1、牛奶可乐经济学读后感可能大多数和我一样的普通人来说，一听到经济学总是觉得非常高深，给人一种高高在上的感觉。但当读完这本书后我明白了，生活中到处存在着经济学，经济学正生动地编织着生活的方方面面，经济学不只是那些复杂的概念和成堆的数学公式，而是生活中许多问题行为的本质，我们身边的大事小情都可以用经济学原理一一破解。全书总体围绕两个基本的经济概念进行阐述：机会成本和成本效益原则，作者认为这是最基本和最重要的。机会成本是指为某一活动放弃其他事物的价值；成本效益原则意思是只有当行为的额外收益大于额外成本时，这个行为才是值得做的，它是所有经济概念的源泉。作者通过提出问题的方式，带领读者一起探究这些现象背后
2、的经济学原理。比如“ 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？“，一是因为消费的习惯，可乐大多是直接就着容器喝的，所以 圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营成本高，用方盒子装能节省 空间，提高收益。这些现象告诉我们，产品设计中经济学是十分重要的，设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要让卖方能够节约成本，缺一不可。由此我联想到为什么一次性洗漱用品即不环保又会增长成本但酒店仍不取消它？那是因为虽然这样能够降低成本但消费者对于洗漱用品需求很大，许多人外出住酒店为了方便都不会带自己的牙膏牙刷，那么如果这家酒店不提供一次性洗漱用品，就很可能流失这
3、部分顾客。而由于并不是大部分顾客都需要刮胡子，对于剃须刀的需求没那么高，现在大部分酒店也逐渐不再提供一次性刮胡刀，这个例外也验证了这一解释。在讲成本效益原则时作者举了一个买闹钟和买电脑的例子，两家商店都相差十美元，但是商品为闹钟时人们总是愿意为了节省十美元去到更远的商店，而当要买的东西换成昂贵的电脑时，大多数人们都选择不节省那十美元在近的商店里买。看到这个例子时我深有感触，每当买价格更高的东西时，我们对于商品之间的细微差价便不会太在意，而买越便宜的东西越会对那几块钱斤斤计较，可能大多数人会觉得，同样便宜十块钱，买一个二十块的东西是便宜了一半，买一个几百块的东西却只不过便宜十块钱。但实际上，如果
4、依照成本效益原则，你省下的钱都是十美元，这是你的效益，而你的成本也一样，就是去更远的商店所付出的代价，既然两者都一样，做出的选择也应该一样。学会权衡自己的成本和收益，才是思考这一问题的正确理性的方法。还值得一提的是其中“折扣中的经济学” 这一章，通过生活中各行各业差别定价的例子，为我们讲解了折扣中的经济学原理。我们生活中差别定价的例子随处可见，从买一张电影票，到买一张机票，对不同人群都存在不同的价格。因为买家之间进行转手交易的可能性，使得商家无法根据每位顾客的意愿索取不同的价格，但商家为了突破这一局限，找到了各种各样的方法，它们大部分都有一个共同点：允许顾客以折扣价购买，但前提是顾客必须先越过
5、某个门槛。于是我便想到了这几年非常火爆的淘宝“双十一” 购物狂欢节 。商家们给为获取折扣的消费者设立了许多的门槛，比如要等待到双十一再下单、要搞清楚那些复杂的折扣规则、比如因为快递原因要好多天才能收到商品等等等等，有许多折扣力度大的商品还需要守着零点进行抢购。这样麻烦的门槛阻拦了许多对价格不那么敏感的顾客，比如我就觉得为了省那些钱搞那么麻烦非常浪费时间，但那些对于价格敏感不怕麻烦的买家来说，门槛就很容易踏过，甚至有许多人因为这折扣会去买许多平常都用不到的东西，卖家因此才能获益。当你也学着思考生活中的那些现象后你会发现原来你那么有趣，我们可以通过了解这些现象，避免犯一些常识性的错误，比如上面所说
6、的案例同样是差 10 美元，为什么大家的选择会不理性。知道这些案例会让你比你之前更加理性的生活，正如作者所说，学会用经济学的眼光看待问题，能够锻炼人用理性而非感性去思考，能够帮助你在市场中做出更明智的决策。经济没有多么的 复杂，它来源于生活，我们也要将它运用到生活。在一个资源不平衡的现实社会中，总是会有不同选择的斗争。事实上，没有好的或坏的决定，这取决于每个人自身利益的差异。最重要的是在各种需求上取得平衡，从最小的资本中获得最大的收益。在这样一个繁忙的现代社会，每天二十四小时是固定的，时间的分配已经成为一个重要的课题。时间实际上就是一种机会成本，但人们往往在做很多事情时忽略了它的重要性。这就像花了几个小时在淘宝上寻找更物美价廉的商品，你真的占到便宜了吗？你有没有可能利用这段时间去做一些更有意义的事情？我认为在很多事情中，如何获得一个平衡点是最重要的因素。 也许这本书在很多经济学书籍中并不深入，但能够让人学到许多。这本书不仅可以为我们提供基本的微观经济知识，而且可以为我们打开一个新的眼界，让人对身边的现象有一种理性的思考。我们的决定应该更多的来自于自我认知而不是外界的刺激，这是经济学中最有价值的冷静。
