1、2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,1,第三章 消费者行为理论,（Mankiw教材第21章） 第一节 消费者行为理论概述 第二节 无差异曲线及其特点 第三节 消费者的预算约束线 第四节 消费者均衡,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,2,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,3,第一节 消费者行为理论概述,一、欲望和效用的概念 消费者又称为居民户或家庭，是指能作出统一消费决策经济单位。 消费者是理性的。 商品能够满足消费者的欲望。欲望无限性，受到满足手段的制约，因而才有选择。 效用是消费者对消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理评价。,
2、2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,4,二、基数效用和序数效用,基数效用论和序数效用论都是说明消费者选择的理论 基数效用论 假设效用可以计量。 采用边际效用分析方法。 序数效用论 假定效用可以排序 采用无差异曲线分析方法,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,5,三、边际效用分析方法与消费者均衡,基数效用论的假定： 消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1、2、3等基数加以表示。 随着消费者消费商品或劳务数量的增加，满足程度或效用总量一般是增加的，但消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐渐下降。,2019/3/26,经济学原理-微观 R
3、UC 刘凤良,6,总效用和边际效用的概念 总效用是指在一定时间内消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度的总量，记为TU。 边际效用是指在一定时间内消费者从增加一单位商品或劳务的消费中所得到的效用增加量，记为MU。MU=,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,7,数量,总效用,边际效用,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,10,19,27,34,40,45,49,52,54,55,稀缺性、效用与价值,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,8,边际效用递减规律,是指边际效用随着消费数量的增加而递减。 原因是，消费者优
4、先安排最重要的需要，同时消费者接受到的重复刺激的程度越来越弱。 只能通过“内省”的方法验证。 边际效用递增的特例： 癖好： 酒仙 集成： 集邮者收集一套邮票,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,9,总效用和边际效用曲线,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,10,最佳购买原则,边际净效用=边际效用购买价格 （假定货币的效用为1） （边际效用购买价格0，买得太少；边际效用购买价格0，买得太多） MU=P,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,11,问题讨论：水和钻石的价值难题,水如此重要，但却远没有钻石昂贵 总效用大不一定意味着边际效用高 稀缺对
5、应着高边际效用，从而高价格,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,12,消费者均衡 消费者使用既定的收入实现了最大效用并保持这种情形不变的状态。 均衡条件是：,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,13,四、消费者的需求曲线,通过消费者均衡条件可以得出消费者的需求曲线。边际效用递减规律决定了需求规律。从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,14,再论消费者剩余,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,15,五、基数效用论的缺陷,不能回答一个“效用单位”是多大的问题。 边际效用递减规律很难得到验证。
6、 效用之间的互相比较，更不具说服力。 基数效用论隐含着收入的平均分配。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,16,第二节 无差异曲线及其特点,一、序数效用论概述 二、无差异曲线及其特点 三、边际替代率及其递减规律,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,17,两个基本假设,消费者行为是理性的，即以追求最大效用为目标 个人的消费选择就由两个因素所决定 偏好（Preference） 限制（Constraints）消费者受到收入和他所购买的商品和劳务价格的限制,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,18,一、序数效用论概述,认为，效用的大小是无法衡量的
7、，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 基本的假定： 消费者对任意两个商品组合都可以排序：商品组合A和B，A比B好、B比A好或二者一样好。 对商品组合A、B和C,如果A比B好,B比C好,则A一定比C好。 消费者更偏好于数量大的商品组合。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,19,二、无差异曲线及其特点,无差异曲线是能够给消费者带来相同满足程度的不同数量的商品组合描述出来的曲线。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,20,无差异曲线的特点,无数多条，每一条代表着消费者消费商品组合的一个效用水平，并且离原点越远，所代表的效用水平就越高。 任意两条无差异曲线不
8、会相交。 无差异曲线通常向右下方倾斜。 无差异曲线凸向原点。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,21,三、边际替代率及其递减规律,边际替代率 在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位第一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量RCS1,2 （效用水平不变）,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,22,商品的边际替代率是无差异曲线的斜率,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,23,边际替代率递减规律 在保持效用水平或满足程度不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品而愿意放弃的另一种商品的消费数量是逐渐减少
9、的，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。 反映了两种商品相对稀缺程度的变化。 边际替代率递减规律决定了无差异曲线凸向原点。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,24,一个极端情形： 完全替代,完全替代： 两种商品的无差异曲线是一条直线，有不变的 MRS 例子： 5分硬币和1角硬币 消费者总是愿意用两个5分硬币兑换一角硬币。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,25,另一个极端情形： 完全互补,完全互补： 两种商品具有直角型的无差异曲线,例子： 左只鞋， 右只鞋 7 只左鞋， 5 只右鞋 只相当于5只左鞋， 5只右鞋,2019/3/26
10、,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,26,接近极端的情形：密切替代品和密切互补品,可口可乐,百事可乐,密切替代品的无差异曲线是不是很弯,热狗,热狗卷,密切互补品的无差异曲线是非常弯的,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,27,第三节 消费者的预算约束线,一、预算约束线 二、预算约束线的变动,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,28,一、预算约束线,表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种不同数量的各种组合。 方程为： P1Q1P2Q2m 斜率为-P1/P2。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,29,二、预算
11、约束线的变动,商品的价格不变，收入发生变动,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,30,收入和其他商品的价格保持不变，一种商品价格的变动,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,31,价格和收入都发生变动,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,32,第四节 消费者均衡,一、消费者均衡条件 二、收入和价格变动的效应 三、消费者的需求曲线推导 四、收入效应和替代效应,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,33,一、消费者均衡条件,消费者均衡 是指，在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者选择商品组合获得了最大的效用满足并将保持不变的
12、一种状态。,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,34,条件,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,35,二、收入和价格变动的效应,鱼,芒果,收入增加向外移动预算约束线,如果两种商品是“正常的”， Hurley 购买更多的两种商品,收入增加的效应,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,36,价格变动的效应,鱼,芒果,1200,600,300,150,初始最优,最初， PF = $4 PM = $1,PF 下降到$2 预算约束向外旋转，Hurley 购买 更多的鱼和较少的芒果.,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,37,三、消费者
13、的需求曲线,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,38,鱼的价格下降对Hurley关于两种商品的最优消费有两个效应： 收入效应 PF下降提升了Hurley收入的购买力， 使得他购买更多的芒果和更多的鱼。 替代效应 PF下降使得芒果 相对于鱼更加昂贵， 导致Hurley购买较少的芒果和更多的鱼。 请注意：对芒果的净效应是不确定的,四、收入效应和替代效应,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,39,收入效应和替代效应,最初，最优点为A PF 下降， 替代效应： 从A 到 B，购买更多的鱼和较少的芒果 收入效应： 从B 到 C， 购买更多的两种商品.,鱼,芒果,A,在这一例子中，对芒果的净效应是负的.,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,40,应用： 吉芬商品,所有商品都服从需求规律? 假设商品是土豆和肉，土豆是一种低档商品. 如果土豆价格提高， 替代效应： 购买较少的土豆 收入效应： 购买更多的土豆 如果收入效应 替代效应， 那么土豆是吉芬商品： 价格提高，需求量增加,2019/3/26,经济学原理-微观 RUC 刘凤良,41,应用：吉芬商品,
