% 58.8%49.9%36.8%00后 95后 90后 80后 80前有粗略的计划 有明确的计划 短期 &长期现实的工作 +兴趣 &理想学习 &恋爱， 恋人 &父母“ 2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀，合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我
11、还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子 ( )赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。” 大学女生，太帅被人发现了“第一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。第二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。第三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。” 高中男生，富雪樱恋空“希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。最想实现的就是能够开一个自
12、己的工作室。”-大学男生， Pacific Rim13生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？不同年龄段当前重要的事情数量2.42 2.52 2.58 2.39 2.28 00后 95后 90后 80后 80前95后不同阶段当前重要的事情数量2.46 2.57 2.56 2.70 2.38 初中
13、普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生95后当前重要的事儿62.2%39.5%33.2%33.0%20.3%19.8%16.3%12.6%8.4%6.7%学习挣钱考大学 /研 /博运动 /健身找工作谈恋爱兼职 /实习旅游社团活动出国14对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？10.6
14、%12.5%10.4%21.1%13.4%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生95后不同阶段认为旅游重要的比例 认为旅游重要的比例随年龄增长而提升12.5% 12.6%20.8%25.1% 26.2%00后 95后 90后 80后 80前1595后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身68.9%17.9%37.2%18.6%30.4% 34.4%10.3%学习 旅游 考大学 /研 /博 兼职 /实习 运动 /健身 挣钱 谈恋爱95后男 95后女不同性别 95后差异较大的重要事儿男生：男女比例差异这么大挣 不到 钱娶不到老婆肿么办！女生：叔叔 我们不约！学习考学才是 王道！
15、数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？16“我就是我” 95后的生活 95后的爱好 95后的 Ta们 95后的渠道17人均爱好数量随年龄增长而下降3.54 3.17 3.09 2.77 2.77 00后 95后 90后 80后 80前年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷“没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺
16、的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事（每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢 蹲在马路边上看美女 ” 大学女生， RrRr数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放 ）， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人Q:您平时的兴趣爱好是 ？大学阶段爱好数量出现逆袭3.29 3.23 3.16 3.35 2.69 初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生1890后最爱视频， 95后最爱音乐95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最
17、爱视频55.6% 53.8%38.3%音乐 视频 游戏00后 95后 90后 80后 80前数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放 ）， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人Q:您平时的兴趣爱好是 ？初高中最爱音乐，中专大学最爱视频57.9% 57.4% 62.1% 61.8%43.8% 43.7%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生音乐 视频 游戏95后的兴趣爱好55.6%53.8%38.3%32.9%29.2%20.6%17.3%13.7%13.0%12.4%10.4%9.9%9.6%音乐视频游戏运动读书写
18、作逛街购物旅行画画手工 /园艺 /烹饪下棋聚会摄影明星19 数据来源： MUP用户画像数据，抽取各年龄段男性 50W各年龄段男生兴趣爱好分布低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活 世界还遥远0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%音乐 小说 游戏 动漫 商品 旅游 手机 购物 美食00后 95后 90后 85后二次元 /虚拟世界 三次元 /现实世界2095后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动3.04 3.34 95后男95后女95后男女生人均爱好数量数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wi
19、se投放 ）， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人Q:您平时的兴趣爱好是 ？女生喜欢的事辣么多，时间辣么少，好烦恼62.6%57.0%18.9%21.2%34.2%36.4%21.0%18.4%18.6%4.8%10.3%13.5%16.9%音乐看电影 /视频打游戏运动读书写作逛街 /购物旅行画画手工 /园艺 /烹饪下棋聚会摄影明星95后男95后女95后男女生爱好分布2195后在网上经常做的行为在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95
20、后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？55.4%31.2% 31.1%25.8%15.5% 14.1%10.5% 10.0% 7.0%6.2% 3.9% 2.7%17.2%点赞 分享 评论 吐槽 求关注 卖萌 发帖 粉明星 /名人涂鸦 晒幸福 灌水 爆吧 以上都没做过22不同年龄段网络行为比较无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人，
21、90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%分享 评论 发帖 晒幸福 点赞 吐槽 卖萌 粉明星 /名人00后 95后 90后 80后 80前有门槛 轻松随意，举手之劳23点赞已成习惯点赞是对别人的支持95后学生爱点赞，点赞已成习惯数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:
22、请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？“喜欢给好友说说点赞， ，一般刷空间都习惯性给好友说说点赞。” 高中女生，古界。朔出灵“一般看到空间里面（我玩 qq）有任何消息，我都会点赞（某些说说除外！你懂得）。我觉得，这也是让别人觉得快乐一点温暖一点的方法嘛。而且对我也没什么损失。这个习惯应该还是不错的吧？” 高中男生，枫“喜欢点赞，一是表示对某人所发表的表示赞同或者是深有体会，二是从某人发表的内容中学到了什么，领悟到什么，三是对某人的一种关心，增加人气！” 高中男生， Pacific Rim“一般情况下 QQ空间里好友发的动态我一般都会点赞 除非是我讨厌的人 我才不会点赞。” 大学男
23、生，我要大西瓜“我是比较喜欢点赞的。比如说在逛空间时看到很有趣搞笑的动态图，会给个赞菌，或者看很好看的条漫画，画风颜色都很好，也给个赞，再看到有意思的说说配上图片，也是会给个赞的。” 大学女生，呦，汐宦“每当看到别人在 QQ空间里面发一些自己倒霉的事情的时候，我总是喜欢点赞。”-大学男生，菲你莫属非学生 95后经常点赞的比例远低于学生55.4%57.0% 56.6% 56.5%49.4%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生24吐槽是为了反对不公，维护自身权益吐槽有时候仅仅是因为品味不同吐槽也是同学之间亲密的互黑吐槽引来跟随，增加成就感95后学生爱吐槽，通过吐槽表明立场，维护权益数
24、据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后2258人， 80前 1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？“吐槽一般都是和比较熟悉的同学之间了，比如有个同学比较黑，我们就会在他的照片下换不同角度吐槽他黑哈哈哈。” 高中男生，羁绊“喜欢吐槽，在不公平面前，我想维护自身利益！” 高中女生，古界。朔出灵“吐槽什么的更喜欢啦！虽然我没有某些人强，总是能关注到大家都关注不到的东西，但是我也能时不时的发现一些槽，顺便发到评论上去，看到大家
25、都排起了队形，心里还是蛮有成就感的” 高中男生，枫“遇到些挺坑的新闻也会吐吐槽，特别是和学校教育有关的，最喜欢吐槽学校食堂了” 高中男生，富雪樱恋空“喜欢吐槽而已，每次看到很熟悉的同学发一些文艺的说说，就会忍不住吐槽，一定要把对方本性暴露出来才行。特别是很闹腾的同学发一句英语，再配上一张安静的图片，真是无法忍。” - 大学男生， Pacific Rim非学生 95后经常吐槽的比例远低于学生24.2%28.9% 26.7% 30.5%18.5%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生2595后大学生爱卖萌，女生更热衷卖萌数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问
26、卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？大学阶段卖萌的比例逆袭16.3%13.1% 12.5%21.8%9.7%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学 非学生10.3%19.5%95后男 95后女女生卖萌的比例远高于男生女生：卖萌是最大爱好男生：汉子卖萌多不好意思男生：只是因为矜持，不随便而已“卖萌几乎没有 (毕竟我是个汉子，卖萌不太好吧” 高中男生，羁绊“卖萌什么的 现在很少啦 顶多在女生面前卖卖萌（咳，你懂的）网络
27、上卖萌什么的 我又不是女孩 ” 高中男生，枫“我喜欢点赞吐槽卖萌啦，这不是妹子们最大的爱好吗？” 大学女生，太帅了被人发现了26颜值高有实力内在美，不炒作粉明星的行为在中专 /大学出现逆袭，女生比男生更热衷数据来源： 2015年 4月 MUX用研 95后专题研究一期调研问卷（ Wise投放）， N=11488人 ，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的 ？大学阶段粉明星的比例逆袭12.4%8.7%12.8% 13.7%5.1%初中 普通高中 中专 /职高 大专 /大学
28、 非学生“李弘基，我的男神！最早是通过一首歌曲 奢望 ，再后来看了 原来是美男 认识他。从此后，我就经常关注他的消息。我深深的被他的嗓音，他的演技所折服了。” 高中女生，古界。朔出灵“明星的话 应该就是小智了吧 lol的一个游戏解说 大概是高中的时候我同学给我看了一个小智解说的视频知道的吧 因为小智声音比较独特 讲话也比较幽默 然后他最近事也比较多 从 yy转到斗鱼做直播 据说年薪是一亿三千万 真是可怕 ” 大学男生，我要大西瓜6.1%15.6%95后男 95后女女生比男生更常在网上粉明星“有啊，大爱池昌旭！我是因为看了 healer 才关注他的，喜欢他是因为他的颜值很高啊，又很可爱，又是个容
29、易害羞的大暖男” 大学女生， RrRr“我比较关注的明星是刘亦菲，我很多年前看电视剧天龙八步， 12年前她演的神仙姐姐深深的打动了我。从此我知道了她，喜欢上了她，且一发不可收拾。她是那么脱俗，完全与别的女星不一样，也不会去炒作绯闻。” 大学男生，菲你莫属2795后粉的明星都是 “ 小鲜肉 ”数据来源： MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别 50W28 数据来源： MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别 50W看综艺：男生爱漂亮 花样姐姐， 女生爱快乐 大本营帅哥小鲜肉各年龄段综艺搜索排行榜搜索排名012345600后 95后 90后 85后变形记花样姐姐快乐大本营爸爸去哪儿我是歌手搜索排名012345600后 95后 90后 85后我是歌手花样姐姐爸爸去哪儿快乐大本营29视觉风格：很爱二次元喜欢的视觉风格Q： 你喜欢 的图片风格 （数据来源： 95后日记）手机壁纸聊天背景30“我就是我” 95后的生活 95后的爱好 95后的 Ta们 95后的渠道
