1、1“涂酱君”线上推广方案营销思路1、目标消费人群8090 后人群2、关于诉求点涂酱君打破传统，与传统的以老干妈为代表的辣椒酱完全差异化，强调辣椒酱的绝对、纯粹、百搭、香甜和国际化的口感特征，突出涂抹式辣椒酱的方便，回归本质，用心打造涂抹式纯辣酱。3、宣传技巧颠覆传统，不仅仅是卖产品，而是输出价值观和精神气质，希望和消费者一起打造属于这个时代的辣椒酱品牌。4、开发步骤（1）从产品本身挖掘卖点好的品质：良心有机原材料、长达一年的琢磨和调试，国际化的配方与口感。使用方式上的创新：涂抹式，便于使用和携带。与食物融合：可以和鸡蛋、面食以及烧烤很好搭配，实现味蕾上的芭蕾。（2）为品牌塑造一个人物形象我们都
2、是涂酱君。（3）运用网络渠道宣传产品（4）通过新的营销概念、创意文案、漫画来吸引眼球，获得大量的关注和粉丝（5）前期通过电商进行销售，知名度提升之后逐渐打开全国各地市场，吸引加盟4P 策略1、产品及价格策略规格及价格涂酱君目前主销产品有两款款，分别是，（1）单瓶（245ml）配包装盒 定价 24.9（2）袋装（10g） 配包装盒 定价 1.8/袋在各类电商中，涂酱君包装多样化，有单瓶、多瓶、七袋、十袋的多种组合，所以标价各异，但遵循上面列举的定价2、渠道策略宣传渠道微信平台官方微博线下活动 举办各种线下的创意营销活动。3、销售策略网络宣传是涂酱君的重点，通过塑造人物形象及其与消费者的互动来吸引
3、消费者，以致赢得关注。（1）塑造（虚拟）人物形象，以此作为品牌标志。姓名 涂酱君性别 男或者女年龄 一切拒绝平淡的 80 后 90 后 甚至是 70 后2形象长着一张帅气脸庞，红色风衣点缀绿色辣椒，配以红色短裤和白色板鞋，并且搭配红色领带，活泼时尚，混搭潮流，不拘于常规，潇洒不羁爱自由。性格有个性和自我意识，对世界充满好奇心和进取心，希望将平凡生活过的不平淡。（2）以网络为平台展示涂酱君的日常生活和 。主要是官方微博、微信文案类型a 结合实事节日、比赛、热门事件b 开热门话题自行发起话题，吸引粉丝参与，如#同城约辣大会#、#涂酱君搭配大赛#、#遇见涂酱君#c 转发并评论网友微博对涂酱君的微博及
4、时评论，并选择精彩的进行转发。d 转发大 V 微博转发一些能够引发思考和讨论的微博e 自创神回复用 PS 虚拟对话页面，放一些神回复f 推荐美食美食的烹饪方法以及如何与涂酱君更好搭配心灵鸡汤g 在生活中的即时感悟、做人处事的方法、宣传价值观、教人生活得自由快乐不平淡。h 亲情、爱情、友情亲情的感动、爱情的复杂、友情的真挚i 记忆童年的怀念，往昔的感伤，引发回忆与共鸣j 提问式每天上午会发起提问，上午给出答案。文案内容文字+图片文字的特点1、理性的文字清晰的思路，简明的字句，精炼的语言2、感性的文字A、短句子：简单、精炼、往往出人意料、吸引眼球B、长句子：从生活片段入手，牵出经常会遇到的问题，给出符合我们价值观的建议图片的特点1、原创性的微博配图都有涂酱君的固定形象，始终打着涂酱君的烙印。这些原创图清晰、简约、色彩分明。2、转发和粉丝上传式的微博，多以照片为主。照片有让人舒畅的美丽风景、色3彩诱人的美食、或者对涂酱君的赞美。总结1、涂酱君有鲜明的人物形象，创新、自由、拒绝平淡。2、语言犀利、具有吸引力，覆盖的范围非常广泛。3、文字+图片的形式贯穿始终，图片中的人物形象已经深入人心。4、传播方面，线上线下相联动。5、营销方面，网店+加盟的模式正在形成。网店首先艰涩，加盟店逐渐。建设与完善。1.21
