1、黑人牙膏广告策划文案黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。 好来化工於 1934 年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚. 好来化工有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名 ftune 美国 500 家之一下属机构。公司主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。 黑人品牌上世纪初创建于上海，初始开拓市场已获得巨大成功，其后以香港为基地继续发展，并扩展至亚洲其他地区。 先进的制造工艺，配合独特的产品配方，使黑人产品在世界各地
2、都广受欢迎。尤其在东南亚一些地区，黑人产品更是长期保持较高的市场占有率，成为口腔护理产品领导品牌之一。 好来化工（中山）有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。公司位于中山市西区，为外商独资企业，成立于 1995 年，占地面积 6 万多平方米，生产车间装备电脑化的生产设备，采用国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，并应用高新科技、优质原材料，通过高标准的品质控制和专业化的生产管理，制造出优质、畅销的口腔护理产品。公司以高规格的标准通过了欧盟、fda 及东盟的化妆品良好操作规范（gmpc）认证和iso9001：2000 国际质量体系认证
3、，企业管理采用 sap 信息化管理，这标志着好来化工在生产工艺、设备、技术、管理和产品质量等多方面已达到国际领先的水平。简介：在 新 中 国 成 立 前 夕 ， 黑 人 牙 膏 在 香 港 九 龙 半 岛 的 一 个 工 业 大厦 进 行 生 产 经 营 ， 成 为 香 港 牙 膏 工 业 唯 一 的 一 家 生 产 厂 家 。 黑 人 产 品 畅 销 香港 、 台 湾 及 东 南 亚 各 国 ， 成 为 人 人 皆 知 的 著 名 品 牌 。 当 时 牙 膏 属 于 高 档 用 品 。1997 年 ， 香 港 回 归 祖 国 ， 好 来 化 工 公 司 将 香 港 的 牙 膏 生 产 全 部
4、 转 移 至 国 内 ，以 更 紧 贴 广 大 的 中 国 市 场 ， 选 址 广 东 省 中 山 市 ， 兴 建 全 新 现 代 化 厂 房 。 现 在香 港 及 东 南 亚 市 场 上 的 牙 膏 产 品 都 是 由 内 地 供 应 的 ， 牙 膏 产 品 品 种 亦 趋 向 多元 化 发 展 。成 品 特 点 :黑 人 牙 膏 含 有 二 水 磷 酸 氢 钙 (DCPD)， 能 彻 底 清 洁 牙 齿 ， 令 牙 齿 洁白 动 人 . 黑 人 牙 膏 含 有 纯 净 天 然 香 料 配 方 ， 给 您 清 新 爽 洁 的 感 觉 ， 舒 畅 持 久 。黑 人 牙 膏 含 有 氟 化 钠
5、， 能 强 化 牙 齿 珐 琅 质 ， 防 止 蛀 牙 。 黑人冰心酷牙膏，含漱口水成分，瞬間衝擊口腔每個角落，能有效幫助去除牙菌斑、預防蛀牙；它的薄荷酷涼口感，更讓你瞬間激醒 Cool 到爆！调查人数中是男性顾客的占了60%，是女性顾客的占了 40%。1. 您现在使用的牙膏是哪种。调查统计，使用两面针牙膏的顾客高达 40%，黑人牙膏的有 30%，佳洁士的有 20%，选择其他种牙膏的顾客有 10%。 2. 您是否使用过两面针牙膏。调查发现有 70%的顾客使用过两面针牙膏，有 30%的顾客是没有使用过的。 3. 您在购买牙膏时是怎样选择的。据调查，有 40%的顾客是根据牙膏的功效来决定购买的，有
6、 30%的顾客是根据牙膏的口感来做决定，有 10%的顾客是根据外观包装做选择的，有 10 %的顾客是根据价格做为考虑因素，还有 10%的顾客是根据其他原因做选择的。 4. 您对两面针牙膏的价格方面有什么评价。根据调查，有 20%的顾客觉得价格方面是偏高了，有 60%的顾客是觉得两面针牙膏在价格方面还是比较合理的，还有 20%的顾客觉得价格是偏低的。5. 您觉得两面针牙膏的质量怎么样。据统计，有 36%的顾客认为两面针牙膏的质量是好的，有 50%的顾客都认为质量是以般般，则有 14%的顾客认为质量是不好的。6. 您是通过怎样的途径了解到两面针牙膏的。调查可知，有 55%的顾客都是通过电视广告了解
7、到两面针牙膏的，有 20%的顾客是通过朋友介绍了解到的，有 15%的顾客是通过海报获知两面针牙膏的，还有 10 %的顾客是通过其他途径了解到两面针牙膏的。 7. 您选择使用两面牙膏的原因。调查发现，有 43%的顾客是因为两面针的使用效果好而选择的，有 27%的顾客是一位两面针的口感好而选择的，有 20%的顾客是因为两面针的信誉度好而选择使用的，有 10%的顾客是因为其他原因而选择使用的。 8. 您觉得两面针牙膏的售后服务怎么样。据调查，有 75%的顾客对两面针牙膏的售后服务感到满意，有 25%的顾客对两面针牙膏的售后服务感到不满意的。9. 您认为两面针牙膏需要改进的方面有哪些。根据调查，有 2
8、3%的顾客认为两面针牙膏需要改进售后服务，有 30%的顾客认为两面针牙膏需要改进产品质量，有 27%的顾客认为两面针牙膏需要更新产品，有 20%的顾客认为两面针牙膏需要在包装价格方面进行改进。10.您对两面针牙膏的意见或建议。大部分顾客都认为两面针要从保护牙龈，保护牙齿的基础上再改变中药成分，还 需 要 加 大 宣 传 力 ， 加 强 牙 膏 的 质 量 和 档次 ， 价 格 进 行 适 当 调 整 。七调查总结调 查 结 果 可 知 ， 大 部 分 人 都 使 用 过 两 面 针 牙 膏 ， 它 主 要 是 以 中 药 为 主 ，从保护牙龈，保护牙齿为出发点。两 面 针 的 发 展 ， 一
9、是 继 续 在 中 草 药 、 草 本植 物 上 走 出 差 异 化 来 ， 既 要 提 练 两 面 针 的 现 代 功 效 作 用 ， 又 要 不 能 拘 泥 于 两面 针 这 一 植 物 ， 两 面 针 作 为 了 品 牌 就 应 该 超 越 了 一 个 单 独 的 两 面 针 草 药 ， 而是 延 伸 到 所 有 相 关 的 天 然 草 本 ； 二 是 继 续 在 产 品 开 发 上 给 予 两 面 针 这 一 品 牌内 涵 更 深 更 符 合 现 代 人 们 需 要 的 功 效 支 持 ， 特 别 是 在 护 龈 健 齿 以 外 的 范 围 提练 ， 在 “两 面 ”生 活 哲 理 深
10、 层 次 上 进 行 联 想 、 挖 掘 更 深 的 内 涵 ， 这 样 会 增 加顾 客 的 信 任 度 。设计思路：黑人牙膏中的广告语“给 您 清 新 爽 洁 的 感 觉 ， 舒 畅 持 久 。 ”从 这点 入 手 。 我 可 以 想 到 大 自 然 ， 给 我 们 亲 近 凉 爽 ， 舒 畅 的 感 觉 。 以 此 做 出 一自 然 为 主 题 的 印 刷 广 告 。吸烟有害公益广告策划在戒烟已经成为时代潮流的今天，青少年（特别是中学生）中“烟民”的数量却有上升趋势。在中小学生违纪的情况中，因吸烟而违纪的人数占相当比例，而且吸烟常与其他诸如酗酒、赌博、盗窃、打架斗殴等丑恶现象伴随，有滋生
11、蔓延之势，引起家长和学校的困惑与不安。 中小学生很明白吸烟是不良行为，又是违纪行为，况且学校对吸烟者的处分也颇为严厉，但吸烟行为为什么屡禁不止？有关专家经过调查认为，有以下主要心理原因： 一、模仿心理中小学生年龄偏小，分辨是非的能力弱，模仿性强，自制力差。他们觉得家长、老师吸烟的动作很潇洒，于是刻意去模仿成年人吸烟时表现出的悠然自得、其乐无穷的神态，他们甚至认为这样做体现了“成熟美”，于是在不知不觉中加入了烟民行列。 二、猎奇心理中学生正处在多梦的季节、多思的年华，具有强烈的好奇心。他们中的许多学生来自山区、少数民族地区，从小受吸烟习俗的影响很大。平时，他们看惯了家长吸着烟做事，老师吸着烟上课
12、，领导吸着烟讲话，对这些吸烟的行为充满了疑惑，极力想法去“探索和实践”，去亲自体验吸烟的滋味。 三、攀比心理有的学生本来不吸烟，但看到同学和朋友吸烟而自己不吸烟，觉得自己不和群，甚至有低人一等的感觉。于是你传我一支，我敬你一支，在这种“礼尚往来”中，不知不觉地加入了烟民的行列。进而他们觉得吸的烟品牌低未免太“寒酸”，吸高档烟才能体现“身份”、“派头”。在这种虚荣心的驱使下，他们往往互相攀比，所吸烟档次越来越高。 四、逆反心理中小学生日常行为规范及学校的规章制度明文规定吸烟是违纪行为，老师和家长也三令五申不准吸烟。一些学生由于逆反心理做祟，反其道而行之，便要去体验吸烟的感觉。他们觉得这种逆反行为
13、有冒险乐趣，是勇敢的行为、潇洒的行为，借吸烟来表示对家长特别是对学校的反抗，于是出现了愈禁愈吸的怪现象。 五、解脱心理中小学生一般都远离家乡，生活上自理能力弱，在生活、学习、社交、办事中遇到困难往往难以自主，陷入苦闷之中。另外，学习成绩欠佳、特长不突出，或遇到什么困难、什么挫折便会产生内疚、羞惭，丧失信心。于是他们就试图通过吸烟、酗酒来逃避现时，以获得精神上的暂时解脱。 中小学生正处在生长发育时期，各生理系统、器官都尚未成熟，其对外界环境的有害因素的抵抗较成人弱，易于吸收毒素损害身体正常生长发育。 禁止青少年吸烟不仅是一个卫生问题，而且也是一个社会问题。据统计，每年由于被动吸烟而造成的死亡人数
14、，美国是 4，0005，000 人；英国是 1，000 人。不吸烟者暴露于烟草烟雾中最常见的是眼部刺激症状、头痛、鼻刺激及咳嗽；对患有心肺疾病的被动吸烟者受害更大。一些哮喘病人更会因对香烟有过敏反应而引致哮喘发作。患有严重肺气肿的病人，在香烟弥漫的房间中会比在空气清新的房间中易于感觉呼吸困难。有关资料显示，不吸烟者与吸烟者共同工作二十年，即使在家里没有接触香烟，他们肺部受损程度也与不把香烟吸进肺部的吸烟者相同。两位美国医生对两千名不吸烟的成年人在充满烟气的办公室工作多年后，其肺部的大小和弹性进行研究，他们采用简单的呼吸实验，发现这些被动吸烟者的肺部受损程度与那些二十多年来平均每日吸食十支烟的吸
15、烟者相等。来自不同国家的研究人员，大部分观察到不吸烟的女性与吸烟的男性结婚后，发生肺癌的机会比那些丈夫是非吸烟者之妇女的机会高。据有的资料报道，不吸烟的妇女，她们丈夫吸烟，发生肺癌的机会比丈夫不吸烟者多 2.4 倍，如丈夫吸烟量大于 1 包以上则多 3.4 倍。一个美国的研究显示，丈夫吸烟的女性比丈夫不吸烟的女性，平均寿命短四年。被动吸烟会对婴幼儿造成伤害，父母吸烟的一岁以下婴儿患上严重胸肺疾病机会比其他婴儿高一倍，孩子们的父母本身吸烟，孩子们会有两倍的染上各种疾病的机会，包括伤风、咳嗽、痰多和较为严重的肺炎，支气管炎，扁桃体炎。Colley 等调查了 2，205 名儿童出生后五年的每年肺炎和
16、支气管炎发病率，父母均不吸烟和其中一人吸烟及父母双亲均吸烟其发病率分别为7.8，11.4和 17.6。父母亲吸烟还能影响孩子的智能水平。有关资料表明，妇女怀孕四个月后每日吸食十支或以上香烟，产下的孩子入学后，在学校的进步延缓，这种现象最少持续至十六岁。在阅读及数学测验中，这些学生的成绩比其他学生差。在作出上述结论时，已将其他与教育程度有关的因素计算在内。 孕妇被动吸烟对胎儿也造成严重影响，最近，丹麦的一位教授进行了孕妇吸烟对新生儿体重影响的研究，他提出，孕妇每天同吸烟者接触两小时以上（在同一房间或在一起工作），低体重新生儿（小于 2，500 克）与被动吸烟有关，同时发现父亲大量吸烟的婴儿产期死亡率比父亲不吸烟的婴儿高得多。总之被动吸烟对儿童的生长发育有着严重的影响。
