1、第五专题：战略布局之文化建设,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头一：芙蓉姐姐能否承载“行为艺术”的嬗变。2005年，在网络舞台上，第一个大红大紫的莫过于芙蓉姐姐了。年初，一个网名叫“芙蓉姐姐”的女性，在网络上陡然窜红。她成名的诀窍是，不断地在水木清华BBS上张贴自己的生活照，同时以令人生畏的激情，在网上发表了大量与玉照交相辉映的抒情文字。她那自我陶醉地扭动舞姿，做出风情状，颇有“行为艺术”的味道，曾经每天都有5000以上的人同时在线等待有关她的图片、文字和视频！,课程导入：,镜头二：“娱乐传销”的超级女声 2005年度，湖南卫视这个电视娱乐中的“黑马”，再次风头出尽。不管赞誉还是贬损，
2、“超级女声”四个字，至少在中国的城市已经叫响，几乎无人不知超女。超级女声虽然早就拉下了帷幕，但其鸣远未收兵，演出的舞台已经从演播室转向巡回演出，商业包装，娱乐炒作，“玉米”、“凉粉”、“笔迷”等富有新型文化含义及特殊群体标志的词语火速流行，数以亿计的目光集中在那几个年轻女孩的身上，关注程度空前绝后。,课程导入：,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头三：用权谋哲学“烹饪”名著2005年被誉为“原创长篇小说年”。12月8日揭晓的第二届当代长篇小说2005年度最佳奖中，贾平凹大悲无言的秦腔，余华十年磨一剑的兄弟（上）榜上有名。贾平凹和余华等老作家“还魂”，人气固然很旺。和水煮三国、麻辣水浒、孙
3、悟空是个好员工等畅销书相比，究竟是原创的新作有名，还是“烹饪”的名著影响更大，暂时还不好下结论。,课程导入：,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头四：“民间国葬”演艺界明星 2005年4月10日，59岁的著名电影导演陈逸飞在上海去世，引起社会关注；8月18日，著名小品演员高秀敏因为心脏病发作，在家中去世，令喜爱她的观众愕然；8月30日，演员傅彪去世，悼念的规模远远超过了前者。9月1日，傅彪的追悼会在八宝山殡仪馆举行，几千名群众自发来到现场。网上的悼念，更是隆重之至，以至于谁不知道傅彪，会被当成“娱乐文盲”。与此形成鲜明对比的是，2005年7月6日，院士黄昆走了，科学界扼腕，许多普通公众相
4、当茫然：黄昆是谁？在科学界赫赫有名，在公众面前却是陌生人。中国科学院化学研究所原所长胡亚东说，不仅是黄昆，几乎所有科学家，特别是搞基础领域研究的都会遇到这样的尴尬。,物理大师黄昆,课程导入：,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头五：突如其来的艺名事件6月11日晚，香港凤凰卫视首次披露了去世一周年的豫剧大师常香玉生前留下的一份声明，称“将收回陈百玲对小香玉这个艺名的继承权和使用权”。“声明”说，当初给孙女陈百玲起艺名叫小香玉，意思是要求她把常派豫剧表演艺术继承和发展下去。“可是她从1997年开始，就不按照这个承诺办事了”。祖母希望孙女经常上演拷红、白蛇传、花木兰，而“小香玉”却背离了豫剧传
5、统剧目，改演别的节目。尽管小香玉坚信自己没有违背继承和发扬豫剧的誓言，但祖母的声明，还是说明了一切。,课程导入：,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头六：从今往后的端午“祭”谁由韩国申报的江陵端午祭，11月24日被联合国教科文组织正式确定为“人类口头和非物质遗产代表作”，中韩端午节“申遗”之争以韩国的胜利而告终。从今往后，端午节在世界上可能被“端午祭”所取代，一字之差，其“法人代表”已经大相径庭，端午节那天，我们祭祀屈原的同时，恐怕还需要祭祀失去了的文化遗产。与此同时，西方的圣诞节在中国已成为仅次于春节的第二大节日，情人节、愚人节甚至万圣节都在以迅猛的速度与超强的普及率走进国人的生活。,
6、课程导入：,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,镜头七：恶作剧搞得福娃“变脸”2005年11月11日晚，北京2008年奥运吉祥物出炉，五个可爱的福娃从此被赋予了生命，和中国人民一起，大声向世界说出“北京欢迎你”。很快，五个可爱的奥运吉祥物“福娃”形象竟被网友篡改为各种版本“超女版福娃”、“灌篮高手版福娃”、“葫芦娃版福娃”、“小新版福娃”等，被篡改的“福娃”竟然多达22个版本。中国网络上那些“文化刽子手”们，为了证明其存在，为了引起网友的关注，不惜破坏代表整个民族、整个国家形象的文化产品，从“福娃”到中华民族象征的文化标志，被“动土”、“涂鸦”后的网络扭曲产品比比皆是，触目痛心。,课程导入：
7、,案例：大众文化 “太平盛世”下的危机,课程导入：,思考： 1对案例中的七个镜头事件，你各有何看法？ 2你是否认为大众文化是民间文化的灾难？为什么？ 3. 面对当今中国如此文化现状，你认为症结出在哪里？能否描述一下你理想的社会文化状态？,课程导入：,疑问：,七个镜头应该引发我们的思考是：为什么有那么多眼球被这种恶俗的表演所吸引？为什么我们身边的人，包括我们自己越来越关心传统道德的反面？我们的社会，特别是我们当今的大众文化究竟是怎么了？,课程导入：,评论：,应当承认，二十世纪六七十年代的文化大革命在国人心中造成了一定程度的价值观混乱，传统文化在经历了五四后，于文革中被进一步打倒，使国人的道德处于
8、一个无以凭借的，相对真空的状态。随着80年代的改革开放，国门洞开，西方文化，特别是功利主义，拜金主义思潮的蜂拥而至，它们令国人，特别是年轻一代人猝不及防，以至未辨明对错就已然受其影响，这一影响持续至今，即形成了我国当前社会文化混乱的现状。“古为今用，洋为中用”，我们一直在寻找一个“度”，寻找一种平衡，在这寻找中，我们越来越迫切的需要一种主流文化形态予以领导。弘扬民族精神和时代精神，培育“四有”新人是中国特色社会主义文化建设的根本任务。贯彻实施这一任务，以“八荣八耻”为基本道德观，改良传统文化，使国学中的精华具有时代意义，并使其吸收西方文化精华成为当今社会主流文化，滋养年轻一代中国公民，这是改变
9、混乱现状的根本途径。,战略布局之-文化建设,大纲,一、教学目的： 1、掌握社会主义核心价值体系的基本内容 2、理解社会主义核心价值体系建设的与国家软实力的提升 二、内容纲要： 1、社会主义核心价值体系建设与国家软实力的提升 2、坚持马克思主义指导思想 3、树立中国特色社会主义的共同理想 4、弘扬民族精神和时代精神 5、树立社会主义荣辱观 6、大力发展文化事业和文化产业 三、重点难点： 1、社会主义核心价值体系建设与国家软实力的提升 2、坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,知识结构,建设中国特色社会主义文化,发展社会主义先进文化,坚持社会主义先进文化的前进方向,中国特色社会主义文化建设的根本
10、任务,中国特色社会主义文化建设的基本方针,建设社会主义核心价值体系,社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现,坚持马克思主义指导思想,弘扬民族精神和时代精神,树立社会主义荣辱观,树立中国特色主义的共同理想,加强思想道德建设和教育科学文化建设,加强思想道德建设,发展教育和科学,深化文化体制改革,文化案例,1999年华盛顿邮报一篇题为美国流行文化渗透到世界各地的文章称：美国最大的出口产品不再是地里的农作物和工业品，而是批量生产的流行文化产品，包括电影、电视节目、音乐、书籍和电脑软件等。美国学者约翰耶马在世界的美国化中说：“美国的真正武器是好莱坞的电影，麦迪逊大街的形象设计和英特尔公司、可口
11、可乐公司的生产线。” 还有美国学者认为：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题”。这已经成为美国一种“低代价、高收益”的软 资源无需投资过多但相当有价值的软力量资源（精神力量）。,广义文化,狭义文化,人类在改造自然和改造社会的过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,指作为观念形态的，与经济、政治并列的，有关人类社会生活的思想理论、道德风尚、文学艺术、教育和科学等精神方面的内容,文化的涵义,毛泽东同志十分强调文化的重要作用。对文化与政治、经济的关系给予重要论述，并且还提出了许多关于文化建设的重要指导方针。,中国共产党对文化建设
12、规律的认识不断深化,在新时期，邓小平创造性地提出了建设社会主义精神文明的思想。并且还指出，要提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，培育有理想有道德有文化有纪律的社会主义新人。,进入全面建设小康社会的新阶段，以胡锦涛为总书记的党中央把文化建设摆在更加突出的位置，强调要大力建设和谐文化，进一步形成全社会共同的理想信念和道德规范，打牢全党全国人民团结奋斗的思想道德基础。,繁荣社会主义先进文化，建设和谐文化，为构建社会主义和谐社会作出贡献，是现阶段我国文化工作的主题。”-胡锦涛,中国共产党对文化建设规律的认识不断深化,“建设和谐文化，是构建社会主义和谐社会的重要任务。社会主义核心价值体系是建设和谐文
13、化的根本。” （2006.10.11十六届六中全会中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定）党的十七大报告进一步明确指出：“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。”,中国共产党对文化建设规律的认识不断深化,建设社会主义核心价值体系，是我们党在思想文化建设上的一个重大理论创新，也是我们党深刻总结历史经验、科学分析当前形势提出的一项重大战略任务。,在中国古代，先秦典籍管子牧民就提出过“国之四维，一维绝则倾，二维绝则危，三维绝则覆，四维绝则灭。倾可正也，危可安也，覆可起也，灭不可复错也。 何谓四维，“一曰礼，二曰义，三曰廉，四曰耻。”后来，“礼义廉耻，国之四维”之
14、说融入儒家礼教思想之中，成为中国封建社会的核心价值体系。,社会主义核心价值体系的科学内涵,马克思主义指导思想，中国特色社会主义共同理想，以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，社会主义荣辱观，构成社会主义核心价值体系的基本内容。（p163）,荣辱观,社会主义核心价值体系的科学内涵,一、坚持马克思主义指导思想（灵魂）马克思主义是我们立党立国的根本指导思想。在我国社会主义核心价值体系建设中，马克思主义为我们提供了正确的世界观和方法论，提供了正确认识世界和改造世界的强大思想武器。只有用马克思主义的立场、观点、方法来正确认识经济社会发展大势，正确认识社会思想意识中的主流与支流，才能在错
15、综复杂的社会现象中看清本质、明确方向。,社会主义核心价值体系的科学内涵,马克思高居榜首，得票率高于分别名列第二、第三和第四的相对论的创立者爱因斯坦、万有引力的发现者牛顿和进化论的提出者达尔文。,第一次：1999年英国广播公司评选,社会主义核心价值体系的科学内涵,第二次：1999年英国路透社评选,马克思仅以一分之差名列第二，名列第一的是爱因斯坦。与马克思并列第二的是印度的国父“圣雄”甘地，牛顿和英国前首相丘吉尔并列第四。,社会主义核心价值体系的科学内涵,第三次：2005年BBC评选最伟大的哲学家,马克思以27.93的得票率荣登榜首,居于第二位的休谟得票率为 12.6 ,柏拉图、康德、苏格拉底、亚
16、里士多德等远居其后。,社会主义核心价值体系的科学内涵,第四次：2005年德国评选最伟大人物,在德国图片报和国家第二电视台携手主办的评选中，马克思被评为“德国最伟大人物”。,社会主义核心价值体系的科学内涵,请看西方人自己的答案：,评选栏目主持人布拉格说：马克思似乎对全世界的主要问题都给出了答案。 马克思当选为最伟大哲学家有诸多因素，但是能够解释一切的理论是他夺冠的最重要原因。,路透社说：“马克思的共产党宣言和资本论对过去一个多世纪全球的政治和经济思想产生了深刻的影响”。 英国公众认为，今天世界各处发生的一切并不能否定马克思，只能证实他写的内容。,社会主义核心价值体系的科学内涵,两个坚定不移，决不
17、含糊：,社会主义核心价值体系的科学内涵,坚持马克思主义的立场、观点、 方法，坚持马克思主义的基本原理。 贯彻实事求是的思想路线，坚持勇 于追求真理和探索真理的革命精神。,理想是一个民族、一个社会奋力前行的向导。 共同理想：在中国共产党的领导下，走中国特色社会主义道路，实现中华民族的伟大复兴。 最高理想：实现共产主义。,社会主义核心价值体系的科学内涵,二、树立中国特色社会主义共同理想（主题）,三、弘扬民族精神和时代精神（精髓）民族精神和时代精神是一个民族赖以生存和发展的精神支撑。,“民族精神是我们民族的生命力、凝聚力和创造力的不竭源泉。”,江泽民,胡锦涛,有没有高昂的民族精神，是衡量一个国家综合
18、国力强弱的一个重要尺度。”,社会主义核心价值体系的科学内涵,社会主义核心价值体系的科学内涵,行动的榜样,行动的榜样,社会主义核心价值体系的科学内涵,骄傲、自豪， 我是中国人,社会主义核心价值体系的科学内涵,我参与 我奉献 我快乐,社会主义核心价值体系的科学内涵,鲜红的国旗， 凝聚中国人的力量,社会主义核心价值体系的科学内涵,外媒评价中国抗震救灾最经典的十句话：,1.“中国军队是困境中的救星”2.中国“永远不会被打垮”3.“中国式总理，无法复制，想学也学不来”4.“中国对地震的反应令人吃惊”5.“中国民族精神再现于危急时刻” 6.“地震改变了世界对中国的认识”7.“中国地方官员救灾表现令人感动”
19、8.中国表现让西方“无话可说”9.“大量国际援助表明中国朋友遍天下” 10.“也该表扬表扬（中国）媒体了”,社会主义核心价值体系的科学内涵,民族精神和时代精神,井冈山精神,长征精神,延 安 精 神,西 柏 坡 精 神,雷 锋 精 神,铁 人 精 神,两 弹 一 星 精 神,载 人 航 天 精 神,民族精神和时代精神,抗击非典精神 抗震救灾精神抗洪精神 北京奥运精神,民族精神和时代精神,地动山摇摇不散中华魂魄 山崩地裂裂不开万众一心,民族精神和时代精神,四、树立社会主义荣辱观（基础）2006年3月4日，胡锦涛同志明确提出了以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。他强调指出：“在我们的社会主义社
20、会里，是非、善恶、美丑的界限绝对不能混淆，坚持什么、反对什么，倡导什么、抵制什么，都必须旗帜鲜明。”,社会主义核心价值体系的科学内涵,社会主义核心价值体系的科学内涵,社会主义核心价值体系的科学内涵,社会主义核心价值体系回答了我国意识形态领域的根本问题，体现了我国最广大人民的根本利益，是一个结构完整、逻辑缜密的科学体系。,（三）是国家文化软实力的核心内容,（一）是全党全国人民共同奋斗的思想基础,（二）是实现科学发展社会和谐的推动力量,（四）是引领当代大学生成长成才的根本指针,学习和践行社会主义核心价值体系,提升文化软实力,十七大报告：“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文
21、化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。,提升文化软实力,参考约瑟夫.奈在美国定能领导世界吗一书中的表述，将软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，这些影响力均要通过大众传媒体现出来。,美国是世界公认的文化大国，其文化产业年经营总额达几千亿美元，文化产业增加值占的，在国民经济中比重居第位，目前全美国从事文化艺术及相关产业的人员有多万人，仅纽约市每年就有约上百亿美元的资金在文化产业中流通。而其所产生的经济效益仅次于华尔街，据一些统计资料表明，美国家最富有的公司有家是文化企业，美国的音像业仅次于航天工业，居于出口贸易的第二位
22、，占据了的国际市场份额，美国的图书市场为世界之最，每年出书万种，年收入超过亿美元。美国影视业是全美国居于前列的创汇产业，可与其航空航天业和现代电子业并驾齐驱。,提升文化软实力,提升文化软实力,日本娱乐业的年产值早在年就超过了汽车工业的年产值，日本漫画畅销到欧洲美国及亚洲国家，除了漫画，日本的动画片也风靡全球，如铁臂阿童木、聪明一休、花仙子、灌篮高手、樱桃小丸子、蜡笔小新等都是中国包括港澳新加坡地区许多儿童和成人熟知并喜爱的对象。 据日本内阁府国民经济计算年报统计，目前日本文化产业总产值约占国内生产总值的18%，已成为国民经济中仅次于制造业（约占国内生产总值的21%）的第二大支柱产业。,近年来，
23、韩国影视业异军突起，风靡国际市场，成为韩流文化的佼佼者。去年，韩国影视产品出口额在逐年递增的基础上，又创佳绩，电影出口额达万美元，增长近，电视剧出口额近亿美元。尤其令人关注的是，韩国影视产品已经登陆欧洲和北美市场，并确保占有一席之地。 年，韩国正式提出“文化立国”战略。为实施这一战略，韩国先后颁布了“国民政府新文化政策”、“文化产业发展五年计划”、“文化产业推进计划”、“文化产业振兴基本法”等十几部法律法规，并于年成立了“韩国文化产业振兴院”。设立文艺振兴基金等专项基金；财政支持在国家预算中也提高到了以上，政府还通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，以实现文化投资主体的多元化。例
24、如，凡投资影视等文化项目的企业，皆可享受的税收优惠。韩国影视产品走出国门的突出特点之一是，影视产业与其他产业形成了共栖、融合和衍生的互动关系，其连带和波及效益是无法用销售额来估价的。在发挥“明星效应”的同时，充分吸收和演绎“时装、美容、美食”等文化元素，从而推动了这些行业在海外的发展，形成了韩国“时装热”、“美容热”以及“美食热”。 美国纽约时报称裴勇俊是“创汇亿美元的男人”。,提升文化软实力,互联网的接触习惯与传统媒体，尤其是电视越来越接近,被访者上网习惯比例,被访者平均每天上网时长4小时。,数据来源：CTR 媒介智讯2010年第二季度受众媒介接触习惯调查,提升文化软实力,门户网站所倡导的用
25、户生产内容的模式，使“公民新闻”成为现实。从“名记”到“民记”，揭示了由大众媒介通过议程设置而构建的拟态环境已经发生变化，话语权不再是大众媒介和权威精英的专利，而成为了真正的大众化符号，实现了由大众媒介向受众的本体回归。,提升文化软实力,流行文化的表象影响着学生的生活世界，而其背后蕴含的文化观点，则诱导着学生的精神世界。,提升文化软实力,如何看待文化软实力的影响？,思考：,北京大学现代中国研究中心中国软实力课题组接受了国家发展改革委员会的委托，对“提高国家文化软实力战略研究”这一课题进行专项研究。课题组形成了国家软实力、区域软实力、企业软实力及个人软实力的四大模块的指标体系将分散在各领域中的“
26、软实力要素”进行科学的提炼、组织、嵌入和融合，与“硬实力”一起构成科学发展的双引擎，推动和谐社会的发展进程。,提升文化软实力,文化软实力,提升文化软实力,北京市民普遍认同的社会主流价值观,不同群体的社会价值选择差异化明显,最能反映北京城市精神内涵的描述性词汇的选择,受访者对马克思主义 大众媒介传播者风格的要求,中国软实力城市50强（110名）,中国软实力城市50强（1120名）,中国特色社会主义文化建设的根本任务,以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻科学发展观,着力培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民，切实提高全民族的思想道德素质和科学文化素质。,
27、1.坚持以马克思主义为指导，为人民服务、为社会主义服务。 2.坚持百花齐放、百家争鸣的方针。 3.坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断推进文化创新。 4.坚持立足当代又继承民族优秀文化传统，立足本国又充分吸收世界优秀 文化成果。 5.坚持一手抓繁荣，一手抓管理。,基本方针和原则：,从2003年6月开始，在部分地区和文化单位开展改革试点，取得了显著成效。 2005年12月，在认真总结试点工作经验的基础上，党中央、国务院颁布了关于深化文化体制改革的若干意见，文化体制改革全面推开。,深化文化体制改革， 大力发展文化事业和文化产业,1、要坚持以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，以创造生产更多更好适应人民群众需求的精神文化产品为目标，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。 2、要坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业。 3、要坚持以体制机制创新为重点，在关键环节上实现新突破 。 4、改革既要积极又要稳妥 。,深化文化体制改革， 大力发展文化事业和文化产业,Thank You !,
