1、个人崛起， 60 大模式颠覆未来！ 全球化 1.0 时代的动力是国 家 ，出现了葡萄牙、西班牙、英国、德国、美国等 “ 大国崛起 ”的世界霸主 ； 全球化 2.0 时代的动力是公 司 ，诞生了很多富可敌国的跨国公司，从全球资源搜寻、到全球人才获取 ； 全球化 3.0 时代的动力是个 人 ，未来是个人主义的时代，一切商业的研究重点必须从国家与企业、企业与政府的关系，转移到人与人之间的关系 .，经典理论正在失效，社会的经济规律、法律制度、价值观和行为也正在改写 第一部 分：个人 篇 1、对于每个中国人来说，传统奋斗的五大关键词：背景、学历、资源、人脉、资历；今后奋斗的五大关键词：知识、创新、独立、
2、个性、理想。以前是学好数理化不如有个好爸爸，现在有个好爸爸，不如自己有文化，中国的 “ 新知识分子 ” 将重登历史舞台 。 2、中国人正在由 “ 外求 ” 变成 “ 内求 ” 。外求即就求关系、求渠道、求机会，内求即是要激发起自己的兴趣、热情、希望，当你做好你自己，外界的东西就会被你吸引过来，这就是所谓的 “ 求人不如求己 ” 。 3、中国正在兴起大量自由职业者，社会的基本结构从公司 +员工，变成了平台 +个人。每个人都将冲破传统枷锁的束缚，获得重生的机会，关键就看你是否激发了自身潜在的能量。这才是一场真正的解放运动 ！ 4、中国一大批有 “ 匠心 ” 的人的社会地位将获得提升，匠心的本质就是
3、爱。那些脚踏实地的人比如工匠、程序员、设计师、编剧、作家、艺术家等等，因为互联网已经把社会的框架搭建完成，剩下的就是灵魂填充！所以即便是普通的工作岗位，他们的社会地位也将获得提升，将获得尊重 。 5、未来每一个人都是一个独立的经济体。即可以独立完成某项任务，也可以依靠协作和组织去执行系统性工程，所以社会既不缺乏细枝末节的耕耘者，也不缺少具备执行浩瀚工程的组织和团队 。 6、未来的人可以分为三种格局：做事 做势 做局。初级格局是做事，靠人和工具；中级格局是做势，靠管理和规则；高级格局是做局，靠系统和制度 。 7、原来我们每个人都被木桶原理所束缚，即：你的短板限制了你的综合水平，所以我们总在弥补自
4、己短板，而随着人们协作效率的提高。今后你的长处决定了你的水平。我们不用再盯着自己的短板，你只需要将自己擅长的一方面发挥到极致，就会有其它人跟你协作，这叫长板原 理 。 8、我们的工作正由 “ 被动 ” 走向 “ 主动 ” 。以前为了谋生，我们需要依托固定公司，在固定时间、固定地点重复固定的劳动，属于被动式劳动。未来社会的总财富是这样创造出来的：人们依靠自身特长，点对点的对接和完成每一个需求，充分融入到社会每一个环节，属于主动式创造 。 9、对于未来每个人来说，未来有一件东西会变的格外重要，那就是你的信用。未来个人的财富路线是这样的：行为 能力 信用 人格 财富。在大数据和互联网的帮助下，你的行
5、为推导出了你的信用值，然后以信用度是支点，能力为杠杆，人格为动力，联合撬动的力量范围，就是你的财富值，也是你所掌控世界的大小 。 10、中国人出名的方式，先后经历了：公司包装 参加选秀 成为网红等三个阶段。最开始的时候完全依靠影视娱乐公司包装，后来流行起了参加各种选秀节目，比如超级女生中国好声音等等，现在开始做网红女主播等等，关键问 题是：在互联网时代，出名不算什么难事，难的是拥能够长期出名的真才实学 。 11、原来人与人之间讲究的是关系，今后人与人之间讲究的是规则。传统社会的关系网已经被不断撕裂，以价值分配为关系、新的链接正在形成，每个人都是一个节点，进行价值传输。而你所处的地位和层级，是由
6、你所带来的价值决定的。当人人都在讲规则，道德自然就会兴起 。 12、中国人的奋斗可以分为三种境界：第一种境界：我奋斗了 18年，才和你坐在一起喝咖啡；第二种境界：我奋斗了 18 年，不是为了和你一起喝咖啡；第三种境界：我奋斗了 18 年，终于不再需要陪你 一起喝咖啡。未来人与人的独立性会越来越强，但协作性也会越来越强。和而不同，正在成为人与人的直接的主流关系 ； 13、未来每个人都能拥有自己的产品。如何实现呢？逻辑应该是这样的：创意 表达 展示 订单 生产 客户。当你有一个想法时，你可以先表达出来，然后在平台上进行展示（这样的平台会越来越多），然后吸引喜欢的人去下单，拿到订单后可以找工厂生产（
7、不用担心量太少，今后的生产一定会精细化和定制化），然后再送到消费者手里，因此很多小众的梦想和爱好都将得到成全 ； 14、中国人找到信仰的逻辑是这样的：规则 秩序 道德 信仰。具体来说就是：互联网正帮中国建立一套合理的社会结构，让每个人都能发挥自己所长，按照规则运转，在此基础上形成了新秩序，比如契约精神。遵守秩序就是道德，然后信仰就会水到渠成 。 第二部分：企业 篇 15、中国产业的结构：一维的传统产业 二维的互联网产业 三维的智能科技产业。一维世界正在推倒重建（实体经济的重组），二维世界被划分完毕（ BAT 掌控），三维世界正在形成，高维挑战低维总有优势，降维打击几乎是必胜的！所以网店可以冲散
8、实体店，而微信的对手一定在智能领域诞生。真正的好戏还在后头 ！ 16、革完传统企业的命之后，互联网开始自我革命。新浪、雅虎、搜狐、网易是第一批沦为传统企业的互联网公司，阿里巴巴、淘宝、百度、京东是第二批沦为传统企业的互联网公司，腾讯将是第三批沦为传统企业的互联网公司 。 17、中国当下的企业分为三个等级：三等企业做服务 二等企业做产品 一等企业做平台。企业的出路唯有升级成平台化，平台化的本质就是给创造者提供创造价值的机会，把自己变成一个价值创造的平台，未来所有的公司、企业、组织都将平台化 。 18、原来的企业是横向发展：越做越大、涉及面越来越宽。因此企业越做越容易展开 “ 同质化竞争 ” ，今
9、后的企业是纵向发展：越做越精，挖掘度越来越深。这种变化使行业将越来越垂直、协作越来越完善。于是中国越来越细分，结构越来越周密，企业与企业之间、行业与行业之间的独立性越来越强， “ 差异化共存 ”成 为商业主流 。 19、所谓：一流的企业做 “ 标准 ” ，这句话已经不再成立。这是大工业时代的逻辑，所有产品都是被整齐划一的，标准的制定者可以坐享其成。未来所有的标准只有一个：那就是你能否满足消费者的需求。而消费者的需求一定是个性化、多元化的，它对企业的两方面要求比较高：第一就是提供定制化的能力（科技），第二就是对接消费者的能力（互联网 ） 20、 “ 雇佣 ” 时代已经过去了， “ 合伙 ” 的时
10、代已经开启了。无论你愿意出多少钱，你都很难雇佣到一个优秀的人才，除非你跟他合伙。大胆、大度的把股份转让出去吧，海乃百川，有容乃大。未来一个优秀的合伙人，比你老婆还懂你 ！ 21、中国电子商务进化论： B2BB2CC2CC2BC2F，从商家对商家、到商家对个人、个人对个人，个人对商家、最终是个人对工厂。未来每一件产品，在生产之前就知道它的顾客是谁，个性化时代到来，乃至跨国生产和定制，这将彻底打破美国主动的全球产业链和贸易结构 。 22、中国互联网的进化论：传统互联网 移动互联网 万物互联，传统互联网就是 PC 互联网，它解决了信息对称；移动互联网解决了效率对接；未来的物联网需要解决万物互联：数据
11、自由共享、价值按需分配。 各尽其才、各取所需，让每一个人都能找到与之相匹配的人，然后发生各种关系 。 23、互联网改变世界的方式，正在从 “ 信息 ” 革命升级到 “ 效率 ”革命。上一个 30 年，世界诞生的很多互联网企业，都是以 “ 信息分享 ” 为价值，比如 Facebook、谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴等等；但是眼下我们更需要真正解决世界物质的分配问题，要把物品摆在最需要它的位置，或者分配给最需要它的人。因此未来的 30 年，将诞生一大批垂直的应用型软件或平台，能够更好的分配世界的物质资源，解决产能过剩，创造更加普世的价值 。 2/4、中国媒体的进化论： 传统媒体 新媒体 自媒体 信息流
12、。媒体正在由集中走向发散，由统一走向制衡。自媒体的兴起将和传统媒体形成有益的补充，它使中国的话语权开始裂变，普通民众迫切要求参与公共事务的决策权，而未来人人都是一个自媒体，信息流的产生让媒体消亡 。 25、中国营销业态的进化论：媒介为王 技术为王 内容为王 产品为王。传统广告总是依靠媒介的力量去影响人，比如央视的招投标。后来的互联网广告开始依靠技术实现精准投放，比如按区域、按收入、按时段投放。再后来社交媒体的崛起使好的广告能自发传播，而未来最好的广告一定产品本身 ，最好的产品也一定具备广告效应 。 26、中国产业链的流向正在逆袭打通。以前是先生产再消费：生产者 经销商 消费者。未来一定是先消费
13、再生产：消费者设计者 生产者。因此，传统经销商这个群体将消失，而能够根据消费者想法而转化成产品的设计师将大量出现 。 27、未来所有的 “ 经销商 ” 都将变成 “ 服务商 ” ，他们不再依靠帮厂家售卖产品（赚差价）挣钱，而是依靠自己向消费者提供后续的增值服务赚钱，这有利于发挥他们的创造性和主动性，也有利于产品的售后 。 28、中国商业的利润先后经历了：暴利时代 薄利时代 厚利时代三个阶段，所谓暴利时代存在于改革开放初期，当时产品紧缺、需求被忽然打开，而且信息不对称；后来电子商务兴起、产能过剩，导致商家恶性竞争，开始打价格战、促销，于是进入到了薄利阶段；而今后的产品开始走个性化、定制化和个体化
14、路线，产品的增值空间被打开，从而步入到厚利阶段 ； 第三部分：国家 篇 29、国家与国家的竞争，先后经历了：资源竞争 制度竞争 文化竞争三个阶段；一个国家的财富最开始靠自然环境，比如中国自古水土丰饶，才诞生了文明古国，四大文明 古国都是诞生在资源富饶地方；后来开始依靠制度，比如西方率先发生了资产阶级革命，然后诞生了现代社会制度和体系，并发生了工业革命；未来靠什么？靠文明！一个国家的文化最终决定了这个国家能走多远、飞多高 ！ 30、中国经济的增长动力先后是 “ 权力驱动 ” “ 市场驱动 ” “ 需求驱动 ” 。最开始的改革开放是政府引导，所以权力发挥作用很重要，后来逐渐切换成了市场主导，但是导
15、致无序化竞争，出现了产能过剩。今后一切生产都是以消费者的需求为出发点，以创造价值为目标 。 31、中国经济模式的进化论：计划经济 市场经济 共享 经济 共产经济。在 “ 计划经济 ” 阶段，中国实行 “ 按计划生产、按计划消费 ” ，后来开始 “ 市场经济 ” ，中国开始 “ 按市场生产，按利润分配 ” ，今后我们一切都是以消费者的需求为出发点，开始遵守 “ 按消费生产，按价值分配 ” ，未来中国一定会 “ 按需求生产，按需求分配 ” ，创造无限接近需求，这就是共产主义 。 32、中国商业本质正从 “ 物以类聚 ” 切换到 “ 人以群分 ” 。原来社会结构按 “ 物品 ” 归类，未来社会按 “
16、 人群 ” 归类。相同爱好、志向的人很容易汇聚到一起。未来的社会将很有意思，一部分人将完全搞不懂另外一群人 ； 33、中国商家和消费的关系可以分为三个阶段：买卖关系 服务关系 共生关系。以前买和卖是商业的基本逻辑，核心是“ 产品 ” ，才有了差价和利润；后来以满足消费者一切需求为基本逻辑，核心是 “ 服务 ” ，产品要虚拟化、增值化；未来商家和消费者的界限越来越模糊，每个消费者都将成为一名生产者，价值共享 。 34、中国互联网衍生出了三大新兴的经济形式：个体经济 共享经济 零工经济。 “ 个体经济 ” 是自由职业者大量兴起，它象征着自由； “ 共享经济 ” 是人们开始分享自己的资源，它象征着分
17、享； “ 零工经济 ” 是人们主动上门为别人服务， 它象征着奉献；这三大新模式不断蚕食主流的商业模式，正在诞生新的商业文明 。 35、中国经济正在先裂变后聚变。裂变指的是企业和组织大量断裂，很多自由职业者被释放，而同时这些自由个体又在不断的发生重组，为了共同完成一件大任务，他们挥之则来、来则能战，灵活、独立、又可高度协作。可以肯定的是：无论是裂变还是聚变，都可以释放很大的能量，这就是原子弹和氢弹的基本原理 。 36、中国城市格局正在改写。 “ 北上广深 ” 正在变成 “ 北上深杭 ” 。传统贸易的衰落将广州拉下马，跨境电商的兴起将杭州扶上位，未来中国的城市格局应该是 “ 北京的权力调控 +上海
18、的金融运作 +深圳的智能科技 +杭州的电子商务 ” 。 37、中国经济重心正在南移。随着中国重要的港口、钢铁、航运等巨头公司被南方兼并。南方将以工商业为主，北方将以劳动力和资源输出为主。这有利于中国产业结构的分层，进入区域协同发展阶段 。 38、原来中国的基本细胞是 “ 企业 ” 。社会上的每一个 “ 需求 ”和 “ 供给 ” 往往都是由企业对企业所完成，而今后中国的基 本细胞是 “ 个人 ” 。供需双方很多都在个人化，中国的社会结构将越来越精密细致。可以做一个这样的比喻：如果中国经济是一场血液循环，那么今后它的毛细血管会更加丰富，输送和供氧能量会更加强大 。 39、最理想的社会状态是依靠利益
19、关联进行互相制衡，在互联网时代，每个人都与外界有无数个连接点，依靠这些连接点，每个人的处境都将直接绑定自己的行为，贪婪、懒惰、无知作为人性的负面，都将被自然克制 。 40、中国今后将无工可打。 2017 年将是工薪阶层最纠结的一年，打工的本质是定价出卖自己的劳动力，并不承担结果。今后每一个人必 须主动思考和去解决问题，并竭力发挥自己的特长，为社会和他人创造价值，否则你就没有存在的价值。因此中国人的工作方式正在从 “ 谋生 ” 到 “ 创造 ” 升级 。 41、中国今后将无生意可做。 2017 年也将是传统生意人最困难一年。传统社会的信息往往是不对称的，这就造成 “ 供给 ” 和“ 需求 ” 始
20、终是错位的，因此出现了一批商人去对接他们，并从中谋利。而互联网搭建起的商业基础会越来越完善，今后两者可以随时精准连接。所有的中间环节都没有了，赚差价的逻辑也就不存在了。 “ 经商 ” 一词需要再定义，传统思维彻底落伍了 。 42、中国商业角逐的核 心先后经历了：地段 流量 粉丝三个阶段，房地产经营的就是地段，传统互联网经营的就是流量，自媒体经营的是粉丝。以前是没有调查就没有发言权，今后是没有粉丝就没有发言权。未来就是 “ 影响力 ” 和 “ 号召力 ” 之争，“ 核心粉丝 ” 的瞬间联动是未来商业的 “ 引力波 ” 。 43、机器人取代人的顺序是这样的：先由智能机器要取代工厂里的蓝领，再由人工
21、智去取代写字楼里的白领。最终结果就是：机器干了人类的活，人类相当于创造了一种生灵，于是人类成了机器的上帝 。 44、中国精神文明的红利期正在到来。传统的物质文明进展步伐已经开始放慢 ，因为工业化已经将社会各项硬性设施布局完善，物质的野蛮增长期已经过去，而互联网又已经把所有的链接搭建完毕，柔性内容开始凶猛增长，新文化行业是一个增长点 。 45、中国今后的私有财产会更加神圣。每个人的行为都会围绕利益展开，而且目标简单而明确，财富分配不再需要依靠政府主导，而是一种公平、公开的价值回馈。汇聚大家之私，即成社会之公，此乃民富国强 。 46、中国人的财富形式先后经历了：粮票（花钱的权力） 存款（现金数字）
22、 房产（固定资产） 估值（虚拟财富）四个阶段，未来的财富形式一定是估值或市值，趋于虚拟和抽象，只是一个数字。即：你拥有多少财富，并不代表你就可以随便花这些钱，而是代表你有支配这些钱的权力，财富多少意味着调动资源的大小。究其本质，是整个社会越来越共享化、公开化、公共化 。 47、中国进步的根本逻辑是：科技 商业 经济。科技进步是最根本动力，然后会引发商业重组，进而使社会的经济体制发生变化。这就是水木然变革三部曲的逻辑思路（工业 4.0 大革命探讨的科技创新，跨界战争探讨的是商业重组，时代之巅探讨的是经济模式）。所以，如果我们的商业模式的繁荣不是以科技创新（实体）为基础，那么必将引起经济的泡沫 。
23、 48、未来的社会就像一座围城，围墙正在形成，外面的人想进去，里面的人想出来。上层社会人捧人，中层社会人比人，下层社会人踩人。才华是人上升的最好通道 ！ 49、现代经济制度正在走向末路， 2017 年世界各地将发生更多国家倒闭、领导人下台、企业消失等等黑天鹅事件，这恰恰是中国最好的机会，水木然认为：未来最有力量的还是中国传统文化，中 国只要将文化中的戒、忍、谦、和等要素发挥出来，就把世界经济带入可持续循环发展状态 。 50、中国未来将建立一个伟大的 “ 超级互联网公司 ” ，将 BAT 收入囊中，通过高效协作和行业细分，来优化配置社会的各种资源，包括各种大大小小的、边边角角的零部件，不浪费一个
24、螺丝、不放弃一个灵魂，将整个社会带入价值创造和吸收的大循环。这家超级公司的股东是人民， CEO 是政府，员工是公务员 。 第四部分：世界 篇 51、原来我们只相信自己的眼睛，今后我们只相信自己的内心。常言道，眼见为实。但是随着科技的进步，我们就不再那么固执了， 比如量子力学和 “ 虚拟现实 ” 技术的发展，让我们不再轻信眼见见到的： VR 可以让你置身于任何一个世界里， AR 可以把任何事物带到你面前。于是眼见再也不为实，今后我们可能只相信自己的内心，只要心一触念，一切都到了。那么一切心外之物，皆为虚妄 。 52、原始社会人与人之间的关系是 “ 交换 ” ，奴隶社会人与人之间的关系是 “ 奴役
25、 ” ，封建社会人与人之间的关系是 “ 剥削 ” ，资本主义社会人与人之间的关系是 “ 雇佣 ” ，未来社会人与人之间的关系是 “ 协作 ” ，这是人类社会的发展路径，也是文明进步的阶梯，一个环节都不能缺失 。 53、世界的本 质无非就是一个大循环，它包含四股流体：线上的货币流、信息流；线下的产品流、人群流。首先，我们要学会看大势，每一股流体的方向和趋势要看透。然后，最重要的是踩准节点，每一股流体都有 N 个节点，这就好像人体有奇经八脉、有关键穴位是一样的，商业的本质无非就是给世界把把脉点点穴 。 54、世界经济的发展永远都是两股势力的交融：金融和实体、线上和线下。两股势力一边交合一边延展，类
26、似于 DNA 状螺旋式延展，你上我下，或者我下你上；当下就是实体正在上位的时刻。虚拟在上面发挥那么久了，轮到实体上位了，大家需要互换体味才能保持激 情。所以现在的线上产业（电子商务、互联网）等等，都跑到了线下（实体店、商场）去抢占地盘， “ 互联网 +” 变成了“+ 互联网 ” 。所谓的新金融、新零售、新制造无非就是这个意思 。 55、未来线上的一切都是免费的，包括：文章、书籍、视频、电影、音乐等等，所有的创造者都会无私的分享自己作品；所有的生产者都有机会展示自己的产品；未来线下的一切都是收费的，影院、餐厅、演唱会、见面会等等。究其本质，线上资源在公开化、共享化，而线下的场景和体验才是消费的重
27、点 ； 56、人类的战场分为三个阶段：抢物质、抢空间、抢时间，改革开放让我们就从 “ 缺衣少食 ” 到了 “ 产能过剩 ” ，这就是抢物质，如今在物质财富中追求满足的时代已经过去了；当下国内的抢房潮，其实就是争抢 “ 优势空间 ” ，比如一线城市的核心地段、学区房、地铁房等等。那里汇聚着全社会最优势的资源：教育、就业、医疗、创业等等。未来是抢时间，比如美国硅谷那帮大佬都把资金和精力放在了 ” 长生不老 “ 上，无论你想在这个世界上拥有什么，你的首要条件就是活着 。 57、人类的核心正在从 “ 以物为本 ” 过渡到 “ 以人为本 ” 。原来社会的中心是 “ 物 ” （产 品、商品），是人随物动；
28、未来社会的中心是 “ 人 ” 。是物随人动。以前所有的人都要围绕着产品去转，才有了广交会、义乌小商品市场等等这样的集会，四面八方的人都要涌来去找产品；今后人只要坐在家里等着，产品则必须主动去找到对于的消费者，产品要会说话（营销）、要长腿（物流快递）。以前是人找产品，未来是产品找人，人和产品的位置开始互换 。 58、改变世界的力量从 “ 互联网 +” 切换到 “ 金融 +” ，从 “ 互联网 +” 到 “ 金融 +” 的升级，就是从 “ 信息 ” 到 “ 时空 ” 的升级，“ 金融 +” 的本质就是一种可以实现 “ 时空转换 ” 的魔法力量。究其本质， 商业的维度在大升级 。 59、人类社会的发
29、展路径：部落社会 村落社会 家族社会家庭社会 个体社会。世界正变的越来越细致、周密。以前各种关系是面对面发生的，后来发展成了线对线，未来的世界，由各种出 “ 触点 ” （个体）构成的。个体崛起也就意味着各种 “ 组织 ” 的 “ 下沉 ” ，一切组织都必须下沉，把舞台留给 “ 个人 ” 。 60、全球 1.0 时代的前进动力是国家，出现了英国、美国等世界霸主，全球 2.0 时代的前进动力是公司，诞生了很多牛逼的公司，全球 3.0 时代的前进动力是个人，未来是个人主义的时代，因此一切理论的研究 重点必须从国家与企业、企业与政府的关系，转移到人与人之间的关系 .，传统而经典的理论也正在逐渐失效，社会的经济规律、法律制度、价值观和行为也将由此处拐弯 。
