1、新闻联播“变了”,文学院 新闻学研究生 张俏妍,“变脸”,2011年9月25日，一个稀松平常的星期天。这一天引人注目的新闻，在晚上7点发生：当中央电视台新闻联播开始前最后五秒的倒计时结束，已经播了23年的片头曲旋律由高亢渐入尾音，人们忽然发现这一档中国最重要电视新闻栏目的主播台上出现了两张新脸孔：“眼镜哥”郎永淳和“小清新”欧阳夏丹。,2012年下半年以来，新闻联播从节目编排到新闻内容，都悄然发生了改变，尤其是2013年之后，改版力度更大。改版后新闻联播的收视率显著上升。,新闻联播“变了”,方向,新闻联播怎么变,新闻联播为什么变,关于新闻联播,历史,1976年7月1日，北京电视台第一次试播全国
2、电视新闻节目联播。成为新闻联播前身。 1978年1月1日，中央电视台新闻联播正式开播。 1980年11月，新闻联播陆续播出最高人民法院特别法庭审判林彪、江清反党集团，一时万人空巷，创造新闻联播历史上第一个收视高峰。 1981年4月，全国电视新闻工作座谈会在青岛召开。确定了“各省、自治区、直辖市电视台都是中央台的集体记者，有责任、有义务向中央台提供新闻，并必须转播新闻联播节目。”由此，集体记者制度和全国联播制度确立,优势,“集体记者”和“全国联播”制度的建立、新闻内容“首发”和“重大”的特点以及立足于中央电视台这一权威平台等优势，确立了新闻联播的核心地位，并保障了它的权威性。,新闻联播的特点,1
3、、政治性2、导向性3、权威性4、固定性、稳定性,政治性是新闻联播的第一特质,节目宗旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事”注重新闻内容、编排和新闻传播效果的政治价值，并把它上升到政治化的高度来对待。 南方周末报道，在许多特殊的新闻上，经常会出现多个中央部委领导共同审稿的情况，“新闻联播不是做出来的，而是审出来的”，1985年以来，一直有“总局一把手审联播”的惯例。,把握“导向性”是栏目始终高扬的行为规范,栏目的每一条新闻都携带着主流意识形态所提倡或反对的价值理念。体现在大量的典型报道之中栏目逐渐成为大众在社会“公共领域”表达观点时确保“政治正确”的一个镜鉴。,国内新闻传播的权威地位,权威性既是新
4、闻联播自创办第一天起就自觉追求的目标，也是后来实现的一种客观效果，是二者的有机统一。,固定性和稳定性,形式内容固定：以党和国家领导人当日活动为头条，25分钟国内新闻，5分钟国际新闻。新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定。 16秒的新闻联播片头曲，从1988年3月起沿用至今，从未改变。主持人播音不需要个人风格，要端正大方、正襟危坐、字正腔圆、掷地有声，十分稳重。甚至连主持人的服装、发型都很少出现变化。 “国脸”,四代主持人,第一代庄重,赵忠祥,李瑞英,王宁,第二代辨识度高,邢质斌最后一次主持,罗京最后一次主持,第三代有活力,李梓萌、康辉,第四代亲和力,欧阳夏丹,郎永淳,
5、至此，新闻联播的主播队伍已增加到10人。新闻联播的主持人队伍固定为李瑞英、李修平、张宏民、王宁、李梓萌、康辉、海霞、郭志坚、郎永淳 欧阳夏丹。,对许多人而言，新闻联播就是中国政治生活的一面镜子，一个晴雨表。“新闻联播”不仅是央视的一个栏目,也是人们捕捉和品读中国政策走向的一个窗口,几十年如一日积淀和保持的风格,更让它成为中国的一个表情符号。一位西方驻华媒体记者表示，“我们就像解读密码一样看新闻联播。”甚至主持人播音时的语气，都会成为他们重点分析的“蛛丝马迹”。目前，新闻联播是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，同时它也是全世界拥有观众最多的电视栏目。很多中老年人习惯于每晚七点整根据新闻联
6、播的报时对表，这也是当初新闻联播的影响力的证明之一。,影响力,一、时政新闻缩短,数据以2012年和2013年这两年1月份时政报道做一个对比：2012年1月，时政报道总长度是258分11秒；2013年1月，时政报道总长度是173分30秒，减少了31% 。时政新闻总条数，2012年1月是110条，2013年1月是69条，也减少了三分之一。时政新闻缩短了，给民生新闻、社会热点新闻腾出更多的空间。,二、文风简洁，报道手段生动,对比：领导人会见新闻2010年05月18日 胡锦涛会见俄罗斯国家杜马主席 1分13秒2012年12月13日 习近平会见美国前总统卡特 25秒，7个镜头，每个镜头3秒钟这样简练务实
7、的处理突出了有效信息,2013年2月6日 ，李克强视察内蒙古包头北梁棚户区，在与一户人家的大人交谈时，家中孩子由于没穿裤子，躲进了房间一侧的衣柜里。但随后憋不住，爬出柜子，钻进了被窝。 这个可爱的瞬间恰巧被镜头捕捉，反映出屋主生活的真实情况。出现光屁股小孩这样的“不雅”镜头，央视编辑完全可以用别的镜头替换、过渡掉。但整个镜头就这样真实地播出了。 可以看出，这次领导人“造访”是随机、没有任何事先安排，是真正接触底层的访贫问苦。央视播出这样的真实镜头，也从侧面反衬了中央领导亲民、真实的风格，与百姓无间隙。,光屁股小孩抢镜,三、头条打破常规，依据新闻规律编排,以往，领导人活动通常是头条新闻的主要构成
8、形式。改版之后的新闻联播启动头条工程，重大、典型民生报道成为头条重要选题方向。在2002年的抽样分析中，时政新闻占据的时长平均在50%以上，即15分钟多。再细分时政新闻，领导人活动所占时长最多，大概占去35.3%。,2012年11月26日，沈阳飞机工业（集团）有限公司董事长、总经理罗阳去世的消息。进入2013年以来，上涨的菜价、留守儿童、打工者的爱情故事等都在新闻联播成了头条。以2013年1月9日到1月22日这两周为例，只有1月11日、1月22日两天的头条新闻与党和国家领导人相关。有9天的头条都是与民生有关的新闻。,四、增加民生新闻比重，回归平民视角,1月3日，石家庄“豆饼大叔”姚彦君在新闻联
9、播中亮相，引起全国观众关注，甚至有观众称“3 日晚看新闻，眼泪差点掉下来”,关于雾霾的报道：1 月中上旬，华北华中地区出现大面积雾霾天气，新闻联播开始了连续7天关于PM2.5的追踪报道。关于雾霾和PM2.5的报道累计时长34分57秒。在报道雾霾现状、给出出行提示的同时，能够从经济结构调整和产业升级等深层次问题入手剖析雾霾背后的原因和治理措施。应该说，这一组报道较为立体和深入，给民生新闻报道提供了范本。,1月23日新闻联播中，特约评论员杨禹正式亮相，这也是新闻联播开播35年来第一次引入特约评论员。杨禹与主播郎永淳的连线中，就近期社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论，加强了评论的力度和
10、现场感。新闻联播也更加重视评论，开设有“本台评论”“新闻短评” 、“编后话”环节，发出自己的声音，彰显影响力。,五、新增评论环节,六、新增服务板块，强化服务功能,2013年1月2日，新闻联播播出“生活服务台”专题，内容是“冬季雪天路滑，驾车有技术”，向观众介绍了几项雪地开车的注意事项。春节期间又专门开设了“春运服务台”和“新春服务台”等服务性专栏，春运火车票怎么买怎么退、如何享受到高速路免费政策、怎样识别劣质烟花爆竹等服务细致又贴心。,“生活服务台”作为新推出的小板块，内容服务意识和实用性强，让人感觉新闻联播开始放下“身段”，不仅做政治的晴雨表，还在做群众生活的贴心人。,七、播报风格清新，网络
11、热词涌现,栏目包装的外在变化主持人播报风格的变化语态的变化,一些网络热词也罕见地出现。例如，元旦假日3 天，新闻联播在“新年述评”中说：“如果说什么动作最能够代言2012 年中国的姿态？最具人气的选择，也许莫过于航母舰载机起飞瞬间的那个航母Style。正是带着这份自信和乐观，朝着老百姓的美好向往，中国，走起！”,1、栏目自身的局限性 节目形式和内容固化、单一是新闻联播的固有缺点。 “栏目秉承的单一政治价值理念，早已不是普通百姓的最高价值和普遍价值，栏目所使用的宏大话语体系，也在远离石井化、民间化和多元化的大众话语体系。话语方式以传者为中心，宣传性大大压倒了新闻性，在一个大众消费媒体各呈异彩的时
12、代，这样一个领导大众、教育大众的政治性栏目虽然扔具有很高的品牌价值，但在日益多元和民主的社会发展格局中，其始终如一的官方话语方式和极易被指认的意图性宣传，却已经显得日益形单影只。”,“变”是势在必行,2、受众地位和受众需求变化的要求 改革开放以来，随着市场经济的发展，受众的地位得到提升，过去长期处于被动接受地位的受众逐步掌握起对媒体的生杀大权，各电视栏目要想更好的生存和发展，必须重视受众，分析受众需求，占领受众市场。 新闻联播开播初期，正值受众处于弱势地位的阶段，加之当时国内政治氛围浓厚，作为党和政府重要宣传工具的新闻联播，便成为民众获取信息、把握国家政治脉搏的重要甚至是唯一渠道，这也造就了新闻联播在这一时期的辉煌成就。 到了频道和栏目日益丰富、媒体环境多元化、观众选择范围逐渐增多的今天，新闻联播在普通受众的影响力已没有那么深远。,3、传媒环境的变化是客观原因 其他电视台新闻栏目与新闻联播的竞争： 南京零距离新媒体崛起对新闻联播的冲击,改革是必要的，新闻联播的改革方向，应该是使栏目既代表党和政府的立场，又反映大众的声音。也就是在主流意识形态弘扬的价值和日趋多元的社会价值之间，积极寻求价值共识，增进价值共识，做到党性原则和新闻规律的有机统一，主流价值与多元价值的和谐互动。,方向,变与不变,什么是可以变的，什么是不能变的？,
