1、,01 Vidda品牌研究,Vidda 品牌定位 Vidda 四大革新 家族产品特征,前世今生 技术标准 分类 材料,NFC通讯技术 磁力充电技术 无线充电技术,02 蓝牙耳机,03 用户人机分析,06 问卷调查,04 用户体验,05 技术支持,VIDAA,Vidda 品牌定位Vidda 四大革新家族产品特征,1,Brand Research,2008年7月9日，海信首款42英寸超薄LED背光液晶电视TML42T08GP正式上市，宣告中国LED液晶电视时代的到来,2013年海信推出第一代ULED电视，VIDAA获得2013年消费者最喜爱平板电视品牌,2015年11月27日研发国内首款4K120
2、Hz高端画质处理芯片,Vidda 品牌定位,自2013年推出极简电视、2014年推出主打极致画质的ULED电视之后，2015年发布的VIDDA3，可以说是海信在智能电视系统方面提升了一大步。它以响应速度和内容资源为出发点，解决了大多数用户看电视的痛点。在移动互联网爆发的时代，Vidda的目标旨在抓住低头族用户群体的“眼睛”。,低头族/年轻群体,面对年轻群体的独立子品牌,Vidda 四大革新,设计理念 做减法,全新外观去黑化,界面探究 无主页, 采用白色边框设计, 以透明钢化玻璃底座,数应用丰富全面可玩性强, 能揣进口袋”的遥控器, 四大功能均实现一键直达, 无主页设计, 有聚好看，聚好玩，聚好
3、用，聚享家，聚好学（vidaa3）, 社交功能,家族产品特征,遥控源于英式仿生磨砂设计，握在手上有婴儿皮肤般柔嫩的手感。凹凸有致的四个直达按键，遵循盲按设计理念。,上层采用双层注塑工艺，下层采用天然橡胶漆材质，多一层喷涂，握在手上，不觉在手，又丝滑圆润,多色选择，一体设计，金属背板,瓷釉黑模组嵌套工艺 汉白玉光LOGO 亚光琉璃底座,蓝牙是一种无线技术标准，可实现固定设备、移动设备和楼宇个人域网之间的短距离数据交换(使用2.42.485GHz的ISM波段的UHF无线电波)。,Technical Standard,Bluetooth,2,耳机外形发展历程,1958年 第一款立体声耳机,1910年
4、 第一款现代耳机,1968年 Koss的第一款静电式耳机,1980年 耳塞式耳机,1997年 Sony后挂式耳机,2001年 iPod成就的耳机新里程碑,蓝牙1.1,748810 kb/s,蓝牙1.2,748810 kb/s,蓝牙2.0,1.83.0 Mbps,抗干扰调频,支持双工模式（语音通讯+传输档案/高质素图片） 支持 Stereo 运作,标准发展史,蓝牙2.0+EDR（选择性）,EDR的标称速率是2.1Mbps,配置流程复杂和设备功耗较大,蓝牙2.1+EDR,安全简易配对(SSP) 提高了待机时间2倍以上,1.83.0 Mbps,蓝牙3.0+HS,双方都达到这一标准才能实现这一传输速率
5、,24 Mbps,蓝牙4.0,超低的峰值、平均和待机模式功耗 不同厂商设备交互性,24 Mbps,蓝牙4.1,提升了连接速度 连接了多部可穿戴设备，彼此之间的信息都能即时发送到接接收设备上。,24 Mbps,蓝牙4.2,改善了数据传输速度和隐私保护程度,24 Mbps,从蓝牙的发展过程来看，其核心应用主要有三个阶段：最早是应用在音频，比如无线耳机和手机、无线音箱互联。其次是无线鼠标和无线键盘。再次，是应用到无线游戏设备，比如索尼的PS和其他游戏机都是用蓝牙技术进行无线互联。,70%,100%,50%,车辆,手机,PC,实现设备与设备、应用、云端的互联,骨传导,挂耳式,头戴式,入耳式,领夹式,蓝
6、牙耳机分类,挂耳式头戴式入耳式领夹式骨传导式,Classification of bluetooth headset,挂耳式蓝牙耳机,运动蓝牙耳机,挂耳式耳机主要分为单耳式和后挂式。单耳式蓝牙耳机主要发展方向为商务型，其受众多为商务人士，造型也偏向稳重，简洁；后挂式主要由于其稳定的夹持，发展方向多为运动蓝牙耳机。,单手操作，简单快捷 耳朵分散了耳机重量，长时间佩戴不涨疼,优势：,劣势：,不方便眼镜的佩戴,运动蓝牙耳机多为后挂式与颈挂式，采用双耳设计。整体轻巧，在运动过程中能有效地屏蔽外界噪音，不用担心耳机滑落,头戴式蓝牙耳机,更大的体量能带来更好的享受,全封闭式腔体设计，拥有优秀的隔音效果以及
7、包覆感 有线/无线可切换链接模式,优势：,头戴式蓝牙耳机的消费者多数集中在青年群体。这一类人注重声音的品质与耳机佩戴的舒适性。头戴式耳机由于其更大的体量，也更加强调声音的保真。,大体量不易于收纳 长时间佩戴后压迫外耳廓,劣势：,入耳式蓝牙耳机,通过材质以及造型的创造性来吸引购买者的注意。 体型小巧，易于携带,其功能性外形以及硅材料制成的挂钩可使得耳机牢牢固定在耳朵上，不必担心掉落。而由于此款耳机的所具有的不亚于时髦珠宝的外观，它可以很容易与休闲服装或高级服装配套，适合于任何场合。,共同点：,电池,芯片,声腔,内部基础结构,卡在耳窝的位置，不用担心耳机掉落或者进入耳道的更深处,劣势：,长时间的佩
8、戴后，耳窝会胀痛,领夹式蓝牙耳机,主机与耳机分离式设计，即,1+？自由组合新概念,优势：,可随意夹在衣服上，不容易掉落 适应各式场景下的有线播放器,更像是一个带播放器的蓝牙模块。可以根据使用场所和自己的需要，选择不同的外放模式。即1+？的自由组合模式。,骨传导蓝牙耳机,骨传导，顾名思义就是依靠骨头来对声音进行传导。相较于为更多人所熟知的空气传导。,目前市面上大多数的骨传导耳机，都会把传导触点放在耳屏前面的位置。,优势:,降噪 开放双耳，听见更多 有效降低压迫感,劣势:,耳机移位导致的影响大于普通耳机 会出现漏音,蓝牙耳机发展潮流趋势,德国Bragi The Dashi 蓝牙耳机,运动追踪,Ja
9、bra Eclipse 蓝牙耳机,触摸控制,骨传导技术,便携式充电底座,手机App操控,SYLLABLE D900 蓝牙耳机,每只耳机可独立工作,便携电池仓增加续航,触点式充电,蓝牙耳机发展潮流趋势,Moto hint 蓝牙耳机,充电底座增加续航,触点充电,IR近接传感实现傻瓜式操作,Earin 蓝牙耳机,配有concha lock固定装置,胶囊充电舱延迟续航,无线蓝牙耳机向着越来越小的的趋势发展。在小型化的趋势下，a）便携式充电舱；b）触点式充电技术，开始突出成为主流的配置。同时在功能上，开始向着软件智能化与操作傻瓜化发展。,分析：,蓝牙耳机材料,塑料木材合金皮革,由于耳机和耳塞的腔体结构和
10、成本问题，所以大部分都采用塑料材质，其次才是金属和木材。由于材料的密度不同，对声音的影响也不一样。腔体材质密度越高（金属），声音对腔体的振动越低，干扰就越低。声音风格偏向于华丽的女声和高音；材质约厚（木质），对声音的回放效果越好，低频效果就越好。,塑料,皮革,木质,金属,耳机壳体材料,高流动性，便宜，适用于对强度要求不太高的部件，如蓝牙耳机内部的支撑架等； 还有就是普遍用在要电镀的部件上（如按钮，侧键，导航键，电镀装饰件等）。,ABS塑料,高强度（高弹性、高冲压），价格较高，流动性不好。适用于对强度要求较高的外壳。,PC塑料,刚性极好，某些场合可以替代金属，可表面着色（避免喷涂），表面光滑外观
11、好，不翘曲不飞边。多用于超薄结构上。,PPA塑料,耳机壳体材料,质轻而强度大；易于加工；有天然的美丽花纹、光泽和颜色，能起到特殊的装饰效果。弹塑性材料。,木材,以名贵木材为主，多为胡桃木，樱桃木等,耳机壳体材料,(1)多数合金熔点低于其组分中任一种组成金属的熔点； (2)硬度一般比其组分中任一金属的硬度大； (3)合金的导电性和导热性低于任一组分金属。 (4) 抗腐蚀能力强,合金,通常作为耳机的装饰与支架结构,耳机壳体材料,具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。保持着一定的自然弹性和工艺可塑性的特点。,皮革,用于头戴式耳机的耳罩包裹与头带的包裹,耳罩的结构特性耳塞的结构特性耳挂的结构特性场景耳机的选
12、择,3,Man-Machine,Earphones,根据人耳的外部形状，头戴式耳机的耳罩一般设计为压耳式耳罩和绕耳式耳罩。其功能在于反射低频。,当三点的压力取得平衡时，才是最舒服的,耳罩的结构特性,压耳式耳罩在调整头带长度时要注意：头带短，对头顶 的压力大，耳罩对头的压力就小，头带长时相反。 这两种设计都是为了使其贴住耳廓而不至于滑落。,耳塞的结构特性,水珠形设计+柔软的硅胶耳塞的设计（泡沫材质并非用于耳塞），让耳机的前盖比传统的圆形前盖更加的贴合耳道，在舒适度与密封性上优胜于前者。,水珠形设计,硅胶耳塞,倾斜式耳机结构，使耳塞能够深入耳朵内部,在材质上，更多的运用防滑塑胶盒橡胶，防滑塑胶能够
13、使耳朵跟耳机之间更好的贴合，而橡胶的柔软特性，除了更加舒适外还可以进一步防止声音的外露，达到更好的听音效果,耳挂的结构特性,主要受力点,次要受力点,弯曲入耳的设计，分散了耳机挂在耳朵上的重量，减轻了耳部的压力，在长时间的佩戴后，不会感受到胀疼。,PET软性材料,180旋转设计，适应双耳佩戴,右耳,左耳,场景耳机的选择,拥有很好的环境噪音抑制效果 佩戴牢固性强,拥有强大的环境噪音抑制效果 音质享受，身临其境,对隔音要求不高，听见更多,头戴式入耳式挂耳式后挂式,- MORE,- LeMe（乐视）,- 小米蓝牙耳机,- 大康 Athlete,人,设计,技术,Bluetooth Headset,Use
14、r Experience,4,在乐视LeMe蓝牙耳机的伸缩杆以及耳罩周边采用了坚固的金属材质，在增强了产品可靠性,头戴式-LeMe,通透采用了大量类肤质涂层，手感出色，头梁内侧附有软质胶垫，为使用者提供更舒适的佩戴感。,采用了扁平化的头梁和方形耳罩，看起来很小巧，重量也很轻，便于携带,经典Navigator按键设计，简单易操作,长达12小时的无线音乐体验，支持长达26天的超长待机,头戴式-LeMe2,结论：设计更加贴合生活，更加简洁圆弧（酷似水滴的一体化设计，线条贴合双耳）,入耳式-小米蓝牙耳机,小米蓝牙耳机的机身很像一节一节的竹节。不同于市场上一部分“奇形怪状”的蓝牙耳机，小米蓝牙耳机显得更
15、为工整。,会觉得很松，似乎感觉不到你耳朵上那6.5g的压力。因为在佩戴之后，耳帽上的“U型”软胶可以充分固定住，所以你怎么甩，耳机都不会脱落。,机身上没有音量操控按键，每次都要通过手机调节。按键位置设计在顶部，不易于操作,耳朵直接接触的地方采用硅胶材质，耳机的透音控仅有3mm，这样可以使人声更集中。,挂耳式-1MORE,耳挂的前半段内置金属丝，更为牢固耐用,后半段则为全塑胶材质，非常柔软，方便用户调整佩戴,搭载的三键线控设计在右耳下方的位置，双手均可以十分轻松的操控，在线控上设计有三个按键，可以调节音量和开/关蓝牙。,搭载的耳挂表面采用亲肤性TPE材质，无论是佩戴还是摘取都触感自然,后挂式蓝牙
16、耳机,后挂式人机：,挂耳式蓝牙耳机的受力点通常也是佩戴眼镜的受力点。其与镜腿的共处问题给用户带来了很大的不便。,受力点,受力点,大康 Athlete运动蓝牙耳机,在诸多的蓝牙运动耳机中，大康Athlete蓝牙运动耳机可以算是突出的一个。采用流线型线材设计，摆脱了杂乱长线缠绕，干净利落，佩戴方式采用后挂耳式，使佩戴更为牢固。,长时间的佩戴后，后感觉到耳道的胀痛。同时，在佩戴期间不能有倚躺的姿势，会加剧胀痛感,技术支持,现在所熟知的成熟的无线连接技术包括 a） Wi-fi； b） NFC ；c）Bluetooth,NFC通讯技术磁力充电技术无线充电技术,NFC近场通讯,是一种短距离的高频无线通信技
17、术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（在十厘米内）交换数据。这个技术由免接触式射频识别RFID演变而来，并向下兼容RFID主要用于手机等手持设备中提供M2M的通信。,蓝牙能够弥补NFC通信距离不足的缺点，适用于较长距离数据通信。因此，NFC和蓝牙互为补充，共同存在。事实上，快捷轻型的NFC协议可以用于引导两台设备之间的蓝牙配对过程，促进了蓝牙的使用。,磁力充电技术,磁力充电技术目前在市面上唯一的使用者是apple watch。采用苹果公司的MagSafe技术和感应式充电相结合，只要将接头靠近表盘的背面，无需精准对准，其中的磁体即可自动将接头吸附到位。,技术优势：,免去了插拔充电线造成
18、的借口损坏，数码产品甚至不需要开放式数据口，可以更好地进行防水 在电源线张力过高时，MagSafe电源连接器能够安全地与手表断开连接，从而有助于防止手表掉落,无线充电技术,无线充电技术源于无线电力输送技术。无线充电，又称作感应充电、非接触式感应充电，是利用近场感应，也就是电感耦合，由供电设备(充电器)将能量传送至用电的装置，该装置使用接收到的能量对电池充电，并同时供其本身运作之用。由于充电器与用电装置之间以电感耦合传送能量，两者之间不用电线连接，因此充电器及用电的装置都可以做到无导电接点外露。,易操作 利用无线磁电感应充电的设备可做到隐形，设备磨损率低，应用范围广,技术优势：,技术缺陷：,传输
19、距离有限，通常需要解除充电 电能转化功率低，高损耗 易受到电磁干扰,本次有效收回53份有效问卷 问卷分别对用户性别、年龄阶段、居住情况、对蓝牙耳机的需求状况以及蓝牙耳机设计方向做了简要的调查,问卷结果分析,43%,46%,在调查人群中，男性偏多点（54%）、女性（46%）,使用蓝牙耳机的人群有超过有70%是中青年人,人群调查,31%,16%,10%,54%,在调查人群中有超过60%的人群都不是独居,4.5%,3.2%,2.3%,人群调查,47%,26%,偶尔性深夜观影,经常性深夜观影,六成非独居人群中深夜观影调查,深夜观影人群比例占多数，说明电配蓝牙耳机是大众的需求（还有一部分是不深夜观影）
20、我们发现通过调查、对于深夜观影配备蓝牙耳机的需求挺大、只不过他们自己还没发现,人群调查,六成非独居人群中深夜观影调查,为了解决深夜看电视扰人的问题，人们基本会通过降低音量来观影，这样就大大降低了观影体验,人群需求,深夜观影人群对于耳机其他用途的需求,对于耳机还应适配与交通、运动、家务环境中使用,观影,交通,运动,家务,方便接听,抗震 不易脱落,佩戴舒适 不影响家务,电配蓝牙耳机调查,深夜观影人群对于蓝牙耳机的功能需求,在蓝牙耳机需求方面、最被注重的就是佩戴舒适度、其次就是耳机隔音和外观设计,隔音效果聚餐 牌局 小孩多,接听电话观影 驾驶 家务,佩戴舒适皮革 硅胶 低压泡沫,存放方便大小 可折叠性 悬挂,外观时尚,电配蓝牙耳机调查,在品质需求调查中，对于材质需求是第一位的、其次就是音质和款式 在调查数据中显示男性最看重的就是音质、材质。而女性则是款式和材质,深夜观影人群对于蓝牙耳机的品质注重程度,价格,材质,音质,款式,品牌,设计定位,
