1、当下各大门户网站女性频道的内容结构分析随着社会的发展，我们已经步入新媒体时代，现在大家的生活与互联网可谓是密不可分，上网冲浪已经成为了越来越多人休闲娱乐的选择。据调查显示，近几年女性网民的数量明显上升。各大门户网站为了获取更高的点击量，纷纷开设了女性频道，目前女性网站在互联网上形成了一股强大的势力。所谓女性频道，它是一个又模糊又清晰的话题。说它模糊，是因为女性也会涉及到娱乐、游戏、职业、健康等内容，在分类上单独分出一个女性频道很不合理；说它清晰，是因为谁都知道女性频道的内容会有哪些：美容、服装、婚姻、爱情。它是指那些在内容形式上都比较适合女性网民、或者是为了吸引女性网民和女性生活用品的生产商们
2、来关注的资讯网站。在其内容设计和形式设计上，更多的关注女性群体的诉求在其交互、可用性设计方面，也更多地需要关注女性群体的特点这样一类网站。本文选取了五个知名度较高的国内门户网站的女性频道，对其进行内容形式上的分析。这五个网站分别是：权威性较强的新华网，点击率较高的新浪网、网易网、和搜狐网，以及专门做时尚的瑞丽网。新华网， 由中华人民共和国官方通讯社新华社主办，是我国新闻类网站中最重要的官方网站之一，规模大、受众广、具有较强的权威性，所以在世界上算得上较有影响力的中文网站。由此导致了新华网的女性频道定位较高，用一个词来概括的话那就是“奢华” 。其中所包含的 12 个栏目中，流行前线、天桥霓裳、美
3、图欣赏、奢侈风尚、精彩专题都是在向人们展示一些世界一流品牌的服饰，或者就是各大时装秀的美图。这些部分，在我看来除了有较高收入、并且社会地位较高的女性外，这些栏目所提供的信息对大多数女性网友而言没有太大的实际作用，大家点击浏览也就是欣赏一下罢了。剩下的几个栏目，美容护肤、妈咪宝贝、服饰搭配、美体瘦身、花嫁新娘、婚恋家庭、两性健康，并没有推陈出新，内容与其他网站相似，浏览下来给人一种泛泛而谈的感觉。并且网站结构，也就是排版也没有任何亮点，甚至可以说是有一点过于单调简单了。新浪女性是一个综合女性门户，凭借着丰富的信息、强大的交互功能，成为中国最大、最著名女性网络品牌。新浪女性的基本结构设置与其他网站
4、略有不同，它是先设置了 5 个主栏目， “时尚、美容、情感、互动、精选” ，又在主栏目下分别开设 4 个具体的子栏目。内容涉及情感、时尚、美容、健康、新婚、两性、职场、女性论坛等方面的内容。新浪女性的设计风格是，开门见山。这样看似直白，但却非常合理，给用户提供了最直接的信息。新浪女性以“实用、互动、原创”为宗旨，提供最丰富的服饰、美容、美体等时尚资讯，打造最具互动性的情感交流平台，创造最具影响力的女性话题；以“快速、权威”为特点，第一时间报道时尚圈内的重大活动，实现网友与潮流的零距离接触。比较有特色的栏目是“新浪商城”，它提供给用户网上购物的空间，包括各种商品的网上交易、护肤品的免费试用、为用
5、户提供最新的商品打折消息；这些都是所有年龄层次的女性都相当感兴趣的内容；“强档电视节目”是有关于女性的、女性所关心的电视栏目的收看引擎；新浪网站将育儿从女性频道中分离出来，专门设置了新浪育儿频道。网易女人频道打出的口号是：“网易女人，做更好的自己” ；它注重实用导向，内容涵盖美容、服饰、情感、型男、星座，拥有明星教室、减肥、博客、亲子论坛等多个栏目。网易女人类似于新浪女性的用户群，内容的涉及也很广泛，她与新浪女性既有相似又有区别。她们都包括服饰搭配、产品的试用、产品使用的排行榜、论坛、博客；最大的特色就是亲子栏目，从想要宝宝、怀上宝宝、怀孕期一直到宝宝出生，婴儿期、幼儿期、宝宝的教育、育儿心得
6、、童言稚语，内容相当的丰富，特别是宝宝相册和童言稚语，一张张宝宝可爱的照片和一句句稚嫩的话语让人一看就觉得心情愉悦，很好的满足了女性母性的需求。网易女人还提供了网上交友平台，给剩男剩女们多一个结交异性朋友的机会。搜狐女人的定位则是，女人、女人天下、服务女人、引导女人，用理性打造出感性、性感并重的女性媒体。设有流行时尚、靓容美发、美体塑身、两性、新娘、婚姻、心情、他、视线、职场、母婴等多个栏目。搜狐女人以用户参与为主、资讯为辅，用户参与的版面很多，例如：开设了“女人宝典口碑排行榜” 、 “品牌爱用论坛”将品牌的使用情况直接面向最广大的女性群体，她们对自己使用过的品牌产品做出最直观的评价，或赞或批
7、。 “护肤品热点问题排行”专门列出了女性朋友们关注的几大热点问题，有多少女性关注，推荐一些解决问题的办法，这是很有建设性的，大家都来关心女性自己的问题。其他能让用户广泛参与的栏目就是论坛和博客了；搜狐女人中的论坛归类成女性社区，社区中有各种各样针对女性可能遇到的所有问题的论坛，大家各抒己见，集思广益来帮助女性朋友来解决她们所关心的各种问题。瑞丽女性，时尚生活，女性门户，亚太地区最大的女性垂直门户网，中国最具人气时尚女性社区。号称最大的都市女性网络化生存门户，伴随女性生活的每一天。拥有服饰、美容、旅行、情感、美体、星座、娱乐、模特、母婴等多个时尚栏目。瑞丽女性主要偏重于家居和白领时尚用品等方面，
8、所以结构设计重点突出，有主有辅。瑞丽女性以服务女性用户为核心，倡导女性网络化生存，通过整合信息服务、功能服务和商务服务，为女性营造美丽生活空间。瑞丽新媒体“瑞丽女性网” ，成功实现了平面媒体与电子新媒体的互动整合。瑞丽女性以瑞丽时尚杂志为背景，服饰、护肤产品的介绍、试用、侧重时尚家居、服饰搭配；“瑞丽俱乐部” 、 “瑞丽 BOOK”、 “瑞丽杂志” 、 “模特经纪公司”都是瑞丽女性所特有的栏目。综合五大网站的女性频道来说，内容都涉及了丰富的生活资讯，包括了服饰、美容美体、明星八卦、育儿经验、人际关系、情感等等。但是几乎每个网站都是这些内容，让人觉得太过雷同，并且网站内容仍与大多数女性杂志雷同，
9、特点还不够鲜明。网站中的女性频道大多选用女性喜爱的色彩。例如，瑞丽女性以冷静的灰蓝搭配沉静的无彩色的灰，整体的灰调高贵典雅，成熟女性的迷人魅力扑面而来，活跃的玫瑰红色LOGO 与冷静的主页色彩相映成趣；网易以白色为主，特点是信息的识别性强；搜狐女人的主色调是优雅的蓝绿色系，搭配了点题的玫瑰红，整体感觉优雅中不失灵动、典雅中不失俏丽；新浪女性以暖色为主，比较简洁的色彩搭配能够很好的烘托出咨询内容的丰富, 做到多而不乱，简洁而不简单，比较好地完成了介绍资讯，突出资讯的功能。纵观这五个网站都没有关于投资理财资讯的栏目。在中国的传统观念中，好像女人就只会洗洗涮涮、相夫教子，根本没有理财的需要，其实随着社会的开放、女性的解放，越来越多的家庭中妇女成为了家庭经济的主导者，扮演着家庭“首席财务官”的角色。所以网站中的女性频道加设投资理财栏目，帮助女性合理地管理财产，肯定会受到热烈的欢迎。
