1、体育用品行业 2014年电视媒体投放分析报告 行业投放概况 重点品牌 观察 品牌策略对比 投放效果评估 目录 Contents 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 2014年全年体育用品大行业整体投放刊例超 31亿元 其中运动服饰相对成熟，占比 超 9成 运动服饰 92% 户外运动 5% 体育器材 2% 2014年体育用品细分行业上星卫视投放占比 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 整体 投放 下降 17%， 户外运动 2013年大涨之后投放下滑明显 体育器材 同比上涨 772% 050010001500200025003000350040004500健身器
2、材 其他 体育器材 户外运动 运动服饰 整体 百万2013-2014年体育 用品行业上星卫视投放量变化 2013年 2014年 -3% -59% +772% -17% 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 从分月投放来看，每个月均有不同程度的投放下降， 9月之后上升 0501001502002503003504004505001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 百万2013年 -2014年体育用品行业上星卫视投放月度走势 2013年 2014年 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 央视投放量出现 同步下滑 ，地方卫视有
3、 10%涨幅 0500100015002000250030003500央视 地方卫视 百万2013-2014年体育用品行业上星卫视投放同比变化 2013年 2014年 -28% +10% 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 产业对位 +目标人群契合， CCTV-5体育频道投放比重近 50% 是第 2位湖南卫视的 5.8倍 ， 占 绝对 优势 0 400 800 1200 1600 2000四川卫视 浙江卫视 天津卫视 CCTV-10安徽卫视 江苏卫视 CCTV-少儿 湖南卫视 贵州卫视 CCTV-5百万 2014年行业 媒体上星卫星投放费用 TOP10频道 占比 48% 数据
4、来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 特 步、 361度和匹克 领先， 鸿星尔克、李宁、安踏、耐克 投放降幅超过50%，投放量靠前的非运动服饰主要为 户外运动 ，如狼爪等 0100200300400500600700安踏 JACKWOLFSKIN乔丹 七波辉 阿迪达斯 贵人鸟 匹克 361度 鸿星尔克 特步 百万2013年 -2014年体育用品行业重点品牌投放同期对比 2013年 2014年 -34% +92% +38% -66% -22% -18% +63% 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 体育类 投放占绝对优势； 青少类 资源的投放稳定上升，品牌战向 年轻
5、一代 延展 0 500 1000 1500 2000法治类 电影类 其它类 新闻 /时事类 生活服务类 青少类 专题类 电视剧类 综艺类 体育类 百万 2014年行业上星卫视不同节目类型投放费用对比 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 运动服饰童装系列抢占 CCTV-少儿频道 ，发力影响年轻一代 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 15秒广告为主，短秒广告少 15秒 76% 30秒 9% 5秒 8% 10秒 4% 25秒 1% 其他 2% 2014年体育用品行业上星卫视广告版本投放占比 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 地方体育频道也有一
6、定量的投放，部分品牌投放了 多个地方频道 05101520253035404550阿迪达斯 匹克 耐克 JACK WOLFSKIN 安踏 特步 百万2014年体育 用品行业地方体育频道品牌投放情况 北京体育 广东体育 上海体育 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 运动服饰类单品牌同时投放 多条产品线 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 2013年起运动 服饰类 加大跑鞋投放 ，跃居 第一 2014年跑鞋投放继续保持领先，其次是篮球鞋 0100200300400500600网球鞋 足球鞋 篮球鞋 跑鞋 百万2014年运动 服饰鞋类主要投放产品对比 平稳下调 整
7、体投放量出现 17%下降 细分来看成熟的运动服饰投放下降，去年大涨的 户外运动下降 多产品线 多数品牌都会进行多产品线的投放，而非局限于单产品投放 主推产品更倾向于 跑鞋 年轻 趋势 成年体育 市场 成熟饱和，行业开始挖掘新的 更年轻 的人群需求 青少类节目 投放量上升 小结 体育为王 央视体育投放量在上星卫视投放中占据 绝对优势 地方体育频道也有相当量投放 行业投放概况 重点品牌 观察 品牌策略对比 投放效果评估 目录 Contents 数据来源： CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付 特步： 娱乐 营销 +体育营销 同步并行 媒体 投放时间 项目 刊例费用（元） 湖南卫视 1-12月 天天向上冠名 216,121,530 CCTV-5 1-7月 体育新闻和直播赛事为主的全天套装 121,998,000 江苏卫视 1-7月 /10-12月 综艺和剧场 117,586,000 安徽卫视 1-8月 /10-12月 剧场 113,331,300 浙江卫视 7-9/12月 十二道锋味 8,376,400 特步投放的产品主要是更大众化的跑鞋，因此在 娱乐资源投放量最大 ， 包括多个 强势卫视的综艺和 剧场 ，如常年冠名湖南卫视 天天向上 栏目。 此外体育资源投放量大， 主要集中在 CCTV-5。 完整版本请登录 禹唐体育官网查看 WWW
