1、2011 年 7 月中国手机市场分析报告品牌关注格局：三星、HTC 竞争激烈一、市场概述及主要观点进入 7 月，中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕，这也是各大手机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价，诸多国产品牌即便价格调整不明显，但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。整体来看，7 月上市新品牌数量较少，在暑促的影响下，不同类型、不同价格段产品关注度有所变化。互联网消费调研中心 ZDC 通过对手机市场数据的监测，推出 2011 年 7 月中国手机市场分析报告(简版)。报告要点： 品牌关注格局：诺基亚仍以 29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比
2、，关注度继续下降。三星以 1 个百分点的优势领先 HTC，摩托罗拉以 10.1%的关注比例居第三。与 6 月相比，第二阵营品牌关注比例及排名变化明显。 产品关注格局：分别来自诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌的三大产品位居用户关注度前三甲，前十五大产品所属品牌集中度较以往有所降低。上榜的十五大产品类型均为智能手机。 不同参数手机关注分析：智能手机仍为用户关注度最集中的机型，7 月关注度为 82.4%，GPS 功能手机、触摸屏手机的用户关注度也在八成以上。 案例分析：国产品牌中兴上升势头明显，产品结构虽以非智能手机为主，但智能手机关注度贡献率明显。二、品牌关注格局分析 诺基亚仍居首位，三星、HTC
3、竞争激烈ZDC 统计数据显示，2011 年 7 月诺基亚以 29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但其下降趋势仍在持续，关注比例较上月下降 0.7%。HTC 自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之后，本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势，并且与三星之间的差距进一步缩小，HTC 落后三星不足 1 个百分点。 第二阵营品牌波动明显，中兴关注度继续上升与第一阵营品牌排名稳定的态势相比，第二阵营内部几大品牌关注比例及排名均不稳定，7 月，LG、中兴两大品牌在智能手机领域频频发力，关注比例及品牌排名出现明显上升。(图) 2011 年 7 月中国手机市场品牌关注比例分布表 2011 年 6-7 月中国手机市场品牌
4、关注比例对比 排名 2011 年 6 月最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011 年 7 月最受关注十五大手机品牌 关注比例1 诺基亚 29.8% 诺基亚 29.2%2 三星 13.7% 三星 14.1%3 HTC 12.6% HTC 13.2%4 摩托罗拉 10.3% 摩托罗拉 10.1%5 苹果 7.7% 苹果 7.0%6 索尼爱立信 5.3% 索尼爱立信 5.4%7 黑莓 2.6% LG 2.3%8 LG 2.2% 黑莓 2.2%9 魅族 2.0% 中兴 1.9%10 联想 1.9% 魅族 1.8%11 中兴 1.5% 联想 1.7%12 华为 1.4% 华为 1.4%13 酷派 1.
5、1% 酷派 1.2%14 夏普 1.0% 夏普 1.0%15 纽曼 0.8% 纽曼 0.9%HTC 上榜产品数量仅次于诺基亚三、产品关注格局分析ZDC 统计数据显示，2011 年 7 月中国手机市场上： 诺基亚 C5-03 仍为最受用户关注的产品尽管诺基亚每况愈下，7 月前十五大产品中诺基亚仅有 5 款产品上榜，较之以往，数量下滑明显，但冠军产品的地位还掌握在诺基亚手中。 HTC 上榜产品数量仅次于诺基亚7 月最受用户关注的十五大手机产品中，HTC 品牌共有 4 款产品上榜，仅次于诺基亚，但从用户关注比例及排名来看，HTC 产品与诺基亚的差距还较为明显。 2000 元以上智能手机的用户关注度集
6、中从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中 11 款的价格在2000 元以上，可见，目前用户的关注焦点集中在中高端智能机型上。(图) 2011 年 7 月中国手机市场产品关注排名表 2011 年 7 月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸 (英寸) 摄像头像 素(万) 最新报价1 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500 ￥1,1502 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ￥4,8003 摩托罗拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2
7、.2 3.7 500 ￥2,4504 诺基亚 N8 2010 Symbian3 3.5 1200 ￥2,8005 三星 I9000(8GB) 2010.4 Android OS v2.1 4.0 500 ￥2,3506 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 200 ￥1,1507 HTC 渴望 S S510e(G12) 2011.4 Android OS v2.3 3.7 500 ￥3,7508 魅族 M9(8GB) 2010.12 Android OS v2.2 3.5 500 ￥2,4999 三星 i9100(16GB) 2011.5 Android
8、OS 4.3 800 ￥4,850v2.310 HTC Wildfire S(G13) 2011.4 Android OS v2.3.3 3.2 500 ￥1,52011 诺基亚 X7 2011 Symbian Anna 4.0 800 ￥3,25012 HTC Sensation(G14) 2011.5 Android OS v2.3.2 4.3 800 ￥3,30013 三星 Galaxy Ace S5830 2011.1 Android OS v2.2 3.5 500 ￥2,20014 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500 ￥1,75015 HT
9、C Desire HD(G10) 2010 Android OS v2.2 4.3 800 ￥2,520智能手机关注度超八成四、不同参数手机关注分析 1、不同类型手机关注分布ZDC 统计数据显示，2011 年 7 月中国手机市场上智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到 82.4%。其次为支持触摸屏操作及带 GPS 功能的手机，两大类型产品关注比例也均在八成以上。 3G 手机本月的关注比例为 78.5%，较上月小幅上升 0.2%。整体来看，由于始终没有出现让用户转网 3G 的根本动力，目前 3G 手机用户关注度上升较为缓慢。(图) 2011 年 7 月中国手机市场不同类型产品关注比例2、不
10、同价格段手机关注分布7 月暑促高峰来临，与往年众多千元学生机为暑促主力所不同的是，ZDC 监测数据显示，今年 7 月中高端智能机型成为厂商暑期促销的主力，在所有降价产品中占据一半以上的比例。从 7 月不同价格段产品关注度分布来看，3000 元以上手机产品的关注比例较上月增长了近 3 个百分点。(图) 2011 年 6-7 月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸手机关注分布自 2007 年触摸屏手机成为流行趋势以来，手机屏幕尺寸就在变得越来越大。ZDC 统计数据显示，2011 年 7 月，3.2 英寸以上大屏手机的用户关注度累计达到 51.2%，较上月增长 1%。其中 4.0
11、英寸以上超大屏手机关注比例较上月增长0.7 个百分点，增长幅度明显。(图) 2011 年 6-7 月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：中兴五、案例分析： 1、2011 年 1-7 月中国手机市场中兴关注比例走势ZDC 监测数据显示，2011 年 1-7 月中国手机市场上，国产品牌中兴关注度上升明显，1-7 月呈持续增长态势，7 月达到 1.9%，较 1 月增长了 1.2 个百分点。同时其品牌排名较上月上升两位，跻身前十。这跟中兴重视千元 3G 智能手机市场，与运营商密切合作有很大关系。(图) 2011 年 1-7 月中国手机市场中兴品牌关注走势2、2011 年 7 月中兴品牌产
12、品结构分析从中兴品牌的产品结构来看，目前其产品仍以非智能手机为主，占比 75.4%，但从产品关注度贡献率来看，占比仅为 24.6%的智能手机贡献率明显，在中兴整体产品中占据 55.9%的关注比例，单品关注率达到 3.5%，远远高于中兴非智能手机 0.9%的单品关注率。从中兴智能手机来看，其产品以时下最热的 Android 操作系统产品为主，占据 68.8%的比例，其他操作系统产品比例都相对较少，且呈继续缩小之势。(图) 2011 年 7 月中国手机市场中兴品牌产品结构分析ZDC 统计数据显示，7 月 中兴 V880 仍为最受用户关注的中兴产品，且本月其关注指数继续攀升，保持在 13 万左右的高位。这对国产品牌来说是个很好的启示，机海战术+明星机型不失为占领市场份额的有力武器。(图) 2011 年 6-7 月中国手机市场中兴 V880 产品关注走势
